德國時裝週數字化前景廣闊
已發表: 2020-06-26除了全球社會和政治變化導致行業發生巨大變化外，德國貿易展覽和 2020 年時裝週的形式也發生了變化。 繼其他時裝週（如倫敦和上海）轉向數字化之後，一些展示選擇遷移到在線展示新系列和作品。 然而，有些人選擇留在身體上，完全跳過夏季，在 1 月份出現，並預測全球大流行將會平靜下來。 在本文中，我們將討論德國的行業轉變，並探討為什麼技術將成為時尚品牌放大和成功的關鍵。
貿易展覽的新預測
貿易展覽、Premium、Seek 和 Neonyt 宣布計劃於 2021 年搬到德國的金融中心法蘭克福。儘管這對許多業內人士來說是出乎意料的，但對於那些參與貿易展覽業務的人來說，真正的原因仍然不足為奇。
以可持續發展為重點的 Neonyt 屬於法蘭克福展覽公司並由其管理。 在柏林呆了幾個賽季以及令人印象深刻的媒體報導（去年的總 MIV 超過 50 萬歐元）之後，它決定回到家，因為它的鄰居在 Tempelhof 地點 - Panorama 貿易展覽會- 決定不舉辦任何新的展覽會即將到來的季節。 與另一個市場表現強勁的 PREMIUM 展覽（上一季 MIV 中的 29.5 萬歐元）合作以策劃搬到法蘭克福並將整個活動稱為“法蘭克福時裝週”，這是出於商業原因。
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另一方面，PREMIUM 將舉辦一場完全數字化的貿易展，這將是德國首個此類展會。 當他們考慮開發新格式時，組織者決定將數字產品與 PREMIUM+SEEK Passport 合併。 “鑑於當前的情況，這種轉變至關重要。 數字化是品牌和買家保持相關性並開展國際業務的絕佳機會，”PREMIUM Group 管理合夥人 Anita Tillmann 說。數字 PREMIUM+SEEK Passport 活動將於 2020 年 7 月 14 日至 10 月舉行。
儘管展會已移至法蘭克福，柏林時裝週仍將繼續舉辦 MBFW 和同名德國電子零售商舉辦的 B2C 活動“About You Fashion Week”。 我們去年夏天分析了他們的第一版，產生了令人印象深刻的120 萬歐元的 MIV，其中 50 萬歐元是由模特和主持人 Lena Gercke 和創作者 Sandra Lambeck 等影響者產生的。 491K 歐元來自Media Voice， 210K 歐元來自Gercke 自己的 LerGer 和內衣製造商 Lascana 等品牌。
在經歷了略微艱難的一季之後，德國首都的時裝周於 1 月在佔地 80,000 平方英尺的柏林 Kraftwerk 重新啟動，吸引了 William Fan、Marcel Ostertag、Marcel Ostertag、Marina Hoermanseder、Odeeh 和 Nobi Talai 等設計師，吸引了 11,000 名參觀者和 50,000 名數字觀眾。 由於當前的大流行限制，下一版定於 1 月發布。
“雖然關於展會搬遷的消息讓我們感到意外，但它為新想法創造了充足的空間。 展會和跑道總是面向不同的觀眾。 我們現在可以自由設定適合我們的日期，並創造專注於時尚傳播和數字化未來的獨立概念。” 柏林 MBFW 組織和製作機構 Nowaday 的主管 Marcus Kurz說。
德國時裝週的數字化以及技術如何在 2020 年改善連通性
擁有兩個城市和兩種不同的格式，現場靈感和數字效率之間的無縫連接是關鍵。 隨著時裝秀越來越多地轉向數字體驗，零售商、設計師和買家也是如此。 他們尋找在數字世界中進行交流和創建相關內容的新方法。
倫敦時裝周於 6 月 12 日至 6 月 14 日期間舉行，展示來自英國品牌、數字展廳、短片、播客和播放列表的新設計，所有這些都來自新家 (londonfashionweek.co.uk)和新標籤 (#LFWreset)。 英國時裝協會僅通過 LFW 網站就報告了145,000 次觀看， 350 萬人通過不同的在線渠道和社交媒體進行了收看。
自 Covid 爆發以來，倫敦並不是第一個將時裝周轉移到線上的城市。 上海和莫斯科在 3 月下旬和 4 月的時裝週上實現了數字化。 然而，這在某種程度上是一個測試案例：7 月 6 日至 7 月 13 日巴黎（時裝和男裝）和 7 月 14 日至 7 月 17 日米蘭的數字產品。
如果這些數字時裝週吸引了數以百萬計的觀眾，遠遠超出了傳統的參加者，並為設計師提供了一個新的創意出路，他們肯定會在某種程度上推動傳統時裝展示形式的數字化。
活動仍然是在行業內和外部建立聯繫的絕佳機會。 由於沒有實體聚會，數字展廳是一種工具，可以讓品牌、零售商和媒體專業人士更輕鬆地使用技術建立聯繫。 這種混合更加民主，可訪問性是關鍵：有大品牌，但也有新人、攝影師、編輯，當然還有公關機構利用數字展廳來展示他們的客戶想要向最相關的聲音展示的系列。 它幾乎可以為用戶提供一站式服務：一個搜索和查找系列和設計師的應用程序，以及一個上傳和訪問數據和內容的地方——簡而言之，一種全面的數字體驗。
此外，不僅速度和可訪問性發揮作用； 前幾季的歷史數據可以幫助品牌調整戰略，無論是接觸現有客戶和忠實媒體，還是通過應用數據分析和跟踪工具來確定哪種外觀效果最好。
Covid-19 大流行迫使品牌和德國的主要時裝週重新思考和調整他們的營銷策略，以便在 2020 年更加個性化和平易近人，而技術在適應新常態時至關重要。
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