什麼是 Facebook 收藏廣告？ 最佳實踐與示例

人們花在手機上的時間比以往任何時候都多，其中 20% 的時間花在了 Facebook 或 Instagram 上。 自然地，這就是人們發現新事物、學習信息和做出購買決定的方式。 作為數字營銷人員，這意味著您必須提供快速加載和引人入勝的移動體驗。

這就是創建 Facebook 精品店廣告的原因 — 幫助您吸引移動購物者的注意力，讓他們更輕鬆地以更身臨其境的方式發現、瀏覽和購買。

什麼是 Facebook 收藏廣告？

Facebook 收藏廣告是一種僅限移動設備的格式，旨在最大限度地提高移動用戶體驗。 Facebook 和 Instagram 上都有廣告。 點擊收藏廣告的人會無縫地進入快速加載的全屏體驗，以瀏覽或了解有關廣告優惠的更多信息：

這個可視化的點擊後登錄頁面由 Instant Experience 提供支持，因此潛在客戶不必離開 Facebook 或 Instagram 應用程序即可了解更多信息：

Facebook 收藏廣告如何與 Instant Experience 配合使用？

精品欄廣告和即時體驗協同工作以：

1. 產生意圖

通過將媒體與相關產品配對以獲得更具吸引力的移動體驗，精選廣告可以提高發現度和關注度：

2.培養意圖

點擊廣告後，用戶會看到一個即時體驗廣告，該廣告會引發參與並培養興趣和意圖：

3.收穫意圖

Instant Experiences 然後將潛在客戶發送到您的網站、點擊後登錄頁面或應用程序，這有助於將意圖轉化為行動：

這個過程非常適合零售、旅遊、餐飲和任何其他有大量產品視覺來展示前景的電子商務公司。

廣告規格

Facebook 上的精選廣告以封面圖片或視頻為特色，後跟 4 張產品圖片。 在 Instagram 上，它們只有 3 張產品圖片。 在這兩個平台上，封面圖片或視頻都是全屏體驗中的第一個媒體資產。

還有許多其他規範和建議，包括 Facebook 收藏廣告的字符限制和圖像大小。

設計指標

廣告文案

• 標題： 25 個字符，出現在產品圖片上方（不支持或在 Instagram 上不可見）
• 正文： 90個字符，出現在主創意上方

視頻

• 縱橫比： 16:9 或 1:1
• 視頻： H.264 視頻壓縮，high profile 首選，正方形像素，固定幀率，逐行掃描
• 音頻：立體聲 AAC 音頻壓縮，128 kbps

圖片

• 縱橫比： 1.9:1（16:9 或 Instagram 上的 1:1）
• 尺寸： 1,200 x 628 像素

幻燈片

• 寬高比： 16:9、1:1 或 2:3（如果每張圖像尺寸不同，則自動裁剪為 1:1）
• 音頻：立體聲 AAC 音頻壓縮，128 kbps
• 音樂： WAV、MP3、M4A、FLAC、OGG（注意：您必須擁有在廣告中使用歌曲所需的所有合法權利）

支持的目標

• 交通
• 轉換
• 目錄銷售
• 實體店光顧

模板

• 即時店面
• 即時圖冊
• 即時客戶獲取
• 即時講故事

注意：有關每個主要平台上的廣告規範的綜合列表——尺寸、文件格式、示例等——請參閱 Instapage 數字廣告規範指南。

目標如何幫助確定使用哪個模板？

要為您的廣告選擇最佳模板，您必須考慮您的目標。 以下是一些可以提供幫助的指南：

即時店面
此模板類似於生活方式雜誌的佈局：

如果您滿足以下條件，請使用 Instant Storefront 模板：

• 有四種或更多產品的目錄
• 想要在網格中顯示您的產品，以便人們可以在一個地方瀏覽它們
• 突出顯示一個主要視頻或圖像，然後是其他相關產品
• 想要吸引人們訪問您的網站或應用程序進行購買
• 想要將目錄中的產品動態組織到相關的分組中，例如“為您推薦”和“觀看次數最多”

即時圖冊
此模板非常適合時尚和其他電子商務品牌：

如果您滿足以下條件，請使用 Instant Lookbook 模板：

• 人們看到你的產品在行動
• 創建現有印刷目錄的數字版本
• 想要講述一個強大的品牌故事，同時也鼓勵產品銷售

即時客戶獲取
此模板用作帶有清晰 CTA 按鈕的迷你點擊後登錄頁面：

如果您滿足以下條件，請使用即時客戶獲取模板：

• 想要在您的移動點擊後登錄頁面上推動轉化
• 希望人們在您的網站上採取特定行動
• 擁有突出您的報價的高質量圖像或視頻

即時講故事
此模板側重於視頻：

如果您滿足以下條件，請使用此模板：

• 希望為人們提供一種引人入勝的方式來探索您的業務
• 有有趣的圖片或視頻來講述強大的品牌故事
• 想要鼓勵人們在您的網站或應用程序上了解更多信息

收藏廣告最佳實踐

1. 明智地選擇特色產品

在設置的“產品”部分，您可以決定 4 個產品圖片在您的廣告上的顯示方式：動態顯示或按特定順序顯示。 通過選擇“動態訂購”，您可以讓 Facebook 從您的目錄和產品集中選擇 4 種產品，並根據受歡迎程度或購買可能性顯示它們：

您的產品系列中至少需要 4 件產品才能製作精品廣告，但建議使用更大的產品系列（50 件以上），以防產品缺貨。

“選擇特定訂單”允許您從您的產品集中選擇 4 個特定圖像，方法是輸入您要添加的產品的名稱、產品 ID、顏色變化等：

在這種情況下，所選產品圖片不是按購買可能性排序，而是按您選擇它們的順序排序。 Facebook 建議選擇多種產品以吸引更多的瀏覽者。

2.選擇最佳封面視覺效果

與封面圖片相比，封面視頻在精選廣告上產生的互動率通常高出 20%。 如果您的公司沒有任何視頻資產，您可以將多張圖像轉換為自動播放的圖像幻燈片，效果也一樣。

與使用該產品的人一起使用圖像和視頻也是一個好主意，因為隨著時間的推移，這些已經被發現可以提高 3-5% 的點擊率。

3. 專注於重定向

儘管收藏廣告的轉化率很高，但並不是每個人都會點擊進入您的網站。 但是，您可以通過創建自定義受眾並提醒他們為什麼首先要解決您的產品或服務問題來專門重新定位這些人。

4.利用外部鏈接增加流量

點擊廣告並打開全屏即時體驗後，用戶可以通過向您的廣告系列添加 CTA 和外部鏈接轉到其他頁面（產品頁面、銷售頁面、點擊後著陸頁等）。

Smile Direct Club 的廣告活動設置得非常完美，首先是收藏廣告：

然後是帶有 CTA 按鈕的即時體驗：

最後是提供免費微笑評估的潛在客戶捕獲頁面：

請記住，當您向廣告添加鏈接時，請務必包含一個 URL 參數，以便您可以識別廣告流量的來源。

5. 持續測試你的廣告

始終對廣告元素進行 A/B 測試，包括：

• 頭條新聞
• 優惠
• 廣告文案
• 封面視覺效果
• 產品圖片

雖然最佳實踐很有幫助，但它們並不能保證獲得預期的結果。 請務必不斷測試和優化您的廣告及其各種元素，以獲得盡可能高的投資回報率。

實例探究

收藏廣告可以使許多行業受益，因為只要公司有產品視覺效果可以展示，這種廣告格式就有效。 這三個品牌是主要的 Facebook 收藏廣告示例：

1.美元剃須俱樂部

為了吸引新的受眾並推動會員註冊，Dollar Shave Club 重新調整了一些針對 18-65 歲美國男性的現有廣告創意：

單擊後，他們將進入交互式且引人入勝的全屏即時體驗。

使用相同的創意，Dollar Shave Club 測試了集合廣告活動並將其與其傳統鏈接廣告進行了比較。 2017 年 5 月 15 日至 30 日，測試結果如下：

• 新訂閱增加 1.5 倍
• 每次訂閱成本降低 30%
• 160萬人到達

2. 遊戲驛站

為了在繁忙的假日購物季增加在線和實體店產品銷量，GameStop 希望吸引購物者的注意力並推廣多種遊戲產品。 他們投放了一系列六個引人入勝的系列廣告，重點宣傳公司的假日“比賽日特賣”。 每個廣告都包含四張展示各種遊戲和遊戲機的產品圖片，並附有信息“年度最大遊戲最多可享受 50% 的折扣：”

GameStop 將廣告定位到美國 PowerUp Rewards 成員的自定義受眾以及具有與獎勵計劃成員相似特徵的相似受眾。 單擊後，人們會轉到產品頁面以獲取更多信息。

這次假期活動（2017 年 12 月 17 日至 24 日）的結果顯示：

• 增量 ROAS 增加 7.5 倍
• 轉化率增加 4%
• 銷售額增加 6%

3.愛我

在 Facebook 廣告停播一年之後，Adore Me 重新推出了改進後的策略，使用系列廣告形式展示其泳裝並增加其 2017 年系列的在線銷量。

該公司使用了一張穿著彩色比基尼的女性的生活方式封面圖片，以及類似圖片的縮略圖，突出了該品牌春夏系列的多款單品：

點擊後，該廣告會將潛在客戶引導至該品牌網站上的在線泳裝類別頁面。 該活動以低於預期的成本產生了更多的銷售額。 2017 年 3 月至 4 月期間，該活動取得了：

• 網站轉化率提高 20%
• CPA 比目標低 32%
• 合集廣告產生了總購買量的 23%

使用更多選項完善您的廣告集

Facebook Collection Ads 通過提供引人入勝的廣告格式擴展到全屏互動體驗，從而補充任何數字營銷人員的廣告策略。 參考 Instapage 數字廣告規範指南，了解最新的廣告規範和定位選項，創建最優化的合集廣告。