您需要的唯一帶有示例的 Facebook 鏈接廣告指南

對於希望增加轉化率的企業而言，Facebook 鏈接廣告是一種具有潛在成本效益的選擇。 Facebook 在 2018 年第 3 季度報告了近 15 億的每日用戶和 135 億美元的廣告收入，為營銷人員提供了無與倫比的廣告體驗。

Facebook 為希望增加流量和潛在客戶的企業提供多種廣告類型。 最常見的廣告類型之一是 Facebook 鏈接廣告。

什麼是 Facebook 鏈接廣告？

Facebook 鏈接廣告是單圖廣告，有助於宣傳您的網站、點擊後登錄頁面或文章。 它們可以有不同的展示位置（動態、快拍、Instagram 等），因此您可以在不同的位置使用相同的廣告來覆蓋更廣泛的受眾。 此外，這些廣告可以幫助增加喜歡的數量並提高參與度。

鏈接廣告有五個組成部分，它們共同作用以吸引潛在客戶。 當放置在新聞提要中時，廣告應包括：

1. 圖片——視覺組件在吸引註意力以及最終影響廣告效果方面發揮著重要作用。
2. 標題——告訴讀者你的廣告是關於什麼的。
3. 文案——包括伴隨圖片的文字，建議使用標題來解釋優惠。
4. CTA 按鈕——鼓勵讀者進行下一步。 可用的五個選項包括立即預訂、立即購買、下載、註冊和了解更多。
5. 鏈接描述——有關鏈接目的地的附加信息以及讀者點擊後的預期內容。
   這是放置在新聞提要中的典型鏈接廣告：

Facebook 鏈接廣告規格

對於放置在新聞提要中的 Facebook 鏈接廣告，建議採用以下規格以獲得最佳觀看效果：

• 圖片尺寸：最小 600 x 600 像素
• 推薦尺寸： 1200 x 628 像素
• 圖像比例： 1:91:1
• 圖片文字：不超過20%
• 文本： 125 個字符
• 標題： 25 個字符
• 鏈接描述： 30個字符

鏈接廣告適用於桌面和移動新聞源、受眾網絡和右欄。 當顯示在移動新聞提要中時，鏈接廣告的尺寸比其桌面版更窄：

鏈接廣告出現的位置取決於您的廣告目標。 不過，請務必考慮廣告的整體外觀，因為它可能會因展示位置的不同而有所不同。

右欄鏈接廣告放置在“故事”部分下，在 Facebook 主頁儀表板的右下欄中，如下所示：

通常，由於轉化次數較少，右欄中的廣告比新聞提要中的廣告便宜。 由於它們只能在桌面上查看（沒有 CTA 按鈕），因此點擊率往往較低。 但是，同一時間只能查看兩個右欄廣告，並且在與新聞提要廣告結合使用時可以有效地重新定位潛在客戶。

鏈接廣告與其他 Facebook 廣告的比較

很容易將鏈接廣告與其他類型的 Facebook 廣告混淆，尤其是當它們看起來很相似時。 以下是它們與其他廣告類型的比較：

提升職位

從表面上看，鏈接廣告和速推帖子具有相似的功能。 提升帖子本質上是來自您的 Facebook 頁面的提升帖子，可以很好地適應您當前的受眾：

這種類型的廣告在追加銷售和提醒您的觀眾您仍然活躍時非常有效。 大約 95% 的用戶一旦喜歡某個頁面就不會返回，這意味著參與的唯一來源是他們的新聞提要中顯示的帖子。

此外，速推帖子是一種很好的方式，可以讓您的受眾測試不同類型的內容，看看哪種內容效果最好。 雖然這些廣告看起來類似於鏈接廣告，但它們可能沒有 CTA 按鈕（除非您鼓勵用戶喜歡您的頁面）。 此外，您無法控制廣告細節，例如圖片和文字，因為您要宣傳已在您的頁面上發布的帖子。

提升帖子可用於鼓勵用戶訪問您的網站，而不是接收對特定帖子的參與。 但是，在設置促銷時，您可以選擇的選項數量有限，包括您的總體目標、受眾和預算：

相比之下，設置 Facebook 鏈接廣告提供了更多選項，例如受眾自定義。

與鏈接廣告不同，速推帖子不能放置在右欄中，但它們可以顯示在桌面和移動設備上的 Messenger 收件箱、Instagram 故事、Instagram 動態和 Facebook 動態消息中：

通過 Facebook 鏈接廣告，您不僅可以更好地控制創意，還可以針對重疊的受眾類型進行更多的目標受眾定制：

雖然速推帖子對於希望建立品牌知名度或在其利基市場獲得權威的小型企業非常有效，但 Facebook 廣告提供了更大的靈活性，無論您是希望使用鏈接廣告還是視頻作為營銷活動的一部分。

視頻鏈接廣告

顧名思義，視頻鏈接廣告是 Facebook 鏈接廣告的一種形式，使用視頻而不是圖像。 這些廣告還可以出現在新聞提要、受眾網絡和 Instagram 中。 但是，它們不能放在右欄中：

視頻鏈接廣告規範

• 視頻：最多 120 分鐘（效果最好的廣告有 15-30 秒的視頻）
• 縱橫比： 16:9 至 9:16
• 文件大小：最大4GB
• 文本： 90 個字符
• 連續循環：可能

視頻可以讓您的觀眾與您的企業建立情感聯繫，使您的品牌栩栩如生； 難以用靜態圖像複製的東西。

Facebook 是企業投放視頻廣告的首選平台。 哪種類型的廣告效果更好？ HubSpot 發現，使用標準圖片，視頻廣告獲得的點擊次數增加了 20%。 然而，當使用經過優化的圖片時，圖片廣告獲得了更多點擊（總體而言，敘事視頻獲得了最多點擊，每次點擊成本降低了 34%），表明如果您考慮使用視頻或廣告，A/B 測試必不可少鏈接廣告。

輪播廣告

Facebook 輪播廣告類似於鏈接廣告，因為它們具有文本、標題和鏈接。 但是，它們包含 3 到 5 張圖片，用戶可以通過點擊廣告的向左或向右箭頭滾動瀏覽這些圖片：

輪播廣告非常適合突出一種或多種產品，無論是產品的好處還是如何使用產品。 您可以通過提供服務參觀或分享您網站上的各種博客文章來吸引用戶。

創建 Facebook 鏈接廣告的最佳實踐

當您考慮每個廣告組件時，創建完美的 Facebook 鏈接廣告很簡單。 每個部分都可以單擊，包括文本和圖像。 製作鏈接廣告時請牢記以下幾點：

使用視覺上吸引人的圖像來阻止用戶滾動過去

在圖片中使用文字也是吸引用戶觀看廣告的有效方式。 Facebook 只允許在 20% 的廣告中使用文字，因此使用誘人的圖片至關重要。 下面的廣告是使用圖像來補充標題和報價的一個很好的例子：

用對話的語氣寫一個清晰、直接的標題

您的標題應該簡短明了。 您的標題可能會反映廣告中的其他文字，例如提供打折產品或服務。 但是，它也應該與您選擇的圖像相關。 在此示例中，請注意標題“做自己的老闆 | 自己安排時間”是如何通過反映此廣告中在家工作的主題來匯集其他元素的：

在文本中使用公告來鼓勵點擊

這可能是折扣、免費送貨或特別促銷。 明確你的報價，這樣你就不會混淆讀者。 通過限時優惠營造緊迫感，或回答潛在客戶可能對您的服務提出的問題。 請注意 Oberlo 如何利用其產品優勢將用戶吸引到點擊後登錄頁面：

仔細選擇您的點擊後著陸頁

AdEspresso 對 752,626 個 Facebook 廣告進行了研究，了解到數字營銷人員使用特定的、專用的點擊後登陸頁面作為點擊後登陸頁面：

通過將您的廣告鏈接到點擊後登錄頁面，您可以優化用戶的點擊後登錄頁面，因為他們會看到所宣傳的特定優惠。 為獲得最佳效果，將廣告標題、文案和圖像與您的點擊後著陸頁相匹配的消息可以讓人們放心，他們會到達正確的位置。 如果您將廣告投放到 Facebook 移動版，請確保您的點擊後著陸頁針對移動用戶進行了優化。

在下面的證明廣告中，點擊“了解更多”會將用戶直接帶到相應的點擊後登錄頁面，他或她可以在其中安排演示：

點擊後登陸頁面也可以針對特定優惠進行優化，就像 The Hoth 在下面所做的那樣：

Facebook 鏈接廣告可以針對點擊後著陸頁瀏覽量進行優化，以確保您的目標用戶可能會點擊您的廣告並等待您的點擊後著陸頁加載：

在針對鏈接點擊進行優化時，Facebook 不會考慮用戶是否等待您的頁面加載。 因此，您可能無法實現將流量吸引到點擊後目標網頁或推動轉化的目標。 當您考慮到 53% 的用戶在移動設備上離開的頁面加載時間超過 3 秒時，這是一個更大的問題。 因此，Facebook 廣告的點擊後著陸頁優化可以幫助您實現營銷目標。

製作完美的 Facebook 廣告活動

Facebook 鏈接廣告是產生品牌知名度、點擊後登陸頁面瀏覽量和最終轉化的好方法。 不僅如此，這種廣告類型還可以在多個設備和位置展示，供用戶查看和參與。 難怪數字營銷人員繼續在 Facebook 活動中使用鏈接廣告來實現他們的目標。

要獲取有關鏈接廣告和所有其他 Facebook 廣告類型的更多信息，請在此處下載數字廣告參考指南。