成功的 Facebook 全球頁面完整指南

想要覆蓋不同國家/地區的目標群體的公司可以為每個國家/地區創建單獨的 Facebook 頁面。 但是還有另一種方法！ 您還可以選擇創建一個所謂的全球頁面，讓您可以在一個屋簷下管理所有不同國家/地區的特定頁面。 這種替代方案可能需要一點熱身，但它具有很多優勢。

在這篇博文中，我們將向您展示如何創建和管理全局頁面。 您將了解Global Pages 的優勢，以及它們是否對您有用，或者您是否應該留意其他選項。 與往常一樣，全球頁面不一定是每個人的理想解決方案。

1 全球頁面的一般信息

全球頁面是一個 Facebook 頁面，它匯集了多個不同國家/地區的子頁面。 它們很特別，因為它們允許用戶被自動引導到他們所居住國家的子頁面。

這意味著如果用戶在 Facebook 上搜索您的公司，而不是無數的結果，他們只會顯示一個。 如果他們點擊該頁面，他們將被直接路由到您公司特定於其國家或地理區域的頁面。 因此，與來自其他國家或地區的用戶相比，該用戶可以看到不同語言的不同內容。

1.1 這就是全局頁面的樣子

可口可樂全球 Facebook 頁面的德文版如下所示：

如果您想查看法國的內容，只需更改區域即可。

此外，還有一個“標準頁面”顯示給從沒有特定子頁面的區域訪問頁面的用戶。 就可口可樂而言，這適用於菲律賓、澳大利亞和西班牙。 標準頁面也可以通過更改區域來打開。

1.2 Facebook 全球頁面的優勢

國際公司選擇全球 Facebook 頁面的原因有很多：

• 個性化地址：通過全球頁面的子頁面，您可以使用專門為他們創建的內容來解決不同區域背景的不同目標群體。 這意味著用戶可以使用他們自己的語言查看與他們相關的內容。
• 統一的品牌形象：很好擺脫，網址混亂。 通過擁有一個全球頁面，您的整個公司只有一個 Facebook-URL，訪問者可以看到所有子頁面的所有喜歡。 這兩個因素都有助於連貫的品牌知名度和形象提升。 另一個優點是您新創建的愛爾蘭頁面的 10 點贊不會阻止潛在客戶。
• 集中統計：對於分析，全球頁面提供了大量的結構和清晰度。 Facebook Global Pages Insights 在一個儀表板中向您顯示本地頁面的所有相關數據。 這使您的團隊能夠一目了然地保持最新狀態，並對社區內的任何變化做出迅速反應。
• 廣告的集中管理：在 Facebook 上投放廣告時，您可以在一個帳戶中集中管理所有廣告，而不是為每個國家頁面單獨管理廣告。

1.3 全局頁面的缺點是什麼？

如果你走向全球，你就會保持全球。 一旦您設置了您的全球頁面，就沒有回頭路了，所以您應該記住，這種在 Facebook 上針對不同目標群體的方式也有其缺點：

• 全面規劃是關鍵：為全局頁面創建各種子頁面是一項艱鉅的工作，需要大量的準備工作。
• 密切協調是必要的：為了使全球頁面長期取得成功，您需要為各個子頁面僱用多個團隊（他們會說不同的語言）。 為了取得積極的總體成果，他們必須有效地相互溝通。
• 高維護：只有當您的子頁面精心策劃並定期提供新內容時，它們才能獨立於彼此的表現到達您的目標受眾。

2 如何在 Facebook 上設置全球頁面

它現在已經公開了：與其他平台一樣，在 Facebook 上也是如此，某些功能僅供付費客戶使用。 全局頁面僅供廣告商的託管帳戶使用。 因此，一家公司只有在每月為 Facebook 上的廣告支付大筆費用或對 Facebook 具有戰略意義的情況下才能申請全球主頁。 如果這對您來說是正確的，最好聯繫您的客戶經理。 此外，如果公司可以證明他們使用 Facebook 具有可持續的商業戰略，也有一些小例外。 要使用此選項，可以方便地與合作夥伴合作，例如專門從事 Facebook 營銷的代理機構。

2.1 全局頁面的結構

全局頁面由 3 個級別構成：

• 國家或市場頁面：您可以創建任意數量的頁面。
• 標準頁面：顯示給沒有特定頁面的區域的所有訪問者。
• 根頁面：它包含所有子頁面的統計信息，普通用戶無法訪問。

2.2 為全局頁面分配角色

對於 Global Pages，也有六個眾所周知的角色：

• 行政
• 編輯
• 版主
• 廣告商
• 分析師
• 工作經理

請記住，根頁面的管理員可以為其分配、管理和刪除角色。 他們還可以訪問各個子頁面的統計信息。 但是，如果他們具有所需的角色，他們只能在子頁面上工作。 Root Admin 擁有最廣泛的權限，包括添加、編輯和刪除子頁面。

2.3 針對不同的受眾

有時，限制將內容分發給來自特定城鎮而不是整個國家的用戶很有用。 在全球頁面上，您可以通過使用“定位”來做到這一點。 使用此功能，您可以創建特定於特定位置的內容。 語言選擇尤其適用於人們使用多種語言的國家，例如瑞士或加拿大。 這樣，您可以將講法語的加拿大人直接引導到您的加拿大頁面的法語版本。

或者，您可以創建多個子頁面，例如一個包含英語內容和另一個包含法語內容的子頁面。 當然，您也可以自由地創建一個子頁面，並將沒有子頁面的國家的人直接引導到根頁面。

3 全局頁面何時有意義

Facebook 上的全球頁面可以為您的品牌形象、目標群體傳播和分析帶來許多優勢。 但是，在某些情況下，這種努力是不值得的：

• 貴公司在語言和地區方面專注於同質受眾
• 您只有少數來自其他國家的客戶和追隨者。
• 從長遠來看，您沒有能力維護各種子頁面。

特別是最後一點是你應該徹底考慮的。 有時，在開始通過全球頁面管理您在 Facebook 上的活動之前，最好再發展一點。

全局頁面的 4 種替代方案

即使有全球頁面提供的所有好處，為國際企業創建不同的國家頁面可能更有意義。 例如，如果您的受眾按興趣嚴格劃分，並且出於不同原因關心您的產品，則此策略可能很有用。

連鎖酒店可以為希望結婚的夫婦、需要會議場地的商務人士以及希望為下一次徒步旅行尋找住宿的徒步旅行者建立 Pages。 遵循這條道路的先決條件再次是在每個細分市場中擁有足夠大的追隨者基礎。

擁有多個單獨的 Facebook 頁面，您可以選擇為一個國家/地區的特定地區創建頁面。

此外，Facebook 允許您以各種語言和針對各個國家/地區發布特定帖子。

5 在全局頁面上做出明智的決定

毫不奇怪，許多成功的國際企業選擇將他們的多個國家頁面合併到 Facebook 上的一個全球頁面中。 這樣一來，他們就能夠為具有不同語言和位置的目標群體提供個性化的內容，而無需在多個頁面之間分配“贊”，也無需使用過多的 URL 使用戶感到困惑。

但是，只有在您擁有管理資源的情況下，全局頁面才能發揮其全部潛力。 只有當您的企業真正成為國際企業時，才值得切換到全球頁面。 無需為少數海外追隨者重組您的 Facebook 頁面。