什麼是 Facebook 視頻插播廣告以及如何使用它們？

已發表: 2018-02-21

2017 年，數字廣告商迎來了黃金廣告機會：Facebook 插播視頻廣告。該社交媒體平台明白，由於人們在移動設備上觀看較長的視頻，他們應該匹配這種行為。這意味著為廣告商提供直接在移動設備上的直播和點播視頻中投放視頻廣告的選項。

當您考慮到這些視頻中有 70% 被觀看完並且提供了 89% 的平均目標率時，在線視頻廣告從未如此。將這些令人印象深刻的統計數據與大多數插播視頻廣告都是有聲播放的事實相結合，很容易看出數字廣告商為何會利用這種廣告類型。

什麼是 Facebook 插播視頻？

根據 Facebook 的定義，這種廣告展示位置允許廣告商向已經在移動設備上觀看 Facebook 視頻的用戶投放 5-15 秒、不可跳過的插播視頻廣告。由於這些廣告至少在主視頻內容播放 60 秒後才會出現，因此人們積極參與“向後傾斜”的觀看模式，廣告就像是實際視頻的商業廣告。

與任何其他 Facebook 廣告活動類似，廣告商可以有選擇地選擇插播視頻廣告的目標受眾。由於這些廣告是基於觀眾的，因此同一視頻的觀眾可能會看到不同的廣告，具體取決於他們的興趣。

為了演示，這是來自 ABC News 4 的 Facebook 插播視頻廣告示例，它出現在 Good Housekeeping 視頻中大約一分鐘：

插播視頻廣告展示位置

數字廣告商有兩種選擇來投放插播視頻廣告：Facebook 和 Audience Network。

在 Facebook 上，插播視頻廣告會在來自熟悉的發布商和數字優先創作者的視頻（插播廣告）中播放，這些創作者專門為 Facebook 受眾量身定制內容。在這裡，廣告僅出現在移動設備上，並且僅出現在主要視頻內容的 60 秒之後。

Facebook Audience Network 上的視頻廣告與典型的 Facebook 插播視頻廣告略有不同。它們可能會出現在數百個發布商網站和應用的視頻內容之前或期間（前貼片或中貼片），它們的時長可能為 10-30 秒。借助 Audience Network，插播視頻廣告可在移動設備和桌面設備上使用。

廣告商可以在廣告集創建的“展示位置”部分選擇他們的展示位置：

雖然有選擇地選擇您自己的位置或選擇自動位置都是選項，但 Facebook 向大多數廣告商推薦後者，因為這允許平台根據相關性、目標和預算為您的視頻廣告找到最優化的位置。

插播視頻和 Facebook 視頻之間的區別

在插入視頻廣告之前，營銷人員可以投放新聞提要視頻廣告或贊助商廣告，例如來自 Sun Basket 的廣告：

新聞提要視頻廣告和插播視頻廣告之間的主要區別在於，新聞提要視頻廣告是獨立的廣告，出現在用戶的新聞提要中，而不是在另一個視頻中。

另一個區別，如下所示，是廣告可以播放的視頻長度——新聞提要 240 分鐘，插播廣告僅 5-15 秒。此外，插播廣告需要聲音，而新聞提要廣告則不需要。

每個廣告展示位置的目標也各不相同。對於 Facebook 信息流廣告，所有目標均可用。但是，對於插播廣告，只有四個具體目標可用：

每個視頻廣告位的數據也存在差異。例如，新聞提要視頻廣告的收視率並不高。下面的兩個圖表展示了人們在註意力開始轉移之前觀看這兩種類型的視頻廣告的時間：

從這個比較中可以看出，信息流視頻廣告的觀看時間大幅下降是有道理的，因為 Facebook 用戶通常在滾動中滾動，因此很難長時間吸引他們的注意力。

相反，不可跳過的插播廣告會插入到用戶選擇觀看的視頻中，例如 George Takei 的視頻和 14 秒的諾基亞健康插播視頻廣告。如果用戶想要看完所選視頻，他或她必須完整地觀看視頻廣告，因此觀看時間更長：

由於此人已經選擇觀看視頻，這可能意味著他們正在觀看並且聲音已打開。誠然，隨著視頻廣告長度的增加，總觀看時間往往會減少，但插播廣告的總體觀看時間仍然更長。

我為什麼要使用 Facebook 廣告插播視頻？

如果您的目標是提高知名度、品牌知名度、覆蓋面或參與度，您應該使用視頻插播。這是因為在 Facebook 廣告管理器和 Power Editor 中，此廣告類型可用於每個特定目標：視頻觀看量、品牌知名度、覆蓋率和帖子參與度。

品牌意識

基於受眾群體的定位可以輕鬆地將相關廣告投放給合適的受眾群體，這就是為什麼這種廣告類型非常適合提高品牌知名度。

Facebook 的“推薦視頻”也有助於提高品牌知名度。當用戶正在觀看他們選擇的視頻時，推薦的視頻將自動繼續播放。這讓插播視頻廣告有更多機會出現在用戶面前。

擴大覆蓋面

通常，當消費者抱怨廣告時，他們實際上只是在抱怨糟糕的廣告——具有破壞性、無關緊要且執行不力的廣告。

好的廣告——是原生的、相關的和優化的廣告。他們有可能擴大影響範圍。換句話說，有創意、娛樂性和實用性的廣告會獲得可觀的份額和更多的潛在客戶眼球。

提高參與度

一些廣告商認為流媒體視頻的選擇有限，主要是因為許多平台不提供它們。不過，另一方面，來自其他廣告商的競爭減少意味著您的廣告參與度更高。

此外，由於插播視頻廣告與信譽良好的發布商內容相關聯，它們為廣告商提供了創建互補活動以進一步提高相關性和用戶參與度的機會。

請務必注意，廣告商不會被迫在這些廣告和 Facebook 上的信息流視頻廣告之間做出選擇。您可以選擇一個或兩個展示位置，具體取決於您的目標和目標受眾。您提供的視頻格式越多，您的營銷活動就越強大和有效。

有選擇地選擇流媒體視頻 Facebook 廣告

如果您擔心將您的品牌與某些敏感話題聯繫起來。 Facebook 允許您有意排除插播視頻廣告出現在特定內容類別中。其中包括“有爭議的社會問題”、“成熟”或“悲劇與衝突”。

您甚至可以阻止您的廣告出現在某些網站和應用程序上，或與某些發布商一起出現。請務必阻止該發布者的所有可用域和 URL。此外，請記住，一年內允許的阻止數量限制為 10,000 個域或 URL。

如果您選擇將您的廣告排除在敏感類別之外，它也可能會限制您的廣告系列的投放和覆蓋面，因此權衡這樣做的利弊非常重要。

Facebook 直播和插播視頻廣告

自 2016 年 4 月推出以來，Facebook Live 讓企業和用戶能夠提高知名度並實時吸引粉絲。現在，這家社交網絡通過 Facebook Live 插播視頻廣告將其 Live 平台更進一步。

截至 2018 年 2 月，實時廣告仍處於 Beta 測試階段，但一旦完成，它們仍不會對所有廣告商開放。只有擁有至少 2,000 名關注者的頁面或個人資料才有資格投放實時廣告，即便如此，它們也應該擁有至少有 300 名並發觀看者的最新實時視頻。

這個過程是如何運作的

當用戶開始直播視頻時——該視頻時長達到 4 分鐘並且至少有 300 人觀看——直播視頻創建者只需點擊一個按鈕，上面寫著“你現在可以休息一下：”

然後 Facebook 自動開始廣告插播，最多運行 20 秒。如果直播視頻再持續五分鐘，創作者可以再休息一次。廣告過程每五分鐘以這種方式繼續一次。

最佳做法和廣告規範

為使插播視頻廣告對您的品牌發揮最佳效果，請考慮以下廣告規範和提示。

長度

規範：在 Facebook 上，您的插播視頻長度必須在 5 到 15 秒之間。在 Audience Network 上，選擇自動版位時可能需要 10-120 秒。僅選擇插播視頻位置時為 5-30 秒。
最佳實踐：雖然更原生，但插播視頻廣告仍然會擾亂用戶想要消費的內容。因此，明智的做法是尊重他們的時間，讓您的廣告簡短、有趣且有力。

縱橫比

規格：對於 Facebook，縱橫比為垂直（最高 9:16）、正方形 (1:1) 和橫向 (16:9)。使用 Audience Network，正方形 (1:1) 或橫向 (16:9)。
最佳實踐：要通過 Audience Network 實現最佳投放，請使用景觀 i。

聲音

規格：聲音是所有廣告展示位置（Facebook 或 Audience Network）的必備條件。
最佳做法： Facebook 上的每個插播視頻廣告還應包含字幕。

客觀的

規格：不適用，但 Audience Network 的目標包括覆蓋面、品牌知名度、參與度、視頻觀看量和轉化率。
最佳實踐：由於 Facebook 上的插播視頻廣告不可點擊，因此轉化和點擊後著陸頁流量不適用。儘管要優化點擊後著陸頁，但強烈建議通過 Audience Network 從廣告鏈接到點擊後著陸頁。

注意：新的、全面的 Instapage 數字廣告規範指南將所有內容都集中在一個地方——尺寸、文件格式、示例等——以在所有平台和設備上創建引人注目的廣告。

Facebook 插播視頻廣告可以改善您的營銷活動

事實證明，在線視頻比文字更具吸引力。因此，像您這樣的數字廣告商應該尋找其他方法來提高廣告參與度、品牌知名度和覆蓋面。 Facebook 的插播視頻廣告可讓您同時完成這三項工作。

廣告是一個組成部分；不過，優化用戶體驗是另一回事。您需要消息匹配和一個能夠提供端到端解決方案的平台，以便產生最大的投資回報率。 Instapage 點擊後優化平台配備了對設計人員友好的構建器、團隊協作、Instablocks™、高級分析等，以確保您為潛在客戶優化每個點擊後登錄頁面。