為什麼要將 AMP 頁面與 Facebook 廣告結合使用以獲得最佳點擊後體驗

Facebook 上有 700 萬廣告商，如果您在網上做廣告，您很可能就是其中之一。 將近 60%的數字廣告收入流向了 Google/Facebook 這對組合。

此時，您也可能是 AMP 的用戶——由 Google 發起的開源框架，用於加速落後的移動網絡。 到目前為止，有超過 31,000,000 個域在網絡上發布 AMP 文檔。

然而，不太可能的是您將兩者一起用於轉換。 這是有充分理由的：Facebook 及其 Instant Articles 曾經是 AMP 的競爭對手。 然而，多年後，它們是構建優化的點擊後登錄頁面的完美組合。

AMP 的轉型之路

當 AMP 出現時，它完全是它聲稱的基本框架。 當然，它必須是修剪臃腫的移動網絡。

但為了速度，AMP 犧牲了多功能性。 由於採用限制 JavaScript 使用的輕量級框架，它最初只能支持靜態內容。

它成為出版商的最愛，他們不僅受益於採用該框架帶來的速度提升，還受益於搜索引擎結果頁面的頂部輪播。 Slate、Gizmodo 和 Washington Post 是最先看到 KPI 有了重大改進的人，這些改進後來由 DoubleClick 報告：

但 AMP 是開源的，根據一篇博客文章，這對它在短短幾年內的發展意義重大：

隨著 AMP 項目在開源社區的協作下不斷壯大，新的組件已經構建，允許公司進行設計定制和創建交互性。 今天，支持大多數交互式體驗：

• Rich Media：AMP 組件不斷增加，如果缺少某些內容，任何人都可以貢獻力量。
• 第三方 (3P) 集成：現在有很多可用的並且還在不斷增加。

添加手風琴、燈箱、視頻、GIF、潛在客戶捕獲表單——甚至可以使用 AMP 設計人員現在可用的所有組件接受付款。

隨著框架的多功能性不斷增強，AMP 的使用也發生了變化。 eBay 是第一個宣布 AMPing 800 萬頁的主要非新聞網站。 然後，一些與轉換相關的突破：

• TransUnion 發現 AMP 頁面確實可以帶來更高的轉化率。 通過採用 AMP，該公司的跳出率降低了 26%，在網站上花費的時間增加了 2.5 倍，轉化次數增加了 3%。
• 通過從標準網頁切換到 AMP 頁面，Monetti 能夠將其頁面加載時間減少 84%，進而將其轉化率提高 28%。

如今，超過 60% 從搜索引擎到 AMP 頁面的點擊是到非新聞網站。 從點擊後登錄頁面到網站，再到漸進式 Web 應用程序，AMP 被用於構建這一切。

事實上，變化如此之大，以至於 AMP 甚至不再是“加速移動頁面”。 這只是“AMP”：移動優先，而不是僅限移動。 在那個十字路口，它遇到了 Facebook。

Facebook 轉向移動端

自 2004 年成立以來，Facebook 經歷了許多變化。也許最重要的變化來自移動革命。 隨著歲月的流逝，越來越多的用戶選擇了移動設備，他們將時間花在了少數幾個應用程序上。 其中之一是 Facebook。

這導致了許多移動優先的更新，比如 Instant Articles，它沒有按計劃增長。 其中包括收藏和線索廣告、故事、即時體驗以及目標添加、頁面更新等格式。 Facebook 算法的工作方式也發生了重大變化，該團隊在之前的新聞稿中寫道：

通過此更新，我們將很快考慮到某人從移動應用程序上的動態消息中的任何鏈接點擊的網頁的估計加載時間。 將考慮該人當前的網絡連接和相應網頁的一般速度等因素。 如果信號表明網頁將快速加載，則指向該網頁的鏈接可能會在您的 Feed 中顯示在較高位置。

這些變化為網絡帶來了回報。 截至 2019 年 1 月，96% 的人通過智能手機訪問 Facebook，Facebook 91% 的廣告收入來自移動設備。

對於廣告商而言，這與 AMP 改善移動體驗（特別是通過速度）的最初使命相平行只意味著一件事：AMP 和 Facebook 屬於一體。

結合使用 Facebook 廣告和 AMP

Facebook 廣告商每年向該公司投入數十億美元。 然而，他們只將這筆錢用於廣告活動的一半：點擊前體驗。 在大多數情況下，另一半被忽略了。

點擊前和點擊後著陸頁

使 Facebook 和 AMP 成為特別強大的二人組的原因是它們各自擁有廣告活動的部分。 Facebook 在點擊前階段擁有所有移動廣告：極其強大的定位、引人入勝的格式、優化工具等等。

另一方面，AMP 在著陸頁及其他方面擁有點擊後著陸頁：即時加載速度、引人入勝的媒體、潛在客戶捕獲、支付處理等。

它們一起提供了一個非常平衡的廣告活動，並強調速度。 Facebook 的定位允許廣告商將他們的消息傳遞給特定的目標細分，點擊後，定制的 AMP 頁面允許即時傳輸到點擊後，此時有數十個組件有助於轉換。 轉換優化正迅速成為 AMP 框架的優勢。

考慮 Forrester Research 的一項研究，該研究涉及 4 個主要的 AMP 用戶，該研究發現實施 AMP 的網站可能會：

• AMP 頁面上的銷售轉化率提高了 20%
• AMP 網站流量同比增長 10%
• 每次訪問的頁面增加 60%

基於這些結果，Forrester 構建了一個模型來預測三年內實施 AMP 的回報。 使用該模型，每月訪問量為 400 萬且利潤率為 10% 的網站有望在 6 個月或更短的時間內收回實施 AMP 的成本並產生正收益：

具體來說，Forrester 的模型發現，這個假設的每月訪問量為 400 萬的 AMP 網站有望在三年內產生超過 1,005,447 美元的收益，投資額為 210,827 美元，投資回報率為 377%：

我們知道 Facebook 是定位之王。 很明顯，AMP 可以產生轉化。 那麼將它們一起使用有哪些技巧呢？

結合使用 Facebook 和 AMP 的建議

在 Facebook 的一篇幫助文章中，該社交網絡推薦了一些提高移動廣告效果的策略。 以下是一些結合我們自己對點擊前和點擊後著陸頁的建議：

• 選擇移動優先的格式：即時體驗、精選廣告、故事廣告只是您可以在移動設備上利用的幾種。 根據 Facebook 的說法，它們主要為移動設備設計，提供快速的用戶體驗，響應時間比普通移動網站快 10 倍。
• 避免引導廣告：引導廣告是 Facebook 試圖讓用戶更容易填寫表格的嘗試。 廣告彈出，你點擊它，它翻轉過來顯示一個表格：

雖然引導廣告有一些好處，但主要問題是品牌和定制。 如果沒有專門的點擊後登錄頁面，您將受限於 Facebook 的設計能力。 更重要的是，如果他們留在 Facebook，他們將失去建立品牌資產或立即將潛在客戶培養到渠道更深處的機會。 更不用說，雖然 Lead Ads 加載速度很快，但 AMP 頁面會立即加載。 所以說到速度，兩者不相上下。

• 使用專用的點擊後登錄頁面：信不信由你，這仍然是當今企業面臨的主要問題。 Facebook 營銷顧問 Jamie Forrest 說：

我見過人們無休止地優化他們的廣告，但繼續將他們發送到一個無聊的、沒有重點的著陸頁——我什至審計了一家慈善機構，其廣告由一家這樣做的機構運營，他們的報告數量很少，而且然後將缺乏轉化歸咎於慈善機構的跟進團隊。

和我們一起說：每個促銷活動都需要有自己的頁面。 更具體地說，每個觀眾都應該有自己的頁面。 當您利用 Facebook 強大的定位功能優化您的廣告，直到它們被完美地細分，但您將這些廣告推向一個通用的著陸頁時，您就浪費了您的廣告支出。

• 針對著陸頁瀏覽量進行優化：您的廣告系列的執行方式與您選擇優化的目標有很大關係。 這將告訴 Facebook 算法，當涉及到看到您廣告的受眾時，您希望它優先考慮什麼。 針對著陸頁瀏覽量優化您的廣告可以通過向更有可能登陸您廣告的目標網址（而不是簡單地點擊其鏈接）的用戶展示廣告來提高訪問量的質量。 例如，Facebook 表示：“如果有人點擊了你的廣告鏈接，但在頁面加載前關閉了頁面，這將被視為一次鏈接點擊，而不是登陸頁面瀏覽。” 流量質量應該比數量更重要。
• 優化轉化：點擊後登陸頁面瀏覽量只是您可以優化的眾多目標之一。 因此，如果您的目標是點擊後階段的轉化，而不是流量或著陸頁訪問量，您可以針對轉化進行優化。 這將告訴 Facebook 算法將您的廣告展示給您的受眾中最有可能在您的點擊後著陸頁上採取行動的人。 為此，請安裝 Meta Pixel 並為網站轉化創建廣告，然後選擇您要優化的事件——例如購買。

根據 Jamie 的說法，這種技術未得到充分利用。 “轉化廣告真的很強大，但人們往往堅持使用流量廣告，關注點擊率而不是選擇加入或銷售。” 對於那些旨在推動漏斗底部點擊之外的行動的人來說，針對轉化進行優化是一個強大的選擇。

• 但不要忽視渠道的其餘部分：僅僅因為 Facebook 和 AMP 合作良好並不意味著您可以直接進行銷售。 使用漏斗底部的兩個進行演示和銷售，但也可以在頂部使用電子書和提示表以及用於建立關係的更輕鬆的內容。 直接進行銷售不太可能對新的潛在客戶有用。 而且，在漏斗的頂部，您會發現其他優先考慮流量的目標是一個非常有價值的選擇。
• 前所未有的個性化： AMP 支持動態內容以確保您的頁面始終是最新的，並支持個性化為每個訪問者提供獨特的體驗。 借助與 AMP 集成的 Instapage 個性化解決方案，將其提升到一個新的水平。 它使用 UTM 參數只向每個觀眾顯示您想要的內容。 現在，您可以為每個 Facebook 細分提供一個與點擊前完美匹配的點擊後登陸頁面。

• A/B 測試： AMP 支持 A/B 測試，廣告商認為這是確定網頁轉化率最高版本的最有效方法之一。 將一個點擊後登錄頁面與另一個進行比較，產生相等的流量，並在不少於一個月的時間內控制混雜變量，最後，您可能會擁有一個新的高性能頁面。 Instapage 也內置了 AB 測試功能，而且比以往任何時候都更容易設置。

您將如何使用 Facebook 和 AMP？

Facebook 和 AMP 的交叉點是速度。 受益於 Facebook 對您採用 AMP 的推動，並以前所未有的速度將您的用戶帶到您的點擊後登錄頁面。 請記住，僅 3 秒的加載時間就會阻止 40% 的互聯網用戶等待您的頁面。

詳細了解如何借助 Instapage 的 AMP 集成將 AMP 與 Facebook 和其他平台結合使用。