Facebook 廣告恐怖故事——你需要替代品的原因

Facebook 廣告很棒。 直到你在月底看到價格標籤。 那是你開始思考的時候——嗯，某種 Facebook 廣告替代方案值得我花時間嗎？

好吧，進行一些研究是確定這一點的第一步。 通過下面列出的 15 種備選方案，我們確信您會找到適合您的個人資料、預算和在線廣告策略的內容。

為什麼我們需要替代品？

在我們開始尋找替代方案之前，我們需要知道我們的優先事項是什麼。

Facebook 廣告提供了哪些我們在另一個廣告網絡中也想要的東西？

Facebook 廣告缺少替代方案可以提供的哪些內容？

讓我們列出一個利弊清單——這永遠不會讓我們犯錯。

優點：Facebook 提供什麼？

Facebook 有一個相當大的優勢……事實上，它就是 Facebook。

幾乎很少有人認識沒有 Facebook 帳戶的人。 甚至是從爸爸媽媽到爺爺奶奶的老一輩。 這可以使那裡的廣告成為金礦。

龐大的觀眾

首先，就像我提到的，每個人和他們的媽媽都有一個 Facebook 帳戶。 他們檢查如果不是每天一次，每天幾個小時（這也有罪）。

關鍵是，全球有近 29 億用戶相對參與並觀看他們的屏幕，滾動瀏覽他們的提要。 這是一個相當大的觀眾可以盯著你的廣告。

定位

其次，您的定位選項非常廣泛……或者至少它們是。 您可以/可以根據語言、年齡、興趣、人口統計、位置甚至聯繫來定位廣告。 這是一個非常廣泛（或精確）的網絡，您可以投放。

然而，最大的警告是，Facebook 正傾向於削減目標。 據稱是為了保護用戶隱私。 所以，請記住，這種“好處”在邊緣搖搖欲墜……

隨著越來越少的定位選項，您對廣告過程的控制力越來越小。 遲早嘗試其他 Facebook 廣告替代方案可能是值得的。

缺點：怎麼痛？

對於廣告商來說，Facebook 是一個真正非凡的資源——它知道這一點。 所以他們利用了這一點。 在幾個非常明顯的方式。

昂貴的

首先，它們非常昂貴。 在 Facebook 上做廣告可能要花一大筆錢。 而且無論 Facebook 廣告多麼出色、有效和有針對性，您仍然需要測試一段時間。 而且這種測試可能會變得昂貴，尤其是考慮到 Facebook 廣告和原生廣告的價格標籤。

所以即使經過你所有的測試，也暫時發現運動元素的完美組合。 與其他替代方案相比，Facebook 廣告可能非常昂貴。

它們不僅價格昂貴，而且也不那麼可預測：FB 廣告的每千次展示費用從 2.00 美元到 30.97 美元不等。 這是一個相當大的差異。

被拒絕的活動

更糟糕的是？ 做所有的測試，發現一個偉大的運動......。 然後它被無緣無故地拒絕。

沒有什麼比被拒絕更糟糕的了——而且沒有任何解釋。 不知道您是否需要顛覆整個方法或只是調整一個方面。

當然，Facebook 的棘手之處在於他們總是出於各種原因左右拒絕活動。 因此，對成功的廣告系列進行微調並使其保持運行說起來容易做起來難。

禁止帳戶

在進行了一些被拒絕的活動後，您將面臨被禁止帳戶的風險。 這要糟糕得多。 被禁止的帳戶意味著您無法訪問自上一個計費周期以來的任何數據、任何活動或任何利潤。

因此，用於跟踪、測試和收集數據的所有工作和金錢都丟失了。

禁止帳戶還意味著您需要註冊一個新帳戶，這是一系列全新的問題。

耗時的

另一件事：Facebook 廣告往往非常耗時。 在網絡廣告這樣的行業，誰有時間可以浪費？ 時間是金！

Facebook 為廣告商提供了最少的 AI 工具，而您的 FB 活動無法以可行的價格自行運行，更不用說自我優化了。

然而，使用 Voluum Tracker，這是我們的專長之一：自動廣告系列優化（基於您設置的自動規則和條件）。 畢竟，既然時間就是黃金，那麼活動自動化（和自動化優化）就是未來。

廢話支持

如您所知，Facebook 並不一定是在尋找廣告商才能成功。 它很昂貴，沒有為競選拒絕提供任何解釋，並且經常禁止帳戶。 最糟糕的是，改進您的 Facebook 廣告策略可能會變得非常棘手。 幸運的是，您可以在這裡使用這個精彩的 Facebook 指南！

首先，它幾乎沒有任何幫助或現有的支持。 您無法從您的客戶經理或普通客戶服務代表那裡得到太多回應或建設性建議。

開始超越 Facebook……

所以可以肯定的是，Facebook 可能是一個媒體巨頭，現在還不需要向廣告商低頭——但你也不一定需要跳過他們的圈子。

有很多選擇……更不用說您和您的在線企業可能還沒有為 Facebook 廣告做好準備。

這不是一個容易操作和成功的平台，所以你絕對不需要從那裡開始——在使用 Facebook 之前嘗試不同的來源來建立你的營銷策略。 事實證明，你甚至可能不需要 Facebook。 讓我們來看看！

先說原生流量

在我們討論所有各種替代方案之前，讓我們先談談我們正在尋找的東西。

通過 Facebook 廣告，我們獲得了一個平台，擁有大量用戶，他們每天數小時在移動設備或桌面上不斷滾動瀏覽他們的信息流。 出現在這裡的廣告幾乎無縫地融入了滾動體驗——也就是說，它們是原生廣告。

儘管廣告格式可以通過多種不同的方式進行分類，但 Facebook 廣告背後的本質和成功之處在於它們是原生的。 它們不會干擾用戶的在線體驗，而是會順利融入自身——就好像廣告只是您在當前正在查看的給定平台（在本例中為 Facebook）上遇到的另一篇文章、照片或帖子.

毋庸置疑：在當今的在線環境中，原生廣告效果最好。 而且它們只是在增長——預計到 2025 年，該行業的價值將達到 4000 億美元。隨著流行、推送和介於兩者之間的其他變化，在線廣告已經發展到當前最成功的形式：原生廣告。

當然，原生廣告是有代價的。 它們通常比更具侵入性、明顯、俗氣、低質量的流行音樂、推動等同類產品更昂貴。

Facebook 廣告的高價格標籤是顯而易見的。 但是，在我們下面列出的替代方案中，有很多更便宜，並且是原生廣告流量的有效來源。

15 個 Facebook 廣告替代品

因此，我們在這裡列出了 15 種非常合適的 Facebook 替代品。

有些是與 Facebook 類似的社交媒體平台，而另一些則是擁有大量本地流量的豐富網絡。

無論您以何種方式看待您的業務，多元化始終是明智之舉。 如果您將所有雞蛋都放在一個裝有 Facebook 廣告的籃子裡，那麼您已經將自己置於危險境地。

通過多種方式保護您的在線廣告（或只是削減成本）！

1. 推特廣告

Twitter 的受眾在過去幾年中確實發生了變化，似乎在一定程度上縮小了。 然而，政治家和企業在 Twitter 上的存在即使沒有增長，也保持穩定。 這給 Twitter 帶來了很多年輕人，即有錢可以花錢的人。

在這裡，您可以以三種格式投放廣告：推廣廣告、僅限推廣的推文、關注者廣告。

• 推廣廣告是這樣標記的推廣推文
• 僅限推廣的推文只會被您定位的人看到
• 關注者廣告建議用戶關注他們尚未關注的 Twitter 帳戶

Twitter 有一個全面的用戶界面和不錯的定位選項。 廣告系列很容易設置，您可以針對利基受眾。 但是，它沒有非常深入的分析來構建和改進活動。 這就是像 Voluum 這樣的廣告跟踪器會派上用場的地方。

2. TikTok 廣告

TikTok 是另一個社交媒體平台，有很多用戶盯著他們的手機。 您會驚訝地發現，他們不僅都是非常年輕的用戶——也有適合成年人的利基市場。

要在 TikTok 上製作一個好的廣告，你需要比令人信服的文案和好的創意更多的努力——因為視頻本質上是他們唯一的內容形式。 此外，這些廣告可能會變得相當昂貴（想想每月數万美元），所以在潛入之前做好準備。

你必須製作一個體面且引人入勝的視頻。 但是你有幾個選擇：

• 在 feed 視頻中：一種非常昂貴的廣告格式，但您可以讓您的視頻廣告出現在用戶的 feed 中，它會重定向到您的網站或應用程序
• 標籤挑戰：與 Tiktok 的營銷團隊一起贊助標籤挑戰。 然而，你必須是一個相當大的玩家才能管理這個問題，擁有良好的聲譽，Tiktok 不會介意與之合作。
• 品牌 AR 內容：您知道人們喜歡將那些貼紙、框架和過濾器應用於他們的內容嗎？ 設計與您的品牌相關的類似內容，以便用戶可以與您的產品互動。
• 品牌接管：當用戶首次打開 Tiktok 時，此廣告將出現在他們的屏幕上，並可能指向外部鏈接或您的頻道。 這是目前 Tiktok 中相對有限的廣告格式，但比其他廣告格式便宜。
• 影響者營銷：這不是一種 Tiktok 廣告，但您可以與 TikTok 上的影響者合作來推廣您的商品或服務。 如果您找到合適的合作夥伴，這裡的價格最終可能比常規的 TikTok 廣告便宜很多。

3. Instagram 廣告

即使他們都來自 Meta，Instagram 仍然是一個可行的 Facebook 替代品。 它的用戶資料略有不同（比 Facebook 的整體年輕）和不同的廣告格式可用。

Instagram 有多種基於圖片的廣告選項：

• 信息流贊助帖子可以是單個圖像、輪播（多個圖像向左或向右滾動）或視頻。
• 您還可以在Instagram 探索部分推廣內容
• 故事內廣告也可以是靜態照片或視頻

在 Instagram 上，您確實必須注意圖像和視頻的質量。 在運行廣告系列之前，請確保它們的尺寸和質量合適，否則它們根本就不值錢。

4. 谷歌廣告

Google Ads（以前稱為 Google Adwords）以其精確定位而聞名。 或者更確切地說，當用戶搜索特定產品或服務時，您可以在搜索結果的頂部插入相關的內容。

這是他們最著名的廣告類型，搜索文本廣告，但他們也有許多其他格式可用。

• 自適應廣告出現在其展示廣告網絡中的網站上為 Google 廣告出價開放的廣告空間中。 這些調整大小、外觀和格式以適應給定的空間。
• 圖片廣告可以是靜態圖片或 gif 格式，可將用戶引導至您的網站。
• 應用推廣廣告：您可以在 GooglePlay 商店或在線廣告中推廣應用，將用戶帶到他們可以下載該應用的位置。
• 視頻廣告也可以作為正在運行的獨立視頻顯示，或者在較長的視頻中插入它們。
• 產品購物廣告出現在 Google 購物 Feed 中。 它們將顯示為推廣內容，包括產品、名稱、商店、價格和其他詳細信息。
• 例如，谷歌地圖中通常會提供來電專用廣告，以激勵用戶點擊該電話號碼並給企業打電話。

5. 提高數字化

跟我在一起，我知道，Improve Digital 肯定不是像上面提到的那些巨大的社交媒體平台。 但是，它具有一些相同的好處。 以更低的價格！

改進數字讓您可以向目標受眾宣傳定制的原生廣告。

6. 領英廣告

LinkedIn 充滿了商業專業人士和大量的定位選項。 然而，它們的價格很高——至少可以這麼說。 它比這裡列出的大多數其他選項都貴。

但是，他們確實有很多可用的廣告選擇：

• 贊助內容是出現在 Linkedin 供稿中的不同格式
  • 文字廣告：像往常一樣，純文字廣告需要的工作量最少，因此設置速度最快。 您還可以在此廣告中添加一張小圖片。 這些廣告出現在頁面頂部，在桌面版網站的新聞源旁邊。
  • 輪播廣告：一系列可滑動的圖像。 但您也可以為簡單的單圖廣告付費。
  • 視頻廣告：您的視頻廣告也可能出現在 Linkedin 供稿中。
• 贊助消息有兩種格式，如下所列。 他們鼓勵通過聊天功能與您的潛在客戶進行互動。
  • 消息廣告：向用戶發送簡短的直接消息
  • 對話廣告：為聯繫人選擇您自己的路徑消息體驗

7. Quora 廣告

Quora 是被低估的搜索平台。 當谷歌無法回答他們的問題時，人們就會去那裡。 因此，您也可以在此處根據關鍵字進行一些內容相關定位。

它有 3 種主要格式可用：

• 文字廣告：在屏幕頂部顯示文字廣告，顯示簡短說明或號召性用語。
• 圖片廣告：這些廣告出現在 Feed 中，並帶有圖片和文字。 令人震驚。
• 推薦答案：這是更長的形式內容，並且對於 Quora 來說相對獨特。 您可以製定一個問題（理想情況下，很多用戶都會提出並引起他們的注意），然後提供一個引人入勝的、信息豐富的答案。

8. 塔布拉

Taboola 是一個原生廣告網絡，您還可以在多個平台上做廣告，這與其中一些社交媒體渠道不同。 但他們仍然提供原生廣告，因此您也可以獲得這些好處。

他們以兩種形式提供本地流量：

• 內容推薦
• 在飼料中

您的廣告將出現在一些最受信任的媒體平台上：今日美國、天氣頻道、NBC、Business Insider、MSN、彭博社、CBS 新聞、福克斯。

如果這不能打動你，我不知道會怎樣！

9.亞馬遜

亞馬遜是最大的在線平台之一——與 Facebook 並駕齊驅。 然而，亞馬遜上的廣告功能略有不同，因為它是為那些已經準備好購物的人提供的。 它還必須與無數其他可用產品競爭。

它必須提供的廣告格式：

• 贊助產品：在亞馬遜購物搜索結果中展示您的產品。
• 贊助品牌：與讚助產品基本相同，只是您的品牌會出現在亞馬遜購物結果中。
• 展示廣告：這些展示廣告也可在全球範圍內使用。 在亞馬遜、其子頁面及其附屬網站（如 Twitch）上投放廣告。
• 視頻廣告：亞馬遜還有自己的視頻平台 Prime Video，可以在電視流媒體中展示您的廣告。
• 音頻廣告：使用亞馬遜音樂，您可以在歌曲之間插入純音頻廣告，以吸引潛在客戶的注意力。
• Amazon DSP ：這是一款相當新的產品，由於其令人困惑的 UI 以及設置活動和管理報告和創意的普遍困難而沒有得到很好的評價。

亞馬遜要考慮的一件主要事情是，您也將始終與它的產品競爭，無論哪種方式通常都佔上風。 但只要你通過引人注目的廣告方式提供獨特的東西，你就可以成功。

10. 修訂內容

Revcontent 是另一個具有許多定位選項和廣告格式的廣告平台。 如果目標是您在 Facebook 的目標，那麼 Revcontent 可能是您的完美選擇。

您還可以通過該平台獲得實時報告和 ROAS 以及機器人/欺詐保護。

其廣告格式包括：

• 內容推薦：“為您推薦”或“您也可能喜歡”經常出現在文章或其他在線內容的末尾。 這些部分通常隱藏標有“內容推薦”的廣告，融入整體體驗。
• 在 feed中：您可以在給定的 feed 中滾動瀏覽這些廣告，無論是社交還是新聞。 它們被標記為廣告，但也與周圍的內容融為一體。

11. Reddit 廣告

Reddit 是另一個社交媒體式平台，在全球擁有大量活躍用戶。 需要注意的一點是，Reddit 的受眾主要是男性。

它具有多種廣告格式。

Reddit Takeover基本上在 Reddit 的每個頁面上向用戶展示您的品牌總共 24 小時。 要設置 Reddit 接管廣告，您必須聯繫他們的營銷團隊來管理您的廣告。

在這 24 小時內，您的廣告可以出現在所有這些展示位置：

• 推廣帖子（第一個信息流廣告展示位置）
• 頂部橫幅（折疊橫幅上方）
• 粘性橫幅（在折疊橫幅下方粘貼）
• 流行趨勢單位
• 搜索趨勢單位
• 趨勢著陸頁

Reddit 拍賣廣告是自助服務的，可以自行設置、運行和管理。 當然，像 Voluum 這樣的跟踪器的幫助永遠不會受到傷害。這些廣告既可以出現在 Feed 中，也可以出現在對話中——換句話說，就是一個線程。

12.品脫

Pinterest 我想你可以說是 Reddit 的女性對應物。 由於絕大多數女性成年觀眾的經濟狀況不錯，因此您有很多買家準備購買您的產品。

如果您不知道，Pinterest 是非常基於視覺和圖像的。 事實上，你甚至沒有那麼多的視頻內容。 我的觀點是，一個美觀的、漂亮的廣告在這裡比其他任何地方都更重要。

它的廣告格式都圍繞圖像：

• 標準：以典型的 Pinterest 方形或矩形格式描繪您的產品。
• 視頻：創建一個相同大小的視頻，或者可能更多的是一個 gif 類型的廣告。
• 購物：通過購物廣告強調您的信息和號召性用語。
• 輪播：與其他輪播一樣，具有您產品的多個圖像。
• 收藏：採用真正的傳統 Pinterest 方法。 創建一個僅包含您的產品的集合，或者將您的產品與其他產品一起隱藏，只要確保它脫穎而出。

13. YouTube 廣告

毫不奇怪，您需要有視頻內容才能在 YouTube 上做廣告。 他們說你只需要一部電話，他們可能是對的。 但是，您的內容必須令人愉悅且吸引人，因為它可能會在您的用戶喜歡的兩首歌曲之間播放。

無論哪種方式，YouTube 都是關於視頻廣告的。 你只需要設置一個頻道，當然還有廣告預算。

14. Snapchat

Snapchat 是另一家社交媒體巨頭，但當然不如 Facebook。 請記住，Snapchat 的受眾群體非常年輕，類似於 TikTok。 它也僅在移動設備上可用，可以讓您更輕鬆地設計和管理廣告。

他們有很多可用的廣告格式：

• 單圖/視頻廣告：這些廣告佔據了整個屏幕，可以鏈接到任何網站。
• 收藏廣告：展示多個產品，向觀眾展示 4 個可點擊的磁貼。
• 故事廣告：通過編譯多個單一圖像/視頻廣告，您可以圍繞您的產品創建故事。 將這些廣告中的 3 到 20 個任意堆放在一起以創建故事廣告。
• 鏡頭AR體驗：每個人都喜歡盯著自己看，玩鏡頭。 創建品牌增強現實體驗，宣傳您的產品或服務，讓用戶享受和欣賞。
• 廣告：在 Snapchat 的策劃內容中，您可以採用更“經典”的廣告形式：廣告。 有多複古？ 這些是不可跳過的，從 6 秒到 3 分鐘不等！
• 過濾器：過濾器是創建品牌內容的另一種方式，用戶可以與之交互和玩耍。

15. 外腦

Outbrain 是另一個原生廣告網絡巨頭。 您的廣告內容將出現在哪裡？

在各種值得注意的新聞平台上：BBC、Conde Nast、Le Monde、El Pais、CNN、華盛頓郵報、MSN、衛報、明鏡周刊。

如果這對您的廣告系列有價值，您顯然也可以訪問多種語言的廣告。 Outbrain 將其原生廣告稱為“智能”，但它們都是原生廣告：

• 標準智能廣告：其經典的原生廣告格式
• Carousel Smartads ：包括用戶可以滾動瀏覽的多個圖像
• App Install Smartads ：使用這種廣告格式驅動應用安裝
• Clip Smartads ：以短視頻剪輯作為您的廣告
• 點擊觀看智能廣告：觀眾必須點擊“播放”才能觀看此廣告。 當然，縮略圖和一些副本是可見的，因此請確保它們能說服用戶觀看。 這種格式的參與率要高得多，因為它需要觀眾採取行動。
• Outstream Smartads ：這是一個在設備屏幕上自動靜音播放的視頻廣告。

你有其他選擇——如何處理它們？

我們已經來到了我們的結論部分。

這是否意味著我們知道該怎麼做？ 好吧，看：多元化總是一種好處。

我自己認識太多的廣告商，他們只堅持像 Facebook、谷歌和亞馬遜這樣的大牌，因為嗯……他們從不費心去檢查是否有更好的選擇。 我在這裡告訴你有！

更便宜的選擇，更有效的選擇，更有針對性的選擇等等。 但是，無論您使用什麼 - 確保您正在跟踪，這樣您就可以真正分辨出哪些有效，哪些無效。

立即使用 Voluum 進行跟踪！