編寫值得點擊的 Facebook 廣告文案的 5 個最佳實踐

已發表: 2022-03-03

想知道 Apple iOS 14.5 更新後企業是否仍在投資 Facebook 廣告？

嗯，是的，他們是。

僅在 2021 年，Meta（前身為 Facebook Inc.）就產生了 1149.3 億美元（美國）的廣告收入。此外，根據 Statista 的數據，2021 年第二季度有超過 37,000 名美國廣告商投放了 Facebook 廣告。

有這麼多品牌使用 Facebook 廣告來吸引潛在客戶，如果您想獲得點擊，您需要確保您的廣告在人群中脫穎而出。做到這一點的最佳方法之一是專注於您的廣告文案。在本博客中，我們將分享一些行之有效的技術來創建高效的廣告文案。

為什麼廣告文案很重要？

Facebook 廣告包含幾個關鍵元素：圖片、標題、CTA 和廣告文案。雖然大膽、醒目的圖片最有可能吸引觀眾的注意力，但要說服他們點擊廣告並進入營銷渠道，則取決於文案。

您的 Facebook 廣告文案很重要，因為它：

成功的廣告文案可以讓您給潛在客戶留下持久的印象。但是，成功的廣告文案與其他廣告文案有何區別？

大多數 Facebook 廣告版位的主要文本限制為 125 個字符，標題限制為 40 個字符，鏈接描述限制為大約 30 個字符。

由於工作空間有限，您的廣告文案需要直截了當，才能給人留下正確的印象並吸引用戶的注意力。關注用戶利益並解釋您的服務或產品將如何解決您的受眾的問題。

QuickBooks 的廣告首先描述了該服務的獨特價值主張，“隨時隨地管理您的業務”，然後向他們展示“立即訂閱並節省 50%”的優惠。 CTA 按鈕與報價和鏈接描述相關。

編寫通用廣告文案比製作針對特定受眾的文案更容易，但效果也顯著降低。

根據受眾的不同，您的產品可能有不同的用例，適用於一種情況的廣告文案可能不適用於另一種情況。

例如，在為其便攜式麥克風產品製作廣告時，Tula Mics 為內容創建者使用單獨的廣告文案，而不是為希望使用便攜式麥克風參加 Zoom 會議的在家工作的專業人士使用單獨的廣告文案。

嘗試按興趣、痛點、年齡、性別等對受眾進行細分。創建每個細分市場都可以識別並認為相關的廣告文案。 Facebook 為您提供了廣泛的受眾定位選項，因此請充分利用它們並創建與每個受眾群體相關且個性化的廣告文案。

在您的 Facebook 廣告文案中包含推薦和客戶評論有助於建立社會認同，從而鞏固您的報價的可信度。

盡量保持你的社交證明簡短而有影響力。 Calm 的廣告展示了一份客戶評價，解釋了該應用程序如何幫助他們放鬆。通過聆聽真實客戶的真實故事，您的聽眾會更容易想像轉換將帶來的好處。

Facebook 廣告管理器為您提供 CTA 按鈕副本列表供您選擇，具體取決於您為廣告活動選擇的活動目標。確保您的廣告 CTA 按鈕副本與您希望訪問者在著陸頁上執行的操作相匹配。

Mailchimp 的“註冊”廣告 CTA 按鈕副本與其登錄頁面上的 CTA 按鈕副本相匹配。

觀眾希望看到與他們相關的廣告。當企業向適當的受眾展示他們的廣告時，他們會看到更好的業務成果。由於 Facebook 的質量排名，相關性更高的廣告成本更低，效果更好。這將為人們和企業帶來更好的體驗。

Facebook 的廣告相關性診斷可幫助您根據三個因素診斷您的廣告是否與您接觸的受眾相關：

請記住，廣告點擊不是轉化。如果您的廣告吸引了客戶，但著陸頁並沒有激發轉化，那麼您就為無用的點擊付出了代價。

如果你想確保你的廣告點擊轉化為廣告轉化，你需要匹配點擊前和點擊後的體驗。

廣告和相應的著陸頁需要具有一致的品牌、與用戶相關、講述相同的故事並具有相同的轉化目標。當您無縫連接您的廣告和著陸頁時，人們會信任您的報價和您的品牌，從而使他們更有可能點擊 CTA 按鈕。

此對講機廣告和登錄頁面宣傳相同的“查看演示”優惠。他們擁有相同的品牌色彩並專注於相同的故事，“在客戶旅程的每個階段都使用 Intercom 的聊天機器人建立良好的客戶關係。” 點擊廣告的訪問者可以毫不拖延地根據他們的興趣採取行動。

編寫值得點擊的 Facebook 廣告文案有多種因素。但是，這一切都始於了解您的目標受眾並撰寫他們想要點擊的廣告。

始終將 Facebook 廣告與相關、專用和消息匹配的登錄頁面聯繫起來，以確保您不僅獲得廣告點擊，還產生廣告轉化。

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