您需要了解的有關 Facebook 訂閱按鈕的所有信息

Facebook 訂閱功能於 2011 年底推出，許多人後來將其作為分享內容和擴大影響力的一種方式——比以前更進一步。 但是，由於無法獲得硬數據，有些人會質疑這對他們來說是否值得，而另一些人則認為這是一種強大的營銷方式。 如果您尚未決定 Facebook 訂閱按鈕是否適合您的業務或品牌目標，請繼續閱讀。 我們將深入探討 Facebook 訂閱功能的“原因”和“方法”，以及自 2011 年 9 月推出以來人們所說的他們對它的發現。

Facebook 訂閱按鈕：簡要概述

訂閱按鈕是個人資料上的一項功能，也是將您的內容（作為企業或個人）進一步推送到 Facebook 並深入網絡的好方法。 將 Facebook 訂閱視為您想要公開分享的更新的 RSS 源。

您不必與要與之共享信息的人成為朋友，但他們仍然可以在他們的新聞提要中接收您的信息。 與您在 Facebook 上可以擁有的朋友數量不同，您可以擁有的訂閱者數量沒有限制。

您將帖子分享到個人資料的方式也可以通過訂閱功能進行自定義。 您可以選擇默認公開更新，也可以使用下拉菜單選擇要單獨公開的更新（下拉菜單中有大量自定義隱私設置）。 這樣，您仍然可以將與朋友和家人的私人聊天保留在其所屬的地方，同時能夠在需要時為您自己和您的企業打上品牌。

Facebook 訂閱按鈕與粉絲頁面

Facebook 建議，如果你是大品牌，Fan 頁面仍然適合你。 但是，如果您是基於個性的企業或小型企業，您的姓名和麵孔起著重要作用，訂閱按鈕可能是您的選擇。 但是，數據說明了什麼？

EdgeRankChecker.com 上的數據顯示，在 2011 年 6 月至 2011 年 12 月期間（12 月是在 Facebook f8 大型活動公佈 Facebook 功能的新變化之後），每個粉絲收到的粉絲頁面帖子的平均印像數有所下降。 該報告推測 2011 年底推出的混合新聞提要應歸咎於此。

在 AllFacebook.com 上 Brian Carter 的一篇帖子中，它指出 Facebook 頁面的平均粉絲量僅為 17%。 哎呀。 Brian 提供了一種方法，您可以使用以下公式檢查自己的數字：

平均最後 10 個帖子的覆蓋面，然後除以您的總粉絲數。

但是，這是 Facebook 頁面的另一面：它們實際上允許您訪問 Insights 等內容，因此您可以跟踪這些類型的數字。 到目前為止，訂閱按鈕周圍沒有數據，所以我們還沒有說它有多成功。 在缺乏這種個性化數據的情況下，Facebook 表示訂閱對記者來說尤其成功。

MarketingLand.com 發現了媒體分析師 Jim Romensko 的一篇博客文章，其中暗示他的大多數追隨者都是垃圾郵件。 在 Matt McGee 關於此事的帖子中，他強調了 Romensko 進行的實驗，在該實驗中，他要求所有 15,032 名訂閱者回复解釋他們訂閱他的原因。 他只收到了 20 條回复。

在 Romensko 關於 Facebook 訂閱者和垃圾郵件的帖子中，評論者討論了這些垃圾郵件發送者對女性的影響，尤其是那些不斷收到不恰當評論的女性。 這給那些可以鏈接到特定位置或工作地點的人帶來了一些額外的隱私問題。

對於那些擔心的人，可能需要對可見的個人信息進行調整。 Catch 22 是 Facebook 推薦的獲得更多訂閱者的做法之一是公開您的工作。 為了解決這個問題，您可以嘗試在“工作和教育”下創建一個非常籠統的類別，描述您所在的行業——但是當您嘗試將其作為企業進行營銷時，這是有缺陷的。

Romensko 的帖子提出了一個問題：如果訂閱者沒有成為目標，他們有什麼好處？ 如果您的訂閱者不是您的目標市場，那麼僅僅計算您擁有的訂閱數量與依靠粉絲頁面的“喜歡”數量作為成功指標一樣糟糕。 也許 Facebook 會想出一種方法，在不久的將來讓這個功能更加可衡量。 我們只能希望。

如果您已經有一個蓬勃發展的粉絲頁面怎麼辦？

這是一個棘手的情況。 我們中的許多人曾經出於某種原因將我們的 Facebook 個人資料遷移到粉絲頁面，無論是為了能夠將網絡發展到超過分配的 5,000 位朋友，還是為了讓共享信息有更多的目標受眾。 然後，隨之而來的是 Facebook 訂閱按鈕，我們再次被迫考慮接觸想要聯繫的人的最佳方式。

所以你會怎麼做？ 您是否讓您的粉絲頁面消失並試圖讓人們轉換為您的訂閱服務？ 您是否管理兩個帳戶並嘗試分離焦點？ 許多博主、記者和名人決定將人們帶到他們的訂閱按鈕而不是他們的粉絲頁面。 PC World 的 Tony Bradley 描述了訂閱功能如何讓他的粉絲頁面過時。

我與主題演講者兼“The Like Economy”的作者 Brian Carter 進行了交談，詢問他對粉絲頁面與訂閱按鈕的看法：

“內容是社交媒體與社交網絡的核心。 就新聞提要的有效性而言，這可能是一個折騰。 與個人資料相比，頁面為您提供了更多的分析和更多的點贊廣告功能。 如果你已經出名了，我會做個人資料。 如果你想使用 Facebook Insights 和廣告來發展你的個人品牌，那麼就需要一個頁面。”

一個人的利基也可能會決定選擇一個而不是另一個。 記者使用訂閱按鈕作為發佈內容的重要部分，因為這對他們的目標有意義。 其他職業也是這樣：

“對我來說，由於這些天我主要談論 Facebook 營銷，我無法獲得很多廣告的批准，因為你可以在廣告中使用與‘Facebook’相關的術語，所以訂閱更有意義，”Brian 說。

如果您仍未決定是使用粉絲頁面還是訂閱按鈕，Facebook 將在下表中概述粉絲頁面與訂閱按鈕的優缺點：

Facebook.com 的 Facebook + Public Figures 還提供了大量關於何時使用粉絲頁面或訂閱按鈕的信息，並在該頁面上找到的 PDF 中提供瞭如何開始使用時間軸和訂閱功能的指南。

當然，還有一些創造性的方法可以同時利用 Facebook 粉絲頁面和訂閱按鈕。 如果您已經擁有一個參與的社區，我不會完全低估粉絲頁面的價值。 訂閱是為了推送內容，粉絲頁面仍然可以作為您公司的官方“前台”，它是您業務中所有重要品牌元素的樞紐。

想一想如何讓您的粉絲和訂閱者獲得獨特的體驗。 這可能需要更多的努力，但它可能非常值得。

如何獲得更多 Facebook 訂閱者

我問布賴恩，是否有辦法在 Facebook 上製作廣告，促使人們直接訂閱。 “您無法在廣告中獲得訂閱按鈕。 我考慮過在我的個人資料中投放廣告，但覺得廣告“只有我”太無聊了。 我認為最好為特定的博客文章做廣告，如果它們質量好，人們會訂閱更多。”

一旦人們訪問了您的內容，請使用訂閱按鈕提示他們：

“我在 BrianCarterYeah.com 上的所有帖子上都使用了訂閱按鈕 - 它位於每個帖子的底部。 這有點像有些人使用 RSS 訂閱，但使用 Facebook 的人比使用 RSS 閱讀器的人多，所以我認為這是處理這類事情的更有效方法。”

如果您已準備好開始使用按鈕，則可以在此處下載訂閱按鈕的代碼。

布賴恩還提供了一些提示人們訂閱的提示：

• 如果您有訂閱者，請務必在發布前檢查您的隱私設置。
• 您的時間線照片需要面向公眾。 如果您的目標是專業/個人品牌，您的個人資料不再是僅限私人朋友的努力。

以下是 Facebook 的一個部門 Facebook + Journalists 對創建有效內容的看法（點擊圖片可轉到原始網頁）：

Facebook + Journalists 提供了有關優化訂閱者個人資料的更多提示。 （注意：如果您從事企業營銷業務，即使您不是記者，也請查看 Facebook + 記者提供的最佳實踐技巧。）

您可能還想考慮可以優化您發布的所有類型的內容的不同方式，以推動轉化。 例如，如果有些人只訂閱您的照片，請考慮使用照片周圍的文字作為讓他們進行轉換的東西。

總之，訂閱按鈕看起來是一種很好的方式來推送內容、建立品牌和接觸以前可能無法達到的受眾。 但是，缺點仍然在於我們還沒有獲得數據來理解這些數字的實際含義，而且對於某些人來說，隱私問題和與非目標受眾交談會阻礙許多人參與。

您對訂閱按鈕有何看法？ 什麼對你有用，什麼沒用？ 請在我們的評論部分分享您的想法。