Facebook 動態廣告：如何利用它們發揮您的優勢

Facebook 又來了。 這一次，該社交網絡的團隊解決了自廣告出現以來一直困擾著廣告商的問題：確定標題、正文、視覺和 CTA 的最佳組合。

什麼是 Facebook 動態創意廣告？

根據 Facebook 的最新消息：

動態創意是 Power Editor 和更新的廣告管理器（僅限快速創建工作流程）中的一種工具，可自動提供創意資產的最佳組合。 它通過獲取廣告的組成部分（圖像、視頻、標題、描述、CTA 等）並在受眾中運行這些資產的不同組合來找到最佳的廣告創意組合。

在最近的更新之前，要找出最好的廣告創意，您必須手動構建並運行每個元素組合。 這意味著如果你有兩個標題、一張圖片、兩個 CTA 和兩個版本的正文，你需要一個接一個地製作所有這些廣告組合，看看哪個效果最好：

• 廣告 1：標題 1、正文 1、圖片 1、CTA 1
• 廣告 2：標題 1、正文 2、圖片 1、CTA 1
• 廣告 3：標題 1、正文 1、圖片 1、CTA 2
• 廣告 4：標題 1、正文 2、圖片 1、CTA 2
• 廣告 5：標題 2、正文 1、圖片 1、CTA 1
• 廣告 6：標題 2、正文 2、圖片 1、CTA 1
• 廣告 7：標題 2、正文 1、圖片 1、CTA 2
• 廣告 8：標題 2、正文 2、圖片 1、CTA 2

那是八個不同的廣告，您必須自己調整每個廣告的文案、標題和圖片。 而這個例子只用了兩個標題，兩個版本的正文和一張圖片。 大多數廣告商測試得更多，這意味著浪費更多的時間。 但 Facebook Dynamic Creative 改變了這一切。

根據社交網絡，它是這樣工作的：

您可以上傳以供測試的創意資產如下所示及其相應的限制：

• 標題——總共 5 個變體
• 圖片——總共 10 個變體
• 視頻——總共 10 個變體
• 文本——總共 5 個變體
• 描述——總共 5 個變體
• CTA——總共 5 個變體

（注意：關於媒體，您只能選擇圖像或視頻。目前，沒有選項可以使用 Facebook Dynamic Creative 上傳和測試兩者。您最多可以上傳 30 個創意資產。）

然後，Facebook 會將您的廣告投放給選定的受眾。

您的觀眾將看到每個組合，然後 Facebook 將報告測試結果。

整個過程將為您節省時間，因為使用 Facebook Dynamic Creative，您不必自己製作任何廣告，而只需上傳您的創意資產，讓社交網絡的技術完成剩下的工作。 “其餘”是什麼？ 以下是您可以使用 Facebook 動態創意執行和查看的內容：

Facebook 動態創意的功能

由於 Facebook Dynamic Creative 是全新的，根據該社交網絡，目前其功能僅限於：

• 目標：轉化、移動應用程序安裝、網站流量
• 格式：單張圖片，單張視頻
• 見解指標：基於資產的基本見解
• 按資產類型細分：視頻、圖像、標題、描述、正文、所有非唯一指標的鏈接
• 每項資產的細分加上人口統計數據：圖像、年齡、性別、頭銜等
• 展示位置：桌面和移動 Facebook News Feed、右側欄、Facebook Audience Network、Instagram feed

如何開始使用 Facebook 動態創意

目前，要開始使用 Facebook Dynamic Creative，您必須通過 Power Editor 或 Quick Creation 工具（無法通過 Guided Creation 訪問）。 當你到達那裡時：

1. 選擇“創建新廣告集”

2. 選擇“保存到草稿”

3. 點擊“廣告集”，您會看到在該活動級別，您可以選擇打開開關以啟用動態創意：

4. 指定您的廣告集選項，例如預算和受眾，然後上傳您的廣告系列草稿和廣告集。 如果您輸入了任何與 Facebook 動態創意不兼容的廣告或廣告組設置，它們將被取消，您以後可以對其進行編輯。

5. 像往常一樣選擇“創建新廣告”。

6. 現在，在廣告級別，您會注意到向一個特定廣告添加多個資產的選項。 請記住：您最多可以為一個廣告上傳 30 個創意資源。因此，如果您使用五張圖片、五種文本變體、五種描述、五個標題、一個鏈接 URL、一種 CTA 和一種廣告格式，您就有23項資產。

如果要上傳多張圖片，請單擊“選擇圖片”。 如果要上傳多個視頻，請單擊“視頻/幻燈片”。 記住; 您一次只能選擇一個視頻。 這意味著一旦您添加了一個視頻或幻燈片，您將需要再次單擊“視頻/幻燈片”以添加另一個。 另外請記住，您不能將視頻和圖片上傳到一個廣告中。

要上傳多個正文、標題或說明，請單擊“+添加”。

通過從下拉列表中選擇它們，可以輕鬆上傳多個號召性用語：

4. 上傳所有創意元素（標題、圖片、文本變體等）後，您可以預覽它們對選定受眾的顯示效果。 只需在預覽部分點擊“查看更多變體”，即可查看由 Facebook 動態創意創建的更多廣告組合。

5. 然後，只需單擊“Review Draft Items”即可查看您的廣告系列並運行它。

使用 Facebook Dynamic Creative 時要注意什麼

新功能和工具令人興奮，但它們也可能令人生畏和誤導。 這乍一看很簡單，但您能確定 Facebook 動態創意找到了您表現最好的資產組合嗎？ 使用這項新技術有什麼陷阱嗎？

互補資產可能無法協同工作

您可能已經考慮過的第一個也是最簡單的問題是您的所有創意必須協同工作。 這意味著，如果您是一家為襯衫和褲子做廣告的服裝零售商，並且您的文字內容為“我們的標誌性短袖鈕扣襯衫半價”，則不能附有褲子圖片。

因此，如果您使用的是相互補充的特定文本、圖像和說明，則不應將它們全部放在一個廣告中，然後打開動態創意開關。 在這種情況下，您的廣告應該手動製作，以防止您的圖片和標題混合成無意義的創意組合。

消息匹配可能不適用於所有組合

當您的潛在客戶看到廣告並點擊它時，他們會沿著數字氣味軌跡發送 - 他們會聞到您提供的任何東西的氣味 - 電子書、T 恤等。因此，當他們到達相應的位置時點擊後登陸頁面，他們需要確保他們在正確的位置，並且他們會找到您在廣告中向他們承諾的內容。

履行這一承諾從廣告創意開始，到匹配的點擊後著陸頁創意（如標題、圖片和文字）結束。 如果 Facebook Dynamic Creative 將隨機的創意元素與隨機的點擊後著陸頁相匹配，那麼兌現您的承諾就會變得困難。

該功能可能不如我們假設的那麼有效

第三個問題並沒有變得太複雜，因為我們已經寫了很多關於如何在互聯網用戶身上測試創意元素的文章，它與 Facebook 在投放使用動態創意創建的廣告時正在做的事情有關：自動化多變量測試。

如果使用得當，多變量測試可以成為一個強大的工具，但設置和運行實際測試的過程需要大量的注意力和技巧。 您必須了解工具校準、統計顯著性、有效性威脅以及可能影響測試結果的各種因素。

那麼，Facebook 是否考慮了所有這些因素？ 測試運行時間是否足以達到統計顯著性？ 您能確定當 Dynamic Creative 吐出測試的獲勝者時，它就是測試的獲勝者嗎？

Facebook 關於 Facebook Dynamic 的文章的“工作原理”部分並未涵蓋所有內容，因此我們有點懷疑。 測試它的一個好方法可能是使用動態創意創建廣告，然後手動複製它們。 在 Dynamic Creative 通知您獲勝者後，將您手動創建的廣告運行更長時間，以查看獲勝者在針對其變體運行更長時間後是否仍然是獲勝者。 如果你這樣做，請告訴我們結果！

開始使用 Facebook 動態創意

當我們聽到有關 Facebook 動態創意功能的消息時，我們既興奮又懷疑。 它仍然是新的，雖然 Facebook 營銷人員可能喜歡它的易用性，但關於它的有效性還有很多需要學習的地方。 所以出去測試一下吧！

然後，創建一個專業的 Facebook 點擊後登錄頁面，以使用網絡上對設計師最友好的平台優化廣告支出。