Facebook AR 廣告：如何製作廣告以及重要指標

已發表: 2020-06-03

越來越多的人每天都在與增強現實 (AR) 互動。波士頓諮詢集團 (BCG) 估計，美國每月有 8000 萬人使用增強現實技術，預計今年這一數字將增長到 1.2 億以上。

AR 不僅讓用戶在移動設備上忙碌，廣告商還可以使用該技術實時製作用戶可以參與的廣告。想想圖片、遊戲和電影的沉浸式過濾器。 Facebook AR 廣告可以幫助廣告商做到這一點。

什麼是 Facebook AR 廣告？

Facebook AR 廣告出現在 Facebook Mobile News Feed 中，用戶只需點擊一下廣告即可體驗您品牌的 AR 相機效果。您可以在相機體驗中添加 CTA，讓用戶從與您的產品互動到購買。

Michael Kors 是第一個在動態消息中測試 AR 廣告的品牌，讓觀眾試戴一副太陽鏡並根據他們的體驗進行購買：

絲芙蘭緊隨其後推出了彩妝系列：

We MakeUp 的購買量提升了 27.6 點，平均用戶花費 38 秒與他們的 AR 廣告互動，讓他們試妝：

要創建廣告，您首先需要在 Spark AR Studio 中創建增強現實效果。 Facebook 建議從 Spark AR 合作夥伴網絡中選擇一個合作夥伴來製作您廣告的增強現實效果。 Spark AR 合作夥伴網絡是一組經過審查的製作人，可幫助您創建效果。

注意：廣告商負責增強現實資產製作的費用。

按照此分步過程與合作夥伴一起在 Spark AR 中發布增強現實效果：

轉到 Spark AR 中心。
創建權限組以代表您的主頁上傳增強現實效果。
與您的 AR 製作人合作，在 Spark AR Studio 中創建您的增強現實效果。您的效果必須同時滿足 Spark AR 內容政策（在 Spark AR Hub 上發布）和 Facebook 廣告政策（創建廣告）。
一旦您對 AR 效果感到滿意，就可以製作所使用效果的視頻。您的視頻將向 Facebook 評論者表明該效果符合 Spark AR 政策，並將作為廣告管理器中的效果預覽。此視頻不會公開顯示。
在 Spark AR Hub 中，從左上角的下拉菜單中選擇效果所有者。
單擊上傳效果。
選擇 Facebook 廣告作為效果目的地。
填寫上傳表格。
Facebook 批准您的效果後，只需在廣告管理器中選擇它即可。

您還可以選擇在效果發布後對其進行更新。新版本的效果將在 Facebook 審查後在廣告管理器中可用。如果您已經在廣告中使用該效果，廣告將自動更新為新版本。

如果您自己製作 AR 廣告，請按照以下步驟操作：

轉到您的 Facebook 廣告管理器，然後點擊“+ 創建”。
選擇一個支持的目標——AR 廣告由品牌知名度、覆蓋面、流量或轉化目標支持。
單擊繼續。
在“格式”下，單擊“單個圖像或視頻”。
上傳您的 Feed 視頻。您可以上傳新視頻或單擊“瀏覽庫”以選擇庫中已有的視頻。
選擇“添加即時體驗”
選擇“添加 AR 體驗”。
單擊模板以打開添加 AR 體驗窗口。
單擊“效果”並從下拉菜單中選擇要使用的效果。您將只能使用 Spark AR 已批准的效果。
添加網站 URL 和號召性用語，然後單擊“完成”。
點擊“文本疊加”，然後從下拉菜單中選擇與優惠相關的 CTA，例如“點擊試穿”、“點擊互動”或“點擊在你的空間中查看”。
完成後，單擊“在移動設備上預覽”以預覽增強現實廣告。您的效果將被保存，Facebook 將在您的 Facebook 移動應用程序中發送通知以打開預覽並檢查廣告。
一切就緒後，導航至廣告管理器並點擊“完成”。

由於 AR 廣告是 Facebook Instant Experience 和視頻廣告的組合，因此與這兩種類型相關的指標適用於 AR 類型。如：

鏈接點擊次數：在 Facebook 擁有的資產內外，點擊目的地或即時體驗鏈接的次數。
即時體驗點擊打開：打開即時體驗的廣告點擊次數。
Instant Experience Clicks to Start：即時體驗中交互式組件啟動的次數。
出站點擊次數：使人們離開 Facebook 擁有的網站的鏈接點擊次數。
Instant Experience Outbound Clicks（即時體驗出站點擊次數）：即時體驗中鏈接的點擊次數，使人們離開 Facebook 擁有的資產。
即時體驗查看百分比：人們看到的即時體驗的平均百分比。
視頻持續時間指標：它們顯示視頻播放的時間長度（或持續時間）。

除了這些指標之外，您還可以衡量廣告類型的即時體驗查看時間和效果份額：

即時體驗觀看時間：觀眾觀看即時體驗的平均總時間（以秒為單位）。該指標計算觀看即時體驗所花費的平均時間。它還包括在與原始體驗相關聯的其他即時體驗中花費的時間。
效果分享：有人分享使用您廣告效果的照片或視頻的次數。分享可以是 Facebook 故事或動態消息的帖子。

美容品牌和時尚品牌是 Facebook AR 廣告的早期採用者，然而，大多數電子商務品牌可以使用這種廣告類型來製作互動的、引人入勝的廣告。

越南品牌 Leflair 投放了 AR 廣告，允許用戶試用該公司的太陽鏡和口紅：

與上一個廣告系列相比，這些廣告的瀏覽內容增加了 10%，添加到購物車的產品增加了 19%。

Capitol Records UK 是環球音樂集團的前線廠牌，他們為 Liam Payne 的單曲“Stack It Up”進行宣傳。單曲的 AR 視頻廣告在遊戲廳的背景下展示，其中的廣告以 Liam Payne 為主題的彈球遊戲為特色：

Facebook 增強現實廣告使廣告商能夠製作引人入勝、互動且高效的廣告。從試用產品體驗到身臨其境的濾鏡，AR 廣告讓您能夠以全新的方式將受眾與您的業務和產品聯繫起來。為確保 AR 廣告對潛在客戶產生積極影響，請創造與您的產品相關的體驗。

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