通過參與度廣告和這 7 個最佳實踐獲得更好的 Facebook 帖子參與度

Facebook 每月有超過 20 億用戶，在該平台上投放廣告是理所當然的。 但是，為確保您的廣告不會被忽視，在這些用戶未採取任何操作的情況下，您的廣告必須具有吸引力。

Facebook 帖子參與度才是真正重要的，而 Facebook 參與度廣告是說服用戶採取行動的理想廣告類型。

Facebook 帖子參與度是什麼意思？

Facebook 上的帖子參與度是指人們對您的帖子採取的操作總數。 這包括點贊/反應、評論、分享、認領您的優惠、點擊鏈接等。

當人們看到與他們相關的帖子時，他們更有可能進行互動。 因此，更高的帖子參與度表明您的廣告與您的目標受眾相關。

那麼，對於您的企業而言，如何提高主頁帖子的參與度？

Facebook 互動廣告。

什麼是 Facebook 互動廣告？

Facebook 互動廣告或主頁帖子互動 (PPE) 廣告通過將主頁帖子擴展到企業主頁之外，使企業能夠與更多人分享信息。 從本質上講，它是在為 Facebook 帖子參與度付費：

注意：PPE 廣告不僅僅是提升帖子。 提升帖子會將自然帖子變成廣告，但這樣做是為了實現基本的“覆蓋面”目標。 PPE 廣告為參與度而不是覆蓋面付費。

通過查看有多少用戶喜歡、分享或評論您的廣告等洞察信息（一種評估參與度廣告效果的方法），您可以更好地了解您的受眾喜歡的內容類型，並製作更多內容。

參與度與其他廣告目標

Facebook 將廣告目標分為三大類：

• 意識，包括旨在引起對您的產品或服務的興趣的漏斗目標的頂部
• 考慮因素，包括漏斗中間目標，以覆蓋已經對您的業務感興趣並可能需要更多信息的人
• 轉換，包括鼓勵高度感興趣的潛在客戶購買您的產品或服務的漏斗底部目標

在每個類別中，您可以選擇更具體的目標，具體取決於最符合您的廣告系列目標的目標：

選擇參與目標最適合在漏斗的考慮階段定位消費者 - 當他們已經完成一些研究並且對您的產品或服務有些興趣時。 此時，通過您的 PPE 廣告，您可以將您的內容呈現在已經對您的產品或服務感興趣並且最有可能進行互動的相關用戶面前。 結果是真正和有價值的參與。

參與度廣告還有助於提高社會認同感和影響力。 與您的帖子互動的人越多，它就越會鼓勵其他人也這樣做。 與病毒式帖子類似，談論它的人越多，就可以等同於更多的分享、更多的曝光和有機覆蓋，超出您支付的初始受眾。

什麼是好的 Facebook 帖子參與率？

營銷人員可以通過三種方式衡量參與率，這意味著“好”率可能會因計算方法不同而有所不同：

1. 參與率 = 總參與度/關注者

此計算以每個關注者為基礎衡量參與度——您的帖子可能直接接觸到的個人。 雖然以這種方式計算比率很容易，但它並沒有考慮任何非關注者的參與度。

對於基於關注者的計算，高於 1% 的參與率被認為是好的。 如果您的帖子的參與度持續低於 1%，則您的粉絲群可能非常不活躍，他們不會參與您的內容。

以這種方式衡量，2018 年所有行業的平均 Facebook 帖子參與率為 0.16%：

2.參與率=總參與/到達

這種計算方法以個人為基礎衡量參與度——您的帖子所接觸的總人數。 在這種情況下，不考慮印象頻率。

對於基於覆蓋面的衡量，1%-2% 的 Facebook 參與率被認為是好的。 這是因為推廣內容是為獨特的受眾量身定制的，因此如果您適當地選擇了定位條件，他們應該會對您的廣告感興趣。 如果您的帖子的平均參與度低於 0.7%，則可能意味著您定位了錯誤的受眾。

3.參與率=總參與/印象

基於印象的參與率以每次觀看為基礎衡量參與度。 儘管此方法對於衡量 CPM 很有用，但頻率變量（印象 = 覆蓋率 x 頻率）可能會導致結果不一致。

良好的基於印象的參與率與良好的基於覆蓋面的參與率相同，原因相同。

通過這些不同的衡量方法，企業必須選擇最符合其目標的活動 KPI，並使用最合適的方法來計算他們的參與率。

廣告規格

可以以圖像或視頻格式製作參與度廣告，每種格式都有不同的規格和要求：

圖片

• 設計建議：
• 文件類型： jpg 或 png
• 圖像比例：9:16 至 16:9
• 推薦分辨率：上傳可用的最高分辨率圖片
• 文本： 125 個字符（包含超過 20% 文本的圖像可能會減少投放量）

帶鏈接：

• 圖像比例： 1.91:1 至 1:1
• 推薦分辨率：至少 1,080 x 1,080 像素
• 標題： 25 個字符
• 鏈接描述： 30個字符

技術要求：

• 以像素為單位的最小圖像寬度： 600
• 以像素為單位的最小圖像高度： 600
• 寬高比公差： 3%

放置：

• 動態消息
• 即時文章

視頻

• 設計建議：
• 文件類型：支持大多數文件類型，但建議使用 H.264 壓縮、方形像素、固定幀速率、逐行掃描和 128kbps+ 的立體聲 AAC 音頻壓縮。
• 視頻比例：9:16 至 16:9
• 推薦分辨率：滿足文件大小和比例限制的最高分辨率
• 視頻文件大小：最大 4GB
• 視頻長度： 1 秒到 240 分鐘
• 視頻字幕：可選但推薦
• 視頻聲音：可選但推薦
• 文本： 125 個字符
• 視頻縮略圖：超過 20% 的文本可能會減少傳送
• 垂直視頻（寬高比高於 2:3）可能會被屏蔽為 2:3

帶鏈接：

• 標題： 25 個字符
• 鏈接描述： 30個字符

技術要求：

• 寬高比公差： 3%

放置：

• 動態消息
• 即時文章
• 插播視頻
• 推薦視頻
• Audience Network 插播視頻

有關 Facebook 廣告以及跨所有平台的其他數字廣告類型的更多詳細信息，請下載 Instapage 數字廣告參考指南並獲取最新的廣告規範、最佳實踐、示例等。

7 互動廣告最佳實踐

通過創建新的廣告活動或使用現有的廣告活動，可以在廣告管理器中設置參與度廣告：

在設置您的廣告系列時，請務必牢記這些 Facebook 廣告最佳實踐以獲得最大參與度：

1. 嘗試垂直視頻

由於大多數人都是豎著拿手機，所以垂直或方形縱橫比會覆蓋更多屏幕區域：

2. 避免圖片上的文字

使用標題、描述和鏈接字段進行複制，而不是將其放在圖片上，因為 Facebook 圖片沒有文字。 如果您絕對需要圖像上的文字，請務必使用較小的字體並限製文本以降低文本與圖像的比例。

3. 極簡文字

Facebook 用戶快速掃描他們的提要。 平均而言，他們在移動設備上花 1.7 秒看一段內容，在桌面上花 2.5 秒。 保持您的文本簡短、清晰和準確，以確保您的消息立即被看到。

4. 用 Carousel 測試多張圖片

使用 Carousel 格式可以添加多張圖片，允許廣告商以相同的成本展示更多圖片。 如果您有很多希望潛在客戶滾動瀏覽的產品或品牌圖片，這是一個理想的機會。

5.添加動作

動態廣告在用戶的動態消息中最為突出，因此視頻和 gif 非常適合參與度廣告：

其他選項包括 Facebook 的免費視頻效果工具，可自動為您的廣告製作動畫，或免費應用程序，如 Hyperlapse、Boomerang 和 Adob​​e。

6.使用號召性用語

多個 CTA 可用於 Facebook 互動廣告：

根據您的廣告系列目標嘗試不同的 CTA，以查看哪個選項產生最多的參與度。

7. 製作應用互動廣告

如果您的企業有一款應用，這種廣告類型可以幫助您增加該應用內的操作。 它們旨在幫助您吸引下載了您的移動應用程序的用戶，因此您可以定期鼓勵他們重新打開應用程序並採取各種行動（購物、娛樂等）。 與 Google 互動廣告類似，Facebook 應用互動廣告會將用戶引導至應用內的特定區域，例如產品頁面、旅遊搜索或遊戲開始。

獲得最佳參與度

使用上述信息和示例作為靈感來製作新的 Facebook 互動廣告並改進您現有的廣告——尤其是當廣告活動的效果不符合您的喜好時。

請記住使用無文本圖像、垂直視頻、簡短而精確的副本，並始終添加鏈接到您專用的點擊後登錄頁面的 CTA。 有關數百種其他廣告類型和廣告規格的詳細信息，請下載 Instapage 數字廣告指南。 此外，通過 Instapage Facebook Ads Manager 集成，您可以獲得有關每位訪客成本和每位潛在客戶成本的詳細分析。