編寫具有點擊價值的 Facebook 廣告文案的 5 個最佳實踐

已發表: 2022-03-03

想知道在 Apple iOS 14.5 更新後企業是否仍在投資 Facebook 廣告？

嗯，是的，他們是。

僅在 2021 年，Meta（前身為 Facebook Inc.）就創造了 1149.3 億美元的廣告收入。此外，根據 Statista 的數據，超過 37,000 家美國廣告商在 2021 年第二季度投放了 Facebook 廣告。

有這麼多品牌使用 Facebook 廣告來吸引潛在客戶，如果您想獲得點擊量，您需要確保您的廣告脫穎而出。做到這一點的最佳方法之一是專注於您的廣告文案。在此博客中，我們將分享一些久經考驗的技術來創建高性能的廣告文案。

為什麼廣告文案很重要？

Facebook 廣告由幾個關鍵元素組成：圖片、標題、CTA 和廣告文案。雖然大膽、引人注目的圖片最有可能吸引觀眾的注意力，但要說服他們點擊廣告並進入營銷渠道，則取決於文案。

您的 Facebook 廣告文案很重要，因為它：

成功的廣告文案可以讓您給潛在客戶留下持久的印象。但是，成功的廣告文案與其他廣告文案有什麼區別呢？

大多數 Facebook 廣告展示位置的主要文本限制為 125 個字符，標題限制為 40 個字符，鏈接描述限制為約 30 個字符。

由於空間有限，您的廣告文案需要直截了當才能給人留下正確的印象並吸引用戶的注意力。關注用戶利益並解釋您的服務或產品將如何解決您的受眾的問題。

QuickBooks 的廣告首先描述了該服務的獨特價值主張，“隨時隨地管理您的業務”，然後向他們提供優惠，“今天訂閱並節省 50%”。 CTA 按鈕與報價和鏈接描述相關。

編寫通用的廣告文案比製作針對特定受眾的文案更容易，但效果也差得多。

您的產品可能有不同的用例，具體取決於受眾，適用於一組情況的廣告文案可能不適用於另一組情況。

例如，在為其便攜式麥克風產品製作廣告時，Tula Mics 為內容創作者使用了單獨的廣告文案，而不是為希望使用便攜式麥克風參加 Zoom 會議的在家工作的專業人士製作的廣告文案。

嘗試按興趣、痛點、年齡、性別等對您的受眾進行細分。創建每個細分識別並發現相關的廣告文案。 Facebook 為您提供了廣泛的受眾群體定位選項，因此請充分利用它們並創建與每個受眾群體相關且個性化的廣告文案。

在您的 Facebook 廣告文案中加入推薦和客戶評論有助於建立社會證明，從而鞏固您的報價的可信度。

盡量讓你的社會證明簡短而有影響力。 Calm 的廣告展示了客戶評價，解釋了該應用程序如何幫助他們放鬆。通過聽取真實客戶的真實故事，您的聽眾會發現更容易想像轉換帶來的好處。

Facebook 廣告管理器為您提供了一個 CTA 按鈕副本列表供您選擇，具體取決於您為廣告活動選擇的活動目標。確保您的廣告 CTA 按鈕副本與您希望訪問者在著陸頁上執行的操作相匹配。

Mailchimp 的“註冊”廣告 CTA 按鈕副本與其著陸頁上的 CTA 按鈕副本相匹配。

觀眾希望看到與他們相關的廣告。當企業向合適的受眾展示他們的廣告時，他們會看到更好的業務成果。得益於 Facebook 的質量排名，更相關的廣告成本更低，效果更好。這會為個人和企業帶來更好的體驗。

Facebook 的廣告相關性診斷可幫助您根據三個因素診斷您的廣告是否與您覆蓋的受眾相關：

請記住，廣告點擊不是轉化。如果您的廣告吸引了客戶，但著陸頁沒有激發轉化，那麼您已經為無用的點擊付費了。

如果你想確保你的廣告點擊轉化為廣告轉化，你需要消息匹配點擊前和點擊後的體驗。

廣告和相應的著陸頁需要具有一致的品牌、與用戶相關、講述相同的故事並具有相同的轉化目標。當您將廣告和著陸頁無縫連接時，人們會信任您的報價和您的品牌，從而更有可能點擊 CTA 按鈕。

此對講機廣告和登陸頁面宣傳相同的“查看演示”優惠。他們擁有相同的品牌顏色並專注於同一個故事，“使用 Intercom 的聊天機器人在客戶旅程的每個階段建立良好的客戶關係。” 點擊廣告的訪問者可以立即根據自己的興趣採取行動。

編寫具有點擊價值的 Facebook 廣告文案需要多種因素。然而，這一切都始於了解您的目標受眾並編寫他們想要點擊的廣告。

始終將 Facebook 廣告與相關、專用且消息匹配的著陸頁相關聯，以確保您不僅獲得廣告點擊，而且還產生廣告轉化。

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