8個有效DTC廣告的例子

有效的直接面向消費者的廣告迎合客戶的旅程。 體驗應該支持從廣告到頁面的連續敘述。 登陸頁面的中心元素，例如標題、英雄形象和 CTA，必須與特定的受眾群體產生共鳴。 此外，在設計著陸頁時考慮到轉化，可以提供無縫的廣告體驗。 整個過程應該吸引訪客，建立關係，並將他們轉化為客戶。

以下是有效的直接面向消費者的廣告旅程的 8 個示例。

1.農夫的狗

此搜索廣告突出了 The Farmer's Dog 中新鮮優質的狗糧。 它呼籲美國法規如何不要求寵物食品生產商堅持高安全和質量標準。 它包括 50% 的折扣優惠。

該廣告將訪問者引導至這種點擊後體驗，其中標題“狗糧應該是食物”反映了搜索廣告中突出顯示的問題。 CTA 按鈕在頁面上很顯眼，顏色為橙色，這使得該按鈕脫穎而出。 該按鈕的副本反映了廣告中的優惠，因此訪問者不必去搜索折扣或記住特殊代碼。 頁面元素一起向訪問者傳達他們已經到達與他們點擊的廣告相關的位置。

為了建立信任，The Farmer's Dog 在頁面底部包含客戶推薦。 最後，頁面使用 1:1 的轉化率——因為只有一個轉化目標，所以頁面上只有一個鏈接。 這種方法可確保點擊 CTA 的訪問者完成轉化目標。

該廣告是一個有效的例子，因為整個旅程都強調了改用新鮮寵物食品的敘述，同時突出了激發訪客轉化的折扣。 頁面設計本身使訪問者在決定繼續購買後可以輕鬆轉換。

2.羅里

Rory 的 Facebook 廣告宣傳以 5 美元的價格提供為期 3 個月的定制混合護膚品。 然後，點擊後登錄頁面突出顯示首屏上方的報價。 有一個粘性橫幅，因此當訪問者向下滾動時，交易很容易獲得。 CTA 按鈕也圍繞要求折扣展開。

該頁面利用視覺層次結構來引導訪問者，從而使他們了解產品並說服他們採取行動。 廣告和登陸頁面都包含產品圖片以支持共享體驗。 “工作原理”部分使用高度對比的綠色來吸引訪問者的注意力，這樣他們就可以很容易地理解這個過程是多麼簡單。 隨著他們進一步滾動，他們的治療中包含皮膚科醫生選擇的成分的細分。 在底部附近，常見問題解答向消費者介紹處方護膚品，而客戶推薦有助於建立信譽。

這個點擊後登陸頁面可以教育和說服訪問者，同時將廣告的報價集中在展示相關體驗的中心。

3. 耳戈

Eargo 的 Facebook 廣告敘述側重於聯邦僱員的健康福利如何支付助聽器的費用，並且他們為聯邦僱員量身定制了點擊後登錄頁面體驗以保持一致性。 標題強調助聽器接受者無需支付任何費用，而副標題則強調聯邦僱員的健康福利。

點擊此廣告的訪問者可能有興趣了解更多關於聯邦健康福利如何支付助聽器費用的信息。 他們從廣告到頁面的旅程應該支持連續的敘述，以便他們更有可能參與和轉化。

頁面的視覺層次結構也迎合了這種敘述。 當您向下滾動時，該頁面會提供有關可用計劃的信息。 首屏下方是其工作原理的分步細分。 通過首先介紹更多相關信息，該頁面可以吸引訪問者並吸引他們的注意力。 然後，一旦訪問者參與並想要了解更多信息，他們就會提供更多詳細信息。

最後，Eargo 使用無摩擦的形式來增加轉換的可能性。 他們通過僅捕獲最重要的信息來保持表格的簡短，並包括保險類型的下拉列表以限制鍵盤的使用，從而加快完成過程。

4. 舒適的地球

Cozy Earth 的 Facebook 廣告突出了奧普拉對其竹床單的認可，並提供折扣優惠。

廣告將訪問者引導至這種點擊後體驗。 標題強化了奧普拉的認可，讓購物者放心，這種體驗與他們剛剛點擊的廣告相關。 20% 到 35% 的折扣優惠顯示在一個粘性橫幅上，無論人們向下滾動多遠，都很容易找到。

在首屏下方，該頁麵包括一個“奧普拉最喜歡的東西”徽章，以及帶有奧普拉簽名的報價。 隨著訪客進一步向下滾動，他們可以看到 Cozy Earth 床單的好處。 最後，為了進一步建立信任，客戶評價和常見問題解答部分位於底部。

這種從廣告到頁面的體驗非常有效，因為它提供了一個無摩擦的旅程，可以讓您更多地了解這些奧普拉認可的床單。 登陸頁面上的設計元素和文案不斷傳達這是一種相關的體驗，並支持廣告中建立的信息。

5.香菜

Caraway 的 Facebook 廣告強調了他們的平底鍋如何“對健康飲食無毒”，點擊後的體驗呈現了支持這種說法的副本。 標題和引文都強調沒有化學物質，因此訪問者立即知道他們在相關頁面上。

在首屏下方，Caraway 提供了訪客應該選擇其產品的原因的項目符號列表。 將“無毒”作為第一個原因有助於調整廣告的敘述方式，並將其作為關鍵賣點之一。

平底鍋和存儲配件的圖像和尺寸在炊具套裝隨附的細分中。 每個產品照片都附有簡短描述，並舉例說明家庭廚師可以用該鍋準備的飯菜種類。 在這裡提供具體的例子特別有用，因為它可以讓訪問者想像他們可以從這個集合中享受到的好處。

還有一個部分描述了用於製造這種高品質炊具的無毒塗層和環保材料，然後是一個比較圖表，顯示了該品牌相對於其他類型平底鍋的優勢。 這種詳細程度使訪問者更容易決定購買，因為他們提供了許多可能阻止他們購買的常見問題的答案。

這種從廣告到頁面的旅程非常有效，因為它保持了一致的敘述，為關心無毒炊具的訪客量身定制。

6. 花蜜

Nectar 對其競爭對手的關鍵字進行競爭性搜索廣告競價。 在此示例中，廣告聲明“不要購買其他床墊”。

點擊後登錄頁面是為非常特定的目標受眾編寫的，整個頁面側重於比較 Nectar 和 Purple 品牌。 該品牌知道此點擊後登錄頁面的訪問者正在搜索競爭對手，因此他們可以輕鬆了解 Nectar 的不同之處。 在首屏下方，Nectar 通過並排比較突出了他們更實惠的選擇，以表明他們的床墊更便宜，並且他們包括免費的配件，如枕頭作為獎勵。

在 CTA 下方，有一些鏈接可讓訪問者跳轉到他們最感興趣的信息，從而減少浪費時間。 由於訪客已經在購買特定品牌的床墊，他們可能已經知道在他們的決策過程中一些最重要的特徵是什麼。 Nectar 讓他們很容易看到好處並轉換（遠離他們最初認為他們想要的品牌）。

這種策略是有效的，因為搜索 Purple 並登陸 Nectar 頁面的人可能不知道 Nectar 及其負擔得起的選擇。 此頁面旨在說服他們為什麼應該根據自己的特定需求選擇 Nectar，並提供許多增值服務以鼓勵他們進行轉換。

7. 儀式

Ritual 的 Facebook 視頻廣告提示潛在客戶一個問題：“你知道產前維生素需要哪些營養嗎？”

相應的點擊後體驗迎合了希望了解更多產前維生素營養素的訪客。 標題與廣告文案相匹配，因此體驗立即相關。 頁面結構簡單易讀，格式類似於教育博客文章。 這增加了可信度，因為它感覺比宣傳更具教育意義。

瀏覽營養素列表，訪問者會看到：“您可以在我們的基本產前維生素中找到所有 12 種營養素。 今天開始你的儀式。” Ritual 提供有關營養素及其不同益處的教育內容，將其維生素作為簡單的一站式解決方案。

這種從廣告到頁面的旅程非常有效，因為它為訪問者提供了有用且易於理解的內容。 由於信息如此引人入勝，訪問者更有可能點擊 CTA 並閱讀有關 Ritual 產前維生素的更多信息。

8. 沃比·帕克

Warby Parker 的 Facebook 廣告宣傳他們的免費上門試穿，相應的點擊後登錄頁面直接與對此優惠感興趣的觀眾交流。 主圖通過包含一個盒子和眼鏡來反映試戴過程，並且標題強調您可以在家試戴鏡框。 由於廣告針對的是想要了解更多關於試穿過程的人，因此該頁面支持這種敘述。

在折疊下方，該頁面描述了他們的眼鏡和服務的好處。 由於該頁面主要是關於提供多種在家試穿的選項，因此本部分有助於提醒訪問者使用 Warby Parker 的好處。 客戶推薦語引述了對訪客的信任，並強調了家庭試穿過程是多麼容易。

有效的廣告迎合客戶

高度相關且引人入勝的廣告體驗最為有效，因為它們能夠吸引訪問者的注意力並激發他們採取行動。 為了有效，目標網頁應加強廣告中的特定標註。 更相關的體驗將吸引您的訪客。 參與度更高的訪問者更有可能轉化為客戶。 設計以轉化為中心的點擊後體驗至關重要。 畢竟，您的目標是激勵訪問者購買。 隨著您提高廣告的效果，您會看到轉化率。

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