正在實施數字化戰略的英國時尚品牌
已發表: 2019-07-25在不斷變化的數字環境中，時尚、奢侈品和化妝品行業的品牌正在轉向跨渠道營銷和傳播策略以吸引新消費者。 隨著最近推出的Insights 100 （我們的數據分析微型網站，包含來自時尚、奢侈品和化妝品行業的 100 個品牌），我們已將在營銷策略方面名列前茅的英國時尚品牌入圍。
我們來看看在為時尚品牌創造媒體影響力價值方面影響最大的聲音，以及在您應該在哪里分配營銷預算時，哪些渠道和媒介最成功。時尚品牌。
5 家正在實施數字化戰略的英國時尚品牌
H&M
已完善其數字戰略的頂級時尚品牌之一，使該品牌成為全球重要的零售商，並具有影響力。 事實上，他們在我們的 Insights100 榜單上排名第三，總 MIV 為 3.375 億美元。 當談到 H&M 為取得如此成功而激活的 Voices 時，他們 55% 的 MIV 歸功於關鍵的 Media Voice ，因為像Vogue和Harper's Bazaar這樣的媒體通過每個新系列或合作來幫助圍繞品牌引起轟動。
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該品牌還經常與奢侈時尚品牌合作，這使他們能夠接觸到新的受眾，並提升他們展示的系列，作為一個傳統的“大眾市場”品牌。 最近，H&M 宣布與Giambattista Valli合作，包括 Harper's Bazaar 在內的眾多出版物都對此進行了報導。 該活動還得到了知名影響者的支持，因為它將 Kendall Jenner 視為膠囊系列的代言人，這在發布期間引起了更多關注，提高了他們的總 MIV。
在 Instagram 上查看此帖子那一刻，你彷彿置身於童話中。 @kendalljenner 在@giambattistavalliparis x @hm 中看起來很棒。 #Project #amfARCannes #kendalljenner 限量預售將於 5 月 25 日結束。 主要係列於 2019 年 11 月 7 日推出。
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ASOS
在線零售商 ASOS 是 20 多歲時尚愛好者的首選目的地，並且是一個主宰千禧一代和 Z 世代受眾的大眾市場時尚品牌。 這突出了他們的媒體影響價值如何以及為何成為英國和全球同類最佳之一。
ASOS 的一個關鍵策略是實施影響者營銷策略。 ASOS擁有 27% 的 MIV Voice份額，與從Micro 到 All-Star 的各種影響者合作，在他們的多個渠道中開展活動和品牌內容。 這有助於他們在千禧一代和 Z 世代社區中建立權威，並通過影響者內容創建的各種季節性活動發布和覆蓋建立品牌知名度，使用 ASOS 的品牌標籤創建更多的發現接觸點。
在 Instagram 上查看此帖子擠奶夏天是值得的@shiramorag ASOS DESIGN Carpenter 單色牛印花男友式牛仔褲 (1450395)
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漂亮的小東西
Pretty Little Thing 的 1.94 億美元的 MIV 是一個很好的例子，說明沒有一個品牌會擁有相同的 Voice mix 適合他們。 PLT 專注於一到兩個關鍵的聲音，以增強意識並簡化他們與目標受眾聯繫的方法。 PLT 總 MIV 的 42% 是由於他們使用影響者來獲取社交內容。 這種策略效果很好，因為它用途廣泛——PLT 將網紅內容用於他們的自有媒體渠道（如 Instagram）、網站內容和電子郵件活動，以及通過網紅自己的帖子接觸目標受眾。
這也意味著客戶和大使的內容可以重新用於進一步的公關和營銷計劃——這解釋了為什麼他們的自有媒體佔總 MIV 的 39% 。 這種簡化的方法導致通過其業務渠道使用大量內容並削減第三方成本。
在 Instagram 上查看此帖子早上好，希望大家都有幸福的一天 | 適合@prettylittlething
Malaika Terry (@malaikaterry) 分享的帖子
頂級商店
英國零售商 Topshop 通過使用媒體和影響者優化了他們的營銷聲音。 總 MIV 為 1.17 億美元，他們的大多數聲音是媒體 (54%)，影響者 (26%) 排在第二位。 這可能要歸功於他們獨特的傳統營銷策略組合，例如戶外廣告牌、第三方網站和公關廣告與 Vogue 和 WWD 等公司的合作，這有助於獲得更廣泛的影響力並提升合作和季節性發布的品牌信息。
在他們的社交策略方面，Topshop實施了品牌標籤“#Topshopstyle” ，以便與他們的消費者互動、產生嗡嗡聲並獲得他們以後可以重新利用的客戶內容。 Topshop 使他們與影響者合作的方式多樣化——無論是通過微型影響者來證明時尚的真實性，還是通過與超級和全明星影響者或名人合作來提高品牌知名度。 該品牌還開始在其頻道上創作原創內容，包括為其產品賦予新意的視頻，提供其他品牌無法回复的獨家內容。
在 Instagram 上查看此帖子Dara 和 Saoirse 爭奪 Model Louie 的好感，他們為了贏得約會而四處奔波。 通過 in bio 觀看 Date Dash 的第 3 集。
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普里馬克
大眾市場零售商 Primark 在媒體影響力價值和營銷投資分配方面取得了巨大成功。 他們的 MIV 總價值為 1.44 億美元，是通過獨特的語音拆分最大限度地發揮營銷潛力的專家品牌。
我們的見解發現，他們 40% 的 MIV 價值是由於使用了他們的自有媒體渠道。 這證明了他們通過各種品牌渠道創造的內容和多樣化的質量。 Instagram 是該時尚品牌展示品牌內容的數字化戰略的關鍵部分，同時也代表了將其其他關鍵聲音（影響者）納入其方法的機會。 影響者營銷佔 Primark 總 MIV 的 27%，這是他們可以向消費者傳達物有所值的重要方法。
在 Instagram 上查看此帖子當您說您將在 5 分鐘內到達，但事實並非如此 Primark x @saffronbarker 沙灘巾 7 英鎊/8 歐元（適用於：）#Primark #PrimarkXSaffyB #PrimarkHome
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