如何創建有效的 Facebook 登陸頁面

Facebook 登陸頁面就像是您的 Facebook 廣告和產品之間的網關。

正確地獲得良好的 Facebook 廣告效果非常重要。

想像一下，看到關於一部新獅子王電影的 Facebook 廣告……點擊它註冊觀看電影……然後被引導到一個登陸頁面，其中包含從《星球大戰》到《辛普森一家》等數十部不同的電影……

也許如果你繼續滾動，你也可以最終到達獅子王電影。

但是為什麼會出現這麼多麻煩呢？ 如果你和世界上大多數人一樣，你可能會放棄並只是在谷歌上搜索這部電影，而不是試圖在擁擠的登陸頁面上找到它。

為了避免 Facebook 廣告和著陸頁不匹配的這種情況，廣告商正在創建自定義著陸頁以匹配他們的每個廣告創意。

你也應該這樣做：這樣你就可以擁有更多相關的登陸頁面，從而吸引更多的訪問者（從而帶來更多的客戶和收入）。

在本指南中，我們將了解如何構建高轉化率的 Facebook 廣告登陸頁面，從對齊關鍵信息到包含所有重要的登陸頁面 UI 元素。

但首先，為了 100% 清楚我們在這裡討論的內容，讓我們嘗試更好地理解術語“Facebook 登錄頁面”的含義，以及為什麼創建它們很重要。

什麼是 Facebook 登陸頁面？

Facebook 登陸頁面是人們在點擊您的 Facebook 廣告後登陸的網頁。

舉個例子，讓我們考慮一下著名的營銷和銷售工具 HubSpot。 他們一直在為從營銷分析到銷售跟踪再到內容管理的多個用例構建產品。

HubSpot 無需將所有在線廣告流量發送到主頁，而是可以建立一個 Facebook 廣告策略，該策略涉及針對不同受眾的多個活動。

例如，HubSpot 的 Facebook 廣告之一宣傳其營銷中心。

當您點擊時，此廣告是否會將您帶到他們網站的主頁？ 沒有！ 它會將您帶到與廣告產品相匹配的特殊目標網頁。

此類自定義登錄頁面的示例數以千計。

我應該為我的 Facebook 廣告創建登陸頁面嗎？

擁有一個與您的 Facebook 廣告的關鍵信息相匹配的經過深思熟慮的登陸頁面在很多方面都是有益的：

• 您的 Facebook 廣告和登陸頁面的信息是一致的——點擊廣告後，觀眾會準確地找到他們在廣告中所承諾的內容。
• 您可以為不同的消息創建多個自定義登錄頁面。 另一種方法是將所有廣告流量引導到您的主頁，這將不太相關。
• 您將獲得更高的轉化率——如果著陸頁上的優惠與廣告中的匹配，人們更有可能進行轉化。
• 您可以獲得更準確的報告數據。 每個著陸頁都有其自定義 URL，您將獲得更詳細的客戶獲取報告數據。
• 您可以創建高級再營銷受眾——想像一下，能夠重新定位訪問過帶有各種信息的著陸頁的人，並向他們展示越來越相關的再營銷廣告。

現在，如果您準備好深入研究，以下是為 Facebook 廣告創建有效登錄頁面時要牢記的 5 大策略。

1.對齊關鍵信息和品牌

最好的 Facebook 登陸頁面反映了那裡的廣告。 這意味著：

• 登陸頁面的標題與您的 Facebook 廣告相同。
• 風格和品牌（字體、顏色、插圖風格等）與您的營銷資產相匹配。
• 因此，著陸頁看起來像是某人剛剛點擊的廣告的自然延伸。

以這個 Restream.io 廣告為例。 廣告創意中的關鍵信息是“將實時視頻流式傳輸到多個平台”。

單擊廣告後，您將進入一個自定義登錄頁面，該頁面具有相同的打開信息：“同時多流傳輸到 30 多個平台”。

如果我們稍微批評一下著陸頁，它也可能與 Facebook 廣告具有相同的顏色。 但讓我們現實一點：品牌同時運行數十張不同的 Facebook 廣告圖片，他們無法為每一張都創建一個完全相似的著陸頁。

2.添加他們無法拒絕的報價

為了促使人們在訪問您的目標網頁後採取下一步行動，請將其總結為難以拒絕的有吸引力的報價。

這可能意味著添加促銷代碼（並提供折扣）或在 14 天或 30 天的試用期內免費贈送您的產品。

Totango 的一項研究發現，SaaS 業務的轉化率（選擇加入免費試用）為 15%，而選擇退出試用的轉化率躍升至 50%。 他們還發現，不需要信用卡即可開始免費試用期的品牌比那些不需要信用卡的品牌獲得了更好的結果。

舉一個推廣特價商品的 Facebook 廣告示例，讓我們看一下 Asana 的這則廣告。 廣告的標題包含“免費試用 30 天”的提議。

當用戶點擊廣告時，他們會發現自己出現在重複該優惠的 Facebook 登錄頁面上。

提示：如果您承諾在 Facebook 廣告創意中提供免費試用或折扣，請確保您的點擊後登錄頁面與此促銷活動相呼應。 否則，您最終會遇到許多失望的人，您的廣告可能弊大於利。

不要忘記將 Facebook Pixel 添加到您的登錄頁面，以便您能夠在 Facebook 廣告管理器中跟踪所有結果。

3. 通過社交證明推動更高的轉化率

任何銷售人員或營銷人員都可以提出一系列有吸引力的聲明來推廣他們的產品。

但最優秀的營銷人員知道，人們也希望聲明得到證實。

將社交證明添加到您的 Facebook 登錄頁面將有助於說服有疑問的訪問者。 通常，社交證明以以下格式添加到網站：

• 客戶評價
• 流行媒體報導的鏈接
• 知名客戶標誌
• 查看網站評級

提示：一些品牌還在其 Facebook 廣告創意中使用社交證明。

這是一個 Facebook 廣告示例，其登陸頁麵包含令人信服的社交證明。 當您點擊 Wrike 的此廣告時……

…您將登陸一個在標題中列出公司主要客戶的網頁。

當您向下滾動頁面時，會以客戶推薦的形式提供更多的社會證明。

根據一些資源，72% 的消費者表示積極的推薦和評論會增加他們對品牌的信任。 不要錯過這個機會！

4. 添加明確的 CTA（號召性用語）

當談到 Facebook 廣告和登陸頁面時，人們喜歡清楚地了解點擊廣告或網站上的按鈕後會發生什麼。

這意味著您的號召性用語越清晰（且更具吸引力），您將獲得更好的結果。

DoorDash 的這個 Facebook 廣告針對的是外賣快遞員。 號召性用語很明確：註冊並每小時賺取 $x。

請注意，除了吸引人們註冊之外，DoorDash 還為他們提供了一個明確的理由：賺取額外的錢。

人們會發現自己的 Facebook 廣告登陸頁面有一個帶有一個明確焦點的標題：共享電子郵件地址（之後用戶最終會進入一個詢問其他問題的註冊表單）。

這是《紐約時報》的另一個例子，它為新訂戶提供特別折扣。

我們喜歡他們的 Facebook 登陸頁面的地方在於它的簡單和直截了當：一句話就說明了價值主張，提到了折扣價，並提供了兩種可能的付款方式。

提示：在著陸頁的標題和末尾添加號召性用語按鈕，以便滾動到頁面底部的人可以方便地找到 CTA 按鈕並在您的營銷漏斗中進行下一步。

5. 在你的轉化漏斗中建立動力

我們都非常專注於為我們的 Facebook 廣告創建一個獨特且高轉化率的著陸頁。 但是登陸頁面之後的登陸頁面呢？

不要忘記為您的目標網頁創建目標網頁。

我們的意思是，當用戶在著陸頁上完成轉換（註冊或購買）後，您可以將他們引導到另一個著陸頁。

對於大多數品牌而言，這意味著將人們引導至感謝頁面。

例如，Hired 的電子書登陸頁面邀請人們下載報告。

一旦訪問者下載了電子書，他們就會進入感謝頁面。 然而，Hired 並沒有僅僅說“感謝您下載”，而是通過展示其產品的優勢並邀請人們了解更多信息來充分利用網頁的潛力。

提示：您無需為每個 Facebook 登錄頁面都構建自定義感謝頁面。 從一個開始，但要做得很好 - 並將其用於所有廣告的著陸頁。

準備好建立自己的 Facebook 登陸頁面了嗎？

好吧！ 現在您已經掌握了構建高轉化率 Facebook 登錄頁面的專業知識，是時候開始使用它了。

如果您正在尋找更多靈感，請查看 Webflow 登陸頁面庫，了解其他品牌的 Facebook 登陸頁面示例是什麼樣的。

並且不要忘記應用您剛剛學到的所有最佳實踐。 這是一個快速回顧：

• 為每個不同的關鍵廣告信息創建自定義 Facebook 登錄頁面。
• 確保您的 Facebook 廣告和著陸頁的信息和設計保持一致。
• 包括有吸引力的優惠，例如折扣或免費試用，以幫助推動訪問者完成轉換。
• 在 Facebook 登陸頁面的開頭和結尾添加一個明確的號召性用語。
• 充分利用轉化後登陸頁面的體驗，創建一個感謝頁面，讓人們進入您的營銷渠道。

祝您創建 Facebook 登錄頁面並從您的廣告預算中獲得更高的投資回報。