2022 年內容營銷的演變——富有洞察力的指南

內容營銷在不斷發展。 每個新的一年都是由成長和新事物定義的。 新趨勢。 新平台。 技術進步。 緊急營銷策略。 新的觀眾習慣和期望。

如果您想在內容營銷遊戲中保持領先並獲得良好的投資回報率，那麼落後不是一個選擇。 你必須跟上。

雖然跟上每一個小變化是不切實際的，但有些變化足以對您的內容營銷策略產生重大影響。 在為 2022 年內容營銷的發展做準備時，請記住以下六件事。

視頻仍將統治

視頻一直是過去十年來最大的內容營銷趨勢之一。 而且它看起來並沒有放緩。 從 Instagram reels 到廣受歡迎的 TikTok，許多營銷人員都在利用視頻內容吸引觀眾的能力。 據 Wyzowl 稱，超過 80% 的營銷專業人士使用某種形式的視頻營銷。

如果您還沒有使用視頻，或者您沒有真正給予它太多關注，那麼現在是開始的好時機。 如果視頻已經成為您策略的一部分，請記住保持在場。 新的視頻內容趨勢正在出現，因此您的視頻策略可能需要進行一些調整。

隨著 2022 年視頻的發展，需要關注的一些令人興奮的趨勢包括：

• 搜索優化視頻
• 直播視頻
• 無聲視頻
• 虛擬現實/增強現實視頻

這讓我們了解了虛擬現實 (VR) 和增強現實 (AR) 如何進入主流營銷。

沉浸式技術正在變得越來越大

幾年前，AR 和 VR 的可能性並未向公眾廣泛普及。 更不用說營銷了。 但這正在改變。 這兩種技術現在都更容易獲得。 大流行引起的消費者行為轉變和消費者對交互式內容需求的增加很可能會加速它們的採用。

借助 AR 和/或 VR，您可以通過 3D 展示您的產品並創造精神所有權來提高品牌知名度、參與度和轉化率。 各個行業的品牌已經將沉浸式技術整合到他們的內容營銷工作中。 例如：

• 萬豪國際集團讓客戶和活動組織者能夠真實地了解他們的活動在使用 VR 驅動的耳機時的外觀。
• Asos 有一個名為 Virtual Catwalk 的 AR 功能，它允許用戶在現實生活環境中查看穿著設計的模特。
• Vroom 有一個 VR 驅動的陳列室，客戶可以在舒適的家中查看和體驗汽車模型。

但這僅僅是開始。 VR 和 AR 行業都在快速增長。 從現在到 2024 年，全球 VR 市場預計將增長 140% 以上（從不到 50 億美元到超過 120 億美元）。在規劃 2022 年的內容營銷戰略時，這一巨大的增長值得牢記。

請注意避免交互式兔子洞。 是的，VR 和 AR 可以幫助您以更個性化的方式吸引觀眾，但前提是做得好。 充分利用您的沉浸式技術內容營銷活動將涉及思考您想要與觀眾交流的內容以及您想要實現的目標，然後選擇最好的技術和平台來幫助您實現這些目標。

移動設備仍將是必不可少的

沒有逃避移動。 超過 90% 的互聯網連接人口使用移動設備。 這意味著人們正在使用移動設備來研究產品、與企業互動、購物等等。 即使內容營銷在 2022 年發展，移動仍將是內容營銷策略的重要組成部分。

除了擁有一個可增強用戶體驗的移動友好型網站外，您還需要確保您的所有內容（包括交互式內容）都適用於移動設備並且可以在移動設備上查看。

內容將用於建立信任和透明度

我們處於隱私第一時代，大多數人都不願意分享他們的數據。 但我們都知道數據在現代營銷中的價值。

所以你會怎麼做？

2022 年，內容營銷將在提高透明度和建立消費者信任方面大有幫助。 以蘋果為例。 這家科技公司正在通過其新的“選擇加入”應用程序跟踪模型來建立透明度和可信度。 同樣，您可以使用內容來建立信任和透明度——激勵您的受眾分享他們的數據並與您的品牌互動。

同理心將成為焦點

觀眾希望被視為人類，而不僅僅是交易者。 更多的同理心、真實的關係和同情心（加上更少的硬推銷）將幫助您建立信任並創造更好的體驗——這兩個要素將促進您的內容營銷活動的成功。

甚至谷歌的算法現在也更傾向於以客戶為中心的內容。 您需要著眼於大局，而不是僅僅依靠關鍵字。 算法現在優先考慮用戶在您的網站上花費的時間以及他們參與的元素數量等因素。 因此，滿足觀眾需求的移情內容將獲得更高的排名和參與度。

數據分析和更多數據分析

忘記數據收集。 數據分析應該是您 2022 年內容營銷策略的核心。

“數據驅動的內容營銷”這個詞被廣泛使用，但更多的焦點需要放在整個概念的分析部分。 您需要知道數據告訴您什麼，以及如何利用這些見解來充分利用您的內容營銷工作。

隨著內容營銷的發展，將分析留給數據極客是一個錯誤，可能會使您損失大量增長。 您需要參與行動，並且更熟悉數據分析。

這是一個包裝

內容營銷的演變一直在進行。 但是，掌握變化將幫助您制定和優化製勝策略。 我們希望本文中強調的六個要素對您制定 2022 年內容營銷策略有所幫助。