Facebook 廣告拆分測試如何優化您的廣告系列

如果您正在設計 Facebook 廣告活動，您的許多決定將不可避免地基於反複試驗。 畢竟，在某些基本問題上缺乏理論：哪種廣告格式和哪個展示位置給您帶來最多的點擊？ 哪個廣告最適合哪個目標群體？ 我應該針對鏈接點擊或轉化進行優化嗎？

通過使用Facebook 廣告拆分測試，有時也稱為 A/B 測試，您可以很容易地找到這些問題的答案。 不費吹灰之力，您就可以測試不同版本的廣告並找出效果特別好的廣告。 在這篇博文中，我們將告訴您拆分測試的工作原理、它們為何如此有用，以及如何將它們用於您的社交媒體營銷優勢。

什麼是拆分測試？

如果您正在運行拆分測試，則會放置多個版本的廣告：給定的廣告會被複製並僅在一個參數中進行更改，例如廣告格式或展示位置。 然後將兩個版本顯示給不同的用戶，以確定哪個版本更成功。

為什麼要進行拆分測試？

Facebook 拆分測試可幫助您確定哪種廣告系列格式最適合您的特定用例。

理論上，您可以在 Facebook 上運行手動 A/B 測試以獲得相同的信息：複製和廣告集並測試不同的優化策略。

但是，Facebook 廣告拆分測試與手動測試相比具有三個相當大的優勢：

• 少麻煩：正如我們將在這篇博文中向您展示的那樣，運行 Facebook 廣告拆分測試非常容易。
• 更準確：使用手動 A/B 測試，目標群體幾乎不可能不重疊。 很可能也無法確保兩個廣告的均勻投放。 另一方面，通過拆分測試，Facebook 可靠地覆蓋了這兩個測試領域。
• 更多細微差別：通過常規 A/B 測試，您只能比較兩個版本，而 Facebook 廣告拆分測試最多可以比較五個版本。

如何使用 Facebook 拆分測試

在開始 Facebook 拆分測試之前，有幾件事需要考慮。 一件這樣的事情是，您每次測試只能測試一個變量。 起初，這似乎是一個限制，但考慮一下，當一次使用更多變量時，您不會得到太多可行的結果。 畢竟，一次有多個變量，不可能確切地說出哪個變量以何種方式影響了結果。

現在，您可以在 Facebook 上使用 A/B 測試來測試 5 個變量：

• 目標群體：找出您的廣告特別成功的地區或年齡組。
• 廣告投放優化：優化鏈接點擊或著陸頁瀏覽量是否更好？ 您可以通過廣告投放優化測試給定廣告系列目標的所有變體。
• 放置：自動或手動，Facebook 或 Instagram，...？
• 廣告設計：這個主題與大多數營銷人員相關，因為在不同的圖像或文本之間做出決定可能非常困難。 通過首先測試您的選擇來避免做出錯誤的選擇。
• 產品目錄：在這裡您可以比較不同的產品範圍。

拆分測試可用於以下活動目標：

• 交通
• 應用安裝
• 領先一代
• 轉換
• 視頻觀看次數
• 目錄銷售
• 抵達
• 發布訂婚
• 留言
• 品牌意識

在製定預算決策時，關鍵是要根據最終的測試結果進行操作。 Facebook 建議將最低預算作為參考，但您不必遵守該預算。 這在很大程度上取決於拆分的類型和大小。

Facebook 進一步建議運行時間在 3 到 14 天之間，但如果您願意，可以進行長達 30 天的測試。

如果您想通過將測試延長到獲得有用結果所需的最短時間來確保您不會花費過多的錢，請勾選“如果找到成功的廣告組，請儘早結束測試”框。

如何設置 Facebook 廣告拆分測試

既然您已經了解了 Facebook 廣告拆分測試需要牢記的一些基礎知識，現在是時候深入了解如何進行設置。

首先，打開廣告管理器並創建一個新的廣告系列。 然後按照以下步驟操作：

1. 選擇頂部列出的活動目標之一。 您可以立即選擇進行拆分測試。

2. 現在您可以選擇要測試的變量。 是否所有五個變量或較少數量的變量都可用，取決於您之前選擇的廣告系列目標。

3.定義不同的廣告組； 例如，為它們中的每一個選擇出價策略和目標群體。

4. 確定測試的預算和時間框架。

5. 然後像往常一樣調整所有其他設置。

你也可以復制一個已經存在的活動，然後創建一個“Split Pair” ：

1. 選擇一個有效的廣告組。
2. 點擊“複製”。
3. 點擊“創建測試”。
4. 正在創建一個新的廣告組，然後您可以根據測試需要對其進行調整。 您無需進行任何其他更改。

如何使用您的結果來優化您的廣告

完成拆分測試後， Facebook 會確定獲勝者，並通過 Facebook 業務管理器和電子郵件通知您結果。 如需更詳細的分析，請訪問廣告管理器。

Facebook 通過查看每次操作的成本來確定贏家——越便宜越好。 此外，該平台會告訴您獲勝者在第二次測試中再次獲勝的可能性有多大。

在這種情況下，所謂的“可靠性分數”是關鍵：如果它低於某個百分比，那麼您測試的變量不太可能實際上是對廣告成功影響最大的變量。

相關百分比為：

• 2 個經過測試的廣告或廣告組：65%
• 3 個經過測試的廣告或廣告組：40%
• 4 個經過測試的廣告或廣告組：35%
• 5 個經過測試的廣告或廣告組：30%

評估結果後，您有多種選擇：

1. 在成功的版本中放置廣告。
2. 拆分您的預算，將最可觀的金額分配給更成功的版本。
3. 繼續進一步測試。

Facebook 廣告拆分測試的更多提示

執行拆分測試非常簡單。 但是，為了不影響結果，您應該適當避免犯一些錯誤。 同樣，如果您決定遵循它們，也有一些通用提示可以使您的測試更加有效。

不要在測試運行時進行更改

您可以選擇在進行測試時對其進行更改。 但是，您絕對應該只在您意識到需要緊急糾正的錯誤時才這樣做，因為您面臨著扭曲結果的高風險。 請注意，您無法更改要測試的變量。

那麼，如果您想儘早在 Facebook 上完成 A/B 測試怎麼辦？

1. 單擊廣告管理器中相應廣告系列旁邊的框。
2. 點擊 .
3. 在下拉菜單中，選擇“鏈接”-“取消測試”。
4. 確認並關閉窗口。

警告：通過結束測試，該活動仍在運行，儘管是“常規”活動。 如果您想整體停止廣告系列，則需要在單獨的步驟中停止該廣告系列。

測試可能會變得昂貴

不要過度使用 Split Tests可能是個好主意。 如果您正在測試太多變量，您的成本可能會很快變得非常高。 例如，如果您對目標群體進行過多細分，就會出現這種情況。 你正在分裂和縮小範圍，直到突然之間，你花了很多錢為年齡在 20 到 21 歲之間的男人做廣告，這些男人住在維也納，對英國民間音樂有濃厚的興趣。 也許，只是也許，這不是最有效的方法。

處理可衡量的假設

Facebook 建議您創建可以通過拆分測試進行測試的假設。 一個這樣的假設可能是“如果我針對轉化進行優化，我的每次操作成本會更小”。

通過使用假設，評估您的測試結果變得容易得多。 此外，您可以為下一個廣告系列推導出更有效的步驟。

拆分測試簡單但有效

拆分測試不是免費的，但絕對物有所值。 畢竟，此功能支持您創建盡可能成功的 Facebook 廣告。 很有可能，您從運行通過拆分測試確定的那些高性能廣告中獲得的收入比您為測試過程支付的費用要多得多。

在任何情況下，在運行測試之前了解您要測試的確切內容以及如何理解結果都是關鍵。 這樣，Facebook 廣告拆分測試不僅會增加單個廣告的成功率。 從長遠來看，他們將優化您的整個 Facebook 營銷策略。