您需要查看的五個用戶生成的內容活動

用戶生成的內容或 UGC 是一種真實的信息，比您的品牌帳戶可以分享的任何內容、您的營銷團隊可以整合的內容或您可以推廣的廣告都具有更高的可信度和影響力。

人們信任他人勝過信任品牌，因此當您的用戶通過用戶生成的內容宣傳您的品牌時，您需要利用這一點。

許多品牌通過用戶生成的內容活動很好地利用了組織內外的擁護者。 我們匯總了一些用戶生成內容活動的優秀示例，這些活動既可識別又深受消費者喜愛，同時有助於提高品牌認知度。

星巴克#RedCupArt #WhiteCupContest

星巴克進行了幾個不同的用戶生成內容活動，其客戶必須在他們的杯子上有一點創意。

在 2016 年假期期間，它使用紅色杯子盛裝客戶在美國和加拿大訂購的熱飲。 該公司要求客戶想出不同的設計來繪製他們的紅色杯子，在社交媒體上發布他們杯子設計的圖像，並在標題中加入#RedCupArt。 星巴克在其公司賬戶上分享了他們最喜歡的紅杯設計，並對藝術家進行了標記。

同樣，星巴克要求顧客在他們標誌性的白色杯子上繪製設計，並在社交媒體上發布他們的設計，並在標題中加上#WhiteCupContest。 比賽的獲勝者在社交媒體上公佈，他們的杯子設計被用作星巴克在其門店發布的限量版杯子。 在為期三週的時間裡，近 4,000 名顧客參與了這項活動，儘管比賽已經結束，人們仍然在網上發布他們的白色杯子設計。

Adobe #Adobe_Perspective

Adobe 有一個長期運行的用戶生成內容活動，它鼓勵用戶展示他們在公司創意套件上的工作。

設計師、攝影師、成像專家和其他用戶在 Instagram 上發布他們的作品，並在標題中添加#Adobe_Perspective。 Adobe 挑選它最喜歡的圖像，在其品牌帳戶上分享它們並標記帖子的創建者。

當然，用戶喜歡這樣，因為它允許他們與其他使用 Adob​​e 產品的創意人士分享他們的作品。 即使 Adob​​e 的帳戶沒有重新發布他們的作品，人們也可以通過查看主題標籤提要看到它。

這個用戶生成的內容活動的另一個重要部分是它對時間不敏感。 它不是基於假期、主題或一年中的特定時間。 人們一整年都在不斷地使用這個標籤來炫耀他們的作品，作為回報，他們從其他有創意的人的目標受眾那裡獲得了追隨者和參與。 與此同時，Adobe 發起了一場無休止的用戶宣傳活動，展示他們可以使用 Adob​​e 的工具做什麼。

CBC #CBCFuture40

加拿大廣播公司 (CBC) 發起了一項 UGC 活動，以突出薩斯喀徹溫省年輕人的鼓舞人心的故事，他們努力使他們的社區變得更美好。

人們通過競選頁面提交他們的提名，包括該人的故事、頭像、社交媒體句柄和聯繫信息。 被選中的候選人在競選頁面上公佈和推廣，並在 CBC 社交頻道上以#CBCFuture40 標籤進行推廣。

該活動是突出 CBC 的觀眾並讓他們參與公司計劃的好方法。 人們喜歡突出他們社區中那些有鼓舞人心的故事的人，他們在這些故事中努力做出積極的改變。

此用戶生成的內容活動不涉及人們在 Instagram 上發布他們的最佳圖片或宣傳特定產品。 取而代之的是，它讓觀眾參與寫作和講故事，以創建內容以分享並仍然推廣品牌。

韋菲爾#WayfairAtHome

位於波士頓的在線家具和家居用品零售商 Wayfair 有一個非常簡單且持續的用戶生成內容活動。

客戶發布他們從 Wayfair 購買的家具和其他產品的圖片，並在標題中包含#WayfairAtHome，該公司會挑選最好的產品在其品牌帳戶上進行推廣。 這些圖像通常不僅僅是單一產品，而是描繪消費者如何在房間中設置新家具的完整房間視圖。

客戶、潛在客戶、設計師等可以查看主題標籤的提要，從其他人在家中佈置房間的做法中獲得靈感和想法。 人們喜歡參加這個活動，希望有機會 Wayfair 轉發他們的照片，同時也可以炫耀他們的新家設置。

至於公司，顯然，這是你無法擊敗的免費廣告。

蘋果#ShotOnIPhone

Apple 的“Shot On iPhone”計劃旨在通過用戶生成的內容和客戶宣傳免費投放廣告。 通過讓 iPhone 用戶展示他們用 iPhone 相機拍攝的令人印象深刻的照片，Apple 獲得了極大的宣傳，突出了相機圖像質量的深度。

對舊款 iPhone 機型的打擊之一是相機無法在光線不好或遠距離拍攝質量照片。 為了對抗批評者，蘋果讓其用戶代言。 當 iPhone 用戶在 Instagram 上發布令人印象深刻的圖片時，他們會在標題中添加#ShotOnIPhone，Apple 會挑選出最好的圖片並將其重新發佈到其帳戶中。

在某些情況下，蘋果會更進一步，將用戶的照片變成大城市建築物側面的巨大廣告牌。 人們喜歡這個活動，因為它可以讓他們展示自己的作品，並且是通過 Apple 的社交媒體存在獲得大量參與的一種方式。

獎金活動：員工生成的內容

我們已經介紹了一些用戶生成的內容活動的不同示例，以及它們如何使每個品牌受益。

您可以以自己的方式複制其中一些想法，但您也可以鼓勵您的員工參與其中。 當然，用戶生成的內容非常適合客戶宣傳，但它也適用於員工宣傳。

人們信任你的員工勝過信任你的品牌。 當您的員工撰寫博客文章、出現在播客上或只是在社交媒體上發布有關您的品牌或行業的信息時，他們會以更真實的方式分享您的信息。

通過員工生成的內容，您的員工不僅可以發布有關您的產品和服務的信息。 他們將發布他們的專業領域，並在他們的行業中獲得影響力和追隨者，他們會相信他們所說的話。

在下面的示例中，PBC Paladin 的業務發展副總裁 Sameena Kluck 撰寫了一篇博客文章，介紹了聊天機器人如何成為技術的發展趨勢，以及它們如何專門幫助法律行業的人們。 作為一名前律師，Sameena 可以深入探討這個話題。

Sameena 在 LinkedIn 上非常活躍，並就與她的行業相關的主題撰寫了許多博客文章。 她在法律行業的廣泛主題上分享了她的專業知識和經驗，人們欣賞她的意見，因為他們知道這是可信和真實的。

創建自己的內容並在社交媒體上發布有關她的行業和組織的信息，幫助她發展了自己的個人品牌，甚至獲得了演講演出的機會。 Sameena 在下面的視頻中分享了這一經驗。

當您的員工通過知識共享提升他們的數字形象和個人品牌時，他們就會獲得值得信賴的追隨者。

如您所見，您可以啟動許多不同類型的用戶生成內容活動。 他們可以從您的產品外觀、產品和服務的功能、客戶的故事等方面推廣不同的東西。 這些活動讓您的用戶參與推廣您的品牌，從而通過免費的在線廣告擴大覆蓋面和知名度。