每種 Facebook 廣告格式都包含廣告規格、展示位置等

儘管最近出現了負面公關，但 Facebook 仍然是每個品牌都佔有一席之地的社交網絡。 對於 B2C 零售商到 B2B 顧問以及介於兩者之間的一切，該平台的高度參與和可定制格式允許持續接觸以獲得更高的投資回報率。

但是，在很短的時間內，Facebook 已經從簡單的新聞源圖像廣告中走了很長一段路。 有 Carousels 和 Canvas——呃，Instant Experience——廣告、收藏和幻燈片，三種類型的 Messenger 廣告。 它變得勢不可擋。

輪播有什麼作用？ 在哪裡可以投放精選廣告？ 您如何在 Messenger 中聯繫 Facebook 用戶？ 這些，以及更多，我們在下面回答。

所有 Facebook 廣告格式

這篇文章應該會回答您有關 Facebook 廣告格式的基本問題，例如它們的工作原理、它們包含的內容以及您可以在哪裡運行它們。 有關每種規格的更多信息，以及網絡上數字廣告格式的規格，請下載 Instapage 數字廣告參考指南：

旋轉木馬

Facebook 的 Carousel 格式允許您在單個廣告中上傳一系列最多 10 個圖像或視頻，每個都可以有自己的鏈接。 因此，它是展示多種產品、講述故事或展示產品用途的理想格式。

根據 Digiday 的報告，輪播廣告可以以比平均水平高十倍的速度吸引流量。 品牌已經檢驗了這一理論。

約會應用 LOVOO 發現，點擊輪播廣告的人數比單圖移動應用廣告多 72%，而 The Black Tux 通過輪播格式將轉化率提高了 3,400%。 在同一活動中，男裝品牌還受益於：

• 每週購買量平均增長 51%。
• 與活動前的平均成本相比，客戶獲取成本降低了 37%。
• 2 倍的廣告支出回報率。

放置選項

• 臉書動態
• 臉書右欄
• Facebook 即時文章
• 臉書市場
• Instagram 故事
• Instagram 動態
• 信使收件箱
• Audience Network 原生橫幅廣告和插頁式廣告

在 Facebook feed 上達到目標的設計規範：

• 最少卡片數量： 2
• 最大卡數： 10
• 圖片文件類型： jpg 或 png
• 視頻文件類型：支持的文件格式
• 視頻最大文件大小： 4GB
• 視頻長度：最長 240 分鐘
• 圖片最大文件大小： 30MB
• 推薦分辨率：至少 1080 x 1080 像素
• 推薦比例： 1:1
• 文本： 125 個字符
• 標題： 40個字符
• 鏈接描述： 20個字符
• 寬高比公差： 3%

有關各種展示位置和目標的輪播設計規範的更多詳細信息。

視頻

使用這種格式傳播信息的吸引力顯而易見：自動播放視頻能夠吸引滾動社交用戶的眼球。 這就是為什麼今天，將​​近一半的企業主將部分預算分配給 Facebook 視頻。

當他們看到時，他們將無聲播放您的消息（最長兩分鐘）。 如果您的消息以語音為特色，Facebook 的字幕可以確保它從頭到尾都可讀。 在您的視頻結束時，觀看者可以選擇重新觀看或點擊號召性用語以進入您的點擊後目標網頁。

借助視頻，New Balance 和 Clubtails 等品牌的品牌知名度有了重大提升。 創意機構 Turnkey Marketing 表明，視頻不僅僅可以提供信息。 通過視頻廣告，他們代表客戶銷售的車輛數量增加了 14 倍，服務預約數量增加了 12 倍。

放置選項

• 臉書動態
• 臉書右欄
• Facebook 即時文章
• Facebook 插播視頻
• 臉書市場
• 臉書故事
• Instagram 故事
• Instagram 動態
• 信使收件箱
• Audience Network 原生橫幅廣告和插頁式廣告
• Audience Network 插播視頻
• 觀眾網絡獎勵視頻

在 Facebook Feed 上達到目標的設計規範：

• 視頻比例：9:16 至 16:9
• 推薦分辨率：上傳符合文件大小和比例限制的最高分辨率視頻。
• 視頻文件大小：最大 4GB
• 視頻長度最小值： 1 秒
• 視頻長度最大值： 240 分鐘
• 視頻字幕：可選但推薦
• 視頻聲音：可選但推薦
• 文本： 125 個字符
• 包含超過 20% 文本的視頻縮略圖可能會減少傳送。 詳細了解圖像中的文本。
• 垂直視頻（寬高比高於 2:3）可能會被屏蔽為 2:3
• 標題： 25 個字符（帶鏈接）
• 鏈接說明： 30個字符

有關各種目標和位置的視頻設計規範的更多詳細信息。

鏈接廣告（又名圖片廣告）

圖片廣告從一開始就是 Facebook 廣告的主要內容。 它們允許您在帖子文本下方包含一張圖片，然後是 URL、標題和副標題，然後是您選擇的 CTA。

但僅僅因為它們是基本的並不意味著它們沒有得到結果。 事實上，研究表明 Facebook 上 75-90% 的廣告效果可歸因於圖片。 在這裡，古老的諺語“如果它沒有壞，就不要修理它”浮現在腦海中。 似乎很多品牌都在追隨它……

對於奧克蘭突襲者隊，鏈接廣告為頭飾帶來了 19 倍的廣告支出回報，為運動衫帶來了 10 倍的廣告支出回報。 在颶風瑪麗亞襲擊波多黎各後，Mercy Corps 使用鏈接廣告籌集了 124,000 美元用於救災，廣告支出回報率提高了 2.2 倍。 在此處了解有關品牌如何使用鏈接廣告的更多信息。

放置選項

• 臉書動態
• 臉書右欄
• Facebook 即時文章
• 臉書市場
• 臉書故事
• Instagram 故事
• Instagram 動態
• Audience Network 原生橫幅廣告和插頁式廣告
• 贊助消息
• 信使收件箱

在 Facebook feed 上達到目標的設計規範：

• 文件類型： jpg 或 png
• 圖像比例：9:16 至 16:9
• 推薦分辨率：上傳可用的最高分辨率圖像。
• 包含超過 20% 文本的圖像可能會減少交付。 詳細了解圖像中的文本。
• 文本： 125 個字符
• 圖像裁剪為 1.91:1（帶鏈接）
• 推薦分辨率：至少 1,200 x 628 像素（帶鏈接）
• 標題： 25 個字符（帶鏈接）
• 鏈接說明： 30個字符
• 以像素為單位的最小圖像寬度： 600
• 以像素為單位的最小圖像高度： 600
• 寬高比公差： 3%

有關各種目標和位置的圖像格式規範的更多詳細信息。

即時體驗（以前稱為 Canvas）

這種格式有一個新名稱，但它一如既往地引人入勝。 Facebook 的即時體驗廣告類型以前稱為 Canvas，是一種以圖像和視頻為特色的全屏移動單元。

對於 Facebook 用戶，它顯示為圖像或視頻廣告。 單擊時，Instant Experience 會在整個屏幕上顯示您選擇的媒體：產品圖像和視頻、幻燈片的組合，每個都有一個唯一的鏈接。 簡而言之，即時體驗是一種將多種媒體形式組合成一種內聚、快速且高度吸引人的用戶體驗的方式。

據 Facebook 稱，Instant Experience 活動的數量在去年翻了一番多。 憑藉其獲得 100% 關注的能力，以及比普通網頁快 15 倍的加載速度，原因顯而易見。

2018 年 1 月，Bud Light 使用 Instant Experience 將其中世紀的“Dilly Dilly”活動變為現實。 其結果是病毒式傳播，從品牌好感度的大幅提升開始，並覆蓋了一半的目標人群。 以下是使用即時體驗的更多方法。

放置選項

• Instagram 提要
• 臉書提要

設計規格

視頻設計規範

• 比例：9:16 至 16:9
• 推薦分辨率：上傳符合文件大小和比例限制的最高分辨率視頻。
• 視頻文件大小：最大 4GB
• 視頻長度最小值： 1 秒
• 視頻長度最大值： 240 分鐘
• 視頻字幕：可選但推薦
• 視頻聲音：可選但推薦
• 文本： 125 個字符
• 包含超過 20% 文本的視頻縮略圖可能會減少傳送。
• 垂直視頻（寬高比高於 2:3）可能會被屏蔽為 2:3

圖片規格

僅僅因為即時體驗廣告是在移動設備上查看的，並不意味著您應該為廣告上傳較小的圖片。 全屏格式意味著用戶將看到所有的小細節，因此高質量的文件是必須的。

• 文件類型： jpg 或 png
• 圖像比例：9:16 至 16:9
• 推薦分辨率：上傳可用的最高分辨率圖像。
• 包含超過 20% 文本的圖像可能會減少交付。
• 文本： 125 個字符
• 圖像裁剪為 1.91:1
• 推薦分辨率：至少 1,200 x 628 像素
• 以像素為單位的最小圖像寬度： 600
• 以像素為單位的最小圖像高度： 600

有關跨各種展示位置和目標的即時體驗設計規範的更多詳細信息。

收藏

通過產品系列，您可以使用支持圖片、視頻和幻燈片的廣告單元自由展示最多 50 件產品。 該單元首先以圖片或視頻廣告的形式出現在用戶面前，下方有圖片縮略圖。 單擊後，它會打開並覆蓋整個屏幕，提供直接在 Facebook 上的瀏覽體驗。

如果這對您來說聽起來像是一種即時體驗，那是因為，嗯，部分是。 臉書寫道：

借助 Facebook 精選廣告，點擊您的精選廣告瀏覽或了解更多信息的用戶將被無縫地帶到由 Instant Experience 提供支持的快速加載可視化點擊後登錄頁面——所有這一切都無需離開 Facebook 或 Instagram。

Instant Experience 作為展示對廣告商來說很有價值，但 Collection 格式增加了更大的可購買性維度，使用戶可以更多地訪問各種產品線。

在製作精選廣告時，可分為三種類型。 根據 Facebook 的說法，以下是確定您要使用哪個的方法：

即時店面

在以下情況下使用此模板：

• 您有四種或更多產品的目錄。
• 您希望在網格中顯示您的產品，以便人們可以在一個地方瀏覽它們。
• 您有一個主要視頻或圖像要突出顯示，然後是相關產品。
• 您希望吸引人們訪問您的網站或應用程序進行購買。
• 您希望將目錄中的產品動態組織到相關的分組中，例如“為您推薦”和“觀看次數最多”。

即時圖冊

在以下情況下使用此模板：

• 您希望人們看到您的產品在運行。
• 您想要創建現有印刷目錄的數字版本。
• 您想講述一個強大的品牌故事，同時也鼓勵產品銷售。

即時客戶獲取

在以下情況下使用此模板：

• 您希望在您的移動點擊後登錄頁面上推動轉化。
• 您希望人們在您的網站或應用程序上執行特定操作。
• 您擁有展示您的產品的高質量圖像或視頻。

即時講故事

在以下情況下使用此模板：

• 您想提供一種引人入勝的方式來探索您的業務。
• 您有有趣的圖片或視頻來講述您的品牌故事。
• 您希望鼓勵人們在您的網站或應用上了解更多信息。

放置選項

• 臉書動態
• Instagram 動態

Facebook Feed 中流量目標的設計規範：

• 圖片或視頻：封面圖片或視頻將是您全屏即時體驗的第一個媒體資產
• 標題： 25 個字符
• 文本： 90 個字符

有關各種展示位置和目標的 Collection 格式廣告規範的更多詳細信息。

幻燈片

在圖像和視頻之間是 Facebook 的幻燈片格式。 正如 Facebook 所說，它是“無需花費時間和費用的視頻的力量”。

另一種社交網絡更成熟的廣告類型，幻燈片製作速度快，加載速度更快，這使其非常適合：

• 沒有資源的廣告商嚴重依賴視頻。
• 廣告商可能需要的不僅僅是一張圖片，而不是一段視頻來解釋報價的價值。
• 平均而言，使用較慢互聯網連接的觀眾。

幻燈片最多可以支持一個系列中的十張圖像，它甚至可以啟用聲音。 可口可樂和 Netflix 都依賴於 Facebook 廣告系列的幻燈片放映，而服裝品牌 Stance 的每次獲取成本與單張圖片廣告相比下降了一半，點擊率增加了一倍以上。

放置選項

• 臉書動態
• 臉書右欄
• Facebook 即時文章
• Facebook 插播視頻
• 臉書市場
• 臉書故事
• Instagram 故事
• Instagram 動態
• 信使收件箱
• Audience Network 原生橫幅廣告和插頁式廣告
• Audience Network 插播視頻
• 觀眾網絡獎勵視頻

圖片

• 圖片數量： 3 到 10 張
• 像素： 1280 X 720 像素
• 寬高比： 16:9、1:1 或 2:3（如果每張圖像尺寸不同，則自動裁剪為 1:1）
• 持續時間：最長 15 秒。 持續時間選項將根據使用的圖像數量而變化。

視頻

• 文件類型： MOV 或 MP4
• 持續時間：最多 15 秒

有關如何使用設計規範製作幻燈片廣告的更多詳細信息。

優惠

產生潛在客戶時，一切都始於報價：審核、折扣、免費試用。 使用優惠格式，您可以製作廣告，吸引 Facebook 用戶訪問您的網站、店面或兩者。 分為三種：

• 在線優惠廣告：這些優惠可以在廣告商的網站上兌換。
• 店內優惠廣告：這些是可以在店內兌換的優惠。
• 在線和店內優惠廣告：這些優惠可以在店內和在線兌換。

當您的優惠廣告出現時，Facebook 用戶可以收藏、點贊或評論。 當用戶保存它時，該優惠將被加入書籤以供日後使用，並且他們將通過電子郵件和 Facebook 收到通知，以便在優惠到期前使用它。 如果他們的手機開啟了定位服務，他們甚至會在靠近您的商店時收到通知。 優惠廣告可以輪播、視頻或幻燈片格式製作。

放置選項

• 請參閱上面的輪播展示位置
• 請參閱上面的幻燈片展示位置
• 請參閱上面的視頻廣告展示位置

設計規格

• 請參閱上面的輪播廣告規範
• 請參閱上面的幻燈片廣告規格
• 請參閱上面的視頻廣告規範

領先一代

產生轉化是為了盡可能多地消除訪問者和號召性用語之間的摩擦。 而且，在通過社交媒體產生潛在客戶時，最大的摩擦來源之一是糟糕的點擊後登錄頁面。

線索廣告通過將整個轉化體驗保留在 Facebook 上來消除這種摩擦。 從長遠來看，這無益，因為它會讓訪問者離開您的網站，但如果您需要快速獲得潛在客戶，潛在客戶生成廣告可能是一個不錯的選擇。

線索廣告的運作方式如下：Facebook 用戶看到您的廣告時會發出標準的號召性用語。 當他們點擊時，不會將他們發送到您的網站，而是會出現一個潛在客戶生成表格，其中預先填充了他們已經與 Facebook 共享的所有信息。 他們提交了，你有了新的線索。

對於用戶來說，它很容易轉換，這轉化為廣告商的附加效果。 例如，通過線索廣告，明尼蘇達交響樂團最近從 410 個新線索中產生了 300 張門票銷售額，產生了 28,000 美元的收入。 在此處了解有關領先廣告活動的更多信息。

放置選項

• 臉書提要
• Instagram 提要

Facebook 線索廣告的設計規範

圖片

• 推薦圖片尺寸： 1200×628像素
• 圖像比例： 1.91:1
• 文本： 125 個字符
• 標題： 25 個字符
• 鏈接描述： 30個字符

影片

• 文本： 125 個字符
• 標題： 25 個字符
• 縱橫比：9:16 至 16:9
• 視頻： H.264 視頻壓縮，high profile 首選，正方形像素，固定幀率，逐行掃描
• 格式： .mp4 容器最好帶有前導 moov 原子，無編輯列表

Instagram 線索廣告的設計規範

圖片

• 圖像比例：風景 (1.91:1)、方形 (1:1)、垂直 (4:5)
• 最小分辨率： 600 x 315 像素（1.91:1 橫向）/600 x 600 像素（1:1 方形）/600 x 750 像素（4:5 垂直）

影片

• 縱橫比： 1:1
• 視頻： H.264 視頻壓縮，high profile 首選，正方形像素，固定幀率，逐行掃描
• 文件類型： .mp4 容器，最好帶有前導 .mov 原子，無編輯列表

信使廣告

這種廣告類型讓品牌可以與 Facebook 每月 13 億的 Messenger 用戶展開對話。 在 Messenger 廣告中，共有三種不同類型：

1. Messenger 首頁廣告

這些圖片廣告出現在目標的 Messenger 應用程序的主頁中。 點擊後，它會將用戶轉到您選擇的目的地，例如點擊後登錄頁面、應用程序，甚至是通過 Messenger 與您的企業對話。

2. 點擊 Messenger 廣告

點擊信使廣告看起來像標準圖片廣告，但點擊後會在 Messenger 中與您的企業展開對話。 從那裡，您可以更新他們的產品、解決客戶服務問題、收集客戶反饋等等。

3. 贊助信息

贊助消息是一種重新定位的形式，可讓您在 Messenger 中覆蓋已經與您的 Messenger 廣告互動過的用戶。 這些是更優質的潛在客戶，如果您不能在 Messenger 上立即回复他們，Facebook 允許您發送漂亮的消息。

Humane Society 只是眾多通過 Messenger 格式獲得成功的品牌之一。 使用點擊信使廣告，該非營利組織開始了導致電子郵件線索甚至請願簽名的對話。 該活動取得了巨大成功，產生了：

• 導致不到一美元。
• 以 30% 的點擊率訪問點擊後登陸頁面。
• 通過 Messenger 的領先率為 53%。

展示位置選項

• 臉書信使
• Instagram 信使

設計規格因放置而異。 在這裡了解更多。

事件響應廣告

如果您正在籌劃一項活動，並且您的目標是吸引大量觀眾（為什麼不呢？），活動響應廣告可為您提供實現這一目標所需的工具。 在 Facebook，這種廣告格式允許您：

• 提高知名度：針對一定範圍內的人，讓他們知道您的活動，並通過針對與他們相似的人來擴大您的受眾。
• 為人們提供一種簡單的購票方式：將流量吸引到您的商店或註冊點擊後登陸頁面以產生更多的門票銷售。
• 毫不費力地跟踪： Facebook 事件響應廣告讓您可以跟踪響應您的廣告的人和正在參加的人。

當 Color Run 的廣告團隊以大投票為目標時，他們依靠 Facebook 事件響應廣告來提供。 通過結合鮮豔的色彩和動作鏡頭（上圖）的輪播，他們創建了一個輪播，提高了知名度，推動了門票購買，並在活動結束時使銷售額翻了一番。

設計規格

• 文件類型： jpg 或 png
• 圖像比例：9:16 至 16:9
• 推薦分辨率：上傳可用的最高分辨率圖像。
• 包含超過 20% 文本的圖像可能會減少交付。
• 文本： 125 個字符
• 圖像裁剪為 1.91:1（帶鏈接）
• 推薦分辨率：至少 1,200 x 628 像素（帶鏈接）
• 標題： 25 個字符（帶鏈接）
• 鏈接說明： 30個字符（帶鏈接）
• 以像素為單位的最小圖像寬度： 600
• 以像素為單位的最小圖像高度： 600
• 寬高比公差： 3%

有關跨各種展示位置和目標的事件響應廣告設計規範的更多詳細信息。

您會選擇哪些 Facebook 廣告格式？

在正確的營銷活動中使用時，每種 Facebook 格式都比其他格式具有明顯的優勢。 不要全神貫注於對其他人有用的東西。 自我教育。 測試。 運行您自己的廣告，如果您在設計它們時需要幫助，請參閱 Instapage 廣告規格指南，讓您的工作更輕鬆。