讓用戶在安裝前試用：Facebook 試玩廣告的工作原理

每個月有超過 18 億人使用 Facebook，對於任何希望覆蓋已經花費大量時間的受眾的數字營銷人員來說，Facebook 廣告都是必不可少的。

多年來，Facebook 的商業平台發展迅速，廣告商可以通過多種選擇來接觸目標受眾。 Facebook Playable Ads 是最新、最令人印象深刻的新增功能之一。

什麼是 Facebook 可玩廣告？

Facebook Playable Ads 讓廣告商在下載前為 Facebook 用戶提供應用程序的交互式預覽。 用戶還可以在他們的 Facebook 動態中試用應用程序或遊戲，然後點擊安裝。 廣告以應用程序的引導視頻開始，然後提供交互性和/或可玩性：

雖然 Facebook 允許您在目標群體級別選擇在動態消息、Instagram 動態和 Instagram 快拍上的額外展示位置，但可玩體驗僅在動態消息上可用。 只有引導視頻顯示在其他不可播放的符合條件的展示位置上。

使用移動可播放廣告的 3 個理由

1.獨特的定位能力

Facebook 只向可以立即將應用下載到移動設備上的潛在客戶展示可播放的移動廣告。

最重要的是，這些廣告展示在高度相關的內容中。 例如，如果有人在他們的動態消息中閱讀有關法國文化和旅行的文章，您的法語培訓應用程序可能會顯示。 由於內容與該人的興趣相關，他們更有可能在試用後下載該應用程序。

這會帶來下一個好處……

2. 更高意圖的安裝

由於 Facebook Playable Ads 為用戶提供先試后買的體驗，因此它們更有可能帶來意向更高的安裝和更高質量的客戶。 換句話說，由於他們已經嘗試過並喜歡您的應用，因此他們更有可能在安裝後繼續使用它。

Facebook 遊戲副總裁 Rick Kelley 解釋說：

應用程序商店中有 600 萬個應用程序，很難被發現。 公司正在從數量用戶轉向質量用戶，我們必須為他們提供實現這一目標的工具。

3.更多的廣告支出回報率

獲得更高價值的用戶會帶來更高的廣告支出回報。

例如，遊戲開發商 Bagelcode 測試了移動遊戲廣告，發現 Android 上的 ROAS 提高了 3.2 倍，iOS 上的 ROAS 提高了 1.4 倍。 此外，Rovio 的每位付費用戶成本降低了 40%，第七天的 ROAS 提高了 70%。

非遊戲應用的可玩廣告怎麼樣？

雖然可玩遊戲主要是作為手機遊戲的廣告創建的，但其他行業也可以從這種廣告類型中受益。

Audible France 是一個測試廣告格式的非遊戲品牌，旨在推動亞馬遜 Audible 應用程序的下載。

他們的活動推廣了一系列有聲讀物，並在廣告文字中邀請“通過在圖像上刮擦來發現有聲讀物”。 這引起了用戶的興趣，他們擦掉橙色屏幕以找到有聲讀物的圖像以及有關該書的一些細節。 廣告底部是一個 CTA 按鈕，鼓勵用戶下載 Audible 應用程序：

Audible France 的一項主要發現是，在與可播放廣告互動後安裝 Audible 的用戶以後更有可能在應用程序中進行購買。 與經典 Facebook 視頻廣告 5.32% 的平均轉化率相比，可玩廣告的轉化率為 6.15%：

該公司將這一改進歸因於用戶在與可播放廣告互動後與該應用的互動度更高。 這些結果表明，可播放廣告格式不僅適用於遊戲廣告商，而且適用於任何可以提供其應用程序交互式預覽的品牌。

Facebook 可玩廣告的最佳實踐

通過導入視頻吸引註意力

展示您的應用或遊戲的高質量預覽或簡短教程，以立即吸引用戶的注意力。

使您的應用程序演示清晰

在預覽的最開始提供文字或圖片說明，這樣潛在客戶就不會對如何使用應用程序或玩遊戲感到困惑：

考慮新玩家

重要的是將應用程序作為一個整體來表示，而不是只有有經驗的用戶才會感興趣的特定功能。

測試多個資產

為您的演示和導入視頻嘗試不同的創意方法，看看哪種效果最好。

如何製作可玩廣告

製作您的廣告

Playables由三個主要部分組成：

1.導​​入視頻

當有人滾動瀏覽他們的新聞提要時，它會自動播放，帶有一個覆蓋的遊戲控制器圖標和一個點擊嘗試指示器。

2. 遊戲/應用演示

點擊視頻後，一個簡短的交互式演示讓人們在安裝之前體驗您的應用程序。

3.號召性用語

在演示之後，CTA 鼓勵用戶點擊安裝 App Store 或 Google Play Store 中的應用程序。

注意：您可以選擇與 Facebook 營銷合作夥伴合作來幫助您構建 HTML 資產。 開發商包括：Bidalgo、CrossInstall、ConsumerAcquisition、Cyber​​Agent、Kaizen、Kenshoo、MakeMeReach、Nanigans、Septeni Original、Smartly.io、Soft-World、TreSensa 和 Wisebirds。

廣告規格

Facebook 可玩廣告必須滿足以下規範和要求：

• 可播放資產應為 HTML5
• 廣告不應要求mraid.js
• 可播放廣告的單個文件包含所有資產作為該單個 HTML 文件的一部分，並且資產應該是數據 uri 壓縮的（JavaScript、CSS、圖像、聲音）
• 當用戶與廣告中的號召性用語互動時，可播放代碼應使用 JavaScript 函數 FbPlayableAd.onCTAClick()（Facebook 使用該代碼來處理導航至該應用的正確應用商店頁面）
• 可玩資產大小應小於 2MB
• 不允許通過外部網絡動態加載資產
• 合併為一個文件的技巧——將圖片編碼為base64字符串，將js集成到index.html中
• 廣告的寬高比必須小於或等於 1（無垂直視頻）
• 廣告應採用縱向模式
• 廣告應該採用響應式設計，因為它需要支持具有不同分辨率的多種類型的設備
• 廣告 HTML5不應包含任何 JS 重定向
• 廣告不應發出任何 HTTP 請求
• 視頻中的開頭必須是水平或方形視頻寬高比

根據最佳做法和廣告規範製作完廣告後，您必須上傳它。 在確認之前，您會在上傳對話框旁邊看到預覽。

通過 Facebook Playable Ads 推動更多應用安裝

憑藉其互動性和獨特的定位功能，Facebook 可玩遊戲在移動廣告領域迅速受到廣泛歡迎。 如果您希望推動意向更高的應用程序安裝、獲得更高質量的用戶並獲得更高的廣告支出回報，它們是可以利用的完美資產。

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