人工智能可以提高文案和 PPC 性能的五種方式

隨著人工智能開始塑造數字營銷的格局，內容經理、文案和數字營銷人員開始探索其在文案方面的潛在應用。

據預測，人工智能將接管與創建和管理內容相關的大量繁重工作——從進行基礎研究到開發詳細的編輯日曆。

其他人則認為機器學習可以補充人類技能並幫助作家創作出更好的內容。 到目前為止，人工智能還沒有完全接管整個文案，但它仍然在很大程度上對其產生了巨大的影響。

不僅僅是文案已經看到了人工智能的有益影響。 從幫助提高不同投資回報率的人工智能機器人顧問到使社交媒體更有趣的令人印象深刻的視頻過濾器，幾乎所有行業都在尋找使用這種不斷發展的技術的方法。

考慮到這一趨勢沒有停止的跡象，數字營銷人員需要了解人工智能如何影響文案，以及這項技術為他們的業務創造了什麼樣的機會。

讓我們探討人工智能改變文案領域的四種方式，並討論營銷人員如何利用這些變化來提高 PPC 性能。

人工智能簡介

AI 是人工智能的縮寫，它是一個計算機科學和工程領域，專注於創造像人類一樣工作和反應的智能機器。 換句話說，人工智能涉及讓計算機變得更智能——這要歸功於它們強大的數據處理能力和快速從經驗中學習的能力。

簡而言之，人工智能通過使用算法來分析數據，以便計算機能夠更好地理解它。 此數據可能採用文本、圖像或視頻的形式。 一旦計算機理解了數據，它就可以使用這些信息來執行某些任務——例如識別圖片中的對像或理解自然語言。

大多數 AI 算法的工作方式大致相同。 他們首先從我們人類提供的數據集中學習（一個稱為“訓練”的過程）。 計算機在訓練期間運行一系列計算，以開發一個方程式，將其訓練的所有數據聯繫起來。 然後人工智能使用這些知識對新數據進行預測（稱為“推理”）。

換句話說，“人工智能”只不過是一個軟件，它基本上是在對給定的數據集進行訓練並遵循程序員給出的​​某些指導方針之後編寫自己以執行特定任務（如文案）。 由於沒有兩個數據集（圖片、視頻或文本的集合）可能相同，因此也沒有兩個 AI 軟件是相同的，即使兩者都是由同一出版商開發的。

擁有大量用戶數據的公司可以將人工智能用於不同的目的，從產生銷售到提高客戶滿意度。 例如，信用卡公司和其他銀行和金融科技企業一直在使用人工智能為用戶提供對自己消費習慣的洞察，幫助他們更有效地進行預算。

其他行業使用 AI 根據行為模式檢測可能的詐騙和欺詐行為。

文案中的人工智能

文案是人工智能產生重大影響的領域之一。 文案 AI 是一種寫作助手，可以幫助您完成創建內容的任務。 文案 AI 通常由自然語言處理 (NLP) 提供支持，自然語言處理是 AI 的一個分支，負責理解和生成人類語言。

有針對不同目的訓練的不同類型的文案 AI。 一般來說，它們可以大致分為兩類：內容生成和編輯軟件。

內容生成

內容生成 AI 是一種基於用戶輸入編寫原創內容的 AI。 這些 AI 通常在大量人工文本數據集上進行訓練，例如新聞文章或博客文章。 當我說大數據集時，我的意思是大。 例如，Jasper（以前稱為 Jarvis）是最好的 AI 文案工具之一，它在大約 10% 的互聯網書面內容的數據集上進行了訓練。

內容生成 AI 通過理解用戶的輸入（通常以關鍵字的形式，儘管更複雜的軟件清楚地理解指令）然後生成與輸入相關的新文本來工作。 生成的文本通常並不完美，但它為用戶提供了一個可以編輯和改進的良好起點。

編輯軟件

另一方面，編輯軟件旨在通過檢查語法錯誤並提供有關如何改寫某些句子的建議來幫助用戶改進寫作。 這些 AI 通常在一組編寫良好的文本數據集上進行訓練，例如來自高質量網站的書籍或文章。 一些流行的編輯軟件包括 Grammarly 和 ProWritingAid。

人工智能如何用於文案和數字營銷

自動化內容生成工具席捲了數字營銷領域。 特別是，對於一直以盡可能低的成本尋找新的和原創內容的內容營銷人員和 SEO 來說，它們是天賜之物。

人工智能的興起也為文案和數字營銷帶來了新的工具和策略。 以下是人工智能在這些領域的一些使用方式：

#1.) 提高文案寫作效率

文案 AI 可以通過承擔創建內容所涉及的一些繁重的工作來幫助內容營銷人員和文案撰稿人提高工作效率。 例如，內容管理員可以使用文案 AI 根據用戶提供的一組關鍵字為新文章或博客文章生成創意。

然後，人工智能可以生成用戶可以選擇的潛在主題列表。 同樣，一旦撰稿人選擇了要撰寫的主題，他們就可以使用相同的 AI 為博客文章生成大綱（如果這是他們計劃撰寫的內容）。

您可以繼續將每個部分分成小節，以盡可能深入地研究一個主題。 最後，一旦你對大綱感到滿意，你可以讓 AI 寫出每個小標題下的內容。

通過在這里和那裡進行事實檢查並確保所有內容都與一個無縫的敘述聯繫起來，您可以在兩個小時內完成一篇高質量的 2,000 字博客文章並進行完整的校對。

談論生產力！

#2.) 拼寫、語法和風格的編輯

編輯 AI 可以通過檢查拼寫和語法錯誤以及提供有關如何改寫某些句子的建議來幫助文案作者提高寫作質量。

例如，假設你正在寫一本關於納米影響者營銷的好處的電子書，並且你想確保它沒有錯誤。 您可以通過 Grammarly 或 ProWritingAid 等 AI 編輯軟件運行文檔，它會突出顯示文本中的任何錯誤。 該軟件還將提供有關修復錯誤、使您的信息更清晰以及使其適應特定寫作風格的建議。

除了更正錯誤之外，您可能還會發現通過 AI 編輯軟件運行後，您的文本聽起來更加優美。 這是因為該軟件經常被調整以識別風格問題，例如過度使用某些單詞或短語、句子長度變化等。

進行這些風格更正可以確保您的寫作聽起來自然且易於閱讀，這是必不可少的。

#3.) 提高轉化率

文案 AI 遠不止寫博客文章和糾正語法。 由於他們接受過大量在線書面數據的培訓，並且其中大部分數據是營銷副本，因此他們在基於不同框架生成高轉換副本方面變得越來越高效。

這意味著您只需幾分鐘即可根據問題-煽動-解決方案 (PAS) 框架或經典的注意力、興趣、慾望、行動 (AIDA) 框架製作廣告文案。 或者您可以選擇“Before-After-Bridge”框架，看看哪一個最適合您的受眾。

這對於需要編寫最引人注目和最引人注目的副本以吸引註意力不集中的互聯網用戶的注意力的 PPC 營銷人員特別有吸引力。

但是，您如何知道哪種框架最適合您的受眾並帶來更多轉化？

答案是 A/B 測試，這是一種實驗性技術，用於比較網頁的兩個版本，看看哪個版本的性能更好。 A/B 測試長期以來一直是優化轉化率的黃金標準，但它可能既耗時又昂貴，尤其是對於小型企業和初創公司而言。 然而，文案 AI 讓這變得非常容易，因為用不同的框架、樣式和色調編寫整個廣告只需要幾分鐘。

此外，現在還有專門研究轉化率優化 (CRO) 的 AI。 這些工作通過不斷測試不同版本的網站副本和設計元素來查看哪些會產生最高的轉化率。

這些工具本質上是自動化 A/B 測試，以使其更便宜、更快、更有效。 一個很好的例子是 Unbounce Smart Traffic，它是第一個進入市場的人工智能驅動的 CRO 工具。 更多人效仿。

#4.) 生成有針對性的內容

數字營銷就是要創建與目標受眾產生共鳴的內容。 如果您非常了解您的受眾，您可以使用文案 AI 為您的特定利基生成有針對性的內容。 你可以簡單地通過指示 AI 為特定受眾編寫副本來做到這一點。

但這還不到一半。 這些軟件工具的其他變體，例如 evolv.ai，根據一組預定義的標準（例如位置、關鍵字使用和其他因素）為每個用戶動態調整和調整廣告和登錄頁面內容。 這是類固醇的微細分營銷，這要歸功於人工智能了解每個互聯網用戶來自哪裡的方式。

#5.) 用於 SEO 的人工智能

我們已經討論了人工智能通過幫助作家根據給定的關鍵字提出新的主題創意來提高文案生產力的力量。 但是您怎麼知道要定位哪些關鍵字呢？

這就是人工智能再次派上用場的地方。 您可以將 AI 工具用於上下文定位目的：它們與關鍵字研究完美配合，並幫助開發相關關鍵字列表，然後您可以將其與您的內容一起定位。

此外，文案 AI 在理解 SEO 最佳實踐方面也越來越好，可以幫助您相應地調整副本，使其對搜索引擎更友好。 Surfer 是目前最流行的 SEO 優化工具之一，你猜怎麼著？ 它也是一個人工智能。

底線

隨著數字營銷的發展，文案撰稿人和內容經理必須採用人工智能等新技術才能保持領先地位。 特別是，人工智能可以在內容生產和交付的每個階段幫助內容管理者和數字營銷人員。

從提出相關關鍵字到目標並使用它們提出主題想法和相關子主題，到實際製作內容本身。

此外，您還可以將 AI 用於其他幾項重要任務，例如 SEO 優化和提高轉化率。

通過了解 AI 的工作原理並利用其功能發揮您的優勢，您可以創建更有效的 PPC 活動，與您的目標受眾建立聯繫並提高您的 PPC 績效。 如果您現在沒有將 AI 用於您的數字營銷工作，那麼您已經落後了。