您需要了解的有關多語言 SEO 的所有信息

推廣網站並參與 SEO 和 SEM 的世界可以證明是一項有益且有利可圖的業務。 在線企業已經使無數個人成為百萬富翁，還有更多有抱負的企業家和網站管理員尋求利用成倍增長的在線客戶供應。 不幸的是，搜索引擎優化從來都不是一個容易理解和實施的概念。 SEO，即使是在最基本和最基本的層面上，也可能是一件難以掌握的事情，不斷的搜索引擎更新只會增加它的複雜性。 在這裡，我們將討論 SEO 的一個更複雜的方面，並以一種即使是新手也能理解的嚴肅方式解釋您需要了解的有關多語言 SEO 的所有信息。

什麼是多語言搜索引擎優化以及為什麼要打擾？

簡而言之，多語言搜索引擎優化是針對多語言網站的搜索引擎優化。 這個名稱是不言自明的，但它所包含的概念以及實施的策略遠非簡單。 因此，如果學習和實施如此困難，何必費心呢？

• 無限增長潛力

如果您考慮一下，在線企業的全部目標，其核心，是通過銷售產品或服務來賺錢。 該產品可以是直接出售給個人的手機、產生利潤的大眾興趣博客上的廣告空間，或者甚至可以只是一個商業網站，出售創意並為擁有實體位置的企業增加銷售額。 現在，截至 2013 年，全世界有超過 70 億個人互聯網用戶，今天存在的語言多達 6900 種。 這意味著，當您將自己限制在一種語言、一個位置、一種類型的用戶時，您就否定了數十億的潛在訪問者。

拓寬企業的視野可以顯著增加其潛力，擴大其客戶群，並帶來驚人的轉化和巨大的成功。 當今最大的企業和公司在全球範圍內為客戶提供服務，當您開始為自己的企業或網站設置模板時，您可以確保您擁有無限的增長潛力！

• 瞄準低競爭區域

現在，很多英語市場都充斥著一大群技能水平各異的人。 在搜索引擎中不斷攀升可能會導致大量金錢浪費和時間花在追逐那些少數且遠離不飽和利基市場的領域。 幸運的是，對於那些願意走出舒適區的人來說，網絡世界提供了更廣泛的潛在客戶和許多僅僅因為語言或文化障礙而競爭低的領域！

常見的多語言 SEO 錯誤

邁出多語言搜索引擎優化的第一步可能是一個令人難以置信的令人生畏的過程，尤其是因為它是眾所周知的棘手和難以掌握的事情。 幸運的是，之前已經有很多跨國公司和網站冒著多語言搜索引擎優化的風險，犯了很多錯誤。 從他們的錯誤中吸取教訓有助於防止任何希望擴展到全球市場的企業或公司遭受巨大挫折。 常見的錯誤包括：

將多語言和多區域集中在同一個鍋中

不幸的是，許多人認為多語言和多區域 SEO 是一回事，但事實並非如此。 在所選網站上開始任何 SEO 之前，您需要準確了解多語言和多區域之間的差異，以便正確實施適當的策略。 雖然一些策略是相同的，但存在可能顯著影響性能的關鍵差異。

• 多語言- 多語言網站是一個提供不止一種語言的內容的網站。 大多數加拿大企業將使用英語或法語來展示他們的內容，因為一些地區的主要語言是法語。 此外，關於葡萄牙國家足球隊的網站可能會以英語和西班牙語顯示其內容，因為這支球隊的足球/足球迷將來自不同地區，使用不同的語言。
• 多區域——多區域網站將專門針對不同國家的用戶。 例如，一家銷售手機的公司將以完全不同的方式瞄準美國和英國。 美國使用 CDMA 和 GSM 版本的手機，他們的主要服務提供商（如 Verizon）只能在 CDMA 上工作，因此一個多區域網站將為美國用戶提供 CDMA 和 GSM 智能手機，而來自英國的另一位訪問者將指向一個不同的部分，其中僅包含與其服務提供商兼容的 GSM 智能手機。

沒有索引翻譯的頁面

在正常的搜索引擎優化中，您從一開始就了解到重複的內容會導致搜索引擎的大量處罰，並且在許多情況下甚至會導致被沙盒化。 這是SEO從業者多年來的共識，也是許多人在進入多語種SEO時不幸阻礙自己進步的根本原因。

當網站上的內容以多種語言提供時，谷歌自己確認沒有理由阻止機器人抓取翻譯的頁面。 如果您最終沒有為頁面編制索引，那麼您在該頁面上所做的任何多語言 SEO 都將被完全否定。 只需確保您使用 rel alternate 將 URL 正確更改為包含已翻譯內容的適當翻譯 URL。

僅針對 Big 3 進行優化

在大多數英語國家，主要是美國、澳大利亞、加拿大和英國，使用了三種主要的搜索引擎：谷歌、必應和雅虎。 這些搜索引擎通常都遵循相同的規則，並且大多數精通 SEO 的人都了解如何為他們進行適當的優化以確保高搜索引擎排名。 但是，當您在全球範圍內工作時，意識到其他國家和文化使用替代搜索引擎絕對至關重要。

中國的主要搜索引擎被稱為百度，隨著中國是世界上增長最快的經濟體之一，許多企業開始擴張並試圖建立業務以增加銷售額。 不幸的是，百度在對網站某些方面的重要性進行排名方面與穀歌有很大不同。 alt 標籤、標題標籤、入站鏈接數量和站點速度等特徵都是確定搜索結果時分析的關鍵方面。 另一方面，谷歌更重視鏈接的質量、頁面標題和頁面中的錨文本。

由於搜索引擎在網站上按重要性排序的排名之間存在細微差別，因此任何企業都很難將其放在其他搜索引擎上選定關鍵字的首頁。 這就是為什麼研究您指定國家或地區的主要搜索引擎可以顯著提高流量和轉化率的原因。

不了解當地買家

SEO 和 SEM 的關鍵點之一是了解您的目標受眾是誰，他們在網上的位置，以及如何成功營銷他們。 不幸的是，大多數涉足多語言搜索引擎優化的人似乎都使用他們在美國對其他國家使用的相同類型的觀點。 無法理解當地文化的心態會導致關鍵的轉變丟失。

以日本為例。 日本文化與英國、美國甚至澳大利亞的文化大不相同。 此外，它的傳統和獨特的文化方式也滲透到商業世界，成為最難進入的市場之一。 正因為如此，許多公司聘請在日本工作和居住、了解日本文化並能夠與人們聯繫的日本聯絡員，從而獲得更高的成功率和更多的轉化率。

另一方面，俄羅斯更喜歡以現金支付任何交付，而不是使用借記卡和 PayPal 在線支付。 在擴展到俄羅斯文化時了解這一小而重要的文化事實將使企業和網站能夠改變其銷售流程以適應買家。

實施多語言搜索引擎優化

從您的域和 URL 結構開始

在實施多語言 SEO 時，您可能面臨的最大挑戰之一通常是第一個：我是否有本地域，或者我是否為不同的語言更改了我的 URL 結構？ 在做出決定之前，重要的是要考慮前面討論的多語言和多區域之間的主要區別。 您可以擁有多語言網站，但不能位於多個地區； 但是，您可以擁有一個多語言版本的多區域網站。 一旦您決定使用本地域或更改您的 URL 結構，切換將變得非常困難。

• 本地域——如果您希望針對不同地區的用戶，應該這樣做。 為每種語言設置一個本地域有助於確保該網站被這些本地搜索引擎編入索引，並且它將開始出現在結果中。 讓我們繼續使用我們最初的兩個多語言和多區域示例。 例如，如果您要針對中國和英國的手機潛在買家，您應該考慮擁有 phone.cn 和 phone.co.uk。 這兩個本地域將有助於改善與本地買家的關係並提高轉化率。

• 結構化 URL - 應該為那些不希望針對不同地區但只針對不同語言的人構建 URL 以適應翻譯頁面。 這更容易管理，成本顯著降低，並且可以輕鬆完成。 對於加拿大企業，他們可以有兩個頁面來宣傳他們的特定產品——一個是法語的，一個是英語的。 例如：business.ca/en/product 用於英文網站，而 business.ca/fr/product 用於法文產品頁面。

通過 IP 檢測降低跳出率

多語言網站經常出現高跳出率的最大原因之一是為訪問者提供了錯誤語言的信息。 這樣想，您只是想了解更多關於特定類型手機的信息。 你去你的搜索引擎，輸入它，然後點擊最上面的結果。 不幸的是，您立即面對一個完全外語的網站。 您無需四處尋找翻譯頁面的任何指示（網站管理員通常用國家標誌標記），您只需離開並找到一個對用戶更友好的網站。 你怎麼能責怪遊客呢？ 網站開發人員需要以用戶友好的方式提供信息，這就是為什麼用戶 IP 檢測已成為多語言 SEO 中如此有影響力的工具的原因。

如何根據IP重定向用戶？

如果您正在託管一個簡單的網站，那麼您可能已經在您的移動主題中實現了某種重定向。 移動主題檢測嘗試訪問信息的設備類型，然後根據它是平板電腦、智能手機還是計算機/筆記本電腦提供正確的格式類型。 IP 檢測和重定向有些不同，因為它基於 IP 進行重定向。 IP 將顯示用戶的位置，然後可以使用 HTTP 重定向或 JavaScript 重定向對其進行重定向。

• HTTP——這是一種更快的替代方案，因此被普遍使用。 嘗試訪問該網站的用戶將根據其 HTTP 請求標頭被重定向到適合其語言的 URL。
• JavaScript – 有時 HTTP 重定向可能很難做到，這就是人們使用 JavaScript 作為替代方案的地方。 使用 JavaScript 和基於 IP 重定向用戶的方法有很多種，但傳統上它比 HTTP 重定向慢，並且總共需要更多資源。

速度是重中之重

確保您的用戶以快速有效的方式接收他們的信息將極大地影響您的網站在幾乎所有搜索引擎（不僅僅是三大搜索引擎）上的排名。 不幸的是，許多人出於各種原因遇到了巨大的問題。

• 用戶重定向——如前所述，用戶重定向對於降低跳出率並以有效和方便的方式為訪問者提供他們需要的信息至關重要。 不幸的是，重定向用戶會減慢加載過程，這是搜索引擎爬蟲不會錯過的。 確保使用 HTTP 重定向的重定向過程快速是關鍵，但還要確保使用適當的規範 URL 來區分原始頁面和翻譯版本。
• 數據位置——為了減少您網站的加載時間，您需要確保您的網站數據盡可能靠近您的用戶。 這可以通過以下兩種方式之一完成：

服務器位置——服務器與用戶的距離確實在網站速度方面發揮了重要作用。 服務器離用戶越近，數據到達他們計算機的速度就越快，他們就能越早開始購買您的產品/服務。 隨後，服務器越遠，數據到達所需的時間就越長，訪問者在完成加載時間之前離開您的網站的機會就越大。 在您的目標受眾至關重要的國家/地區擁有高質量的服務器，這將大大提高網站速度和性能。

CDN – 對於擁有來自多個國家/地區的訪問者的網站，由於費用原因，可能無法選擇多個服務器。 在這種情況下，CDN 可能是完美的解決方案。 CDN 或內容交付網絡會獲取您網站的緩存元素，這些元素通常永遠不會更改，並將它們存儲在世界各地的服務器中。 當用戶隨後訪問您的網站時，CDN 將根據用戶的 IP 地址找到最接近用戶位置的服務器，並將緩存文件交付給他們。 這極大地減少了服務器的負載，並確保訪問者比正常情況更快地獲取他們的數據。

鏈接結構提高了性能

單語網站上的良好鏈接結構很難實現，但是當您使用兩種語言時，它成為需要仔細完成的關鍵方面。 多語言網站的鏈接結構主要有兩個

內部鏈接結構

您的內部鏈接結構需要非常細緻，因為很容易鏈接到錯誤的頁面（未翻譯的頁面），或者在您更改規範結構的完成方式時意外提供死鏈接。 您需要確保如果您以不同的語言引用產品或頁面，您選擇使用正確的鏈接。

此外，提供清晰的鏈接來改變網站的語言，麵包屑導航很容易，並且每個帖子中至少有一個鏈接以確保連續性和流動性，這將大大改善內部鏈接結構。 當您擁有出色的內部鏈接結構時，您的網站的 SEO 性能會大大提高，並且您還會看到訪問者在您的網站上停留的時間比沒有時長得多。

入站/出站鏈接結構

如果您希望以特定語言定位用戶並確保您的翻譯頁面具有較高的排名，那麼重要的是要意識到您需要確保您的入站和出站鏈接指向該次要語言的來源。 這將確保您的網站在其他搜索引擎上的排名，甚至在其他國家/地區的谷歌上，對於您選擇的關鍵字來說會顯著提高。

要獲得高質量的入站鏈接，請查看您常用的關鍵位置等：

• 論壇
• 目錄
• 新聞稿
• 訪客博客
• 社交媒體（低質量，但批量有效）

SMM 提升認知度和流量

您可能知道任何網站的社交媒體，無論是剛剛推出，還是只是擴展到新市場，都將在其流量、品牌知名度和與潛在客戶的互動中發揮重要作用。 當網站首次出現在新市場時，它必須立即開始與當地人建立聯繫，並與他們互動。 這些互動以及企業或網站在社交媒體位置的純粹存在將有助於顯著提高品牌知名度並鞏固其存在。

此外，出現在社交媒體網站上並定期發布可確保可用於點贊、分享和推文的內容數量顯著增加。 每次在社交媒體網站上分享某些內容時，它都會創建一個直接反向鏈接，不僅可以讓網站接觸到以前無法接觸到的新社交群體，而且每個鏈接還有助於提高網站在搜索引擎上的排名！

結論：

毫無疑問，單靠正常的 SEO 策略往往難以掌握； 然而，更高級的用戶會發現，多語言搜索引擎優化將提供一個具有挑戰性和回報的選項，允許指數增長和機會。 以他們自己的語言接觸網站訪問者和潛在客戶可以消除以前的障礙並大大提高轉化率，因此了解什麼是多語言 SEO 以及如何正確實施它是必不可少的。

許多人一頭扎進多語言搜索引擎優化並犯了常見錯誤，例如沒有索引他們的翻譯頁面或僅針對主要的三個搜索引擎進行優化。 幸運的是，既然您已經閱讀了這份綜合指南，您將有望了解如何避免大多數容易犯的常見錯誤。 通常很難相信您可以通過簡單地花時間查看他人的錯誤來避免多少挫折，現在您可以開始正確實施此處討論的正確多語言 SEO 策略，例如使用 IP 檢測來降低跳出率、提高使用 CDN 的網站速度，並確保您的多語言網站的鏈接結構設置正確！

總體而言，多語言搜索引擎優化既困難又耗時，但回報卻很高。 它需要時間和耐心。 對於那些願意為開發一個非常成功的多語言網站而付出努力的人來說，回報絕對是值得的！

如果本指南對您有所幫助，或者您有任何疑問，請告訴我們！ 此外，對於已經在多語言網站上工作的任何高級用戶，請隨時分享本指南中可能遺漏的任何信息！