如何評估和把握排名機會
已發表: 2020-12-03老實說，一個簡單的指標告訴您對關鍵字進行排名的難度並不會使您受益匪淺。 但是，在關鍵字研究期間投入額外的時間將在您啟動 SEO 過程後得到回報。
處理競爭激烈的關鍵字是一個常見的錯誤。 獲得一個顯示該關鍵字具有 67% 競爭力的數字，並不能告訴您您的域是否有資格為其排名。
在本文中，我們將引導您完成評估您的域的排名機會的過程。 但在我們開始之前，讓我們明確一點，這個過程不適用於品牌關鍵詞，因為它們有自己的規則和因素。
競爭對手使關鍵字變得困難
由於 SEO 依賴於三個領域——反向鏈接、頁面內和用戶行為——因此無法區別對待關鍵字難度分析。
一點一點地瀏覽這三個部分可能會很耗時，最後你可能會發現你想把所有錢都花在上面的頁面沒有太多的排名機會。
“即使任何工具提供的任何給定關鍵字的難度都是估計值，但它仍然提供了一個有用的參考點，您可以（並且應該）將其用於比較目的。
要預測適用於您（特定）案例的關鍵字的難度，請查看您已經為其排名的關鍵字！他們花了多少時間來排名？ 您是否需要任何額外的鏈接或內容調整？
您可以在您的 n=1 研究中使用這些歷史數據，並對您的預期有一個很好的了解。”
— Artem Klimkin，Linkhero 創始人
“一些 SEO 說：對你的網站進行排名的是你的競爭對手，而不是谷歌。 這是因為每個主題和關鍵字都很難排名，因為你的競爭對手很強大。
關鍵詞難度是了解關鍵詞競爭力的第一步。
接下來，您將要查看第 1 頁：搜索結果是否具有靈活性，或者前 10 名是否在數月或數年內得到鞏固？ 什麼類型的頁面排名（主頁、內頁），什麼樣的內容（教育/長篇或短篇）。 如果你沒有對相似的頁麵類型和內容進行排名，那麼你將很難進行排名——儘管難度很低。”
— Viola Eva，SEO 顧問和創始人，Flow SEO 
您是否分析了您的鏈接和反向鏈接配置文件？
“我認為查看排名良好的競爭頁面並檢查鏈接到它們的網站類型至關重要。 我不會讓這完全決定我的策略，因為每個網站都是獨一無二的，但它確實幫助我了解我想要提高排名和流量的網站類型。 我喜歡查看鏈接到我的競爭對手的頁面上存在哪些形式的內容（音頻、視頻、信息圖表、互動等），因為這有助於我發現。”
— 朱莉喬伊斯，Link Fish Media 的所有者
在尋求提高排名時，您永遠不應忽視的一件事是您的反向鏈接。 反向鏈接本質上是從第三方網站到您的域的連接，如果正確執行，它可以作為您網站的證明/信任投票。
“在分析競爭對手的反向鏈接資料時，最好回答這個問題：關鍵字的哪個反向鏈接更強 - 來自紐約時報？ 還是一個小得多但相關的頁面在利基市場中排名很好？
您可以獲得的最強反向鏈接來自為您的目標關鍵字排名第一的頁面。 谷歌已經確定它是世界上與該關鍵字最相關和最權威的 URL。”
— Matt Diggity diggitymarketing.com 
擁有來自信譽良好的網站的反向鏈接有兩個目的 - 它可以提高您網站的可信度，還可以為您的網站帶來來自第三方的新流量。
雖然有些反向鏈接可能很有價值，但有些反向鏈接實際上會損害您的 Google 排名。 壞鏈接，包括垃圾郵件類型的鏈接和損壞的鏈接，可能會被谷歌拾取，最終結果可能是谷歌以懲罰的形式扇耳光。
我怎麼知道我是否有錯誤的反向鏈接？
反向鏈接分析可以幫助解決這個問題。 如何？ 反向鏈接分析可以讓您根除不良鏈接——那些被認為是垃圾郵件或“不自然”的鏈接。
這很重要，因為 Google 之神使用您網站的鏈接來評估網站的質量。 基本上，您的鏈接質量越高，您的排名就越高，因此，保持鏈接頂部以確保您找到並擺脫壞人是一個好主意。
不良鏈接可能包括那些導致去索引域、垃圾郵件討論論壇和效率低下的私人博客網絡以及更險惡的垃圾郵件類型的鏈接。 您還可以對競爭對手的網站進行反向鏈接分析，以幫助您了解他們在鏈接方面的表現，然後與您自己的網站進行對比和比較。
很好，但它是怎麼做的？
當然，您可以聘請某人為您進行反向鏈接分析，但是，使用 SEMrush 或 Moz Open Site Explorer 之類的工具不會花費您一臂之力。這些工具非常易於使用且價格實惠。 對於上層貨架上的大型槍支，請尋找也稱為 LRT 的 Link Research Tools。
這些工具將使您能夠檢查您自己和競爭對手的鏈接，以便分析鏈接總數和唯一域。 當您使用它時，最好也稍微查看一下您的引用域並進行更深入的研究——唯一的引用 IP 地址。
知識產權什麼？ 球在你的球場上。
問任何嚴重的 SEO 掠奪者，他會告訴你——你可能有大量的反向鏈接，其中很多來自相同的域，但是這些域中有多少位於相同的 IP 地址？
上面的屏幕截圖顯示了您的唯一引用 IP 地址的實際數量，也稱為引用子網。 您擁有的數字越多樣化，您的鏈接分佈看起來就越好——只要這些子網提供高質量的域以及真實流量。
下面是一個快速分析來自 37 個域但都位於一個 IP 地址上的 44 個反向鏈接的示例。
最後一張截圖：
上面的截圖顯示了每個域名、類別、權威分數、IP地址、IP國家和反向鏈接的數量。 乍一看，這對我來說似乎很自然。 你同意？
作為專業人士，定期進行鏈接健康檢查是個好主意，因為如果您在 Google 搜索排名中掙扎上升，這些通常會成為問題的根源。
“我們每週檢查哪些網站鏈接到我們。 它可以幫助我們了解我們的內容和紙牌遊戲在哪裡受到關注，以及提及我們的網站是否是優質網站。 如果任何不良網站開始鏈接到我們，它還使我們能夠積極主動。 檢查誰鏈接到您應該是一個常規過程，可以為您提供深刻的見解。”
— Darshan Somashekar，Solitaired 創始人
[案例研究] 通過日誌文件分析提高排名、自然訪問量和銷售額
閱讀案例研究您需要對多少個鏈接進行排名？
百萬美元的問題：你應該建造多少？ 首先——看看你的競爭對手。 使用一種以上的軟件工具來檢索競爭對手的數據，看看哪些對他們有用，哪些對他們沒有用。
獲得反向鏈接的目的是增加網站的權威和流量，因此，您會認為這是鏈接越多越好的情況，這是可以原諒的。 實際上，您確實應該考慮質量而不是數量 - 用大量提供低價值的鏈接填充您的網站或單個 URL 是沒有意義的。
根據您網站的大小和特定利基市場的競爭情況，有時您最好選擇二十或三十個質量非常好的鏈接，因為這將為您帶來更優質的訪問者 – 甚至更多。
下面是一個域的屏幕截圖，該域在過去 6 年中穩定地建立了 994 個引用域。 雖然權威分數略高於平均水平，但如果我們談論他們的每月訪問量，最終結果非常好。
分析給定關鍵字的 SERP 並獲得平均值總是一個好主意。
上述結果可能會幫助您了解競爭，並了解更多引用域並不總是最終答案這一事實。
獲得併維護您的鏈接是您應該不斷做的事情。 如果你停下來改變你的策略，你可能會錯過機會。
您不僅需要專注於獲取更多優質鏈接，還需要定期檢查它們以確保它們正常工作，並且它們使您保持在所需的位置。
在執行任何類型的鏈接構建時，您最大的任務是確保您在 Google 的規則和準則方面保持良好的一面 - 否則，您所有的辛勤工作有一天可能會浪費掉，因為我們現在生活在白色中搜索引擎優化的帽子世界。
“雖然‘有多少鏈接’通常是錯誤的問題，因為質量和相關性是關鍵，但提高給定主題的排名完全取決於你與誰競爭以及他們的指標是什麼。 儘管外部鏈接的數量和第 1 頁上的排名之間沒有直接關係，但在大多數情況下，您確實需要與第 1 頁上的其餘結果玩同樣的球。所以雖然有數百個排名因素，了解每個競爭對手有多少引用域是需要考慮的重要因素。
不幸的是，如果根據給定的 SEO 工具，頁面 X 有 200 個引用域，而 Google 由於質量低或不相關而忽略了其中的 100 個，那麼您仍然會看到 200 個，並且必須深入檢查它們以更好地了解什麼是需要您進行排名。 我個人迫不及待地等待工具開始提供更多相關的競爭數據，從每個域的關鍵字難度到真正推動針的鏈接。”
— Igal Stolpner，Investing.com 增長副總裁
用於建立鏈接的網站內容
頁面級分析是不夠的。 我們可以假設谷歌在前十名中為我們提供的內容代表了他們擁有的最佳結果。 我們不會在那裡找到任何關鍵信息。 雖然長度可能是你的難度指標，但老實說，寫一篇更長的文章並不是一項重大的投資。
我們必須深入挖掘
當您檢查內部鏈接時，就會顯示 URL 的真正強度。 權威的累積流量壓倒了 URL，因此，很高興知道有多少頁面在提升 URL 以及它們是什麼。
我為支持性頁面分析創建了一個簡單的過程，它在一個額外的步驟中結合了一些高級聚類算法。
我們將嘗試回答這個問題：
我的競爭對手在他們的領域中涵蓋哪些有助於他們為關鍵字 X 排名的主題？
- 第 1 步：通過在 Google 上搜索您的關鍵字來確定您的競爭對手是誰。 複製前 10 名結果並抓取您的直接競爭對手。
- 第 2 步：提取內部鏈接到您定位的關鍵字排名的頁面的頁面。
- 第 3 步：準備支持 URL 的列表，並使用適當的工具分析它們的可見性。
你可以在這裡停下來檢查有多少頁面有流量在內部鏈接到文章，因為這會讓你知道你必須建立多少有價值的內部鏈接。
但是對於 SEO 科學家，我有一個額外的步驟。
- 第 4 步：將列表輸入聚類算法； 在python中有一些非常巧妙的方法（示例）。
聚類算法在這裡非常有用，因為它能夠識別相似的頁面然後對它們進行分組。
以下是您可以從中得到的：
找到的主題越多，您的關鍵字就越難。
為什麼更多的主題會使關鍵字更難？
答案很簡單——它需要你提供更多的支持文章，不僅要涵蓋它們，還要對它們進行排名。 內部鏈接到您的相關頁面是強大的排名信號。
如果你能找到它們並確定哪些是競爭對手中最受歡迎的——那麼，你剛剛創建了一個優先的內容計劃作為分析的副作用。
這是集群主題的示例。
該過程可以優化和自動化，但即使不是 - 它仍然不會增加大量工作。 作為獎勵的內容計劃確實值得。
用戶意圖作為難度測量
現在是處理用戶偏好的時候了。 前 10 名中存在具有同質用戶意圖的 SERP，但這些 SERP 越來越不受歡迎。 谷歌比以往任何時候都更頻繁地服務於混合意圖； 他們這樣做是為了滿足使用相同查詢尋找不同結果的不同類型的搜索者。
這可能會令人困惑，但有一個非常簡單的解決方案； 您必須意識到在 SERP 中更改意圖組合可能很棘手。
如果有五個目錄和五個本地業務排名，那麼關鍵字會自動變得更加困難。 SERP 中的狹窄空間通常會破壞關鍵字的交易，並且可能會變得更糟； 谷歌可能會提供十分之八的網頁，其商業模式與您的不同。
優先考慮此類關鍵字，即使它們的搜索量最高。 您可能是那裡的第 6 家本地企業，但由於像您這樣的頁面空間有限，因此在搜索結果的第 3 頁上。
意識到這一點將節省大量時間和金錢來定位您的頁面的關鍵字，這可能永遠不會最終獎勵您。
衡量前 10 名中與您的頁面相似的可用空間。 空間越大，越容易潛入第一頁。
結論
- 1. 衡量你的競爭對手的優勢並檢查你能超越多少。
- 2. 確保檢查前十名中的可用空間，這樣您就不會為具有不同用戶意圖的關鍵字而戰。
- 3.在您的關鍵字研究表中添加一個新列。 過於強大的頁面與您可以超越的頁面的比例將幫助您找到您可以訪問的關鍵字。
“如今，SEO 嚴重低估了專用支持內容的力量。 我們一遍又一遍地被告知谷歌有多聰明，但事實是谷歌通常仍然需要關於你想要排名的特定查詢的非常明確的信號。
當您發現僅憑一篇文章無法獲得很好的排名時，請以中心輻射的方式圍繞它構建支持內容。 您會看到，隨著支持內容開始排名，主文章的排名將開始提高。”
— Steven van Vessum，ContentKing 社區副總裁
“想想你正在為登陸你網站的用戶解決什麼問題。 想想不同的角色，以及如何通過提供他們想要的內容來讓他們都開心。 一旦你的問題陳述擺在你面前，你的答案就成功了一半，即令人驚嘆的內容可以讓用戶保持參與和快樂，這是成功的關鍵。
出色的內容和體驗不僅會讓您的用戶滿意，而且搜索引擎也會開始喜歡您的網站，並且您將通過出色的排名獲得相應的回報。 此外，每個人都喜歡談論好產品，因此“有機”反向鏈接和提及正在成為您進一步提升品牌的方式。”
— Nitin Manchanda，Omio 全球 SEO 主管
“很容易依賴提供有關難度或估計搜索量的指標的工具。 但是，如果您不去 SERP 審核頁面排名的類型以及競爭頁面的人力質量，那麼您將毫無武裝地投入戰鬥。 開展活動的前期工作與執行同樣重要。 研究搜索引擎結果頁面將為您提供頁面 SEO、獲取鏈接和內容策略的優勢。”
— Greenlane 管理合夥人 Bill Sebald 
“如果沒有做好準備，你就是在準備失敗。 在開始任何活動之前進行研究很重要。 在進行研究時，不僅要查看 Google 為關鍵字顯示的結果，而且要真正了解顯示這些結果的原因。
您應該考慮這些網站的人口統計數據、內容的格式、內容的年齡及其權限。 登陸頁面和網站是否提供了您想要與之競爭的意圖？ 它們是如何格式化的，它們是使用視頻等富媒體還是使用圖像？ 此頁面多久更新一次，何時首次發布？ 此頁面是否已在該查詢中長時間排名在那裡？ 人們是否將此頁面作為高質量資源鏈接？
在進行研究時，首先要問這些類型的問題很重要。 然後，您將擁有成功計劃的藍圖。”
— Michael Field，MJField 的 SEO 顧問
“告訴我他們的排名是什麼，而我不是……所以差距分析是要走的路。 通過多個網站的排名來觀察行業，尋找競爭對手同時排名的“口袋”（主題）是寫作機會的強烈信號。 現在有很多工具，例如 SEMRush 可以快速生成一個。 合併 GAP 分析的各個部分也有助於深入研究我們想要涵蓋的主題。”
— Lukasz Zelezny，SEO 顧問，SEO.London 的所有者
本文是 Milosz 和 Surfer SEO 的聯合創始人 Michal Suski 之間的合作