FB 和谷歌跟踪像素的問題以及 Voluum 像素如何更好

已發表: 2023-02-09

跟踪像素——它們無處不在。用於跟踪用戶行為的不可見圖像，反過來又使營銷人員能夠開展高效的廣告活動，從而為現代互聯網的商業模式提供資金。

這種跟踪技術雖然不是市場上唯一的一種，但已被谷歌或 Facebook 等廣告巨頭使用。其吸引力很容易理解：您將他們的小腳本安裝到您的頁面上，然後奇蹟就會發生。一切都使用 AI 進行計算和優化，基本上整個世界的可能性都為您打開。

另外，您與他們的財產有關。許多人不太熱衷於將其他腳本放在他們的頁面上，而是會使用已經存在的腳本。標籤管理器部分解決了這個問題，但打開了其他幾個問題。

Facebook 和 Google Pixel 技術很棒但也有缺點。事情是這樣的：您可以使用相同的技術來跟踪您的 Facebook 或 Google 活動，而不會出現這些問題。

Voluum 是一個使用腳本來跟踪用戶行為的廣告跟踪器。您可以使用它的腳本來跟踪來自所有廣告網絡的活動：谷歌、Facebook，還有 Taboola、Outbrain、TikTok 等。一個腳本來統治他們。而且它更好。

整篇文章將解釋原因。

到底什麼是跟踪像素？

跟踪像素是小圖像，您猜對了：大小為 1×1 像素。它們嵌入在網頁代碼中，一旦加載，它們就會向跟踪或分析解決方案發出請求。

Pixels 可以跟踪不同網頁上的各種活動並報告點擊或購買等內容。但是他們怎麼知道誰對哪個事件負責呢？

所有像素都為用戶分配唯一標識符並將其存儲在 cookie 中。如果您是廣告商，您可能已經聽說過 cookie。

只是為了確保我們都在同一個頁面上：cookie 是由網絡瀏覽器設置的小文本文件，用於存儲提升瀏覽體驗的各種信息：設備類型，以便服務器可以顯示桌面或移動版本、首選語言、內容購物車、登錄信息等

當 Cookie 指的是您當前正在訪問的域時，它們是第一方；當它們調用另一個域時，它們是第三者。

這就是問題所在：第 3 方 cookie 很快就會消失。

它們通常與侵犯隱私的跟踪技術有關。為幫助保護隱私，某些網絡瀏覽器已阻止所有第 3 方 cookie。世界上最受歡迎的網絡瀏覽器——Chrome——計劃在 2024 年阻止它們。

您認為這兩家廣告巨頭使用哪些跟踪像素的 cookie？

你猜對了，第三者。

需要明確的是，網絡瀏覽器決定將 cookie 視為第一方還是第三方。這可能會根據上下文或設置而改變。谷歌正在努力尋找第 3 方 cookie 跟踪的替代方案——所有的努力都集中在隱私沙盒倡議下。

但目前，使用 Google 或 Facebook 跟踪像素，可能不會報告某些轉化。

Voluum 團隊很久以前就為第 3 方 cookie 帶來的問題做好了準備。 Voluum 像素跟踪技術（在 Voluum 中我們稱之為直接跟踪腳本）的獨特之處在於它們設置了兩種類型的 cookie：第一方和第三方。當後者不可用時，它將使用前者的數據。

這保證您將跟踪對著陸頁的訪問並毫無問題地單擊 CTA 按鈕。

在轉化跟踪方面，Voluum 有一個轉化跟踪像素，可以從 Voluum 像素設置的第一方 cookie 中讀取數據。

轉化歸因窗口是接受轉化的時間段。

這意味著使用 Voluum，您可以捕獲所有各種延遲的轉換並獲得它們的信用。

此時您可能會問自己：“我可以使用 Voluum 獲得更多轉化，這很棒，但我需要在 Google 或 Facebook 中獲得它們。 我需要他們的神奇算法來使用我的轉換數據並優化我的廣告投放”。

別擔心！ Voluum 允許您將所有記錄的轉化傳遞給 Facebook 或 Google，無論使用哪種方法記錄！

您可以使用 Voluum 轉換像素來捕獲比使用他們自己的專有像素更多的轉換，或者您可以使用回發記錄轉換。

回傳被第三方供應商廣泛使用，例如聯屬網絡。通常，您不能在這兩個平台上使用回發，但多虧了 Voluum – 您可以！ 重申一下：Voluum 支持在 Google 和 Facebook 上進行聯盟營銷。

iOS 14.5 更新——影響了處理廣告商 ID 訪問的方式——對廣告商來說發生了很大變化。它不會直接影響 Voluum 跟踪的工作方式，但 Voluum 不會在真空中運行。它在特定的生態系統中運行，並且失去了在活動渠道中識別用戶的簡單訪問點。

從現在開始，轉化由 Apple 處理，因此 AppsFlyer 等移動歸因工具無法在轉化發生時獲取 ID 信息，並暗示將其傳遞給 Voluum。幸運的是，Voluum 有針對此類情況的故障安全機制。它允許您使用活動 ID 而不是點擊 ID 來註冊轉化。

當將轉化歸因於整個活動而不是具體訪問時，您會失去數據的一些粒度，本文檔對此進行了更詳細的描述。 但更重要的是，即使沒有點擊 ID，您仍然可以記錄一次轉化。

多虧了 Voluum，您可以更好地做廣告，同時仍然利用這兩個平台的巨大影響力。魚與熊掌兼得的情況很少見：在 Google 和 Facebook 上投放廣告的所有好處都沒有缺點。

體積像素為您提供：

由於 Voluum 像素使用的第一方 cookie，轉換數據更準確

更長的轉化歸因窗口

傳遞使用回發註冊的轉化

在 iOS 14.5 更新後註冊沒有點擊 ID 的轉化。

谷歌和 Facebook 足夠大，可以對所有廣告商的“足夠好”態度感到滿意。但 Voluum 的目標是做得更好。 現在檢查一下！