15 個破壞轉化並阻礙您的內容策略的內容營銷神話

您已經使用了您所知道的所有最佳實踐來優化您的內容營銷流程。 那麼，為什麼它沒有按預期工作？

您可能只需要一點耐心，或者仔細審查會發現錯誤。 或者，其中一些最佳實踐可能不適合您的業務。 有很多關於所有形式的在線數字營銷的信息——包括破壞轉化的內容營銷神話。

可能是時候重新審視您對內容營銷的一些假設了。 以下是 15 個最常見的誤解。

關於內容營銷的 15 個內容營銷神話

在內容營銷方面有幾個常見的神話。 其中一些想法是錯誤的，而其他想法只是有點誤導。 但是，如果採用錯誤的方式，所有這些都會對您的內容營銷工作產生負面影響。 詳細了解這些神話以及它們如何影響您的內容營銷策略。

1. 神話：計算機在內容創建方面擊敗了人類。

真相：數字工具很重要，但無法替代個人洞察力或人聲。

有驚人的節省時間和 SEO 工具可用，它們可以幫助您始終如一地創建優質內容。

但是，您的內容營銷成功不僅僅依賴於關鍵字和頻繁的發布。

首先，您以一種計算機無法做到的方式了解您的業務。 工具可以提供見解，但您決定如何使用它們以獲得最大效果。

至於寫作，許多成功的企業選擇使用內容寫作服務是有原因的。

寫作很難。 除了完美無瑕和 SEO 驅動的內容外，您還需要反映您企業個性的作品。

寫一篇博文平均只需要四個多小時。 詳細的研究、提綱、關鍵詞整合和生動的散文都需要時間和經驗。

如果您不努力使用它們，那麼您的工具有多好也沒關係。

2. 誤區：所有內容都應該以文本為中心。

真相：最好的內容策略師會創建一個豐富的多媒體庫。

沒有人質疑關鍵字優化文本的重要性，但關於內容營銷最常見的誤解之一是單詞就足夠了。 當涉及到更廣泛的受眾時，基於視頻和圖像的內容至關重要。 找到最適合您的觀眾的內容類型，並以他們易於消費的方式創建它。

谷歌也是如此。 2021 年 7 月，谷歌發布了多任務統一模型 (MUM) 更新。 MUM 採用人工智能技術來解析複雜信息，包括非文本內容。

如果您想在 MUM 的世界中取得成功，您需要使用其他形式的媒體來豐富文本內容，並製作原創的視覺效果和視頻內容。

3. 誤區：“發布”=“完成”。

真相：您必須宣傳、審查和重新訪問“完成”的內容。

點擊“發布”按鈕，滿意地嘆了口氣，然後忽略您的內容，真是太誘人了。 但你建造它的事實並不意味著他們會來。

除非您有很長的直接訂閱者名單，否則沒有推廣的發布就像將瓶中的信息扔進大海——那裡有大量不同類型的內容。 某人很難偶然發現單個內容。

除了通過各種帳戶的社交帖子提及新作品外，還可以嘗試一些不常用的促銷策略。 參與在線討論社區。 添加互動元素，例如調查、民意調查和評論部分，這些部分已經準備好討論問題。

然後查看您的帖子的結果，以從失敗和成功中學習。 您甚至可以安排提醒以重新訪問已發布的作品，以便稍後更新和/或重新調整用途。

內容營銷的關鍵方面之一是內容分發。 尋找最有效的方法將您的博客文章、視頻、信息圖表和其他內容提供給更多的受眾對於任何內容營銷策略都是必不可少的。

4. 誤區：銷售來自銷售。

真相：轉變來自建立關係。

避免在您的內容中過度宣傳。 激進的銷售可以使潛在買家遠離您的產品或服務。 此外，在大流行後的世界中，客戶關係的重要性怎麼強調都不為過。

消費者將業務交給他們信任並分享其價值觀的公司。 與其只關注您的產品或服務，不如通過行業建議提高您的可信度並討論您的社會或環境倡議。

5. 誤區：越長越好。

真相：雖然深度是好的，但臃腫是壞的。 此外，精心設計且較短的內容也很有效。

這是最流行的內容營銷神話之一。

是的，博客越來越長。 2021 年，平均帖子為 1,416 字。 讀者尋找完全涵蓋他們感興趣的主題的文章。 此外，消息靈通的內容會導致更多的反向鏈接和更高的搜索引擎結果頁面 (SERP) 排名。

由於可用信息量巨大，博客的長度不斷增加。 如果您想競爭一個搜索詞，那麼一小段內容是不夠的。

然而，雖然平均博客長度增加了，但讀者的耐心和注意力卻在下降。 您的讀者希望他們的問題立即得到解答，而內容中任何不相關的絨毛都會使他們從您的網站上彈跳出來。 從長遠來看，這會傷害您的 SEO。

此外，最好的策略是直接吸引您的讀者並利用您的優勢的策略。

恰當的例子：營銷專家塞思·戈丁（Seth Godin）擁有世界上最受歡迎的博客之一。 他每天都發表文章，平均長度在 250 字左右。

戈丁的策略對他有效。 他具有寫作短小精悍的天賦，並享有良好的聲譽和目標受眾。 找到適合您和您的客戶群的方法。

Seth Godin 的熱門博客依賴於頻繁的短篇文章，而不是冗長的文章。

內容神話的下一個領域涉及內容渠道。 您是否在正確的地方發布您的​​材料？

6. 誤區：“內容”是指博客。

真相：內容需要是多渠道和相互關聯的。

有一長串潛在的內容形式：

• 博客文章
• 時事通訊
• 在別處發表的文章
• 潛在客戶，例如電子書和白皮書
• 社交媒體帖子
• 視頻
• 播客
• 圖片庫
• 和更多

博客是您網站的重要補充，但不止於此。 您可以通過以多種格式和位置發布它們來獲得更多里程。 例如，您可以在博客上發布播客記錄。 或者在您的網站上託管視頻並將其發佈到 YouTube 和其他社交平台上。

整合您的渠道並使用它們相互促進。

7. 誤區：電子郵件已死（而社交將其扼殺）。

真相：電子郵件營銷仍然顯示出最高的轉化率。

社交媒體已經成為日常生活中不可或缺的一部分，以至於很想註銷電子郵件。 不。 它仍然是最賺錢的渠道。

電子郵件營銷平均每花費 36 美元。 通過令人興奮的每月通訊或特別公告讓人們關注品牌傳播。

8. 誤區：你需要一直在每個平台上。

真相：把幾件事做好總比把每一件事都做得不好好。

您應該在多個渠道上發佈內容，但您也不想在不太可能產生回報的情況下分散自己或浪費精力。

集中精力在幾個渠道上。 它將幫助您保持質量和一致性，並專注於高轉化率的內容。

9. 誤區：只有完全擁有的內容才重要。

真相：獲得和共享的媒體應該是您內容營銷的一部分。

提交文章，尋找客座發帖機會，並將其提供給您所在領域的專家。 這些作品可以讓您吸引新的觀眾。 他們還在鏈接建設的內容營銷中發揮作用。

此外，社交媒體上的用戶生成或影響者內容等共享媒體可能特別有效。 它為您的產品提供社會證明，讓其他人更有信心進行購買。 標記或重新發布代言，並鼓勵粉絲不斷更新內容。

最後一部分重點介紹有關您的總體戰略的內容營銷神話。 您是否優先考慮正確的主題、充分利用現有資產並將內容營銷與您業務的其他領域相結合？

10. 神話：所有流量都是平等的

真相：最好的流量來自具有高轉化潛力的主題。

有些人在內容營銷上投入了大量時間和金錢，並在 SEO 和網站流量方面看到了高水平的回報。 他們開始跳起勝利之舞，卻發現他們實際上並沒有做那麼多生意。

一方面，如果您正在產生源源不斷的具有相關興趣的訪問者，您應該會看到銷售額有所上升。 但高轉化率取決於您優先考慮最有可能導致轉化的內容主題的能力。

試試提供 SEO 工具和服務的公司 Ahrefs 的這個技巧。 他們對“商業潛力”的文章主題進行評分。 他們按從零到三的等級對它們進行評分：

• 0.沒有有機的方式來提及我們的產品。
• 1.我們可以提及產品，但只是轉瞬即逝。
• 2.我們的產品有幫助，但不是必需品。
• 3.我們的產品是所討論問題的單一解決方案。

在製定博客或內容日曆時，他們會結合有機流量潛力和其他業務目標來查看這些評估。

11. 誤區：內容越多越好。

真相：優質的內容總是更好的。

關於內容策略的另一個常見誤解是，您創建的內容越多，效果就越好。 情況並非總是如此。 長篇內容很棒

在理想的世界中，您將擁有無限的時間、精力和專業知識。 您可以製作令人興奮的庫，其中包含經過充分研究的文章和其他形式的內容。

這個世界不是那個世界。 將質量和戰略置於絕對數量之上。

12. 誤區：內容策略與您的其他業務策略是分開的。

真相：筒倉對內容營銷和其他業務領域一樣有害。

這與其說是一個神話，不如說是一個無意識的假設。 一些企業傾向於將內容營銷視為單一的營銷活動，而不是業務運營的持續部分。

您的內容營銷應了解銷售、供應、人力資源、公司新聞等。 一方面，數字營銷需要源源不斷的新鮮材料。 另一方面，轉化源於明智的整體策略。 您可能擁有有關搜索流量所需的所有信息，但請確保您知道您的計劃與公司的底線有何關係。

13. 誤區：內容營銷是關於說，而不是聽。

真相：最好的內容是客戶要求的材料。

內容營銷就是關於參與。 當您發布一篇文章時，請監控它的評論和喜歡或轉發。 這些交互表明您已經創建了成功的內容策略。 此外，它們還提供了更直接地吸引客戶的機會。 因此，當人們發表評論時，請做出回應。

您還想抓住每一個機會就您的客戶認為最有用的信息類型徵求反饋。 您可以進行民意調查或單獨詢問人們，但您也可以考慮使用社交聆聽工具。

社交聆聽是一種受眾研究方法，用於監控品牌或主題的提及。 使用它隨時了解您的受眾關心的內容。

14. 誤區：內容營銷必須提供明顯的轉化才能有價值。

真相：內容營銷通常在轉化中起輔助作用。

內容營銷的最大挑戰之一是難以衡量您的投資回報。

當內容營銷人員列出目標時，直接轉化很少排在首位。 首選包括品牌知名度、提高可信度和客戶教育。 所有這些都支持轉換，但它們不一定會立即激發“立即購買”的反應。

客戶經常在多次品牌互動後進行購買，其中任何一種都可以通過內容營銷發生。 人們可能會訪問您的網站以查找更多信息或將您的品牌與其他品牌進行比較。 極少數網站訪問者準備好在當時和那裡提交。

但是，如果他們學會信任您作為您所在行業的權威，他們更有可能在準備好時拜訪您。 增加的網絡流量也帶來了更高的搜索排名，一些訪問者將成為電子郵件訂閱者。

可能會感覺您的內容表現不佳，但請確保您的帳戶用於復雜且有時晦澀的營銷渠道。

15. 誤區：你可以期待很快的結果。

真相：內容營銷需要時間才能產生結果。

這可能更像是一種內容幻想，而不是圍繞內容策略的神話。 您可能還沒有看到轉化，因為您的策略運行時間不夠長。

通常需要三到十二個月才能看到結果，甚至可能需要更長的時間。 對自己要有耐心。

如果您想要一致、高質量的內容，但沒有時間、願望或技能自行製作，請嘗試 Compose.ly 等內容寫作服務。

要點：不要讓這些神話毀了你的內容營銷策略

您已經聽過 15 個內容策略神話，涵蓋了最佳內容、渠道和策略。 這裡還有一個關於道路的。

誤區：你必須自己做。

真相：你真的不知道。

內容營銷是一個漫長而艱難的過程。 從主題構思到創建涵蓋數百甚至數千個關鍵字的新內容，這對任何團隊來說都可能是壓倒性的。 不要讓您的內容營銷策略壓倒您。 研究外包內容以最大程度地減輕團隊的負擔，同時仍能獲得所需的結果。