歐洲績效營銷格局：需要關注的 4 個國家
已發表: 2015-11-11歐洲至少有 50 億人說至少 24 種不同的語言，是廣告商的戰略市場。 更重要的是，移動用戶數量和購買量正在快速增長：
- 歐洲七個國家的互聯網普及率超過 90%。
- 2015 年，歐洲人通過移動設備進行的購買預計將翻一番，達到近 500 億美元。
- 在歐洲，至少 13% 的在線購物是使用移動設備完成的。
除了擁有龐大的富裕、精通移動消費者市場之外，歐洲在倫敦、柏林和歐洲大陸其他地區還有才華橫溢的出版商和新興的廣告技術組織——所有這些都對廣告商極具吸引力。
話雖如此，廣告網絡必須記住，歐洲並不代表單一的消費市場。 相反，消費者和績效營銷人員在該地區每個國家/地區的運作方式可能不同。 可能有不同的法律、不同的網絡和影響廣告網絡的不同機會。 重要的是要掌握地區差異，以便優先考慮您的努力並取得成功。
歐洲的績效營銷格局
在計劃與歐元區的出版商合作時，廣告網絡的主要考慮因素是歐洲是不同文化和司法管轄區的集合。 該地區有超過 5 億人口，需要掌握不同的語言和需要考慮的文化習俗，以及影響績效營銷人員的不同規則和法規的拼湊。 儘管有學習曲線，但歐洲——由於其人口、富裕程度、移動互聯網的使用和大量的績效營銷人才——可以成為一個利潤豐厚的市場。
英國
倫敦是一個全球性的十字路口。 這座城市的活力以及靠近其他主要歐洲城市（包括紐約）的優勢吸引了主要參與者和創新者，他們已將倫敦轉變為績效營銷中心。 此外，借助 Performance Marketing Insights: London 會議等定期活動，可以輕鬆與倫敦和英國的績效營銷人員建立聯繫
一旦您進入倫敦的績效營銷領域，英國與歐洲其他地區之間就存在一些差異。 雖然語言似乎是最大的差異化因素，但也存在其他差異。
首先，在英國，通常使用“績效營銷”一詞而不是“聯盟營銷”。 “績效營銷”還廣泛涵蓋了包括SEO、PPC在內的多項網絡營銷活動。 與世界其他地區相比，英國的聯盟營銷或績效營銷也受到更嚴格的監管。
“長尾附屬公司”也是英國廣告商的主要發布合作夥伴。 他們通常是博客作者和微型網站，將績效營銷作為第三項活動參與其中，這與更傳統的北美小型企業通過發布商交易將在線交易貨幣化的模式不同。
德國
柏林與倫敦競爭成為歐洲的科技創業之都。 據說每 20 分鐘就有一家新的創業公司在柏林成立。 柏林充滿活力的科技生態系統正在吸引來自世界各地的廣告科技公司開設自己的歐洲總部。
據報導，至少 94% 的德國互聯網用戶（至少 5100 萬人）在 2014 年進行了在線購物。只有中國、日本和美國擁有更多的數字消費者。 這使得德國成為廣告網絡的關鍵國家。
另一方面，與其他歐洲國家相比，德國的移動寬帶普及率仍被認為只是平均水平。 此外，德國的移動數據計劃可能非常昂貴，每 GB 向客戶收取 35 歐元的費用。 這意味著廣告商在考慮是否在德國開展移動廣告活動時必須具有戰略意義，並確保時間和資源的投入物有所值。 使用 HasOffers 的移動統計報告等工具可以幫助客戶獲得細粒度的信息。 該功能允許客戶根據移動設備類型、移動運營商、移動設備品牌和操作系統版本等過濾器查看每個優惠的移動設備趨勢。
荷蘭人
雖然荷蘭可能很小，但該國已經接受了移動互聯網的使用。 在 1600 萬人口中，至少 63% 的購物者擁有智能手機。 2014 年，近 60% 的荷蘭居民通過手機訪問電子商務網站，與德國大致相當。 總體而言，英國、丹麥和瑞典在在線購買方面仍然領先——對於廣告網絡來說，這是一個潛在的有利可圖的市場。
法國
與英國和德國一樣，法國在改變移動營銷的創新廣告技術公司方面享有盛譽。 它也是歐洲第三大在線購物消費市場，僅次於英國和德國。 雖然這些對於廣告網絡來說都是有希望的，但與其他歐洲國家一樣，法國也給廣告網絡帶來了一些挑戰。
作為一項規則，歐盟是一個比美國或英國更受監管的環境。 這意味著發起符合當地規則的活動可能會更加困難，並且由於當地勞動法更加嚴格，吸引和留住表現出色的營銷人才可能會更加困難。 最重要的是，在移動收入增長方面，法國在歐洲排名最後。 因此，任何績效營銷活動都應考慮到這一點。
如果沒有戰略性活動和對消費者需求的認可，績效營銷仍然是一種有效的方法，而不是一種有效的方法。 以下是確保成功的三個關鍵要點：
1. 獲得多語言、精通文化的支持
歐洲由說多種語言的不同國家組成。 設計活動時不能走捷徑，即使兩個不同的國家說同一種語言。 一種規模並不適合所有人，並且必鬚根據每個市場的敏感性量身定制廣告系列，因此最好向可信賴的當地合作夥伴尋求幫助。
2. 了解當地法律和經商方式
除了從市場到市場的語言和文化因素外，還需要考慮當地法律。 歐洲是監管和監督企業並影響績效營銷人員的不同規則的拼湊而成。 在一個司法管轄區可能發生的事情在另一個司法管轄區可能會被禁止。 再一次，在歐洲開展活動時做好準備至關重要，當地合作夥伴可以提供幫助。
3. 提供本地支付選項
並非每個人都以相同的方式在線購買。 歐洲的一些市場非常樂意使用信用卡進行在線購物，而另一些市場則不太願意，而是更喜歡直接銀行轉賬。 始終接受多種付款方式。
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