如何在 Facebook 直播視頻和預錄視頻之間進行選擇

技術在如此短的時間內發生瞭如此巨大的變化，它對我們開展業務的方式產生了變革性的影響。 諸如視頻會議軟件之類的工具使我們能夠與遠方的同事和客戶進行交流，從而彌合了巨大的距離並最大程度地減少了麻煩。

然而，充分利用技術不僅僅是知道如何開始會議。 特別是，還有其他方法可以使用視頻內容來擴大您的影響力、增強您的權威、向潛在客戶推廣新產品並展示您在特定領域的專業知識。 許多有影響力的人正是通過這樣做建立了龐大的在線受眾。

近年來，關於 Facebook Live 或預先錄製的視頻是否更有效的討論很多。 您可能認為答案很明顯：選擇可以讓您接觸到最多人並獲得最多參與度的方法。 但是，這不是您需要考慮的唯一事情。

您還需要考慮哪種方法可以讓您最有效地表達您的想法，以及在原始參與人數和您的演示文稿的整體質量之間是否有任何權衡。

在本指南中，我們將評估 Facebook Live 和預先錄製的視頻之間的主要區別、各自的優缺點以及如何在它們之間進行選擇。

直播和預先錄製的視頻：優點和缺點

在 Facebook 直播或預先錄製的視頻之間進行選擇時，您必須做出的主要權衡之一是流暢度。 如果您正準備製作有關營銷自動化工作流程的細節或概述提陞技能的重要性的視頻，那麼您無疑會想對自己有一個很好的說明。 顯然，通過直播，您的演示文稿將在沒有過濾器的情況下進行，這可能有其陷阱。

然而，這種真實的方法比預錄更能引起聽眾的共鳴。 觀眾似乎很欣賞直播帶來的更大隨機性，尤其是 Facebook Live 觀眾往往更容易接受這一點。 直播的自發性更強（我們將在下一節中更詳細地討論）可能會在您和您的觀眾之間產生更緊密的聯繫。

引起算法的注意

這裡值得牢記的另一點是，Facebook 算法對實時視頻的反應非常積極，並且可能會將其呈現給更多的觀眾。 您應該記住，Facebook 非常密切地“收聽”實時流——特別是，它密切關注他們以喜歡、評論等形式收到的參與度。 如果您的視頻獲得了這種參與度，該算法將更加努力地將其推向其他用戶。 根據 Socialbakers 2020 年第三季度的數據，直播流在社交媒體上的總體表現非常好，提供的有機互動是常規視頻的兩倍。

交付和演示

此外，現場直播會迫使您提高演講技巧； 誠然，這似乎是一種高風險的策略，但從長遠來看，這是一種可以帶來回報的策略。 假設您正在就員工敬業度發表演講，但您對在 Facebook Live 上的失誤感到緊張。 這是陳詞濫調，但熟能生巧——所以如果你想讓自己說得更清楚、更簡潔，把自己投入到最深處可以創造奇蹟。

另外，您可能已經發現您有很多虛擬會議。 這也是練習演示技巧和設置設置的好地方。 如果您想提高視頻通話質量，請遵循我們自己的內容製作人 Philip Swindall 提供的這些提示。

另一方面，預先錄製的視頻可以讓你排練你的論點，如果你對它們不滿意，或者你覺得你的交付不令人滿意，你可以重做它的各個方面。 它們還允許您在之後添加圖形和視覺效果，這是直播無法做到的。 這對於諸如“如何進行視頻通話？”等技術主題的教程視頻特別有用。 或“安裝新顯卡”，內容需要準確且可視化。

如果是這種情況，那麼預先錄製的視頻可能是您的最佳選擇。 通過預先錄製，如果您認為某些部分需要，您至少可以重做某些部分，或者如果您覺得它們對於您想要提出的任何點來說都是多餘的，則可以將其編輯掉。 如果您有跑題的傾向，或者您可能在某些點凍結，預先錄製的視頻可以讓您清除這些小瑕疵，以獲得更流暢的最終產品。

自發性與波蘭語

在這一點上要問的最重要的問題是：什麼時候自發更合適，什麼時候更優雅更有效？ 如果你能在兩者之間取得平衡，你就會處於更有利的位置。 某些類型的視頻在預先排練較少的情況下效果更好，而另一些則需要更流暢的方法。

當然，預先錄製的視頻可以讓您更輕鬆地組合預先排練好的信息。 如果您希望向潛在客戶強調您正在提供最好的企業網絡安全產品，那麼最好以傳達冷靜權威而不是自發的、有趣的隨機性的方式來做到這一點。 這是一個了解您的受眾是誰以及他們可能會積極回應的問題。

對於面向潛在客戶的銷售視頻，預先錄製的視頻可能是更好的解決方案。 至少到那時，您將能夠提前計劃好要強調的要點，以及如何以簡潔的方式傳達這些要點（畢竟，您的客戶可能是忙碌的人，並且會有很多其他他們可以做的事情正在做）。 Facebook Live 視頻往往更有利於散漫和離題。

在這些情況下，盡可能為客戶著想總是明智的。 如果您正在為您的企業尋找託管的預測撥號器，您會想知道它可以為您做什麼，以及為什麼它是比市場上其他產品更好的選擇。 一個直截了當、呈現良好且編輯良好的預先錄製的視頻可能是最好的。

然而，如果您是一個嶄露頭角的美容品牌，那麼直播展示各種產品、回答收到的問題並與您的社區進行一般性的聊天會更合適。

正如我們所提到的，Facebook Live 是關於實時參與的。 觀眾享受廣播公司和觀眾之間雙向互動的不可預測性和潛力。 如果您製作了一段預先錄製的關於收入確認的來龍去脈的視頻，那麼您就無法獲得與直播之間的聯繫。

這對您來說也是有益和有趣的，因為您的觀眾會與您互動並給出自己的觀點。 這可以為事情帶來新的啟示，並引導你做出你可能沒有的新發現。

然而，說了這麼多，它不一定是一個二元的非此即彼的選擇。 您可能會出於不同目的交替使用 Facebook Live 流和預先錄製的視頻。 在決定如何最有效地利用這兩種方法時，研究和計劃非常重要。 我們將在下一節中對此事進行總結。

Facebook Live 與預先錄製的視頻：哪種內容最適合每個人？

考慮到我們已經介紹過的要點，有必要簡要總結一下哪些類型的內容在 Facebook Live 流中效果最好，哪些更適合預先錄製的視頻。

雖然它因人和產品而異，但總的來說，我們認為 Facebook Live 最適合：

• 不太正式的演講。
• 涉及雙向交流的網絡研討會。
• 問答環節。
• 對日常公司文化的非正式見解。
• 屏幕共享產品演示。

預先錄製的視頻最適合：

• 產品發布。
• 更正式的演講和網絡研討會。
• 新產品發布視頻。
• 客戶的銷售視頻。

外賣

因此，當您選擇是為您的企業製作預先錄製的視頻還是 Facebook Live 時，需要考慮很多事情。 就像我們已經提到的，試著從你的目標受眾的角度來看事情。

當您發布視頻內容時，您需要仔細考慮哪種方法最適合傳達正確的信息（和所需的語氣）以及哪種方法可以與您的觀眾建立聯繫。

您沒有理由只使用預先錄製的視頻或 Facebook Live。 您可以在兩者之間切換，具體取決於您要傳達的內容以及您要通過內容聯繫的對象。

這就是為什麼仔細考慮要傳達的信息以及最有效的方式如此重要的原因。 您也不應該將其簡化為原始參與人數的問題：可能是您的特定表達技巧和方法更適合一種方法而不是另一種方法。 當然，這取決於個人的才能和喜好。

無論您決定採用哪種方式，定期提供周到、權威和有用的內容，作為深思熟慮的內容策略的一部分，都可以極大地促進您的業務發展。