執行有效 SEO 審核的基本步驟 – #SMX Liveblog

SEO 站點審核為 SEO 所做的一切奠定了基礎，以確保最大的搜索可見性。 此 SMX East 會議涵蓋了最重要的審計策略和最佳實踐，以確保您的 SEO 工作對網站性能產生最佳影響。

主持人： Alex Bennert，SEO 顧問，獨立 (@alexbennert)

演講者：

Jessie Stricchiola，創始人，Alchemist Media (@itstricchi)

Benj Arriola，控制組技術 SEO 總監 (@benjarriola)

Bill Hartzer，高級 SEO 策略師，Globe Runner (@bhartzer)

Jessie Stricchiola：SEO 審核

有多少人在這裡代表自己作為個人顧問或代理機構？ 有多少人在內部？ （有一個偶數分裂。）

目的：為什麼要審計

沒有兩個審計、站點或企業是相同的。 您可能會針對以下任何一種情況進行審核，並且所有這些不同的審核都有不同的要求和目的：

新站點/啟動：從一開始就為 SEO 做事將節省您的時間、金錢和發展。

第一次審核：沒有之前的 SEO。

網站重新設計/CMS 遷移：頁面模板更改，爬蟲如何爬取

域/子域遷移：不要破壞當前的暴露。

診斷流量下降/懲罰：是什麼導致了這種類型的審計？ 網站上通常有一些技術性的東西。

現場檢查審核：之前的 SEO 可能是由於認為您已經盡可能多地進行了 SEO，並且想知道還有什麼可以從水果中擠出來。

發現：客戶攝入

這一發現為審計目的背後的背景和敘述奠定了基礎。

• 他們為什麼決定進行 SEO 審核？
• 誰是這個決定背後的推動力？
• 關於 SEO 的主要問題是什麼？
• 該網站的短期和長期戰略是什麼？

讓客戶在一開始就列出特定的 SEO 問題。 您將根據這些問題了解團隊對 SEO 了解或不了解的程度。

他們的具體目標和期望是什麼？

一開始你做的調查越多，你就越有可能防止任何挑戰。

發現：文化和 SEO 歷史

• 創業還是成熟的企業？
• 誰將成為聯絡點，他們的技能水平如何？
• 開發和工程——內部、外部還是兩者兼而有之？
• 之前的代理關係？ 他們為什麼結束？

請求歷史 SEO 文檔。

確定內部 SEO“所有者”以及資源。

發現：網站背景

盡可能多的信息會有所幫助。 她通常會回溯大約兩年，關於該網站。 找出原因：

• 子域、移動網站、國際影響力
• 之前的 SEO 工作（列出並描述）
• 主要網站變更（重新設計、HTTPS 實施等）

發現：頁麵類型/目的

詢問不同頁麵類型/模板的用途：

• 廣泛的主題登陸頁面
• 副主題焦點頁面
• 用戶帳戶頁面
• 產品頁面
• 分頁頁面

發現：性能指標

了解公開內容的意義。 看著：

• 跳出率
• 瀏覽量
• 跟踪目標、轉化

發現：主題和受眾

• 先前的關鍵字研究/策略
• 付費搜索數據（如可用）
• 內容支持的主題
• 角色和解決搜索者問題

規劃：新現場審核

• 確定啟動時間表。
• 如果可用，獲取線框和站點架構。
• 確定站點/產品關係。
• 制定審查、爬取、編輯暫存站點的計劃。
• 確定 GSC/BWT/GA 和 (?) 的所有者。
• 計劃協調的問答流程。
• 發布後審查。

規劃：重新設計和遷移

• 確定啟動時間表。
• 獲取線框和站點架構（如果有）。
• 確定新 CMS 的 SEO 需求（插件、模塊等）。

規劃：流量下降/處罰

• 檢查/記錄歷史數據。
• 計劃獲取爬取、反向鏈接和相關數據。
• 詢問歷史鏈接建設和 SEO 工作。
• 詢問歷史修復工作。

概括

1. 確定審計的目的。
2. 採訪您的客戶或團隊以獲取背景信息。
3. 調查網站歷史。
4. 計劃特定於審計類型的過程。

Benj Arriola：SEO 審計細目

一般來說，當您修復 SEO 的基礎時，您已經設置好它們並且不需要再次更改它。

技術 SEO 診斷工具：Xenu、ScreamingFrog、Deep Crawl

網站架構和搜索引擎優化：您越具體，關鍵字越長。

為 SEO 構建網站架構。

SEO的信息架構工具

帶有站點的所有索引子域：搜索以及 SEOQuake 插件、Scrapebox、Web CEO、SEO Powersuite

主題層級工具：DYNO Mapper 和 PowerMapper

分類法和民間分類法工具：Google AdWords 關鍵字規劃師和更多

代碼審計工具

使用它們並運用你自己的智慧。

• 頁面速度
• 谷歌 PageSpeed 見解
• YSlow 瀏覽器插件

可讀性工具

測試它是否可以被用戶閱讀：

• 免費可讀性分數
• 淨度分級機
• 手機模擬器

搜索引擎是否可讀？

• Web 開發人員工具欄
• 用戶代理切換器
• 谷歌緩存
• 移動網站

檢查您的內容的工具

重複內容：內部是 Siteliner，外部是 Copyscape。

瘦內容：ScreamingFrog

可鏈接資產：沒有工具可以檢查您是否有需要鏈接的內容。

熊貓算法影響：Panguin 工具

競爭對手的內容：SEMrush 讓您看到競爭對手正在使用的關鍵字，而您沒有使用。

反向鏈接分析工具

數量和質量工具

反向鏈接因素指標

壞鏈接

企業搜索引擎優化工具

• 亮邊
• 導體
• 搜索指標
• seoClarity

注意：所有工具的鏈接都可以在 http://bit.ly/smx24a 獲得。 您還可以查看 Benj Arriola 的完整幻燈片。

Bill Hartzer：使數據可用

我們將如何獲取所有數據並使其可用？

重點關注兩個主要步驟：

1. 分析以理解收集的數據。
2. 提供建議。

第 1 步：理解收集的數據

數據收集正在收集大量筆記。

記事本、MS Word、Excel 都涉及。

頭腦風暴所有潛在的問題。

將所有筆記整理到桶中（如小貓所示——左邊的小貓是兔子洞小貓，中間的小貓是尖叫的紅旗小貓，右邊的小貓代表你可以解決的問題）。

有些問題並不真正屬於主要主題（如架構或頁面速度），可能會進入雜項。

在最初的幾週內，通過速戰速決讓客戶滿意。 如果您進行審核，接下來的幾周至關重要。 將短期、速贏、影響最大的問題放在審計的單獨部分中。

識別關鍵問題：

通過對您調查的問題設置時間限制來避免兔子洞。 如果您超過某個時間限制，請將其列為問題以供稍後檢查。

第 2 步：進行 SEO 審核

展示階段：

• 呈現數據。
• 顯示結果。
• 讓它看起來很棒。

呈現結果：

• 需要使用內部文件還是正式文件？
• 誰來實施？ 客戶的開發商還是外部開發商？
• 在內部實施變更？
• MS Word 文檔、帶數據的電子表格、客戶會議所需的 PowerPoint？

正式文件應包括：

• 封面
• 目錄
• 概述（總結、正面、負面）
• 網站可抓取性
• 內容優化
• 鏈接
• 總體建議
• 優先事項清單
• 提出實施行動計劃

小組問答

所有這些工具的成本是多少？

Bill Hartzer 給出了一個提示：他提議寫一篇關於使用該工具的客座博客文章，以換取對該工具的完全訪問權限。

您如何找到被遺棄或孤立的內容？

站點命令將為您提供 URL 列表。 抓取機器人，SEO Power Suite。 比爾認為網站抓取可能會在某處找到該內容，檢查分析。 分析站點的日誌文件並以這種方式獲取所有 URL。 下載 Google Search Console 內部鏈接報告和外部鏈接報告，所有頁面都獲得搜索流量，並將它們與您的抓取進行比較。

你用過像 Nutch 這樣的開源分佈式爬蟲嗎？

比爾說，有些爬蟲會抓取一些不會抓取的頁面，所以要徹底使用多個爬蟲。 Alex 是 ScreamingFrog 的鐵桿粉絲。

本地最好的審計工具是什麼？

Moz Local 和 Bright Local

給定算法更改，您多久為老客戶重做一次審核？

傑西：它會回到你正在跟踪的內容。 您可能每週都在跟踪一些事情。

Benj：所有的修復都不會馬上得到應用。 繼續重溫並提醒他們去做。 這是一個不斷的簽到。

客戶有沒有給您回電以證明您是如何幫助他們實現目標的？

比爾：理想情況下，在審計過程中，我們會嘗試讓他們了解更改將如何提供幫助。 在實施時，請在 Google Analytics 中記錄它們，以便在您看到排名增加時，您可以看到時間線中的變化。

亞歷克斯：註釋你所做的一切非常重要。 不僅僅是 SEO 的事情，還有算法更新和網站的重大變化以及 PR 推送等離線事情。

Jessie：當您直接在 Google Search Console 中查看內容時，您可以獲得更可靠的數據。

您如何推銷可能不會帶來貨幣價值但是最佳實踐的技術修復的價值？

Benj：技術修復對用戶有好處，這可能會影響利潤。 一些技術變化是主動和保護性的。

有興趣了解更多信息嗎？
請參閱我們的 SEO 審核和工具帖子，其中我們概述了三個級別的 SEO 審核和五個其他工具，您可以使用它們來提高您的網站在搜索中的可見性。