數據年：2019
已發表: 2019-12-192019 年充滿了來自時尚、美容和奢侈品行業的分享時刻。 無論是星光熠熠的合作還是一次性的病毒式時刻，品牌已經產生了數百萬的媒體影響力價值——我們全年都在跟踪它。 在本文中，我們分享了我們在 2019 年收集到的一些最有趣的時尚、美容和奢侈品數據點，以期展望 2020 年。
數據年：2019
米蘭時裝週期間產生的媒體影響力價值的 60% 歸功於影響者
今年年初，我們在紐約、巴黎、倫敦和米蘭時裝週上回顧了 FW19 和 SS19 季節。 數據證實，有影響力的人出席高調秀的人數有所增加，米蘭時裝週期間產生的媒體影響力價值中近 60% 來自 Influencer Voices 。 在任命 Riccardo Tisci 為創意總監後，Burberry 等品牌在品牌重塑後也取得了成功——關於 Tisci 本人的廣告在 MIV中的收入超過 230 萬美元（與去年同期相比，關於 Christopher Bailey 的帖子僅為 88.9 萬美元） . 品牌重塑不僅體現在該系列的外觀和傳統時裝屋的新標誌上——Tisci 在推出B 系列時做出改變以吸引更多關注社交的觀眾——這是 Burberry 每月獨家發售的產品Instagram 頁面。
在 Instagram 上查看此帖子即將推出 - #TheBSeries 12 月 17 日。 推出 Icon 條紋滑雪護目鏡——由#RiccardoTisci 為#Burberry 打造的第一件滑雪服。 在 Instagram 上僅 24 小時可用。 #巴寶莉一代
Burberry (@burberry) 分享的帖子
Chiara Ferragni 僅發了一條帖子，連身衣的搜索量就增加了 30%
2 月，我們追踪了 Chiara Ferragni 在米蘭時裝週報導背後的影響，因為她在 MIV 中積累了超過 250 萬美元。 她在 MFW 期間最有影響力的帖子在Alberta Ferretti 的 MIV 中獲得了 49.5 萬美元——這項合作導致 Stylight 網站上連身衣的搜索量增加了 30%，並且 Alberta Ferretti 的點擊量增加了 50%。 Chiara 還為 Prada、Fendi 和 Roberto Festa 等其他奢侈時尚品牌創造了價值，因為她的街頭風格通過每條 Instagram 帖子幫助建立了品牌價值。
在 Instagram 上查看此帖子在她的節目#SuppliedByAlbertaFerretti 之前的@albertaferretti
Chiara Ferragni (@chiaraferragni) 分享的帖子
46% 的品牌表示微影響者對其品牌最有效
隨著過去十年影響者營銷的湧入，我們在 4 月啟動了年度影響者營銷調查，我們對品牌和數字創作者進行了調查，以研究主要的市場趨勢。 46% 的品牌表示，微影響者是其品牌最有效的影響者層級，主要是因為“他們與目標消費者有更好的聯繫”。 97% 的影響者表示，他們通過 Instagram 看到了最大的價值，隨著 TikTok 等受 Z 世代受眾歡迎的新平台的興起，這種情況可能會在 2020 年發生變化。
“媒體”貢獻了 Met Gala 總 MIV 的 61%
作為今年最受期待的活動之一，2019 年的 Met Gala 見證了名人對這一主題的最佳時尚詮釋： “坎普：時尚筆記”，靈感來自蘇珊桑塔格的文章“坎普筆記”。 Met Gala 往往會帶來很多媒體影響，因為觀眾會收看名人穿什麼衣服，客人會在社交媒體上發布他們的造型，媒體會圍繞活動創建專門的文章和內容。 Lady Gaga以 6290 萬美元的總 MIV 位居最受關註名人榜首。 這位歌手出身的女演員在總共 15 分鐘內穿了 4 套布蘭登·麥克斯韋 (Brandon Maxwell) 的服裝。
查看更多來自 The Met Gala 2019 的時尚數據，范思哲是最受關注的品牌，其次是 Gucci、Dior、Moschino 和 Balmain。 有趣的是，卡戴珊家族在此次活動中獲得了最高 MIV 生成帖子的頭把交椅。 雖然名人和社交媒體表現良好，但媒體之聲貢獻了活動總 MIV 的 61%，因為 Vogue 展示金卡戴珊準備過程的視頻獲得了 2500 萬次觀看。
Ariana Grande 與 Givenchy 的活動合作在 MIV 中獲得了 2500 萬美元
2019 年 5 月，Ariana Grande 被宣佈為奢侈品牌紀梵希的新面孔。 總體而言，Ariana Grande 和她與紀梵希的合作積累了 2513 萬美元的令人印象深刻的 MIV。 Givenchy 的自有媒體表現非常出色，佔 MIV 總生成量的 20%，其中大部分是通過他們在其@givenchyofficial Instagram 帳戶上的帖子獲得的。 紀梵希用來捕捉內容的一個很好的策略是使用品牌標籤，如#Arivenchy。
在 Instagram 上查看此帖子在#ARIVENCHY 背後：走進@ArianaGrande 主演的#GivenchyFW19 活動的幕後。 在 IGTV 上觀看完整視頻。 #GivenchyFamily #GivenchyEden
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與更多區域影響者一起投資本地活動也為 Pull & Bear 等品牌帶來了回報。 這家 INDITEX 旗下的時裝零售商與著名的西班牙歌手 Rosalia 合作，兩人在 MIV 中積累了 160 萬美元。 通過在正確的市場中激活正確的影響者，品牌能夠以更詳細和真實的焦點更有效地接觸目標受眾。
詹妮弗·洛佩茲 (Jennifer Lopez) 出現在 2020 年春夏秀後，單槍匹馬為范思哲 (Versace) 積累了 940 萬美元的 MIV
九月見證了一年中一些最具標誌性的時尚和美麗時刻，即詹妮弗·洛佩茲 (Jennifer Lopez) 在米蘭范思哲 (Versace) 的 SS20 秀場上亮相。 J-Lo 穿著“創造”谷歌圖片的綠色連衣裙版本，單槍匹馬地在 MIV 中創造了 940 萬美元。 這顯示了 Celebrity Voices 可以通過在網上傳播的獨家節目中創造可分享的時刻所帶來的價值。 在關鍵聲音和品牌之間建立關聯，從不同角度建立營銷權威。
在 Instagram 上查看此帖子所以這只是發生了...... @donatella_versace #jungledress @versace #stillgoingstrong #20yearanniversary #catwalk
詹妮弗·洛佩茲 (@jlo) 分享的帖子
然而，名人並不是唯一能夠帶來這種權威價值的聲音——與影響者一起，這兩個聲音貢獻了 Etam 9 月份節目總 MIV 的 67% 。 這些數字只是表明未來幾季我們將看到更多公眾人物主宰傳統時裝秀前排的一個指標——自從數字化在營銷策略中佔據很大空間以來，這一趨勢一直在穩步增長
Jeffree Star 和 Shane Dawson 的化妝合作帶來了 5400 萬美元的媒體影響力價值
Jeffree Star 和 Shane Dawson 於 10 月 1 日推出了他們的首個彩妝系列合作，充分證明了社交媒體的銷售能力。 在此之前，兩人在 Shane 的 YouTube 帳戶上發布了一系列視頻，其中一個視頻僅在 MIV 就獲得了 510 萬美元，幫助在產品實際推出之前吸引粉絲的排他性和興奮。 Shane 和 Jeffree 深入了解了美容行業的真正運作方式，以及創造、營銷和銷售英雄產品的過程。 此次合作共積累了 5400 萬美元的媒體影響價值。
在 Instagram 上查看此帖子噓……距離@shanedawson x #jeffreestarcosmetics 系列推出還有不到五天的時間！！ 陰謀系列將於太平洋標準時間 11 月 1 日星期五上午 10 點到我們的網站和所有 JSC 在線零售商/所有@morpherushes 商店位置！ 週一和周二系列的第 5 和第 6 部分！ #ShanexJeffree
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Coty 宣布收購 Kylie Cosmetics 的多數股權引起了媒體熱議，價值 1100 萬美元 MIV
在凱莉詹娜推出她最近的聖誕系列之前，有消息稱美容巨頭科蒂已經購買了她的化妝品牌凱莉化妝品的多數股權。 該公告在聖誕節發布前一天巧妙地定位，在她放棄該系列之前將觀眾吸引到她的頻道。 由於 Kylie Jenner 個人和品牌頁面上的大量報導，聖誕節系列本身在發布期間就獲得了2400 萬美元的媒體影響力價值。
我們希望您喜歡我們對 2019 年發生的一些最值得關注的時刻的回顧！ 如果您想了解哪些 Voices 為您的品牌提供了最大的價值，或者想了解更多 2019 年的時尚、美容和奢侈品數據，請瀏覽Insights：
