萬無一失的 Facebook 廣告審核指南，以獲得最大效果

Meta 的社交媒體平台Facebook 擁有大量用戶——截至2022 年第一季度，用戶數量為29.3 億。其中大約1.79 億用戶在美國，因此無論您僅在北美還是在全球市場運營，這都是一個巨大的用戶數量。潛在客戶。 當然，這並不像桶裡打魚那麼容易。 您需要謹慎對待您的廣告。

並非您發布的每個 Facebook 廣告都會成功——有些廣告會比其他廣告效果更好。 這是社交媒體廣告的現實之一。 因此，您不僅希望能夠了解廣告的整體表現，還希望了解廣告中的哪些元素較弱，哪些元素有優勢。 這樣，你就可以在前進的過程中不斷進步。

這意味著您需要對 Facebook 廣告進行定期審核，以監控效果並確定這些優勢和劣勢。 這樣做意味著您的下一組廣告應該比之前的廣告效果更好並且需要更少的調整。

那麼，什麼是 Facebook 廣告審核以及如何進行審核？

簡而言之，您想要分析廣告的效果。 您需要了解您的廣告有哪些優勢，並確定可以改進的領域，以便制定更好的廣告策略。

執行 Facebook 廣告審核沒有固定的流程，您的處理方式將取決於您的業務優先級以及您的偏好。 但大多數審計都會檢查幾個主要領域：

• 人口目標定位
• 內容
• 圖片、視頻等創意元素
• 廣告活動的結構
• 賬戶信息
• 外部鏈接，例如登陸頁面

。

審計領域

讓我們仔細看看這些主要領域，看看它們的重要性是什麼，如何審核它們，以及如何就可能需要進行哪些更改做出明智的決策。

1. 人口目標

製作 Facebook 廣告並不需要花太多時間，但您是否想過您的目標受眾是誰？ 您能確保這些人確實看到您的廣告嗎？ 例如，如果您正在宣傳您的狗狗美容業務，那麼您的目標受眾可能是寵物主人，而不是希望投資 Microsoft Teams 手機的人。 您希望確保您的目標受眾群體看到您的廣告，並且理想情況下點擊進入相關的目標網頁。

如果您的廣告沒有覆蓋到合適的受眾，那麼您就不太可能獲得良好的投資回報。 受眾群體定位應該是您首先考慮的事情，因為如果沒有潛在買家，您的廣告將相當無效。 Meta 提供了一個免費工具——Facebook Audience Insights——讓您可以查看任何活動或廣告中的受眾構成。

Meta 還提供了一個計量表，可以在發布任何廣告之前識別其潛在受眾。 您的目標應該是讓該儀表至少達到您想要定位的受眾的一半。 此功能的偉大之處在於，它允許您在發布之前進行一些調整，這樣您就知道您正在接觸到正確的人。

2、創意元素

人們在社交媒體帳戶上花費的時間有限，因此當他們向下滾動新聞源時吸引他們的注意力。 您的創意元素不僅包括圖像，還包括標題文本、正文以及帖子中包含的任何其他媒體（例如視頻）。

您的廣告不僅需要吸引潛在客戶的注意力，還需要與他們互動，讓他們想要更多地了解您和您的產品。 您還需要在發布的廣告、提供的信息以及企業的品牌和登陸頁面之間保持一定的一致性。

如果客戶喜歡他們在廣告中看到的內容，然後點擊進入您的目標網頁並發現矛盾的消息，會發生什麼？他們會感到困惑，並且可能會很快離開，從而導致您網站的跳出率增加。 分析哪些廣告吸引了最多的訪問者訪問您的網站（以及哪些廣告吸引了最少的訪問者），並使用效果較好的廣告作為基準。

對您的所有內容（包括 Facebook 廣告和您的網站）進行 A/B 測試，看看哪些元素效果最好。 這些甚至可以包括最基本的創意元素，例如字體類型和顏色。 查看去年的所有廣告並找出效果最好的廣告。 然後，深入研究數據，了解這些廣告共享哪些共同元素，以便您可以在此基礎上進行構建。

3. 結構

這可能看起來並不那麼明顯，但您的廣告系列結構可以在廣告的成功程度方面發揮重要作用。 為了改進您的結構，您需要對您的目標有一個非常清晰的了解，同時還需要了解 Meta 算法的工作原理。 深入了解這兩個因素可以幫助您取得更成功的營銷活動。

當您在 Meta 上創建新的廣告活動時，他們會詢問您的 Facebook 廣告目標是什麼。 然後，他們使用您提供的信息來優化您的活動。 如今，Meta 嚴重依賴 ML（機器學習），將反映在實際活動中的明確活動目標放在一起意味著您可以更好地使用他們的算法。

您需要檢查的結構的另一個方面是客戶旅程。 這一旅程並不總是從號召性用語開始，促使客戶進行銷售。 有時，您需要培養客戶，向他們提供信息和教育，因此您可能會開展一項活動，其中包括有關自動撥號器等信息，以使他們熟悉您提供的解決方案。

有時，您希望讓他們慢慢地通過您的銷售渠道，直到他們覺得準備好做出明智的決定來購買您的產品或服務。 最初關注這一旅程而不是即時銷售的一個主要優勢是，您更有可能與客戶建立積極的關係，進而提高客戶保留率和更高的 CLV（客戶終身價值）。

4. 賬戶概覽

雖然可能不如前面討論的因素那麼重要，但如果您正在運行多個廣告系列和廣告，組織良好的帳戶概述可能至關重要。 您應該確保活動和廣告都有清晰的標籤，並且名稱能夠反映其目的和目標。

例如，如果您計劃的營銷活動的主要目標是產生潛在客戶，請為其指定一個明確反映這一目標的名稱/標題，例如“潛在客戶生成 #1/2022”。

這將使您在監控、跟踪和分析方面變得更加容易。 為每個活動制定明確的目標可以使這些活動的組織和審核變得更加容易。

5. 鏈接和登陸頁面

您的 Facebook 廣告活動不僅僅是人們在 Facebook 上看到的內容。 除非您是一家採用直銷模式的小型企業，否則您希望潛在客戶在某些時候點擊進入登陸頁面或網站的其他部分。 這意味著您需要確保對這些外部鏈接的關注與對廣告本身的關註一樣多。

如前所述，您希望所有接觸點的品牌和消息傳遞保持一致。 如果客戶看到精彩的廣告，然後點擊進入混亂且令人困惑的目標網頁，那麼您的轉化率和跳出率將會受到影響。 您需要確保您的網站和登陸頁面從加載速度到所有相關內容都得到全面優化。

您的轉化率可以很好地表明這些著陸頁是否達到標準，但仍然建議對這些頁面進行定期 A/B 測試。 3 月份有效的方法到 11 月份可能就不那麼有效了。 應定期檢查和分析活動的各個方面。

外賣

當然，所討論的方面並不是良好的 Facebook 廣告審核的全部和最終目的，但它們是需要關注的主要方面。 您應該查看幾個關鍵指標，並且可以從 Facebook 廣告管理器儀表板中分析這些指標。 您甚至可以在 Databox 中創建自己的特定自定義指標。 您可以跟踪的其他一些指標包括：

• 成本與轉化
• 每個結果的成本
• 每次點擊費用
• 活動目標
• 廣告投放
• Facebook 廣告報告

審計的深度結構很大程度上取決於您的個人喜好和您想要實現的目標。 例如，您可能想了解為什麼您認為精心設計的廣告活動沒有達到您的期望。 然而，了解影響成功的因素可以幫助您定制審核，以便您可以利用它來改善結果。

隨著 Facebook 廣告成為第二天性，您甚至可以像構建商業提案模板一樣構建審核模板。 將模板與 Meta 的分析工具相結合可以使審核成為一個相對簡單的過程，以確保其盡可能良好地執行。

你還在等什麼？ 立即開始您的 Facebook 廣告審核。