點擊就是點擊——是嗎？ 分析 Facebook 廣告的有用提示

今年年初，我們與您分享了最重要的社交媒體關鍵數據。 如果您使用 Facebook 廣告管理器來掌握您的 Facebook 和 Instagram 活動，您仍然應該了解更多有關該主題的信息。 為什麼？ 因為在 Facebook 的世界裡，有6 種不同類型的點擊！ 因此，點擊不一定是點擊——這可能會導致很多混亂。

在這篇博文中，我們詳細介紹了各種點擊類型之間的差異，因此您不會意外地將蘋果與橙子進行比較，或生成錯誤的報告。 畢竟，點擊是許多重要指標的基礎，尤其與鏈接帖子相關。

如何查看所有點擊

在廣告管理器中，您可以選擇右上角“自定義列”下的所有關鍵數據

請記住，數據不會區分您的業務頁面上的帖子和實際廣告（也稱為黑暗帖子）。 您也不能在頁面上發佈各種廣告。

1：點擊（全部）

在這裡，正如您所料，所有關於某個帖子的點擊都被計算在內。

• 點擊鏈接，無論是在文本中還是作為號召性用語按鈕
• 點擊文本中標記的個人資料或頁面
• 主題標籤的點擊次數
• 點擊頁面/個人資料圖片或 Instagram 個人資料
• 諸如“喜歡”或“哇”之類的反應
• 註釋
• 分享

不過，您可能會感到驚訝的是，媒體點擊（例如放大圖片或播放/暫停視頻時）也屬於此類別。 點擊“查看更多”也是如此，以防文本長度超過智能手機屏幕一次顯示的長度。

對於特定的活動，例如粉絲生成，活動結果會在此處添加（例如用“喜歡”標記頁面）。

2：鏈接點擊

這是計算給定帖子的所有鏈接點擊的地方，無論鏈接是指向 Facebook 領域內的頁面，還是指向外部網站。

• 點擊圖片或號召性用語按鈕（僅適用於鏈接或信使帖子）
• 點擊帖子文本中的 URL
• 點擊將用戶轉至全屏模式的廣告（例如線索廣告、畫布或收藏）
• 點擊應用商店或應用深層鏈接
• 點擊其他平台（例如 YouTube 或 Vimeo）託管的視頻
• 點擊地圖/路線
• 點擊帖子標題或指向廣告客戶個人資料的評論（僅適用於宣傳 Instagram 個人資料瀏覽量的廣告）

3：出站點擊

在以收入為導向的績效營銷中，出站點擊具有特別重要的意義：這是計算所有指向外部、非 Facebook 相關頁面的點擊的地方。

通常，這將是您自己的網站、網上商店或您的應用程序。 有時，它可能是別人的網站。

請記住，這個數字只與出站點擊相關，而不是入站點擊（您可以在 Google Analytics 或類似工具中找到）。 如果您使用的是 Facebook Pixel，您可以在 KPI“ Landing Page Views ”下找到它們。 這個數字也很可能與您的 Analytics 數字不完全對應。 你可以在這裡閱讀這個奇怪的事實。

4/5/6：單個點擊（全部）、鏈接點擊和出站點擊

本文中的所有數字都代表絕對數字，就像廣告上的印像一樣。 它們不代表訪問您的內容的唯一用戶數。

但是，Facebook 廣告管理器也允許您查看您的淨數字，例如廣告的實際覆蓋面，即有多少獨立用戶點擊了您的內容。 然後，您可以將這些數字分配給上述三個關鍵人物。

因此，關鍵數字 4、5 和 6 不計算動作，而是計算人。

每次點擊費用 (CPC)

由於 Facebook 上有六種不同的點擊，因此也有六種不同的 CPC。

如果您只是想給人留下深刻印象，請使用關鍵指標CPC (all) 。 因此，您的每次點擊費用看起來非常小，您可以繼續銷售您的網絡研討會，名為“如何以可擴展的方式達到低於 1 美分的每次點擊費用”。

如果您想將您的 Facebook 活動結果與其他平台（例如 Google Adwords）上的結果進行比較，那麼關注每次出站點擊的成本更為明智。 這樣，您實際上可以將蘋果與蘋果進行比較。

為了從您的數據中排除 AdBlocker 和其他令人不快的因素，您可以查看關鍵數據Cost per Landing Page View 。 如果您通過展示廣告將您的網站貨幣化，這一點尤其有趣。

點擊率 (CTR)

定性數字 CTR 可讓您深入了解廣告對您的目標群體的“貼合度”。

在這裡，您也需要密切注意選擇使用哪些數字。 例如，單個出站點擊率是通過覆蓋率而非展示次數來衡量的。 因此，即使廣告的頻率增加，它也保持不變。

與點擊率密切相關的是參與率，也稱為互動率。 根據用例，它基於不同的公式。 Facebook 有自己的讚助帖子關鍵指標，稱為結果率，其中還包括例如視頻瀏覽量。 另一方面，由於缺乏替代方案，基準測試工具通常使用粉絲數量作為其商數的基礎。 無論如何，在下一次社交媒體聚會上吹噓你驚人的數字之前，你應該確保就一個定義達成一致。

差異相當大

現在應該很清楚了：點擊不僅僅是點擊，知道如何區分它們是正確評估 Facebook 廣告管理器提供的數字的關鍵。 反過來，這是成功分析 Facebook 廣告並不斷優化您的廣告系列的先決條件。

最後，我們為您提供一個關於 Facebook 廣告管理器的說明性示例：在這裡，678 人在外部鏈接上總共點擊了 691 次，在另一個位置上點擊了 245 (= 936-691) 次。

您可能很明顯，名稱相似的關鍵人物之間的差異很大。 因此，保持清晰的願景更為重要。