Facebook 廣告自動化：您可以利用廣告系列實現的所有可能性

廣告自動化可幫助廣告商無縫創建成功吸引受眾的廣告活動，從而提高廣告轉化率並最終實現業務增長。

Facebook Ads 的自動化功能也不例外。

今天的帖子將討論您可以做的所有事情來自動化您的 Facebook 廣告活動。 我們將從定義 Facebook 自動廣告開始，然後概述其他自動化功能，例如速推帖子、自動規則、自動出價和動態產品廣告。

什麼是 Facebook 自動廣告？

自動廣告消除了您對 Facebook 廣告的猜測； 所有活動所有者必須做的就是回答幾個關於他們的公司和他們的活動目標的問題。 廣告網絡負責其餘的工作。

根據 Facebook 產品管理總監尼基拉·斯里尼瓦桑 (Nikila Srinivasan) 的說法，自動廣告基本上是為小企業主創建的：

該功能實際上是為營銷專業知識很少的一到兩人企業的小型企業構建的。

但是，每個廣告商都可以使用自動廣告來加速他們的社交媒體廣告。

該功能提供了一個自定義廣告計劃，其中包含針對您應該投放的正確廣告的分步建議。 隨著時間的推移，自動廣告會了解什麼效果最好，並會為您的廣告系列提出改進和建議：

與 Google Ads Automation 功能一樣，Facebook Automated Ads 還可以幫助您實現多個業務目標，例如吸引人們訪問您的網站或產生更多潛在客戶。 確定目標後，廣告功能將通過以下方式幫助創建和管理廣告：

• 多個版本的廣告：創建多達 6 個不同版本的廣告，您將根據公司主頁上的信息獲得有關 CTA 按鈕、文本和其他創意細節的建議。 廣告投放一段時間後，Facebook 將自動開始展示效果最好的廣告版本。
• 量身定制的受眾建議：根據主頁信息獲取受眾選項，自動廣告還為您提供針對您的業務定制的自動受眾選項。 Facebook 通過詳細信息的組合來創建和改進您的自動受眾，例如您營業地點附近的人或對您的主頁有興趣的人。
• 產生結果的推薦預算：自動廣告還將根據目標集推薦最有可能獲得結果的預算。 反之，你也可以提供預算，Facebook 會分享預期的預估結果。
• 及時通知您的廣告：您會收到通知，以幫助了解廣告的效果和改進方法。 這些建議可能包括更改，例如更新圖像或在廣告開始產生潛在客戶或銷售等結果時通知您。

可用性

自本文發布（2019 年 9 月）起，自動廣告正在逐步推出，並且僅在桌面設備上可用。 為您的廣告活動設置該功能很簡單，只需按照這篇 Facebook 帖子中突出顯示的步驟操作即可。

自動廣告持續運行以了解什麼對您的計劃效果更好，您將無法設置結束日期，但您可以隨時暫停或刪除該功能。

Facebook 還通過提升帖子為廣告商提供自動化功能，所以讓我們看看是什麼讓這兩個廣告選項彼此不同。

自動廣告與提升帖子

提升的帖子存在於您的時間軸上，您可以將預算用於增加其對您選擇的受眾的影響。 速推帖子可使其作為廣告顯示在受眾的 Facebook 動態消息中。 您無需前往廣告管理器即可創建速推帖，此外，您還可以選擇 Instagram 作為速推帖的廣告版位。

通過速推帖子，您可以為網站訪問等特定操作設置優化。 但是，廣告類型的主要目標始終是增加帖子參與度。 只需選擇主頁時間線上已經發布的帖子，然後只需執行幾個步驟即可對其進行速推。 當您速推帖子時，您會告訴 Facebook 以下信息：

• 你想接觸的人：選擇目標受眾或選擇你想聯繫的人的類型
• 最高預算：告訴 Facebook 您希望在整個活動過程中花費多少
• 您希望投放廣告多長時間：點擊“推廣”後，廣告獲得批准，您的目標受眾中的人們將在您設置的持續時間內開始在他們的動態消息中看到該廣告。

速推帖子有助於最大限度地提高廣告可見度並最終擴大您的受眾群體。 但是，依賴速推帖子的最大缺點是您缺乏控制權。

速推帖子的局限性

你看不到你已經達到了誰- 只是你已經達到的人數，所以這並不能讓你清楚地了解你參與的觀眾。 您也不能將您的廣告系列定位到不同的操作，例如提高知名度或銷售產品。 另外，您無法將您的聽眾與具有不同興趣的其他聽眾進行比較，以確定哪個群體最適合您的帖子。

自動廣告和速推帖子之間的主要區別在於，後者完全旨在尋找可能會採取您希望他們對廣告採取的行動的人，並且它們的設計運行時間更長，因此他們有更好的效果隨著時間的推移進行優化和改進的機會。

對於旨在提高廣告轉化率的廣告系列，自動廣告是您獲得成功的最佳機會。

什麼是 Facebook 自動規則？

Facebook 自動規則允許廣告商放棄持續優化和監控任務。 這些規則會自動檢查您的活動、廣告集和廣告是否符合您確定的規則，然後更新或通知您任何更改。 除了自動檢查和通知外，該工具還會為您採取必要的措施。

創建自動規則時，您選擇：

• 觸發規則的條件
• 您的規則對廣告執行的操作
• 您希望規則影響的活動廣告系列、廣告組或廣告

自動規則可幫助您管理同時運行的多個廣告。 想一想您經常檢查的項目以及您在廣告管理工具中採取的後續行動。

例如，您是否經常執行以下操作？

• 當廣告達到特定指標時暫停效果不佳的廣告
• 達到特定條件時打開廣告系列/廣告集/廣告
• 當一定數量的用戶點擊給定廣告集中的廣告時增加預算
• 如果每日總支出低於一定金額，則提高出價
• 根據廣告支出回報率 (ROAS) 增加預算
• 在特定日期關閉特定廣告集活動

您可以為上述所有情況創建自動規則，在為您的規則選擇操作後，然後選擇觸發規則的條件。

Facebook 廣告活動中的自動化類型

其他可用的自動化類型包括：

1. 績效提醒：獲取一封電子郵件提醒，其中包含受影響的活動、廣告組或廣告創意的列表，這些活動、廣告集或廣告創意正在經歷積極或消極的績效趨勢。 這些趨勢可能是高/低點擊率、預算支出或每次轉化成本。
2. ROAS 廣告規則：自動規則還可以幫助您控制廣告支出。 您可以選擇設置規則以停止低於最低 ROAS 的廣告組，並在支出超過每次購買成本的兩倍時關閉廣告組。
3. 廣告集安排：廣告效果在一周的不同日子和一天的不同時間可能會有所不同。 選擇在性能高峰時段展示廣告，而不是運行常綠廣告集，因為這樣可以保持較低的每次轉化成本趨勢。
4. 優化規則：選擇您希望技術代表您進行優化的條件。 例如，您可以創建一條規則，遍歷廣告系列中所有活動的廣告創意並暫停具有高每次轉化成本趨勢的廣告。
5. 廣告創意測試：這包括多變量測試、廣告投放和廣告輪換規則。 多變量測試讓您可以測試不同的標題、描述副本、圖像、CTA 和目標鏈接。 廣告投放/排序可幫助您對根據效果或持續時間觸發的廣告群進行分組、對齊和安排。 然而，廣告輪換規則根據效果或持續時間輪換多個廣告創意，沒有特定的順序。

Facebook Automated Rules 允許營銷人員自動定制他們的廣告活動，這樣他們就可以在享受更高回報的同時付出更少的努力。

除了自動廣告、速推帖子和自動規則之外，您還可以通過以下方式自動執行您的 Facebook 營銷活動：

• 自動出價：選擇交付優化方法後，您必須在自動出價和手動出價之間做出選擇。 如果您不確定使用哪些出價，您可以讓 Facebook 設置出價，以幫助您以最優惠的價格獲得最多的鏈接點擊。
• 動態產品廣告：廣告使用基本模板將包含不同產品及其信息（價格、圖像、詳細信息）的廣告分發給合適的受眾。 當您使用動態廣告重新定位用戶時，用戶會自動看到他們在您的網站、點擊後頁面或您的應用中看到的產品（或類似產品）。 您可以為動態廣告使用多種廣告格式，例如單圖廣告、輪播廣告或收藏廣告。

使用 Facebook 自動規則和廣告網絡提供的其他自動化功能來最大限度地發揮您的廣告活動的潛力。

Facebook Ads 的自動化消除了猜測

在 Facebook 廣告管理工具中，您可以訪問多項功能，幫助您創建針對性強的廣告活動並取得成效。 然而，Facebook 的算法非常複雜，這意味著當您嘗試廣告以找到效果最好的廣告時，您可能會遇到一些挫折。

自動化改變了這一點。

Facebook 廣告自動化使用機器學習來適應個人用戶的興趣，幫助識別具有最大參與度和廣告轉化潛力的廣告，從而減輕廣告商的負擔。

在此處查看 Instapage 如何通過個性化演示自動進行轉換。