尋找有效的關鍵字納入您的內容策略

就像游泳需要水、開車需要燃料一樣，關鍵字也是搜尋引擎優化的基礎。 然而不幸的是，找到正確的關鍵字來對搜尋結果中的內容進行排名、與潛在客戶建立聯繫以及賺取更多收入並不總是直觀的。 要找到最有效的關鍵字融入您的內容策略，您需要了解不同類型的關鍵字、它們的修辭目的以及可能的結果。 然後，您需要進行研究，發現哪些關鍵字最能幫助您實現產生有利可圖的潛在客戶的 SEO 目標。

商業關鍵字與資訊關鍵字

關鍵字有兩種基本類型：商業關鍵字和資訊關鍵字。 商業關鍵字可以為您賺取利潤，而資訊性關鍵字可以獲得連結和流量。 如果您網站的目的是賺錢（就像大多數網站的目的一樣），那麼您可能會認為應該專注於商業關鍵字。 然而，這個假設只對了一半。 成功的內容策略需要結合商業和資訊關鍵字。

在短期內，您應該將大部分注意力集中在商業關鍵字上，這些關鍵字包含與購買相關的描述符，例如「負擔得起」、「便宜」、「購買」等，這些關鍵字連結到為您的客戶提供以下資訊的頁面：有機會直接從您的網站購買您的產品。 然而，您不應該忽略等式中資訊豐富的一面。 從長遠來看，您的內容策略還應該包括針對資訊豐富的關鍵字進行最佳化的優質內容。

有兩個原因。 首先，您希望透過連結和分享吸引您網站的流量，從而獲得您所在領域內的行業專家、新聞網站和熱門部落格的關注。 無需花錢進行昂貴的按點擊付費廣告系列（這可能遠遠超出您的能力範圍），實現這一目標的最佳方法是透過自然搜尋。 請記住，此類活動的成功不僅取決於優化資訊豐富的關鍵字，還取決於產生讀者渴望與他人分享的有價值的高品質內容。 創建此類內容可能是一個挑戰，聘請內容寫作服務來幫助您應對挑戰可能是明智之舉。

用尼爾·帕特爾的話來說，將資訊豐富的關鍵字納入內容策略的另一個原因是，「與潛在客戶群的所有細分市場」一起發展您的品牌。 換句話說，可能有些人今天找到了您的網站，但明天、下個月或明年就不再需要它們了。 現在在潛在客戶心目中建立你自己和你的品牌可能會在他們決定確實需要你的商品或需要你的服務時吸引他們回到你身邊。

排名與流量

不同類型的關鍵字對您的網站有不同的作用。 有些可以幫助您的網頁在搜尋結果中排名更高，而有些則可以為您的網站帶來更多流量。 通常，儘管並非總是如此，這兩種類型的關鍵字是相互排斥的。 高排名關鍵字在結果頁面上爬得如此之高的部分原因是它們在搜尋者中不太受歡迎。 缺點是，由於該關鍵字不經常使用，因此不太可能為您的網站獲得大量流量。 優點是，使用該關鍵字的少數搜尋者可能非常認真地尋找特定的商品和服務，並準備好從像您這樣的公司購買。

對於產生流量的關鍵字來說，情況正好相反。 它們是流行的關鍵字，因此人們一直在搜尋它們，這可能會導致更高的網站流量。 然而，要讓您的結果在所有競爭中脫穎而出可能很困難。 有效的內容策略包括使用這兩種類型的關鍵字，透過某些搜尋為您的網站帶來更多流量，同時幫助其在其他搜尋中排名更高。

當然，理想的情況是找到可以幫助您在搜尋結果中排名靠前的關鍵字，同時為您的網站帶來更多流量。 這些都是稀有標本，是 SEO 世界的瀕臨滅絕物種，但您可以透過多種方式識別它們。

1. 關鍵字長度

關鍵字的長度表明它是否可以在搜尋結果中對您的網站進行排名或為您的網站帶來流量。 長尾關鍵字（即長度至少為四個單字）不會產生與較短關鍵字一樣多的流量，但它們往往排名非常高。 一到兩個字的短尾關鍵字會產生大量流量，但由於競爭太激烈而很難排名。 只要有可能，您應該嘗試使用三到四個單字的中尾關鍵字，因為它們在搜尋結果中排名最高的潛力，同時提供高流量。

2. 關鍵字難度

關鍵字難度可能是一個令人困惑的術語。 它是 SEO 專業人士的發明，用來描述人們對某些關鍵字的期望，而不是Google使用的分析。 該短語指的是頂級搜尋引擎結果中排名的難易程度。 對關鍵字難度進行評分可能是一個複雜的過程，但包括以下標準：

• 查詢傳回的結果數
• 引用域的數量
• 內容的品質

所以照理說你想找到難度較低的關鍵字，這樣你的排名就可以了，對吧？ 好吧，答案再次是肯定和否定。 關鍵字難度低只是問題的一方面。 可能是該關鍵字容易排名，因為它的價值較低。 請記住，在短期內，您正在尋找有可能為您的業務帶來收入的商業關鍵字。 如果關鍵字沒有這種潛力，那麼它在搜尋結果中的排名以及它可以為您的網站帶來的流量對您來說就沒有多大價值。

如何衡量關鍵字的價值？ 除了低 SEO 難度（意味著您可以在自然搜尋中排名）之外，您還需要高付費難度（意味著該關鍵字正在競爭付費結果）。 如果公司為與搜尋結果相關的廣告付費，則表示該關鍵字很有價值。

流行度和趨勢

如果您的客戶在搜尋中沒有使用特定關鍵字，那麼優化該關鍵字對您來說沒有太大價值。 因此，在加入某個關鍵字之前，應該先檢查該關鍵字的流行度。 最有效的方法之一是按地區劃分。 檢查關鍵字在您目前開展業務的區域、您開展業務最多的區域以及您將來希望開展業務的區域中的受歡迎程度。

然而，僅僅知道某個關鍵字在特定時刻流行還不夠。 就像服裝和音樂一樣，關鍵字可能會流行也可能過時。 有些關鍵字只是曇花一現，短暫流行後就再也沒有人聽說過，而另一些關鍵字的流行度則隨著季節的變化而盛衰。 在針對特定關鍵字進行最佳化之前，您應該檢查其受歡迎程度是上升還是下降。 如果它呈穩定下降趨勢，那麼它可能對您沒有多大價值，您應該優化另一個關鍵字。

關鍵字研究工具

提出既與您的業務相關又能夠有效產生有價值的潛在客戶的關鍵字創意可能很困難。 這就是關鍵字研究可以派上用場的地方。

關鍵字研究幾乎可以像您想要的那樣簡單或複雜。 您可以透過在 Google 中輸入關鍵字的一部分並查看獲得的自動完成選項來進行簡單的關鍵字研究。 查看人們用來尋找您網站的查詢也可以為您提供寶貴的見解。 您還可以使用同義詞庫、維基百科等免費工具以及 Quora 等問答論壇。

但是，考慮到關鍵字在為您的企業創造收入方面的重要性，使用專門為關鍵字研究設計的工具可能是明智的選擇。 其中一些最受歡迎的包括以下內容：

• SEMRush
• 谷歌關鍵字規劃師
• 關鍵字工具.io
• Microsoft 搜尋查詢報告
• Xenu Link 偵探

一旦您獲得了收入並且您的關鍵字吸引了您想要的流量水平，您可能會想要放鬆並安於現狀，但請努力抵制誘惑。 為了保持您的搜尋引擎排名，您需要定期重新評估您的關鍵字列表，以跟上 Google 不斷變化的演算法。