2022-23 年增長最快的社交媒體網絡

2022 年是社交發生重大變化的一年，顯著亮點包括 Instagram 上具有影響力的算法更新、埃隆·馬斯克 (Elon Musk) 收購 Twitter 的失敗嘗試，以及新社交應用 BeReal 的突破性成功。

社交媒體顯然正在快速發展——但就用戶群而言，大型平台是否仍在增長？ 我們搜索了所有最新的社交媒體使用數據，以發現哪個是 2023 年增長最快的社交網絡。

在我們開始之前，一個簡短的免責聲明：社交網絡使用數據以多種不同的格式發布，來源多種多樣，包括外部分析師和社交平臺本身。 考慮到這一點，請將此處發布的數字作為大致指南，而不是福音。 本文中使用的 2022 年數據最初是為Statista 發布的一份報告編制的。 2020 年的數據取自我們之前一篇關於社交網絡增長率的文章。

繼續閱讀表格以外的內容，了解我們對這些數字對社交網絡和社交媒體營銷的未來意味著什麼的分析。

TikTok、Instagram、Snapchat、Pinterest 和 Twitter 的強勁增長

在領先的社交平台中，2020 年至 2022 年間增長率最高的網絡是 TikTok/抖音、Instagram、Snapchat、Pinterest 和 Twitter。

TikTok和抖音（同一平台的兩個版本，分別面向世界其他地區和中國觀眾）的用戶群翻了一番，這意味著它們的累計增長率為 100%。 考慮到 2021 年 TikTok在美國被特朗普政府暫時禁止，該網絡的增長尤其令人印象深刻。 該平台的持續崛起讓英國《金融時報》預示著一個更加多極化的互聯網的曙光，這反映了我們今年早些時候在2022 年社交媒體趨勢綜述中發表的評論。

Instagram從 2020 年到 2022 年也大幅增長，增加了 4.78 億用戶，從而實現了 47.8% 的增長率。 該網絡將高用戶率與有效的營銷和廣告選項相結合，使 Instagram 成為許多營銷人員關注的重要平台。

Snapchat將其用戶群的健康增長與商業績效的提高結合起來。 截至 2022 年第三季度，除 2021 年初以來的一個財政季度外，該網絡的收入都實現了增長。 （唯一的下降是在 2021 年第四季度急劇飆升至 16 億美元之後。）

2022 年，Snapchat 推出了“家庭中心”功能，使父母能夠監督 13-17 歲的孩子如何使用該平台，從而鞏固了其在青少年社交媒體市場的強勢地位。 有了父母的支持，我們有充分的理由相信 Snapchat 可以在最年輕的社交媒體受眾中保持領先地位。

就用戶數量而言， Twitter和Pinterest已經在 Facebook 的陰影下存在了十多年。 這種情況在 2020 年至 2022 年間沒有改變，因為儘管 Twitter (+28.24%) 和 Pinterest (+37.89%) 的活躍用戶增長率都高於 Facebook，但這些平台的運營規模仍然存在根本差異。 Facebook 的全球用戶群為 29 億，令 Pinterest（4.44 億）和 Twitter（4.36 億）相形見絀。 順便說一句，我們有興趣注意到 Pinterest 的用戶群現在比 Twitter 的更大。

排名前三的社交網絡沒有變化

儘管 TikTok、Instagram 和 Snapchat 等平台的受眾增長率令人印象深刻，但就用戶數量而言，排名前三的社交網絡仍然是 Facebook、YouTube 和 WhatsApp。

這證明了“網絡效應”幫助推動了社交網絡作為一種媒介的全面成功。 一個社交平台——或任何類型的網絡——獲得的用戶越多，由廣告商、其他第三方和希望與同行使用相同平台的最終用戶推動的指數增長的潛力就越大。

如果一個平台的用戶群在最近幾年顯著增長，那麼由於網絡效應，它很有可能會繼續增長。

儘管如此，用戶的增長並不能說明前 3 大社交網絡表現的全部。 尤其是Facebook ，在 2022 年喜憂參半。一份 2021 年洩露的內部報告顯示，美國青少年在 Facebook 上的“花費時間”指標同比下降了 16% ，這可能表明年輕用戶正在選擇將更多時間花在其他平台上。 Facebook 的用戶群在截至 2021 年 12 月的三個月內出現歷史性的首次下降後，已恢復增長。但是，人們仍然感覺該網絡的主導地位正在減弱。

YouTube和WhatsApp繼續表現出驚人的增長。 儘管它們作為社交媒體平台的地位仍然存在爭議，但這兩個重量級數字平台近年來都加強了它們的社交功能。 YouTube Shorts 於 2021 年 7 月在全球推出，為創作者提供了一種新的、簡短的、專為智能手機製作的格式，與 TikTok 帖子和 Instagram Reels 有很多共同點。 與此同時， WhatsApp 一直在對一項新的“社區”功能進行 Beta 測試，該功能可用於將多個 WhatsApp 群組聚集在同一傘下。

值得關注的新社交網絡：BeReal

2022 年 8 月，一款名為BeReal的新社交應用的日活躍用戶 (DAU) 達到了 1000 萬，一年多前這一數字僅為 10,000。 這將使該應用程序的年增長率約為 1,000,000,000%！

當然，這種增長率只能在社交網絡的早期階段才能實現——但我們認為 BeReal 仍然值得您的關注。 在撰寫本文時，它的每週下載率高於 App Store 上的任何其他應用程序。

也許 BeReal 迅速取得成功的關鍵在於其產品與潛在競爭對手 Snapchat、Instagram 和 TikTok 有多麼不同。

這是一個圍繞一個簡單想法構建的照片共享應用程序：每天，在不同的時間，系統會提示每個 BeReal 用戶分享一張照片，這些照片是用智能手機的前後攝像頭同時拍攝的，時間限制為兩分鐘. 這將創建一個未經編輯的帖子，用戶的朋友（或其他人，如果用戶選擇）可以看到並通過評論和表情符號做出反應。 用戶的帖子可以存檔為“回憶”。

BeReal 的迷人之處在於它避免了領先社交平台的一些可察覺的陷阱。 它每天只在上傳照片的兩分鐘倒計時開始時向用戶發送一條通知。 該應用程序上的帖子無法編輯——這與 Instagram 和 Snapchat 形成鮮明對比，後者都被指控通過使用濾鏡設定了不切實際的美容標準。

BeReal 目前沒有足夠的用戶進入我們的社交網絡增長排名——但嚴格來說，它是增長最快的社交應用程序之一，值得您在 2022 年和 2023 年關注。

當然，BeReal 並不是唯一一個旨在建立龐大的全球用戶群的新興社交平台。 基於現場音頻的社交平台Clubhouse是另一個值得關注的平台，自 2020 年推出以來，下載量已超過 2800 萬次。

為什麼改變社交媒體格局意味著營銷人員有更多自由

我們認為，根據我們對 2022/23 年增長最快的社交網絡的研究，最引人注目的趨勢是大多數已建立的平台仍在增長。 事實上，儘管 Facebook 持續增長，但一些“挑戰者”平台——尤其是 Instagram 和 TikTok——的增長速度已經接近市場領導者。

這種廣泛分佈的增長的結果是，現在有更多的社交網絡可供選擇，它們擁有成為可行的營銷平台所需的受眾數量和成熟的廣告產品。

曾幾何時，大多數企業會在 Facebook 和其他一兩個平台上進行所有社交媒體營銷。 自 2010 年代中期以來，這種情況逐漸發生了變化，現在有許多社交平台可以為營銷人員提供肥沃的土壤。 這些包括（但不限於）Facebook、Instagram、TikTok、Twitter、Snapchat、YouTube、WhatsApp、Twitter 和 Reddit。 這是在我們考慮有前途的新平台（例如 BeReal 和 Clubhouse）之前。

因此，營銷人員現在面臨著決定哪些社交網絡與其品牌最相關的挑戰，而不是在少數幾個最大的社交平台上進行營銷。 有許多因素可以使平台或多或少適合您的品牌，包括：

• 觀眾——你的客戶在使用這個平台嗎？
• 廣告選項——社交網絡提供哪些付費廣告選項？
• 格式——該平台的主要內容格式和趨勢是否符合您的品牌及其產品？ （例如，Instagram 非常適合高度視覺化的品牌，例如花店和時尚品牌；Twitter 非常適合希望以思想領導力而聞名的 B2B 服務提供商。）
• 用戶意圖——人們在使用該平台時的意圖是什麼（例如產品研究、與朋友保持聯繫），這些與您的產品是否一致？

即使您目前對您的品牌使用的社交平台感到滿意，不時評估您品牌的社交媒體營銷選項也是一項有用的戰略練習。 考慮所有可能影響每個社交平台對您品牌的適用性的因素，然後比較各種選項的優缺點。 您是否正在為您的企業使用最匹配的社交網絡？ 如果沒有，您是否有可能嘗試使用另一個平台？

許多企業已經投入多年的努力和預算來發展現有的社交渠道，考慮到這一點，突然放棄一個完善的渠道是有風險的。 然而，認識到還有其他可能富有成效的社交網絡是有益的。

這是社交媒體世界進化的時代。 駕馭變革需要在為想要堅持舊社交媒體習慣的受眾提供服務與跟上將轉向新平台和新社交媒體使用方式的其他受眾之間取得平衡。 將涉及很多工作，但最終，與近年來的任何其他時間相比，您現在應該有更大的自由來重新制定您品牌的社交媒體使用。 迎接變化，為您的品牌找到完美的社交媒體營銷組合。