2022 年增加本地流量的五種簡單方法

已發表: 2022-05-22

根據 BrightLocal 的一項調查，去年 99% 的消費者使用互聯網搜索有關本地企業的信息，78% 的消費者每週進行一次以上的搜索，比上一年增加 9%。 因此，如果您經營實體業務或依靠一定範圍內的客戶來支持您的品牌，那麼現在正是確保您在“靠近我”搜索中排名靠前的最佳時機。

如果您希望在今年利用這些趨勢，這裡有五種簡單的方法可以增加您的本地流量。

1.針對本地SEO優化您的網站

當旨在提高本地搜索的知名度時，一般的 SEO 做法是不夠的。 您還需要優化您網站的內容，以便在具有本地意圖的搜索中排名。 以位置為中心的關鍵字是有效的起點，但這只是開始觸及您可以做的事情的表面。 以下是 The Paperless Agent 的一些可行策略，可優化您的網站以實現本地 SEO：

  • 將本地關鍵字納入您的內容：將本地關鍵字（例如“[城市]中的 [您的業務] 服務”）插入網站標題、元描述、標題標籤和正文。
  • 在關鍵位置包含您的聯繫信息：在聯繫頁面以及頁眉和/或頁腳中列出您的公司名稱、地址和電話號碼。 這應該是最新的，並且與本地列表平台（如 Yelp 或 Google）上的信息相匹配。
  • 針對基於移動的搜索進行優化：由於大約一半的自然互聯網流量來自移動設備，谷歌的算法現在考慮了網站的移動搜索格式。 針對移動設備優化您網站的視覺佈局、加載速度、導航和其他用戶體驗元素。

2. 獲得客戶的正面評價 

正如上面提到的 BrightLocal 調查所指出的，98% 的消費者閱讀了本地企業的在線評論。 更不用說，Trustpilot 的研究發現，64% 的購買決定直接受到客戶評論的影響。 事實上，客戶評論對於品牌聲譽是如此重要，以至於 Google 使用它們來幫助評估您的網站和“Google 我的商家”頁面的排名。

據谷歌稱，本地排名主要基於相關性、距離和顯著性。 谷歌評論的數量和評論分數對確定知名度有影響，這本質上是衡量企業知名度的指標。

據 BrightLocal 報導，幸運的是，67% 的消費者會寫評論以獲得積極的品牌體驗。 因此，請不要猶豫，讓您滿意的客戶在線分享他們的積極反饋。

3.增加您的本地反向鏈接

網站的域權限 (DA) 是從 1 到 100 的分數，表示其可信度以及它在搜索引擎結果中的排名。 您的網站擁有的域權限越高，您在搜索引擎中的表現就越好。

如果您希望提升您的 DA，保護反向鏈接（指向您網站的鏈接）起著至關重要的作用。 根據 Ahrefs 的一項研究，只有 5% 的沒有反向鏈接的網站會獲得自然流量。 如果您希望提高本地結果的搜索排名，從本地組織採購反向鏈接應該是您反向鏈接策略的重要組成部分。

  • 與當地組織建立關係：通過加入您當地的商會和該地區其他著名的商業網絡團體，在您的社區建立強大的影響力。 當您培養這些關係時，他們可能會在他們的業務列表頁面上展示您的網站。
  • 在社交媒體上與當地企業互動：在社交媒體上與其他當地企業主聯繫，以獲得交叉促銷機會。
  • 創建其他本地網站想要鏈接到的內容：製作有關您所在地區的引人注目的內容，這些內容可以告知、娛樂和感覺與當地人相關，以增加社交分享和指向您網站的反向鏈接。

4.優化您的本地社交媒體活動

在大流行後的市場中，在所有平台上花費在社交媒體上的時間現在比以往任何時候都高，每天 95 分鐘。 很明顯，數字營銷人員已經註意到——社交媒體佔 2022 年所有數字廣告支出的 33%，年度社交媒體廣告支出比去年增長了 17%，Hootsuite 報告。

那麼，您如何讓您的本地社交媒體活動在這個競爭異常激烈的環境中脫穎而出？ 我與整合營銷公司 Concentric Management 的首席執行官兼首席增長策略師 Aaron Dunham 進行了交談，了解了一些最佳實踐。 以下是他建議今年重點關注的策略：

  • 優化您的位置半徑：根據 Aaron 的說法，就付費本地廣告而言，最重要的部分是準確確定客戶願意前往您的營業地點的距離。
  • 加強您的報價：與非常適合接觸低漏斗、高意向客戶的 Google 廣告不同，社交媒體定位基於行為、興趣和少量人口統計信息。 由於社交用戶的意圖較低，因此創建一個吸引觀眾注意力的不可抗拒的報價非常重要。 Aaron 建議提供包括贈品在內的介紹性服務，以鼓勵人們立即開始光顧您的企業。 例如，HVAC 企業可以提供免費過濾器作為初始維護服務的一部分。
  • 不僅僅只收集電子郵件：設置您的登錄頁面以要求比標準表單更多的相關信息。 “雖然電子郵件總是很容易收集，但為什麼不也收集一個電話號碼，這樣你就可以更有效地接觸和培養呢？” 亞倫說。

5. 優化您的 Google 我的商家頁面

正如 Google 自己指出的那樣，本地消費者訪問企業的可能性高出 70%，考慮從具有完整 Google My Business (GMB) 資料的企業購買的可能性高出 50%。 不僅如此，企業的 GMB 頁面還可以對本地搜索排名產生重大影響。

首先，確保您已通過 Google.com/business 聲明您的商家頁面，並確保基本信息（商家名稱、實際地址、營業時間、聯繫信息和產品供應）準確且與您的網站一致. 不要忘記根據需要定期更新您的 GMP，例如，如果您的營業時間季節性變化。

圖像是讓您的個人資料在用戶面前脫穎而出的好方法。 添加您的設施、團隊或商品的當前照片和視頻。 您的客戶評論也將顯示在此個人資料中，這使得及時、有用的方式回复他們的反饋變得更加重要。 最後，花時間為您的業務選擇最相關的服務，以增加付費廣告活動的影響。

2022 年將您的本地流量提升到新的水平

無論您是實體企業還是希望在當地吸引更多客戶的數字品牌，都沒有比這更大的機會來產生更多的本地業務。 通過實施上述最佳實踐的明確戰略，本地客戶將在 2022 年及以後湧入您的網站。