Scalenut 成為 2022 年 G2 秋季領導者 - 內容創作類別

在搜索世界中與目標受眾建立聯繫的秘訣是定位正確的關鍵字。

但這並不像聽起來那麼容易。

每個人都知道他們應該定位正確的關鍵字。 挑戰在於，選擇正確的關鍵詞。

什麼是長尾關鍵詞？

有兩種關鍵字。 平頭關鍵詞是人們在搜索引擎中查找信息時最常用的短期術語。 長尾關鍵字是扁平頭關鍵字的較長變體，很少有人使用它在搜索引擎上查找有關某事的特定信息。

長尾關鍵詞和短尾關鍵詞的區別

假設您是芝加哥的割草機製造商。 您定位的是像“割草機”這樣的平頭關鍵字，還是像“芝加哥的割草機”這樣的長尾關鍵字？

一般來說，短尾或平頭關鍵詞最多是一兩個詞，而長尾關鍵詞在谷歌上可以是兩個到三十二個詞。

如果我們要獲取與一個詞相關的所有關鍵字，並在 y 軸上繪製每月搜索次數與 x 軸上的關鍵字長度（平頭到長尾）的趨勢圖，它會看起來像這樣。

可以看到，百萬搜索量排名前 100 的關鍵詞都是平頭，佔所有關鍵詞的 18.5% 以上。 但多達70%的關鍵詞是長尾的，每個月只有5到10人搜索。

搜索越多，競爭越激烈，自然排名就越難，在付費促銷中瞄準目標人群的成本也越高。

此外，當人們搜索像“割草機”這樣通用的東西時，他們很可能只是在尋找一般信息。 他們可能不想購買或維修割草機。

但是，如果有人搜索“芝加哥的割草機”，他們很有可能正在尋找製造商信息來比較不同的產品。

因此，如果您是芝加哥的割草機製造商並且想要定位多個關鍵字，那麼結合一些平頭關鍵字和更多長尾關鍵字可能會產生最佳結果。 使用長尾關鍵字，您可以將目標人群定位為清楚地了解他們正在尋找的信息。

更多長尾關鍵詞示例

為了更好地理解，讓我們看一下平頭“割草機”的一些長尾關鍵字示例及其搜索量。 請注意長尾關鍵詞往往比平頭關鍵詞的結果更少（也就是競爭更少）。

'Lawn mower maintenance DIY' 和 'lawn mower maintenance checklist' 是搜索量較低的四詞長尾關鍵詞，因此它們的競爭力將低於二詞平頭 'lawn mower'。

因此，長尾關鍵詞是具有較低搜索量的較長搜索詞組。

為什麼要在 SEO 策略中定位長尾關鍵詞？

從表面上看，長尾關鍵詞在提高排名方面似乎沒有吸引力，但當結合在一起時，這些長尾關鍵詞可以提供很多幫助。

以下是在您的策略中定位長尾 SEO 關鍵字的幾個主要好處。

長尾關鍵詞有更明確的搜索意圖

常用關鍵字沒有明確的搜索意圖。 搜索“無麩質蛋糕”的人可能是在尋找一般信息，例如口味、成分、好處，或一些具體信息，例如家庭烘焙食譜、即食烘焙產品或在線訂購無麩質生日蛋糕。

同樣，如果一個人正在搜索“咖啡”，他們可能只想了解不同類型的咖啡、喝咖啡的好處，甚至是他們家里或辦公室的一些咖啡海報。 它可以是任何東西。

但是，有了長尾關鍵詞，人們的搜索意圖就更明確了。 搜索“芝加哥的無麩質蛋糕”的人正在芝加哥尋找蛋糕，搜索“芝加哥的咖啡館”的人想在芝加哥喝咖啡。

本質上，關鍵字越長，搜索意圖越清晰。

長尾關鍵詞在付費推廣中成本更低

由於長尾關鍵詞的搜索量較低，競價的公司較少，這導致推廣平台對它們的收費較低。 這最終意味著您的投標成本更低。

如果您要競標“割草機”和“芝加哥的割草機”，後者的成本將低於其平頭機。 同樣，“芝加哥的無麩質蛋糕”和“芝加哥的咖啡館”的費用低於“無麩質蛋糕”和“咖啡”等通用關鍵字。

長尾競爭較弱

如前所述，關鍵字排名的競爭可以通過包含該關鍵字內容的網頁數量來衡量。 您可以通過在 Google 上搜索您的關鍵字來輕鬆檢查這一點。

這裡有幾個長尾關鍵詞競爭的例子，這次是圍繞無麩質蛋糕的長尾關鍵詞。

如您所見，關鍵字“芝加哥的無麩質蛋糕”和“無麩質生日蛋糕”的搜索量最低，這意味著如果您開始定位這些關鍵字，您將不得不與更少的網頁競爭。

關鍵字越長，您面臨的競爭就越少。

識別長尾關鍵詞的10種方法

有很多方法可以縮小長尾關鍵詞的範圍。 以下是識別低競爭長尾關鍵詞的前 10 種方法。

使用谷歌的搜索欄

谷歌是世界上最大的搜索引擎。 它擁有最全面的網站及其關鍵字數據庫。 您可以從鍵入關鍵字時出現的搜索欄建議中找到許多長尾關鍵字。

要使用 Google 的搜索欄查找長尾關鍵字，請執行以下操作：

• 訪問 https://www.google.com/
• 開始輸入常用關鍵字，但不要按回車鍵。

• 您將看到關於替代關鍵字的 Google 搜索建議。

您可以輕鬆找到常見關鍵字的長尾變體。 找到一些後，對這些關鍵字重複該過程，以找到更多的長尾關鍵字變體供您使用。

看看當我們輸入平頭關鍵詞時我們發現了什麼

• 割草機
  

• 割草機在芝加哥
  

• 內容營銷
  

• 營養療法
  

此方法是您為下一個營銷活動構建長尾關鍵字列表的良好起點。

看看谷歌的“相關搜索選項”

谷歌尋找長尾關鍵詞的另一個技巧是 SERP 下半部分的“相關搜索”部分。 這是尋找與廣泛主題相關的長尾關鍵詞變體的經典關鍵詞研究方法。

只需在 Google 上搜索與您的產品或重點領域相關的 flathead 關鍵字，然後轉到“相關搜索”部分。

讓我們再舉一個例子。 這一次，假設您正在通過內容營銷來營銷在線冥想課程。

通過內容營銷來營銷新的在線調解課程，涵蓋長尾關鍵詞，如“藥物益處”、“冥想技巧”、“正念冥想”和“指導藥物治療”將幫助您建立品牌並建立信譽。

稍後，您可以使用與“課程”一詞相同的技術來查找付費促銷的長尾關鍵詞。

假設您的品牌在印度。

如您所見，“冥想課程”的相關搜索提到了其他關鍵字，例如“印度在線冥想課程”和“印度冥想課程”。 如果您要開展付費促銷活動，在您的出價策略中包含這些關鍵字是改善結果的好方法。

利用谷歌上的“People also ask”部分

“People also ask”是另一個值得您關注的 Google hack。 Google SERP 的這一部分是尋找長尾關鍵詞的好地方。 它顯示了與您的搜索詞相關的最熱門問題的列表。

為此，請搜索一個常用關鍵字並查看“People also ask”部分以獲得一些長尾靈感。

繼續以扁平頭為例，“冥想課程”

如果您與該部分互動並打開任何問題，最新的 Google 算法會開始顯示與該術語相關的更多問題。

使用“答眾”平台

Answer the Public 是一個很棒的社交聆聽平台，可幫助您識別人們針對廣泛話題提出的不同類型的問題。

使用這個平台

• 訪問 https://answerthepublic.com/
• 輸入廣泛的搜索詞並蒐索。

該平台運行在復雜的爬網和索引算法上，可幫助您了解人們圍繞常用關鍵字搜索的內容。 您可以從問題中選擇長尾關鍵字並將其定位，以根據搜索意圖過濾您的受眾。

例如，搜索“如何”問題的人比搜索“什麼”問題的人更注重行動。 如果您希望您的內容產生潛在客戶，則以方法為目標，如果您要建立品牌知名度，則以內容為目標。

瀏覽論壇和討論平台，例如 Quora、Reddit

像 Quora 和 Reddit 這樣的平台也是挖掘長尾關鍵詞的好地方。 只需使用您的公共或個人電子郵件地址登錄網站並蒐索您的關鍵字。

• 在 Quora 和 Reddit 上創建一個帳戶。
• 搜索您的廣泛主題。
• 分析可在營銷活動中使用的長尾關鍵字的結果。

您將在論壇上獲得社區討論的詳細列表。 根據參與問題的人數從這裡挑選子主題和長尾關鍵詞。 例如，“什麼是最好的冥想方式？”這個問題。 是最吸引人的問題，擁有超過 1300 名追隨者。 因此，包括“最佳冥想方式”這樣的長尾關鍵詞是本練習的一個不錯選擇。

搜索您的競爭對手以找到長尾關鍵字

您還可以在競爭對手的網站上搜索已經為 SERP 工作的長尾關鍵字。 有很多方法可以做到這一點。 以下是最好的：

• 站點：在谷歌上搜索

訪問谷歌並蒐索這個“site:www.competitorwebsite.com + broad keyword”

• HTML 中的 Ctrl+F

打開競爭對手網站的 HTML 源代碼，按 Ctrl+F，然後搜索常用關鍵字。 瀏覽器將突出顯示該詞的所有用法。 瀏覽突出顯示的詞以找到您的競爭對手正在使用的長尾關鍵詞。

• Google Ads 關鍵字規劃師

打開您的 Google Ads 關鍵字規劃師，選擇“發現新關鍵字”，然後切換到“從網站開始”選項。 輸入您的競爭對手的網站以獲取出現在 URL 中的所有關鍵字的列表。

查看這個深入的 Scalenut 博客“如何在網站上搜索關鍵字”，了解有關在競爭對手的網站上搜索長尾關鍵字的詳細分步指南。

使用谷歌趨勢

Google Trends 是一個免費工具，可以幫助人們了解最新的搜索趨勢。

它顯示了有關關鍵字的許多相關統計信息，例如

• 隨著時間的推移興趣
  

• 按地區劃分的興趣
  

• 相關話題
  

• 相關查詢
  

這些趨勢中的每一個都是很好的信息來源。 您可以在“相關主題”和“相關查詢”部分找到長尾關鍵詞。 您還可以根據“按地區劃分的興趣”的見解創建基於位置的長尾關鍵字。

使用關鍵字研究工具

如果您的時間和資源不足，有許多關鍵字研究工具可以幫助您加快搜索長尾關鍵字的速度。 它們中的大多數都有簡單的 UI/UX，只需要您輸入一個寬泛的術語即可找到長尾變體。

• 關鍵字工具.io

Keywordtool.io 是關鍵字搜索工具的理想起點。 它允許用戶在谷歌、YouTube、亞馬遜、Instagram、Twitter 和 Pinterest 等各種平台上找到最相關的長尾關鍵詞。

您還可以根據圖像、新聞、視頻或購物等數據類型過濾搜索。

• 關鍵字無處不在

這是一個有用的 Chrome 擴展程序，可幫助您在每次 Google 搜索時找到更多長尾關鍵字。

您可以使用免費版本生成沒有搜索量的長尾關鍵字提示。 只需在平台上註冊，下載 Chrome 擴展程序，並使用 API 密鑰驗證您的帳戶。

安裝後，您可以在 Google SERP 右側的單獨部分中輕鬆看到長尾關鍵字。

• Wordstream 免費關鍵字研究工具

這是一個很好的免費工具，可以幫助營銷人員找到長尾關鍵詞。 您無需註冊即可使用該工具。 只需輸入一個寬泛的關鍵字，然後單擊“查找我的關鍵字”。

該工具將為您提供所有相關關鍵字的詳細列表及其每月搜索量、出價範圍和競爭級別。

您還可以以“.csv”格式下載結果以運行進一步分析。

有關關鍵字研究工具以獲得最佳結果的深入指南，請參閱此 Scalenut 博客，了解每個營銷人員都應使用的最佳關鍵字研究工具。

使用Scalenut識別NLP長尾關鍵詞

最後但並非最不重要的一點是，您可以使用 Scalenut，一個一體化的 SEO 和內容營銷平台，根據您的目標位置查找長尾關鍵詞。 您可以在沒有信用卡的情況下註冊免費計劃，並生成關於任何主題的 SEO 報告。

去做這個

• 登錄到您的 Scalenut 帳戶。
• 前往“SEO 文檔”選項卡。
• 輸入您的通用關鍵字並選擇目標位置，然後單擊“創建 SEO 文檔”。

• Scalenut 將對 Google 排名前 30 的 SERP 網站進行全面的內容分析，並生成一份詳細的報告，其中包含競爭概述、大綱、來自不同平台的問題、引文和關鍵術語。

• 前往“關鍵術語”選項卡，查看 NLP 關鍵字列表及其使用頻率和重要性。

SEO 報告還為用戶提供了在競爭對手的內容中使用這些關鍵字的確切位置。 您可以從此列表中為您的營銷活動選擇關鍵字。

或者，您也可以使用其 AI 寫作功能和模板在 Scalenut 平台上創建內容。

挖掘您的 Google Analytics 和 Search Console 數據以發現機會

如果您的網站的舊版本包含數月或數年的 Google 跟踪數據，則可以使用 Google Analytics 和 Google Search Console 查找您在 SERP 上出現的搜索查詢。 這可以幫助您確定一些對您有利的長尾關鍵字，並提高您的在線知名度。

如何針對長尾關鍵詞優化頁面

現在您有一長串有利可圖的關鍵字，是時候為您的網站充分利用它們了。 以下是您可以針對長尾關鍵字優化頁面的幾種方法 -

• 使用長尾關鍵字前置加載您的標題

在標題開頭使用長尾關鍵字，以在您的內容中突出顯示它們，並幫助搜索引擎算法將您識別為該主題的良好信息來源。

• 創建一個單獨的常見問題解答部分

使用您找到的長尾關鍵字問題的一種流行方法是在您的網站上創建一個單獨的常見問題解答部分。 這些是進一步鞏固您作為圍繞目標關鍵字的熱門問題的可靠答案來源的可靠方式。

• 在元標記中使用長尾關鍵字

如果可能，請在您的元標題、副標題和元描述中包含一些重要的長尾關鍵詞。 這些標籤有助於 SERP 爬蟲更好地對您的網頁進行分類。

• 在圖像名稱和替代文本中使用長尾關鍵詞

另一個使用長尾關鍵詞的好地方是你的圖片名稱和替代文本。 這也是引導搜索引擎了解您圖片內容的一種方式。

• 使用長尾關鍵字編輯錨文本

搜索引擎特別注意您內容中的錨文本，因為它們鏈接到其他網頁。 應該使用長尾關鍵字將權威信息源連接到您的網頁內容。

最後的想法

長尾關鍵字可以幫助您提高網站的性能，無論您是營銷人員、作家、編輯還是 SEO 專業人員。 它們使您能夠吸引更有可能採取行動的細分客戶群。

我們希望以上信息能幫助您找到滿足您所有營銷需求的最有利可圖的長尾關鍵詞。 要深入了解關鍵字研究，請查看我們的博客，了解如何為 SEO 和 PPC 進行關鍵字研究。

關於 Scalenut

Scalenut是一個由人工智能驅動的一體化 SEO 和內容營銷平台，可幫助全球營銷人員大規模創建高質量和有競爭力的內容。 從研究、規劃和大綱到確保質量，Scalenut 可幫助您在所有方面都做到最好。

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