8 個有效的 DTC 廣告示例

有效的直接面向消費者的廣告迎合了客戶的旅程。 體驗應該支持從廣告到頁面的連續敘述。 著陸頁的核心元素，例如標題、英雄形象和 CTA，必須與特定的受眾群體產生共鳴。 此外，在設計著陸頁時考慮到轉化率可提供無縫的廣告體驗。 整個過程應該吸引訪問者，建立關係並將他們轉化為客戶。

這裡有 8 個有效的直接面向消費者的廣告旅程示例。

1.農夫的狗

此搜索廣告突出了 The Farmer's Dog 新鮮優質的狗糧。 它指出美國法規如何不要求寵物食品生產商堅持高安全和質量標準。 它包括 50% 的優惠。

該廣告將訪問者引導至這種點擊後體驗，其中標題“狗糧應該是食物”反映了搜索廣告中突出顯示的問題。 CTA 按鈕在頁面上很顯眼，顏色為橙色，使按鈕脫穎而出。 該按鈕的文案反映了廣告中的優惠，因此訪問者不必去搜索折扣或記住特殊代碼。 這些頁面元素共同向訪問者傳達他們已到達與他們點擊的廣告相關的位置。

為了建立信任，The Farmer's Dog 在頁面底部包含了客戶評價。 最後，頁面使用的是 1:1 的轉化率——因為只有一個轉化目標，所以頁面上只包含一個鏈接。 這種方法可確保點擊 CTA 的訪問者完成轉化目標。

這則廣告是一個有效的例子，因為整個旅程都強調了轉換為新鮮寵物食品的敘述，同時突出了激發訪客轉化的折扣。 頁面設計本身使訪問者在決定繼續購買後可以輕鬆轉換。

2.羅里

羅里 (Rory) 的 Facebook 廣告宣傳為期 3 個月的定制混合護膚品，價格為 5 美元。 點擊後登陸頁面然後突出顯示首屏的報價。 有一個粘性橫幅，以便訪問者向下滾動時，可以輕鬆訪問交易。 CTA 按鈕還圍繞著要求折扣。

該頁面利用視覺層次結構來引導訪問者，以教育他們了解產品並說服他們採取行動。 廣告和著陸頁都包含產品圖片以支持共享體驗。 “工作原理”部分使用對比鮮明的綠色來吸引訪問者的注意力，以便他們輕鬆了解該過程有多麼簡單。 當他們進一步滾動時，他們的治療中包含皮膚科醫生選擇的成分的細分。 在底部附近，常見問題解答對消費者進行處方護膚方面的教育，而客戶評價有助於建立信譽。

這個點擊後登陸頁面可以教育和說服訪問者，同時以廣告中的優惠為中心來呈現相關體驗。

3. 耳朵

Eargo 的 Facebook 廣告敘述著重於聯邦僱員的健康福利如何支付助聽器的費用，他們為聯邦僱員量身定制了點擊後登陸頁面體驗以保持一致性。 標題強調助聽器接受者無需支付任何費用，而副標題則強調聯邦僱員的健康福利。

點擊此廣告的訪問者可能有興趣了解有關聯邦健康福利如何支付助聽器費用的更多信息。 他們從廣告到頁面的旅程應該支持連續的敘述，這樣他們就更有可能參與和轉化。

頁面的視覺層次結構也迎合了這種敘述。 當您向下滾動時，該頁面會提供有關可用計劃的信息。 折疊下方是其工作原理的分步分解。 通過首先介紹更多相關信息，該頁面吸引了訪問者並引起了他們的注意。 然後，一旦訪問者參與並想了解更多信息，他們就會提供更多詳細信息。

最後，Eargo 使用無摩擦形式來增加轉化的可能性。 他們通過只捕獲最重要的信息來保持表單的簡短，並包括保險類型的下拉列表以限制鍵盤使用，從而加快完成過程。

4. 溫馨的地球

Cozy Earth 的 Facebook 廣告突出了奧普拉對其竹床單的認可，並提供折扣優惠。

該廣告將訪問者引導至此點擊後體驗。 標題加強了奧普拉的認可，讓購物者相信這種體驗與他們剛剛點擊的廣告相關。 20% 到 35% 的折扣優惠顯示在一個粘性橫幅上，無論人們向下滾動多遠，都很容易找到。

在首屏下方，該頁麵包含一個“奧普拉最喜歡的東西”徽章，以及帶有奧普拉簽名的引述。 當訪問者進一步向下滾動時，他們可以看到 Cozy Earth 床單的好處。 最後，為了進一步建立信任，客戶評價和常見問題解答部分位於底部。

這種從廣告到頁面的體驗是有效的，因為它提供了一個無摩擦的旅程來了解更多關於這些奧普拉認可的表格。 著陸頁上的設計元素和文案不斷傳達這是一種相關體驗，並支持廣告中確立的信息。

5.香菜

Caraway 的 Facebook 廣告強調他們的平底鍋如何“對健康飲食無毒”，點擊後體驗呈現支持這種說法的文案。 標題和引語都強調不含化學物質，因此訪問者會立即知道它們在相關頁面上。

在首屏下方，Caraway 提供了訪問者應該選擇其產品的原因列表。 將“無毒”作為第一個原因呈現有助於根據廣告調整敘述並強調關鍵賣點之一。

平底鍋和儲物配件的圖像和尺寸在炊具套裝隨附的細目中。 每個產品鏡頭都附有簡短說明，並舉例說明了家庭廚師可以使用該平底鍋準備的菜餚種類。 在這裡提供具體示例特別有幫助，因為它可以讓訪問者想像他們可以從這套設備中獲得的好處。

還有一個部分描述了用於製造這種高品質炊具的無毒塗層和環保材料，然後是一張比較圖表，顯示了該品牌相對於其他類型平底鍋的優勢。 這種詳細程度使訪問者更容易做出購買決定，因為他們會得到許多可能阻止他們購買的常見問題的答案。

這種從廣告到頁面的旅程非常有效，因為它保持了一致的敘述，為關心無毒炊具的訪問者量身定制。

6.花蜜

Nectar 運行競爭性搜索廣告，對競爭對手的關鍵詞進行競價。 在此示例中，廣告聲明“不要購買其他床墊”。

點擊後登錄頁面是為非常特定的目標受眾編寫的，整個頁面都著重於比較 Nectar 和 Purple 品牌。 該品牌知道此點擊後登錄頁面的訪問者正在搜索競爭對手，因此他們可以輕鬆了解 Nectar 的不同之處。 在首屏之下，Nectar 通過並排比較突出了他們更實惠的選擇，以表明他們的床墊更便宜，並且他們包括枕頭等免費配件作為獎勵。

在 CTA 下方，有一些鏈接允許訪問者跳到他們最感興趣的信息，從而減少浪費時間。 由於訪問者已經在購買特定品牌的床墊，他們可能已經知道在他們的決策過程中一些最重要的特徵是什麼。 Nectar 讓他們很容易看到好處並轉換（遠離他們最初認為他們想要的品牌）。

這種策略是有效的，因為搜索 Purple 並登陸 Nectar 頁面的人可能不知道 Nectar 及其負擔得起的選擇。 此頁面旨在說服他們為什麼他們應該根據他們的特定需求選擇 Nectar，並提供大量附加值以鼓勵他們轉換。

7.儀式

Ritual 的 Facebook 視頻廣告向潛在客戶提出一個問題：“你知道你需要從產前維生素中獲取哪些營養素嗎？”

相應的點擊後體驗迎合了希望了解更多有關產前維生素營養素的訪問者的需求。 標題與廣告文案相匹配，因此體驗立即相關。 頁面結構簡單易讀，格式類似於教育博客文章。 這增加了可信度，因為它給人的感覺比宣傳更具教育意義。

閱讀營養素列表後，訪問者會看到：“您可以在我們的產前必需維生素中找到所有 12 種營養素。 今天開始你的儀式。” Ritual 提供有關營養素及其不同益處的教育內容，將其維生素展示為簡單的一站式解決方案。

這種從廣告到頁面的旅程非常有效，因為它為訪問者提供了有用且易於理解的內容。 由於信息如此吸引人，訪問者更有可能點擊 CTA 並閱讀更多關於 Ritual 產前維生素的信息。

8. 沃比·帕克

Warby Parker 的 Facebook 廣告宣傳他們的免費上門試穿，相應的點擊後登錄頁面直接與對此優惠感興趣的受眾交流。 主圖通過包括盒子和眼鏡來反映試戴過程，標題強調您可以在家試戴框架。 由於廣告針對的是想要詳細了解試穿過程的人，因此該頁面支持這種敘述。

在首屏之下，該頁面描述了他們眼鏡和服務的好處。 由於該頁面主要是關於在家試穿的多種選擇，因此本部分有助於提醒訪問者使用 Warby Parker 的好處。 客戶評價引述了對訪客的信任，並強調了家庭試穿過程是多麼容易。

有效的廣告迎合客戶

高度相關且引人入勝的廣告體驗最為有效，因為它們可以吸引訪問者的注意力並激發他們採取行動。 為了有效，著陸頁應強化廣告中的特定宣傳信息。 更相關的體驗將吸引您的訪客。 參與度更高的訪問者更有可能轉化為客戶。 設計以轉化為中心的點擊後體驗至關重要。 畢竟，您的目標是激勵訪問者購買。 當您提高廣告效果時，您會看到轉化率。

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