時尚公關報告：如何衡量和量化時裝週成果

已發表: 2023-11-01

時裝週為品牌提供了一個展示創造力和創新的全球平台，同時為公關影響和行銷分析提供了充足的機會。 當T台最後一幕落下帷幕時，它們帶來巨大價值的潛力並沒有結束——任何後續活動都必須滲透到您的公關報告中。

在我們最新的公關清單中， 掌握時裝週的藝術：秀場組織、樣本管理和新聞發布，我們將帶您逐步了解品牌所需做的一切，以最大限度地提高時裝週的投資回報率——從策劃活動到擴大其覆蓋範圍。

擴大影響力的步驟之一是使用公關報告來衡量影響力、優化活動並告知策略方向。

這就是我們將在這篇文章中討論的內容，其中深入探討了量化影響的挑戰以及使用標準化指標如何幫助解決這些挑戰。

不要忘記下載完整的清單，以了解有關管理下一次活動各個方面的更多資訊。

在這篇文章中你將學到…

公關報告：衡量時裝週影響力的挑戰

隨著每個新季節的到來，報道的機會也不斷增加。而且，除了四大時裝週之外，在其他城市舉辦的活動也在媒體專題排名中攀升，看來越來越受到新聲音和媒體的歡迎。

這就是為什麼，無論您身在何處或有針對性的活動，能夠準確追蹤和衡量影響力是時尚公關和行銷的一個重要方面，然而，這是品牌在加速成長和獲得競爭優勢方面面臨的最大障礙之一。

在 2023 年第二季的 Launchmetrics 研究中，與公關機構合作的一半品牌將衡量影響力和展示投資報酬率列為首要溝通挑戰。

具體考慮時裝週活動，品牌的參與成本很高，但產生轟動效應、擴大社會影響力並最終推動銷售的潛力也很高。

實現這一潛力取決於您能夠如何量化努力 優化秀後公關放大、時尚公關衡量，逐季不斷改進行銷策略。

許多時尚公關公司和品牌面臨的問題是，他們無法獲得足夠的數據和指標來充分做到這一點。結果，他們錯過了高價值的機會，甚至可能最終將資源投入錯誤的管道和合作夥伴。時尚公關報道很快就會變得一團糟。

如果你處於這個位置，是時候做出一些改變了。

掌握時裝週報道：公關清單

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在衡量時裝週活動的影響和提供專業的行銷或公關報告時，數據就是一切。

它可以讓您了解行銷效果的連鎖反應傳播的範圍、您與目標受眾的聯繫程度、您最大的品牌擁護者是誰等等。

衡量數位效能在線上時代當然至關重要，但理想情況下您也希望能夠追蹤和量化離線覆蓋範圍。印刷媒體標題仍然具有很大的影響力，並且可以對演出後產生持久的影響。

結合使用線上和線下數據，您可以更全面地了解您的影響力以及每次活動產生的價值。

最重要的是，您的數據越完整，您就越能對其進行細分，以按渠道、平台、區域等量化您的覆蓋範圍。時尚公關衡量變得更加容易。

因此，利用多維數據追蹤所有品牌提及是第一步。 但真正的秘密在於如何使用這些數據。

例如，您可以圍繞實現一定的影響力或社交參與度來設定時尚公關 KPI。然而，雖然此類目標驅動的活動對於設定行銷方向很有價值，但如果沒有正確的指標，您將無法完全理解這些活動的價值。

讓我們想像一下，一個品牌吸引了多名有影響力的人來參加您的時裝周秀。

要真正了解每一項的影響，從而衡量您的投資回報，您需要追蹤許多事情，包括：

問題是並非所有功能和提及都具有同等價值。同一個影響者發布的 Instagram 貼文可能會比 TikTok 貼文產生更多的價值。輪播畫廊中的街頭風格圖像可能比雜誌中的前排圖像產生更多的價值。 每個媒體提及的真正價值取決於許多因素。

這就是為什麼標準化指標在衡量影響力方面能夠改變遊戲規則。它允許您用同類值來衡量公關活動的每一個結果。

媒體影響力價值（MIV）是業界最知名、最廣泛使用且最強大的標準化衡量標準之一。這項專有的機器學習演算法由 Launchmetrics 創建，以滿足對更好的方法來衡量和基準媒體投放和提及的影響的需求。

那麼，什麼是MIV呢？簡而言之，它是分配給品牌在社交、線上和印刷媒體上收到的每個貼文或提及的貨幣價值。有了這個指標，您就不再將蘋果與橘子進行比較：您可以輕鬆比較不同語音、平台、內容類型、區域、頻道等之間的表現。

這可以快速、清晰地突出哪些活動和合作夥伴關係能夠產生最高的投資回報率，以便您可以優化支出並磨練您的策略方向。所有這些都將有助於增加（並且更成功）的報導和更令人印象深刻的時尚公關報告。

重要的是， MIV 是基於定量和定性參數。這意味著內容的來源權威和品質與參與度和覆蓋範圍等因素一起被考慮。

MIV 也是一個強大的基準測試工具。公關團隊可以使用它來追蹤品牌相對於特定競爭對手或整個行業的表現，以及追蹤行業趨勢。

巴黎時裝週 SS24 期間產生的 MIV 細分顯示了主導聲音同比的變化，並強調了某些擴大機如何增加時尚報道機會。

量化——從而最大化——時裝週活動的價值對許多品牌來說是一個挑戰。但正如我們在上面所看到的，透過使用正確的工具可以大大簡化它。

掌握正確的數據，以及將這些數據轉化為有形且可比較的東西的標準化指標，將改變您的時裝週報道工作以及任何公關報告和公關衡量活動的遊戲規則。

如果您想了解如何無縫整理時尚報告、輕鬆量化績效並取得更好的結果，請查看探索。它是業界領先的工具，可追蹤全球線上、印刷和社交媒體管道的提及情況，提供全面的報告和基準測試，並以精美、現代和客製化的報道書籍形式提供結果。

讓您未來的公關報告和行銷工作真正大放異彩。