[指南]如何優化不起作用的 Facebook 廣告

超過 95% 的社交媒體營銷人員認為 Facebook 是最有效的廣告平台。 然而，你有沒有覺得自己屬於 Facebook 廣告不起作用的 5%？ 如果您難以從 Facebook 廣告活動中獲得積極的結果，那麼是時候做出一些改變了。

暫停您的 Facebook 廣告活動

許多營銷人員暫停他們的 Facebook 廣告，這些廣告不起作用或效果不佳。 如果您想深入了解導致 Facebook 廣告效果不佳的原因，您可能也想做同樣的事情。

當您想避免因投放無法產生預期結果的廣告而產生高昂成本時，這一點尤其有用。 如果您計劃在解決問題之前暫停 Facebook 廣告活動，請點擊此鏈接。 然後讓我們繼續討論細節。

說明您的 Facebook 廣告不起作用的跡象

有這麼多企業承認 Facebook 在廣告活動方面的效率，為什麼您沒有看到相同的結果？ 以下列出了您的 Facebook 廣告無法正常工作的跡像以及您可以採取的解決方案：

過去 3 天沒有結果

Facebook 的好處是它能夠向您展示有關您的廣告的數據。 如果您還不知道，可以前往 Facebook 廣告管理器一探究竟。 在那裡，您會找到看到您的廣告、點擊廣告的人數以及您在廣告上花了多少錢。

這些詳細信息將顯示您的廣​​告在過去三天內是否有效。 一天沒有任何活動是正常的，但如果達到三天，這就是一個跡象。 請注意以下場景：

• 如果你的覆蓋面很低——你的目標受眾很小。 這也將轉化為低廣告支出，這意味著您沒有充分利用廣告投放機會。 調整您的目標受眾以擴大您的定位標準。
• 如果覆蓋面和廣告支出都很好- 檢查受眾行為。 您可以使用 Google Analytics 來執行此操作，您可以在其中找到以下指標：
  • 跳出率
  • 在頁面上花費的時間
  • 退出率
  • 他們是否訪問過您網站上的其他頁面
• 檢查點擊次數和點擊率——這是為了查看您的廣告活動是否按預期執行。
• 檢查鏈接是否正常工作——技術問題很重要。 檢查您的鏈接是否有效，以及您的 Facebook 廣告是否與您的登錄頁面匹配。 此外，您可能需要檢查 Facebook 的事件跟踪功能，看看它是否正在記錄結果。

前一天不到一千人看到了您的廣告

Facebook 廣告活動嚴重依賴數字。 觀看次數少是您的廣告無效的明顯信號。 如果前一天看到您的廣告的人數不到一千人，則可能有以下幾種情況：

• 您的廣告支出可能太少了。 如果您只能負擔一定數量的展示位置，那麼它仍然不會與不成功的 Facebook 廣告活動相對應。 您可以嘗試投放廣告的時間、微調目標受眾、創建相似的受眾以及許多其他策略。
• 您的圖形設計資產可能質量不佳。 根據 FinancesOnline 的數據，94% 的消費者會離開設計不佳的網站。 可以肯定的是，Facebook 廣告也是如此。 您可能想通過聘請專業的平面設計師或獲得 Penji 的幫助來提升您的設計遊戲。 在此處觀看我們的演示視頻，了解我們的工作。
• 這也可能與您的支出上限有關。 為此，您需要檢查您的廣告出價。 在此處了解 Facebook 廣告競價的最佳做法。

每個結果的 Facebook 廣告成本增加

預計 Facebook 廣告成本會出現波動。 您可能已經知道，它們在投標系統上運行。 當市場發生變化時，廣告成本可能會增加或減少。 當您看到突然增加時，您需要立即對廣告活動進行一些更改。

檢查過去 7 天的情況，以便評估導致費用高企的原因。 您可以做的是降低每個具有高客戶獲取成本或 CAC 的廣告活動的預算。 之後，您需要找出成本增加的原因並進行相應的調整。

相同的廣告經常出現

單個廣告的頻率可能是罪魁禍首。 當人們足夠頻繁地看到您的一個廣告時，這可能會導致廣告疲勞。 一個廣告的頻率不應超過三個，否則，它轉換的機會會變低。

即使您增加最佳廣告的頻率，它仍然可能無效。 檢查每個廣告的頻率，擴大受眾群體，或製作更具創意和吸引力的廣告。 做所有這些來幫助減輕你的廣告的無聊。

你消費不足

雖然在 Facebook 廣告上超支不是一件好事，但支出不足也是如此。 在 Facebook 廣告中，您可以設置將在整個廣告系列中使用的每日預算。 如果不使用此預算，您的廣告也無法發揮最佳效果的潛力。

如果您發現幾乎 70% 的每日預算沒有被使用，您應該立即採取行動。 這可能會導致您的廣告獲得較低的參與度和轉化率。 如果發生這種情況，Facebook 可能會因為它們的低排名而將它們放在最不優先的位置。

為了解決這個問題，請查看您的廣告並確定哪些廣告系列超出了您的預算。 優化需要優化的內容以提高排名。 您可能需要檢查以下內容：

• 確保沒有新的付款方式會妨礙您正確收款
• 檢查您的計費門檻是否過低
• 查看您是否已達到帳戶支出限額
• 確保您的廣告相關性診斷指標處於平均水平
• 查看您的出價水平是否不低
• 確保實現您的優化目標
• 確保您擁有引人入勝且引人注目的視覺資產

您的點擊率下降

如前所述，這是 Facebook 廣告的數字遊戲案例。 較高的點擊率意味著您的廣告效果良好。 當它顯著下降時，您需要進行一些故障排除。

首先，您需要更改您的圖形設計資產。 Facebook 有質量排名和參與率排名指標，可以幫助您發現視覺效果的質量和相關性。 要解決這個問題，擴大受眾範圍會更容易。

但是，如果您正在尋找長期解決方案，那麼出色的平面設計合作夥伴就是您的最佳選擇。 這將使您獲得高質量的視覺效果，吸引觀眾，最終吸引買家。

現在，如果您確信您的廣告素材質量一流，那麼您需要徹底改變您的受眾群體。 您可以使用 Facebook 的詳細定位擴展功能來做到這一點。 嘗試添加更多位置或刪除一些人口統計值，例如年齡和興趣。

為了更好地衡量，您可以嘗試 Facebook Retargeting。 這將幫助您吸引 Facebook 廣告或網站的先前訪問者。 如果一切都失敗了，請評估您的目標受眾並進行一些更改。

廣告覆蓋面下降

您的廣告覆蓋率下降是正常的，但如果下降 50%，您可能做錯了一些計算。 以下是解決此問題的一些提示：

• 更改您的廣告素材- 確保它們具有相關性、引人注目且新鮮
• 增加預算——如果允許，嘗試增加預算以覆蓋更廣泛的受眾
• 不要將出價設置得太低- 低預算意味著較低的覆蓋面
• 檢查您的帳戶限制- 如有必要，請仔細檢查

您收到來自觀眾的負面反饋

Facebook 上的廣告是一把雙刃劍。 雖然人們可以在評論部分說你的好話，但他們也可以吐出消極情緒。 通過回答他們的評論、改進您的廣告活動以及更改廣告展示位置的頻率來利用這一點。

此外，確保您向正確的受眾展示您的廣告，因為這是人們生氣並留下不利反饋的主要原因之一。 再次查看您的分析，看看您是否找到了原因。 重複這個過程，直到找出導致觀眾沮喪的原因。

最後的想法

相當多的營銷人員和企業家認為 Facebook 是一個出色的廣告平台。 他們是對的。 在其上創建活動可能並不容易，但確實取得了不錯的效果。 希望上面的列表將幫助您確定讓您失望的原因以及如何解決這些問題。

如果您注意到，圖形設計在優化您的 Facebook 廣告方面起著至關重要的作用。 現在是時候嘗試一下 Penji 可以為您的業務做些什麼了嗎？ 我們的設計不僅易於使用，而且價格實惠。 立即註冊，為您的 Facebook 廣告活動獲取我們獨特且令人難忘的視覺資產。