假新聞如何改變 SEO 以及如何向您的網站添加更多事實
已發表: 2022-06-122017 年 4 月 21 日更新：假新聞再次成為焦點。
谷歌越來越積極地在谷歌搜索結果中找出假新聞。 去年 10 月，谷歌宣佈出版商可以使用模式標記“在谷歌新聞中為新聞報導顯示‘事實核查’標籤。 該標籤標識包含新聞出版商和事實檢查組織檢查的信息事實的文章。”
本週，“事實核查”標籤推廣到了所有谷歌搜索。
使用 Schema.org 的 ClaimReview 模式標記 Share the Facts 框的 HTML 代碼可能會導致搜索結果中出現“事實檢查”標籤。 這是在實時 SERP 中看到的示例：
谷歌標籤背後的技術是杜克大學記者實驗室和 Alphabet Inc. 的 Jigsaw 孵化器（Alphabet 是谷歌的母公司）的合資企業。 這兩個小組的努力產生了 Share the Facts Widget，它在文章或博客文章的 HTML 代碼中插入一個“Share the Facts”框，其中包含聲明/聲明以及它是否屬實。
ShareTheFacts.com 談到它的小部件代碼：
“Share the Facts 框也完全是機器可讀的，從而能夠以新的方式從互聯網上收集自動收集的事實核查結果。”
搜索結果中的這個新的豐富片段是 SEO 的遊戲規則改變者。 這是因為用戶現在可以在點擊結果之前驗證聲明的準確性。 這也是谷歌目前減少假新聞可見度舉措的延續。 您可以在下面的原始帖子中閱讀更多相關信息。
“假新聞”的概念在 2016 年總統選舉季結束時爆發到了公眾的時代精神中。 從那以後，它一直處於聚光燈下。
正如我們從 2016 年 12 月對 Google 首席執行官 Sundar Pichai 的採訪中了解到的那樣，谷歌是關注假新聞的人之一。 皮查伊 說：
在谷歌，我們一直關心為用戶帶來最相關和最準確的結果......有幾個例子（假新聞）被指出，我們顯然沒有做對......就在最後兩個幾天后，我們宣布我們將從任何我們認為是假新聞的內容中刪除廣告。
Pichai 的重點是付費廣告，但隨著媒體對假新聞的熱烈討論，SEO 正在詢問假新聞對自然搜索的影響。
最重要的是，谷歌需要為用戶提供準確滿足用戶查詢意圖的高質量答案。
那麼，為什麼 SEO 應該關心呢？ 你能做什麼？ 這些是自然搜索營銷人員想知道的問題。
試圖控制假新聞
假新聞是否超出了谷歌的控制能力？ 你可以打賭搜索引擎不會採取這種立場。
谷歌和必應能夠在一定程度上驗證內容的準確性。 搜索引擎已經處於一個很好的位置，可以減輕假新聞在自然搜索結果中的傳播。
繼續閱讀我們所知道的：
- Google 如何通過算法在搜索結果中推廣真實準確的內容。
- 谷歌如何訓練其計算機程序通過對其人工質量評估指南的最新更新來查找和清除假新聞。
- 另外，如何使用數據庫驅動的數據將可信的事實信息集成到您的內容中。
搜索結果中事實準確性的算法解決方案：Google 的事實數據庫
兩年前，搜索引擎優化社區看到了著名的谷歌員工的第一個跡象，他們主張使用事實證據而不是反向鏈接作為衡量域權威的主要方式。
新科學家在一篇題為“谷歌希望根據事實而非鏈接對網站進行排名”的文章中總結了這一想法。 這篇文章總結了一篇冗長的研究論文，概述了谷歌對網站進行有機排名方式的潛在變化。
對於許多搜索引擎優化，該論文暗示，如果一個網頁適當地提到了準確的事實證據，這可能有助於其可信度，從而提高有機排名。 這是有道理的，尤其是因為每個人都知道內容為王。
此外，該論文的論點與穀歌十年前提交的關於如何從“非結構化文檔中提取和分類事實證據並為各個領域構建預言機”（強調我們的）的專利相一致。
從這些文件中，我們可以假設：
- 谷歌擁有龐大的事實證據庫，多年來一直在建立這些事實證據，必要時可以參考。
- 谷歌對衡量網站的事實準確性非常感興趣，因此它可以為某些用戶提供任何問題的正確答案。
如果谷歌和其他搜索引擎對準確的事實如此重視，那麼 SEO 必須意識到發布事實與虛構對他們的影響。
此外，有一些證據表明，谷歌正在努力通過算法採取行動，以降低發布假新聞的網站的知名度……
更新搜索質量評估指南
雖然谷歌沒有正式表示會因不准確的事實而懲罰網站，但我們看到有跡象表明事實信息在搜索引擎眼中很重要。
就在上週，谷歌發布了其搜索質量評估指南的更新。 在她總結變化的帖子中，Jennifer Slegg 建議算法行動是幫助人類質量評估者識別網絡上的假新聞頁面的指南的預期目標。
“（谷歌工程師保羅）哈爾說，他們需要對指南進行這些具體的修改，以便從評估者那裡獲得訓練數據。 對訓練數據的需求意味著他們正在尋找方法來通過算法檢測和降低屬於假新聞、仇恨網站或其他具有可疑和無依據的理論或主張的網站類別的網站。”
您可以採取哪些措施來避免被貼上“假新聞”的標籤
在搜索引擎眼中被視為權威並不容易。 要通過 Google 的事實準確性檢查，您必須執行以下操作：
- 盡可能使用可信來源。
- 審查內容時進行事實核查。 在您的頁面上尋找任何作為事實假冒的東西的驗證。
- 避免與您的用戶共享可能是虛假的信息。
這是另一個專業提示。 在可能的情況下，使用數據庫驅動的數據將可信的事實信息集成到您的內容中。
這是這個技巧的一個例子。 房地產網站對向用戶提供有關給定地理區域的信息特別感興趣。 目的是幫助人們更多地了解房屋的面積，從而促進轉換。
Trulia 在房產列表頁面上發布的本地數據是地區人口統計數據、附近的企業、學校和犯罪統計數據。 這些統計數據取自第三方數據庫。 包含這些公開可用的統計數據是有利的，因為 Google 會看到這些事實並將它們作為有價值的信息來衡量，這些信息可以幫助訪問者了解更多有關相關房產的信息。
因此，通過將此信息添加到頁面上的其餘內容中，Trulia（以及其他這樣做的房地產網站）通過成為用戶的一站式信息商店，更好地滿足了查詢的意圖。
同樣，另一個知名品牌 Public Storage 在某些頁面上包含公共數據，以改善用戶體驗或更好地滿足查詢的意圖。
下面是一個存儲設施城市頁面的屏幕截圖，其中包括一個“城市信息”選項卡，其中包含有關該地區的可索引內容：
同樣，僅包含這些信息並不能使 Public Storage 成為最佳站點，但它確實改善了用戶體驗，同時以更豐富和更有意義的方式實現了查詢的意圖。
總而言之，如果您的行業或相關垂直行業可以使用此類相關數據庫選項，則（適當地）將它們集成到您的內容中，以便：
- 更好地滿足查詢意圖。
- 改善用戶體驗。
- 添加到您的頁面功能的準確事實信息。
- 將您的網站與競爭對手區分開來，成為搜索者的一站式商店。
- 使您的內容可驗證準確。
如果您有興趣尋找可能適用於您網站內容的數據源，您可以從 Google Public Data、Data.gov 或 Qliq 開始。 你可以在這裡挖掘更多的數據庫。
在一個將驗證事實的假新聞世界中，通過用準確的信息支持您的內容來使您的網頁與眾不同。
關於數據庫驅動內容的快速警告
使用事實作為衡量權威的方法並不是排名因素的全部。
2015 年，谷歌的 Gary Illyes 和 Bing 的 Duane Forrester 反對僅靠公共數據建立網站。
顯然，搜索引擎會看到或知道您引用的任何公共數據，因此，試圖超越現有權威並不是最好的策略。
此外，搜索引擎仍會考慮其他因素，因此僅提供數據不會自動使您成為最佳。 正如我們在上面看到的 Trulia 和公共存儲，您需要的不僅僅是數據和事實。 具有 100% 事實的網頁不應期望超過具有相同事實、原始內容和出色用戶體驗的競爭頁面。
谷歌會採取行動制止假新聞嗎？
通過更新搜索質量評估指南以反映對識別假新聞的關注，谷歌表明它不會讓不值得的頁面滑入第 1 頁排名。
目前尚不清楚谷歌是否會針對假新聞或事實不准確的內容採取算法行動，還是僅使用手動操作。 但從我們所看到的一切來看，谷歌有辦法最終實施一個自動化流程，以抑制在有機結果中包含不准確事實信息的網站。 由於搜索引擎已經竭盡全力提供準確的信息，這只是他們現有努力的延續。
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