與 Facebook 影響者合作：該做什麼（和不該做什麼）

已發表: 2019-09-12

自劍橋分析醜聞以來，Facebook 一直處於自由落體狀態。為了重新贏得觀眾的信任，他們決定也改造他們的新聞源。這反過來又減少了商業頁面的有機覆蓋面。

然後，品牌開始在付費促銷上花費更多。這導致 Facebook 上的廣告成本增加。由於這些原因，Instagram 仍然是網紅營銷的首選平台。然而，Facebook 也可以成為影響者營銷的盈利平台。但前提是你做對了。

讓我們仔細看看在 Facebook 上與網紅合作時需要做什麼（以及應該避免做什麼）。

與 Facebook 影響者合作時該怎麼做

當您與 Facebook 影響者合作時，提前計劃您的活動至關重要。你需要知道你想從活動中實現什麼，以及你將如何實施它。

決定您是想增加覆蓋面、參與度還是銷售量，或者您是否有不同的目標，例如獲得更多時事通訊註冊或 Facebook 關注者。您的目標將幫助您確定需要重點關注的內容，以最大限度地提高廣告系列的效果。

管理網紅營銷活動的三種主要方法：

與代理機構合作：有許多專門從事影響者營銷的代理機構。您可以尋找與 Facebook 影響者合作的人，並聘請他們來管理您的活動。
借助工具在內部管理活動：第二種選擇是讓您自己的團隊使用影響者營銷工具或平台來管理您的影響者營銷活動。有多種工具可以幫助您規劃和管理網紅營銷活動。
手動管理活動：您也可以嘗試手動查找和聯繫 Facebook 影響者。然後在沒有工具、平台或代理機構的幫助下手動管理您的廣告系列。這種方法是管理您的活動的最便宜但也是最困難和最耗時的方法。

在整個廣告系列中讓您的團隊保持在同一頁面上對您來說至關重要。溝通是影響者營銷成功的關鍵。這不僅適用於您的內部團隊；您還需要讓您的影響者參與其中。

為此，您可以使用影響者營銷管理工具，例如 Lumanu 的 SocialCert。該工具允許在影響者和營銷人員之間雙向安全地共享內容、數據、使用權和受眾。您的營銷經理可以輕鬆地將影響者內容列入白名單，並直接從平台推廣。這樣，您可以優化內容，同時在整個過程中保持完全透明。

在確定您想要的影響者之後，您需要與他們進行合作。但是，您需要記住，您不應該立即向他們提出您的想法。在向他們推銷合作之前，您應該努力與他們建立穩固的關係。

您應該採取的第一步是找到他們首選的聯繫方式。檢查他們的社交媒體資料和/或博客並找到他們的聯繫方式。開始關注他們的帖子並與他們互動。對他們的工作表示讚賞，並首先專注於與他們建立融洽的關係。

一旦你與他們建立了真正的聯繫，你就可以向他們推銷你的想法。

一旦您吸引了有影響力的人並啟動了您的活動，那麼跟踪您的結果就很重要。

跟踪您的 Facebook 影響者營銷活動的結果將幫助您找到提高當前和未來活動效果的機會。它還將幫助您確定廣告系列的投資回報率。

衡量活動的投資回報率仍然是營銷人員在與 Facebook 影響者合作時面臨的第一大挑戰。然而，只有 27% 的營銷人員會持續衡量他們的活動效果。

找到合適的 Facebook 影響者對於您的影響者營銷活動的成功至關重要。這是因為那裡有許多虛假的 Facebook 影響者購買喜歡和追隨者。這些影響者很少或根本沒有真正的參與，與他們合作可能不會使您受益。

與您合作的 Facebook 影響者應該對他們創建的內容充滿熱情，他們的價值觀應該與您的品牌相匹配。

但是，手動尋找影響者可能是一項艱鉅的任務。您需要在您的利基市場中尋找創造優質內容的影響者。然後你需要查看每個影響者的個人資料，並檢查他們是否真正參與進來。

為了使這些任務更容易，您可以使用 Influence.co 和 BuzzSumo 等工具，它們可以幫助您找到各個領域的影響者。

使用 Facebook 影響者可能犯的最大錯誤之一就是向他們發送垃圾郵件。如果您聯繫有影響力的人但沒有得到回复，請不要繼續通過發送電子郵件或 DM 來糾纏他們。

這樣做會使影響者望而卻步。您需要給他們足夠的時間來閱讀您的電子郵件或消息並做出回應。此外，讓您的團隊了解您正在聯繫的人。這樣一來，影響者就不會收到來自組織中不同人員的多封電子郵件。

請記住，Facebook 影響者每天可能會收到數百封合作電子郵件和消息。你不應該一直糾纏他們試圖得到回應。這樣做可能會適得其反，有影響力的人甚至可能會像下面截圖中的夏洛特一樣把你叫出來。

請記住，當您與 Facebook 影響者建立關係時，您需要保持專業。僅僅因為影響者在社交媒體上看起來很活潑和隨意，不要以為他們在與你打交道時會是一樣的。

將影響者視為在家工作的業餘、不專業的人是很危險的。

他們是企業家，應該像與您打交道的所有其他顧問或商業夥伴一樣受到對待。如果您對他們過於隨意，您可能會破壞您的關係並失去一位出色的 Facebook 影響者。

與 Facebook 影響者合作需要您制定計劃。此外，您需要找到一個可靠的影響者與之合作。首先集中精力與他們建立穩固的關係，然後向他們推銷你的想法。以尊重和專業的態度對待他們，並確保您也保持透明度。

最後，不要忘記跟踪您的廣告系列效果以確定優化機會。為了進一步改進您的 Facebook 網紅營銷活動，您可以使用網紅營銷工具。