2021年五種最佳PPC廣告策略

已發表: 2022-05-06

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作為吸引新訪問者訪問網站的最快方式之一，PPC 營銷也是吸引目標受眾和業務發展的最強大工具之一。 雖然它與 SEO 營銷齊頭並進，但主要區別在於它不是有機的，而是付費的。 因此，它幾乎立即帶來結果。

PPC營銷是互聯網廣告不可或缺的一部分。 為了讓您的網站出現在搜索結果的頂部，您需要使用您定位的關鍵字製作有吸引力的廣告，並對其進行充分優化。 在所有其他形式的流量之前，PPC 將導致更快的轉化。

為了（來）成功，每家公司都需要將 PPC 廣告整合到其品牌戰略中。 根據您的目標，通過銷售過程產生和培養更多潛在客戶，不應跳過對能夠帶來最大收益的平台進行投資。

以下是 PPC 廣告的 2021 年趨勢。

在 PPC 廣告活動中使用正確的關鍵字

無需提及，在您的廣告活動中使用相關的高質量關鍵字可以幫助您吸引合適的客戶。 除了廣泛的搜索詞外，您還應該考慮其他類型的關鍵字。

長尾查詢佔 Google 搜索的很大一部分，並且非常有價值。 由於它們更具體，它們的搜索量較低，這意味著在搜索結果中排名的競爭較少。 而且它們的成本更低。

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為防止您的廣告向對您的產品或服務不感興趣的人展示，在製作付費廣告時使用否定關鍵字非常重要。 它們有助於提高點擊率 (CTR)，從而確保廣告僅針對相關查詢投放，從而減少浪費的點擊次數並降低跳出率。 避免浪費金錢的另一種方法是刪除或調整效果不佳的關鍵字。

語音搜索 PPC 優化

允許人們在旅途中或執行其他任務時搜索 Internet，語音搜索正變得越來越流行。 它更簡單、更易於訪問，並在搜索時為您提供更多自由。

語音搜索基於更自然的搜索，可歸結為日常語音。 它將焦點轉移到具有更多搜索細節的較長短語上。 這是谷歌在搜索輸入和排名結果方面一直在努力的目標，這使得優化語音搜索廣告成為營銷策略的必要組成部分。

在規劃面向語音搜索的 PPC 活動時，請記住以下幾點：

  1. 使用上述長尾關鍵詞創建更自然、對話式的廣告
  2. 由於人們在使用語音搜索時通常會提出問題，因此您的廣告也應該採用問題的形式
  3. 大多數語音搜索來自移動設備，因此請針對智能手機優化您的廣告。

優化 PPC 廣告的著陸頁

點擊變成潛在客戶或從您的網站跳出之間的區別可能在於精心設計的目標網頁。 此外，它是您網站整體定製品牌設計的一部分。 與自然流量不同，通過付費廣告，您可以選擇要引導訪問者的位置。

第一次點擊您的廣告，客戶旅程便開始了。 這是在決定購買之前提高意識和興趣的機會。 擁有可提供出色用戶體驗的登錄頁面對於獲得良好的點擊率至關重要。

優化您的 PPC 著陸頁考慮：

  • 移動搜索優化
  • 特定於移動設備的號召性用語 (CTA)，例如告訴訪問者註冊您主持的網絡研討會或免費在線課程
  • 重定向斷開的鏈接
  • 地理定位廣告
  • 頁面加載時間少於 3 秒。

PPC自動化

由於有大量可用的平台和網絡，手動管理付費廣告活動已成為一項艱鉅的任務。 這就是為什麼 PPC 自動化正在改變廣告管理方式的原因。 它在 A/B 廣告測試中也起著至關重要的作用。

人工智能 (AI) 和機器學習 (ML) 的使用使您能夠專注於更重要的任務，同時跟踪受眾與廣告互動的行為。 它可以準確地製作廣告以提高您的 PPC 廣告系列的效果。

自動化可以影響您的廣告活動的其他方式：

  • 尋找最佳出價策略
  • 創建出價以獲得最大轉化次數
  • 通過請求廣告拍賣來提高您的每次點擊費用 (CPC)
  • 跟踪廣告效果並停止效果不佳的廣告
  • 優先考慮產生最佳結果的廣告
  • 使用用戶行為和網站內容生成廣告
  • 生成廣告效果報告
  • 生成廣告數據並創建廣告副本以產生最大點擊次數。

PPC 視頻廣告

多年來，視頻一直被認為是社交網絡上的主要內容。 它的使用持續增長，因此假設到 2022 年每秒上傳的視頻將超過 100 萬條！

與傳統廣告相比，視頻格式的廣告為您的受眾提供了更多信息。 但是，為了吸引觀眾，視頻廣告應該緊跟趨勢，編寫良好的腳本，並且持續時間大約不超過 8 分鐘，因為這是個人的平均注意力持續時間。

隨著越來越多的人因遠程工作而呆在家裡，電視和 YouTube 成為了第一大娛樂來源。 他們實際上正在合併，將電視屏幕變成了 PPC 活動的沃土，從而吸引了更多的觀眾。 當然，除了 YouTube，這種類型的廣告還可以定向到 Google Display Network (GDN) 內的其他網站。

無論是動畫還是逼真的，請考慮與視頻製作機構合作，以充分利用您的 PPC 視頻廣告。

結論

PPC 廣告的這些趨勢將在 2022 年繼續，視覺搜索可能是下一件大事。 隨著越來越多的人花時間在虛擬現實中，在購買之前在虛擬空間中試用產品也將呈上升趨勢。

然而，儘管趨勢在變化，但 PPC 營銷的本質將保持不變：將優質內容置於廣告的中心，使用多個平台，並設定切合實際的預算。 將您的注意力放在買家的旅程上，並挑選您努力的成果。