Facebook 視頻廣告：基本指南 + 示例

已發表: 2023-02-18

使用視頻在 Facebook 上留下印象需要多少秒？ 三秒鐘。 這關鍵的三秒將使用戶切換到另一個視頻或完成它。 這是製作 Facebook 視頻廣告時應遵循的理念。 那些寶貴的時間將決定用戶是否想成為領導。

如果您想通過 Facebook 視頻廣告取得成功，請了解此處的要點。 此外，了解五家公司如何通過在 Facebook 上發布視頻廣告來實現他們的目標。

在 Facebook 投放視頻廣告需要多少費用？

鈔票的插圖

沒有明確的“成本”，因為成本取決於您有多少預算。 以下是設定預算時要考慮的指標：

  • 每次點擊費用 (CPC) – 這是您在有人點擊您的廣告時支付的費用
  • 每千次展示費用 (CPM) – 1,000 次展示（觀看次數）的固定價格
  • 每次操作費用 (CPA) – 這是您在潛在客戶點擊廣告後採取特定操作時支付的費用。

所有行業的估計 CPC 是多少？ 0.44 美元至 0.97 美元

同時，所有行業的預估 CPM 是多少？ 7.19 美元至 14.90 美元

最後，平均每次轉化費用是多少？ 5.47 美元至 55 美元

數據來自BusinessofApps 、 WebFX和Mayple 。

如何製作 Facebook 視頻廣告？

平板電腦的插圖

製作 Facebook 視頻廣告就像製作任何其他視頻廣告一樣。 您計劃並設想要通過故事板製作的視頻。 然後，您拍攝廣告或編輯所有創意資產。 之後，您與廣告製作者一起編輯您的視頻並發布最終草案。

但 Facebook 與其他廣告平台的不同之處在於您可以指定目標和受眾。 除了這兩個之外，您還必須牢記視頻廣告規範。 讓我們一起實現目標吧。 以下是您可以在 Facebook 上選擇的六個廣告目標：

  • 意識
  • 交通
  • 訂婚
  • 線索
  • 應用推廣
  • 銷售量

一旦您確定了 Facebook 廣告活動的目標，您就可以開始想像您的視頻會是什麼樣子。 此外，您將擁有在 Ad Manager 上發布廣告的無縫且更快速的體驗。

另外，如果您有這些目標，則應該縮小受眾範圍。 擁有目標受眾以獲得更高的投資回報至關重要。 以下是您可以在 Facebook 上選擇的受眾類型：

  • 核心受眾（年齡、地點和興趣等標準）
  • 自定義受眾（再營銷的理想選擇；這些是您的聯繫人列表、網站訪問者和應用程序用戶）
  • 相似受眾（這些是您可以接觸到的人，因為他們與您的實際目標受眾相似）

最後，您還需要了解 Facebook 上的廣告規範。 這可確保您呈現經過優化的高質量視頻。 如果您想要所有廣告規格的備忘單，可以轉到此頁面。

Facebook 視頻廣告：類型

筆記本電腦的插圖

根據 Facebook 的說法，您可以發布以下 10 個 Facebook 視頻廣告：

  • 故事
  • 捲軸
  • 餵養
  • 插播
  • 幻燈片
  • 旋轉木馬
  • 收藏
  • 即時體驗
  • 可玩性
  • 信使

五個成功的 Facebook 視頻廣告示例

1. 紅公雞

Facebook 視頻廣告示例

這是一個使用視頻廣告來提高品牌知名度的 Facebook 廣告活動示例。 Red Rooster 想成為澳大利亞第一大餐廳品牌。 他們製作了兩個視頻廣告：一個 6 秒廣告和一個 20 秒廣告，使用一個標語和一個號召性用語 (CTA) 短語。 這樣，他們得出了以下結果：

  • 10 點更高的提升召回率
  • 發布插播視頻廣告後品牌知名度提升 57%
  • 1.3 更高的品牌偏好提升
  • 品牌偏好提升 48*%

2. 蘇打水

Facebook 視頻廣告示例

另一個成功吸引受眾成為第一品牌的品牌是 Alka-Seltzer。 為了讓他們的廣告活動取得成功，他們在拿著 Alka-Seltzer 盒子的同時，請有影響力的人播放一段舞曲。 這些有影響力的人邀請觀眾和他們一起跳舞。 這些數字表明他們實現了目標：

  • 廣告回想度提高 5.7 分
  • 品牌好感度提升3點

3.純健身

Facebook 視頻廣告示例

如果您想在 Facebook Reels 上投放廣告，請查看 PureGym 中的這個示例。 他們的目標是獲得更多銷量。 由於他們的目標人群是年輕人，因此在 Reels 上製作和投放廣告很有意義。 他們發布了 30 秒的視頻並進行了 A/B 測試以最大化他們的結果。 反過來，他們獲得了這些數字：

  • 註冊人數增加 11%
  • Thruplay 增長 5.6 倍
  • 每次購買成本降低 11%

4.阿森納足球俱樂部和訪問盧旺達

Facebook 視頻廣告示例

受歡迎的英國足球隊阿森納足球俱樂部與 Visit Rwanda 合作，以促進該國的旅遊業。 與他們的目標一致，Visit Rwanda 希望有更多的網絡訪問者並提高文化意識。 他們的任務是通過讓球員玩遊戲並創作原創的盧旺達曲目，將音樂和足球結合起來。 以下是他們成功合作的統計數據：

  • 超過 1200 萬次觀看
  • 廣告回想度提高 5.4 點
  • 品牌知名度提高 3.6 分

5.馬自達

Facebook 視頻廣告示例

我們在這份名單上的最後一個品牌是馬自達。 汽車製造商希望在通過 Facebook Live 向公眾展示新車後對其進行推廣。 他們使用了兩個 CTA 短語，“了解更多”和“註冊”。 此外，他們使用自定義和相似的受眾來確保他們針對有興趣的特定人群，尤其是在汽車方面。

結果，這就是他們取得的成就：

  • 廣告回想度提升 8 點
  • 940萬人到達
  • 每條線索的成本降低 40%

Penji 如何幫助您製作視頻廣告？

有一件事是肯定的：Penji 是一種無限的圖形設計服務。 但這並不意味著我們無法幫助您投放 Facebook 視頻廣告。 Penji 可以幫助您添加到視頻中的視覺效果或縮略圖。

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