Facebook 幻燈片廣告：它們的工作原理和最佳做法

Facebook 視頻廣告在 2018 年格外受歡迎，超過三分之二的美國營銷人員投放視頻廣告。 廣告格式讓營銷人員有機會通過高清講述其產品/服務的故事來吸引人們。

然而，並非每個數字營銷人員都有資源為 Facebook 製作視頻廣告。 然而，這家社交媒體巨頭明白這一點並有一個解決方案——Facebook 幻燈片廣告。

什麼是 Facebook 幻燈片廣告？

Facebook 幻燈片廣告允許營銷人員使用圖像和聲音製作類似視頻的廣告，以各種連接速度在台式機和移動設備上講述產品故事。 您也可以使用現有視頻，但即使您沒有視頻，該格式也能提供視頻廣告的所有優勢。

例如，Jasper's Market 使用幻燈片廣告來展示其優質產品：

與視頻廣告不同，幻燈片廣告重量輕，讓您享受視頻廣告的好處，而無需花費製作視頻所需的時間或製作成本。

例如，與視頻廣告相比，幻燈片廣告：

• 利用視頻的魅力：幻燈片廣告像視頻廣告一樣播放，這意味著您可以像使用視頻廣告一樣吸引和吸引觀眾，但無需實際製作任何視頻。
• 製作簡單：製作廣告快速、簡單且經濟實惠。
• 在任何互聯網連接速度下都能很好地播放：幻燈片廣告的加載速度比典型的視頻廣告快得多，這意味著它們可以被沒有強大互聯網連接的觀眾觀看。

幻燈片廣告最佳做法

製作廣告時請考慮以下因素：

1. 使用現有內容：不要拍攝新照片，而是使用您網站或 Facebook 頁面上已有的圖像。 基本上，這樣做可以節省您的時間，而且還可以確保您的廣告和點擊後頁面之間的信息一致。
2. 畫出故事板：由於幻燈片像視頻一樣播放，因此最好在製作廣告之前準備好故事板。 只需考慮您需要展示的圖像，並確定它們是否講述了一個引人入勝的故事。
3. 使用一致的品牌：在圖像上使用您的品牌，因為品牌和信息的一致性對於廣告的良好表現非常重要。

哪些行業使用 Facebook 幻燈片廣告？

最重要的是，它們最適合旨在向目標受眾展示一系列產品/服務而無需投資高質量視頻的企業。 例如，電子商務企業可以向目標受眾展示他們的產品目錄。 此外，SaaS 公司使用這種廣告類型來展示他們為客戶提供的不同服務。

您可以使用幻燈片廣告來：

• 突出優勢：首先，使用這種類似視頻的格式來突出您的企業提供的多種優勢。 另外，向圖像添加文本可以為顯示的圖像提供更多細節。
• 展示多種產品：此外，對於電子商務企業，使用廣告展示多種產品並提供產品的視覺導覽。 您還可以添加音樂，使它們更具吸引力。
• 顯示簡短的演示圖像/視頻： SaaS 公司可以使用幻燈片廣告來展示其產品工作原理的演示視頻/圖像。
• 講故事：通過展示您的獨特故事、您的業務如何起步、如何成長和演變等，讓您的品牌更具相關性。

需要什麼資產？

廣告製作過程只需幾分鐘，而且非常簡單，您可以使用 Android 移動設備隨時隨地製作廣告。 也就是說，您可以使用以下方法創建 Facebook 幻燈片廣告：

• 靜態圖片： Facebook 甚至允許您在幻燈片廣告中添加文字，選擇位置、字體和文字顏色以打造身臨其境的視覺廣告體驗。
• 音頻：如果您正在製作帶有圖像的廣告，您可以選擇將音頻組合到廣告中。 Facebook 甚至為您提供了多種音軌供您選擇。
• 現有視頻：如果您已有視頻，則可以使用它來製作幻燈片廣告。

既然涵蓋了最佳做法和資產，了解廣告規範和尺寸對於成功至關重要。

Facebook 幻燈片廣告規格

由於可以使用圖片和視頻製作幻燈片廣告，因此請牢記以下設計規範：

圖片

• 圖片數量： 3 到 10 張
• 像素： 1280 X 720 像素
• 寬高比： 16:9、1:1 或 2:3（如果每張圖像尺寸不同，則自動裁剪為 1:1）
• 持續時間：最長 15 秒。 持續時間選項將根據使用的圖像數量而變化。

視頻

• 文件類型： MOV 或 MP4
• 持續時間：最多 15 秒

聲音的

• 文件類型： WAV、MP3、M4A、FLAC 和 OGG 格式

您可以使用立體聲 AAC 音頻壓縮，128 kbps。 對於音頻，通過許可歌曲或擁有合法權利，確保您擁有使用聲音文件所需的合法權利。 此外，您不能在幻燈片廣告中使用下載的歌曲或專輯。

如何製作幻燈片廣告

您可以通過廣告管理器創建幻燈片廣告。

1. 轉到您的廣告管理器並選擇一個目標。 幻燈片廣告適用於所有目標。

2. 如果您希望在 Instagram 上投放幻燈片廣告，請從目標流量、轉化率、應用程序安裝或視頻觀看量中進行選擇。

3. 添加您的定位、預算和日程安排信息，然後單擊“繼續”。

4. 點擊廣告格式“幻燈片：”

5. 接下來，單擊“創建幻燈片：”

6. 在長達 15 秒的視頻中添加 3 到 10 張圖片。
7. 單擊“瀏覽庫”選項添加您的廣告資源。
8. 單擊“創建幻燈片”，廣告管理器將開始處理幻燈片並在完成時通知您。 該過程可能需要 2 分鐘。
9. 選擇您希望廣告展示的縮略圖。
10. 您可以在廣告上添加自己的文字/字幕，您甚至可以通過上傳 SubRip (.srt) 文件在視頻中包含多種語言的字幕。
11. 添加文本、CTA 按鈕、標題和任何其他廣告詳細信息，然後單擊確認。

如果您創建了帶圖像的循環視頻，這類似於最終輸出：

但是，如果您製作了帶視頻的幻燈片廣告，最終結果的播放方式如下：

Facebook 幻燈片廣告是絕佳的視頻替代品

總而言之，Facebook 幻燈片廣告為營銷人員提供了一個獨特的機會——一種簡單、經濟高效的方式，可以將現有的產品圖片轉換為類似視頻的廣告，在所有互聯網速度下為觀眾播放精美的廣告。 現在，您可以在任何地方吸引潛在客戶，而不必擔心您的視頻廣告是否會不間斷地播放。

查看下面的 Instapage 數字廣告參考指南，獲取所有主要廣告平台的所有廣告規範。 此外，還有定位選項、示例等。