Facebook Stories 廣告：數字營銷人員永遠需要的唯一指南

Facebook Stories Ads 於 2018 年 9 月正式面向全球廣告商推出，提供了一種吸引用戶和推廣優惠的新方式。 當你考慮到超過 3 億人使用 Facebook 快拍時，這一點尤其重要，其中 68% 的用戶定期在至少三個應用程序上使用快拍。

除了所有其他 Facebook 廣告格式之外，故事廣告還為營銷人員提供了一個值得考慮的有趣位置。

什麼是 Facebook 快拍廣告？

Facebook 快拍廣告是放置在移動設備快拍中的垂直視覺廣告。 這種格式的圖片廣告最多可以展示 6 秒，而視頻廣告可能長達 15 秒。 要訪問外部頁面（例如點擊後登錄頁面），用戶需要向上滑動號召性用語。

引入了 Facebook Stories，供用戶在垂直屏幕上分享和發現內容、互動和參與。 它們看起來類似於創建沉浸式全屏體驗的 Instagram 故事：

在 Instagram 上，快拍廣告於 2018 年 3 月正式推出，並立即獲得成功。 Airbnb 報告說廣告回想度有兩位數的增長。 在 Facebook 上，它們為營銷人員提供了一種額外的方式來提高網絡最大社交網絡上的轉化率。

儘管 Facebook 的收入同比增長，但預測其營業利潤率將下降——Facebook 在第三季度的營業利潤率為 42%，比上年下降 2%。 這或許可以解釋 Facebook 投資快拍的計劃，快拍在 Instagram 上越來越受歡迎，有超過 4 億用戶分享快拍。

Facebook Stories 廣告規範

這是圖像如何顯示為 Facebook 故事廣告：

圖片廣告規格：

• 圖片：最小 500 X 500 像素
• 圖像比例：最小 1.91 至最大 9:16
• 寬高比公差： 1%
• 可用號召性用語：立即購買、立即預訂、了解更多、獲取放映時間、註冊、下載、觀看更多、聯繫我們、立即申請、獲取報價、請求時間、查看菜單
• 避免在圖像頂部和底部的 14% (250px) 區域內使用文本或徽標
• 文字超過 20% 的廣告投放可能有限
• 垂直廣告可觀看 5 秒或直到用戶從故事中滑動

營銷人員還可以在 Facebook 故事廣告中使用視頻。 以下是視頻格式的播放方式：

視頻廣告規格：

• 視頻尺寸：最小 500 x 500 像素
• 視頻比例：最小 1.91 至最大 9:16。 9:16 以下的視頻在下方和上方呈現彩色漸變條。 文本字段顯示在視頻下方。
• 寬高比公差： 1%
• 視頻長度： 1 到 15 秒
• 文件大小：最大 4GB
• 可用號召性用語：立即購買、立即預訂、了解更多、獲取放映時間、註冊、下載、觀看更多、聯繫我們、立即申請、獲取報價、請求時間、查看菜單
  可選聲音
• 避免在視頻頂部和底部的 14%（250 像素）區域內使用文本或徽標
• 文字超過 20% 的廣告投放量可能會下降
• 視頻廣告最多可觀看 15 秒或直到用戶從故事中滑動

廣告商可以將 Facebook 快拍廣告用於以下目標：

• 交通
• 轉換
• 抵達
• 視頻觀看次數
• 應用安裝
• 領先一代
• 品牌意識

注意：不能選擇 Facebook 故事廣告作為獨立版位。 目前，運行它們的唯一方法是選擇“自動展示位置”並選擇 Facebook Stories 支持的目標。

為什麼 Facebook 故事廣告對廣告商來說是一個巨大的變化？

廣告類型為企業提供了爭奪用戶注意力的另一種武器。 Facebook 首席產品官 Chris Cox 預計未來故事的分享量將超過新聞提要內容，而馬克扎克伯格指出確保故事中的廣告與新聞提要中的廣告一樣好是 Facebook 的目標之一。

目前，由於競爭較低，Facebook Stories Ads 的 CPM 率較低。 隨著 Facebook 似乎將注意力轉向故事廣告，這種展示位置為希望增加潛在客戶、轉化率、流量或品牌知名度的廣告商提供了一個有益的機會。

研究表明，62% 的人在看過故事後對產品或品牌更感興趣。 此外，超過 50% 的受訪者在查看故事內容後會進行更多在線購買。

38% 的調查受訪者與另一個人談論在快拍中看到的產品或服務，Facebook 快拍廣告提供了一種通過口耳相傳提高品牌知名度的方法。 故事格式可以全屏傳遞您的品牌信息，讓用戶可以完全專注於您的廣告。

Facebook Stories Ads 還為廣告商提供了為 Instagram 和 Facebook 平台重新調整廣告用途的潛力，從而節省了創建額外內容的時間和金錢，並支持在兩個平台上進行 A/B 測試。

KFC UK 指出，他們的 Stories 廣告系列將每次觀看成本降低了 33%，將每次展示成本降低了 19%，同時仍然使用高質量的內容和受控的定位。 但在未來，將故事用於廣告投放可能意味著在視覺效果和改進的視頻內容上花費更多的錢。

如果 Facebook 推出不可跳過的廣告，這將確保廣告不會被刷過，這對廣告商來說將是一個巨大的好處。 Snapchat 於 2018 年 5 月推出了這一功能，這意味著廣告商可以減輕製作極具創意的內容以迫使用戶不要滑動的壓力。 缺點是用戶體驗，因為他們失去了一點控制權。

創建 Facebook 故事廣告的最佳實踐

最好的 Facebook 快拍廣告都有某些共同點。 為了使您的表現最佳，請考慮以下最佳實踐……

使用清晰的視覺效果

在 Facebook 快拍中展示廣告意味著您不能在乏味的視覺效果上妥協。

由於用戶目前可以滑動故事，因此廣告必須引人注目、引人入勝並能激勵用戶點擊 CTA。 應使用最少的文本——Facebook 建議不要超過 20%。

查看 Oculus 如何使用清晰的視覺效果和少量文字來宣傳他們的產品：

使用明顯的號召性用語

在廣告中使用明確的號召性用語可以鼓勵用戶採取行動，而 Facebook 為廣告商提供了多種選擇。 使用與您的整體廣告系列目標相關的號召性用語。 例如，對於電子書，“立即下載”將有助於促使用戶下載您的產品。

請注意這個 Tentree Facebook Stories 廣告如何使用“立即購買”來鼓勵用戶從他們的新品部分購買產品：

針對移動設備優化您的廣告

美國成年人平均每天在移動設備上花費 3 小時 35 分鐘，因此您展示的任何廣告都必須針對移動設備進行優化。

由於人們在移動設備上消費內容的速度更快，因此在廣告的前幾秒傳達您的品牌信息以提高參與度和點擊率非常重要。 使用垂直比例確保您的廣告針對全屏觀看進行了優化，並且不要依賴聲音來傳達您的信息，因為一些移動用戶可能會選擇靜音觀看。

使用相關的點擊後登陸頁面優化點擊後階段

如果您不使用相關的點擊後登錄頁面完成轉換過程，那麼利用高質量的視覺效果和清晰的 CTA 毫無意義。 借助 Facebook Stories Ads，用戶可以向上滑動以訪問登陸頁面或產品頁面。 在尋求產生潛在客戶或轉化時，您的點擊後目標網頁應在您的廣告中反映相同的品牌和信息，以及潛在客戶捕獲表格。

這個點擊後登錄頁面是使用電子郵件捕獲表單的一個很好的例子：

此外，確保您的點擊後登錄頁面鏈接到您的號召性用語。 如果您使用“查看菜單”，那麼用戶應該能夠查看您的菜單。 使用“獲取放映時間”，用戶應該看到廣告的放映時間（等等）。

準備好將 Facebook 快拍廣告納入您的廣告策略了嗎？

Facebook Stories Ads 非常適合以身臨其境的視覺形式展示您的產品，是一個不錯的選擇，因為它們通常會遇到低競爭和可能較低的廣告成本。 現在所需要做的就是構建自己的並分析結果。

有關所有主要網絡上可用的其他廣告類型和定位選項，請在此處下載 Instapage 廣告規範指南。