關鍵 SEO 指標：衡量什麼以及為什麼

曾經有一段時間，SEO 從業者可以使用基本工具來確定他們的網站表現如何。 然而，今天，那些日子已經離我們遠去。 隨著數位行銷變得更加競爭和複雜，「衡量什麼以及為什麼」的觀點變得非常重要。 與其他業務流程中的指標一樣，SEO 指標可充當指路明燈，幫助評估 SEO 工作的效率並決定您未來的行動方向，使您與行銷目標保持一致。 我們在數位行銷領域的日常決策是由數據驅動的，因此了解最重要的 SEO 指標以及為什麼應該追蹤它們以及如何有效地做到這一點至關重要。 這篇部落格文章旨在引導您了解需要衡量的基本 SEO 指標。

SEO 指標的重要性

SEO 指標是評估搜尋引擎優化策略是否成功的「北極星」。 它們透過反映您在各個關鍵領域（例如網站可見度、用戶參與度、內容品質、技術健康狀況和整體投資回報率）的表現來闡明您的工作的有效性。 它們使您能夠衡量網站的效能，找出差距和弱點，並幫助您做出數據驅動的決策來製定 SEO 活動的後續步驟。 SEO 指標概述將幫助您了解追蹤這些關鍵指標的重要性以及它們如何影響您的整體 SEO 成功。

提高知名度和排名

SEO 活動的最終目標是提高網站在搜尋引擎上的可見度並提高目標關鍵字的排名。 自然流量、會話數量、用戶參與度和轉換率的顯著上升表明您的 SEO 工作是成功的。 但如何衡量這些改進呢？ 您可以使用幾個關鍵指標。

首先，您需要監控網站的自然搜尋訪問總數（自然流量）。 這可以清楚地了解您的網站在搜尋引擎結果中的表現。 除此之外，您的關鍵字排名和關鍵字研究也會發揮作用。 隨著時間的推移追蹤您網站的關鍵術語或短語的排名並進行徹底的關鍵字研究可以深入了解您在 SEO 可見性方面的表現。 您的排名越高，用戶找到並造訪您的網站的可能性就越大。

然而，僅僅吸引用戶造訪您的網站是不夠的。 下一個要衡量的關鍵指標是點擊率 (CTR) ，它表明使用者看到 SERP 條目時的表現。 如果您的條目沒有足夠的吸引力或相關性不足以點擊，您的點擊率將會受到影響，直接影響您的知名度和排名。

增強使用者體驗和參與度

獲得高排名和知名度就成功了一半； 另一半在於留住您網站上的用戶並促使他們與您的內容互動。 幫助衡量使用者體驗和參與度的指標包括停留時間、跳出率、頁面載入時間和轉換率。

當用戶登陸您的網站時，她在那裡停留的持續時間（平均會話持續時間）表明她是否發現內容有價值並留下來。 查看跳出率有助於了解您的內容是否足以吸引用戶進一步探索您的網站。 如果他們只瀏覽一頁就離開，則可能表明需要更好、更具吸引力的內容。

影響使用者體驗的另一個關鍵因素是頁面載入時間。 加載速度較慢的網站甚至可能在用戶有機會與您的內容互動之前就將其拒之門外。 衡量該指標並採取措施對其進行最佳化可以顯著改善用戶體驗。 此外，追蹤退出率（查看特定頁面後離開網站的訪客的百分比）也可以提供有關如何增強用戶體驗和參與度的寶貴見解。 最後，追蹤您的轉換率（在您的網站上完成所需操作的訪客的百分比）可以提供有關您的網站實現其目標和對利潤的貢獻程度的寶貴見解。

衡量 SEO 的基本指標

為了有效追蹤您的 SEO 績效，某些指標至關重要。 其中包括自然流量、關鍵字排名、點擊率、跳出率、轉換率、停留時間、核心網路生命力、頁面載入時間、反向連結、引用網域以及 Facebook 等平台上的社群分享。 這些指標中的每一個都提供了不同的見解。 有些提供有關網站可見性和排名的信息，而另一些則提供有關用戶體驗和參與度的信息。 它們共同描繪出 SEO 績效的綜合圖景。

有機流量

SEO 的核心是自然流量，它本質上是任何成功網站的命脈。 此指標是指透過免費搜尋結果（也稱為自然搜尋流量）登陸您網站的訪客數量，使其成為衡量 SEO 工作有效性的基本指標。 值得注意的是，成功的 SEO 策略應該會看到自然流量隨著時間的推移逐漸增加。

• 吸引更多訪客：您的網站在搜尋引擎上的可見度越高，最終訪問它的用戶就越多。 透過追蹤自然流量，您可以監控您的 SEO 工作吸引了多少人造訪您的網站。
• 注重品質而非數量：並非所有流量都是一樣的。 搜尋引擎優化的目標不僅是吸引更多的訪客，而是吸引正確類型的訪客——那些最有可能轉換的訪客。 監控自然流量可以讓您專注於完善和擴大有效的策略。

領先競爭對手：就像您一樣，您的競爭對手也在利用 SEO 策略來增加他們的自然流量。 透過密切關注這項指標，您可以確保保持競爭力。

• 評估您的關鍵字策略：如果您的自然流量持續成長，則可以可靠地表明您的關鍵字策略是否正確。 它表明用戶在搜尋與您的業務相關的關鍵字時找到了您的內容。

總體而言，自然流量的持續成長是一個強烈的訊號，表明您的搜尋引擎優化策略正在發揮作用。

關鍵字排名

接下來重要的 SEO 指標是關鍵字排名，它顯示您的網站在特定關鍵字的 SERP 上的排名。 此指標顯示您網站的可見度和目標關鍵字的表現。 高排名表示 SEO 工作有效。 然而，關鍵字排名可能會因個人化結果和演算法變化而有所不同，因此將此指標與其他指標結合使用以獲得全面的 SEO 視圖。 針對特定的長尾關鍵字通常比大容量關鍵字提供更多價值，在關鍵字選擇中強調品質而不是數量。

點擊率 (CTR)

點擊率 (CTR) 是另一個有價值的指標，可協助衡量您的網站在 SERP 上的數位吸引力。 它顯示在搜尋結果中發現您的網頁後點擊您網站的人數百分比。 較高的點擊率表明您的網站清單（包括標題、元描述和 URL）吸引了受眾的注意並說服他們點擊。

如果您的點擊率較低，則可能表示您的網站清單可能沒有應有的吸引力或相關性。 例如，您的標題或元描述可能缺乏吸引力，或者內容可能與使用者的搜尋意圖不一致。

跳出率

跳出率是一項富有洞察力的指標，顯示僅查看一個頁面後離開您網站的訪客的百分比。 它有助於評估用戶是否認為您的內容足夠有吸引力且相關性足以進一步探索您的網站。

高跳出率可能表示您的網站內容或整體使用者體驗有缺陷 - 也許內容無法引起使用者共鳴、設計不佳、導覽具有挑戰性或網站載入時間太長。 然而，高跳出率並不總是壞事。 它還可能表明您的內容非常全面，用戶可以立即找到他們正在尋找的內容，而無需在您的網站上進一步找到。

相反，較低的跳出率表明訪客發現您的內容足夠有價值，可以留下來並與之互動。 他們可能會探索您網站上的不同頁面，從而提高您網站的可見度並增加轉換的潛力。 總而言之，雖然跳出率提供了有關用戶行為的寶貴見解，但應將其與其他指標結合起來進行分析，以全面了解您的 SEO 表現。

兌換率

轉換率是一個有說服力的指標，用於衡量在網頁上完成所需操作的訪客的百分比。 這些操作的範圍包括填寫表格或訂閱電子報、購買或下載電子書。

追蹤轉換率可以深入了解您的網站實現其主要目標的情況以及對公司利潤的重大貢獻。

核心網路生命力

Google 於 2020 年推出的Core Web Vitals已成為關鍵的使用者體驗指標。 它們從使用者的角度衡量頁面的效能，重點關注載入時間、互動性以及載入期間內容的穩定性等方面。

三個訊號定義了 Google 的核心網路生命力：

• Largest Contentful Paint (LCP) ：它記錄視窗中可見的最大影像或文字區塊的渲染時間。
• 首次輸入延遲 (FID) ：測量從使用者首次與頁面互動（例如點擊連結或點擊按鈕）到瀏覽器可以回應該互動的時間。
• 累積佈局偏移 (CLS) ：它量化頁面整個生命週期中發生的意外佈局偏移。

這些生命徵象的高分可以增強使用者在您網站上的體驗。 追蹤它們可以提供有關網站整體健康狀況、速度表現以及頁面對用戶的滿意度的寶貴見解，所有這些因素都會影響您的 SEO 表現。 提高這些分數可確保您的網站順利運作、快速執行，並為所有使用者提供愉快的體驗，最終提高您的排名。

頁面載入時間

頁面載入時間是另一個直接影響使用者體驗和 SERP 排名的關鍵指標。 此指標監控網頁上的內容完全載入所需的時間。 更快的頁面載入時間顯著改善使用者體驗並提高訪客保留率。 相反，較長的頁面載入時間可能會導致較高的跳出率和較低的平均頁面停留時間，對整體使用者滿意度產生負面影響。

反向連結和引用網域

反向連結和引用網域是表明您網站的可信度和權威性的重要指標。 反向連結是從一個網頁到您網站的傳入超鏈接，而引用網域是您從中擁有傳入連結的唯一網域。 追蹤這些指標對於維護健康的連結配置和提高網站的排名潛力至關重要。

您網站的反向連結數量表明有多少外部來源認為您的內容有價值，足以連結到該網站。 大量高品質的反向連結向搜尋引擎發出信號，表明您的內容具有權威性和價值，從而提高您的整體 SERP 排名。

然而，重要的是要記住，反向連結的品質比數量更重要。 來自高品質和權威領域的 10 個連結比來自平均或低品質領域的 100 個連結更有益。 對於引用網域也是如此 - 來自新引用網域的連結通常比已連結到您的網域的連結更有效。 追蹤這些指標可以幫助您制定連結建立工作的策略並提高整體 SEO 表現。

用戶意圖

用戶意圖，或搜尋者在搜尋引擎上查詢背後的原因，是 SEO 分析中另一個被嚴重忽視的指標。 了解和優化用戶意圖可以為您的網站帶來有意義的流量，並顯著提高您的 SEO 表現。

當使用者搜尋某些內容時，他們通常會想到特定的目標或內容類型。 他們可能正在尋找問題的答案、指南或教程、特定網站或要購買的某種產品——這些通常屬於資訊、導航、交易或商業調查意圖。

了解這些不同類型的用戶意圖，並相應地優化您的內容，可以確保您的網站更準確地滿足用戶的需求，從而提高用戶參與度、降低跳出率、提高轉換率、提高自然排名和整體更好的SEO 效能。

解讀趨勢並做出數據驅動的決策

一旦您配備了這些追蹤工具並開始監控 SEO 指標，下一個關鍵步驟就是解釋趨勢並做出數據驅動的決策。 尋找 SEO 表現的模式並將其與策略的變化聯繫起來可以提供重要的見解。 在了解您過去的行為如何影響您的績效後，您可以做出調整和策略決策以優化未來的工作。 這包括確定最佳化領域、分析競爭對手的表現以及適應搜尋引擎演算法更新。

確定優化領域

監控 SEO 指標可以揭示哪裡需要優化。 例如，表現不佳的關鍵字可能需要重新優化內容或探索更好的替代方案。 高跳出率表示內容品質或網站導航有潛在問題，需要改進。

載入速度慢可能會損害使用者體驗和 SERP 排名，因此需要進行技術最佳化。 解決這些問題可以對內容、網站架構和技術設定進行策略性調整，以提高 SEO 效能。

取得即時網域概覽

反向連結或引用域的減少可能會促使增加連結建立工作或重新審視外展策略。 根據這些數據採取行動可以實現自適應 SEO 策略，從而實現持續成功並增強搜尋引擎可見性。

分析競爭對手的表現

了解您的 SEO 表現還需要專注於競爭格局。 透過分析競爭對手的表現，您可以深入了解哪些策略對他們有效、他們的目標關鍵字是什麼以及他們製作了哪些類型的內容。

以下是分析競爭對手錶現時需要考慮的一些指標：

• 關鍵字排名：密切注意競爭對手排名的關鍵字可以幫助您制定關鍵字策略。 如果它們在您未優先考慮的相關關鍵字中排名較高，您可能需要開始針對這些關鍵字進行最佳化。
• 反向連結概況：透過檢查競爭對手的反向鏈接，您可以識別潛在的連結建立機會。
• 內容策略：查看競爭對手正在發布的內容類型及其執行情況可以為您的內容策略提供見解。
• 網站架構：精心設計的網站可以改善使用者體驗並提高 SEO 效能。 如果競爭對手擁有一個使用者友善的網站，且具有清晰的內容層次結構，請考慮如何增強自己的網站結構。

透過密切監控競爭對手，您可以確保自己不會落後，並可以製定策略來超越他們。

適應搜尋引擎演算法更新

搜尋引擎演算法不斷發展，影響網站的可見性和排名。 隨時了解這些變化至關重要，因為快速調整您的 SEO 策略可以維持或提高您的 SERP 排名。 定期監控 SEO 指標可讓您比較更新前後的效能，確定即時效果並進行相應調整。

如果您在更新後遇到排名或自然流量突然下降，則可能表示您的網站已受到負面影響。 重新審視您的關鍵字策略、內容或技術 SEO 可以幫助重新調整更新並恢復損失的效能。 透過對演算法變化保持警惕並及時調整您的 SEO 實踐，您可以保持網站的最佳可見性和相關性。

最大化 SEO 性能的技巧

網站管理員可以透過定期監控和分析正確的指標、提供調整併專注於對 SEO 成功貢獻最大的領域，最大限度地提高網站的 SEO 效能。 重點應該是增強整體用戶體驗、優化內容、與搜尋引擎更新保持一致以及保持健康的反向連結配置。 及時響應用戶行為的變化、演算法更新和競爭動態的變化也可以推動顯著的改進。

定期監控和分析指標

監控和分析 SEO 指標不應該是一次性的活動，而是一個持續的過程。 定期評估這些指標可以即時了解網站的效能，有助於及早發現任何問題並及時進行調整。 它有助於保持您的 SEO 策略靈活並適應不斷變化的環境。

在 SEO 追蹤工具中設定儀表板來每天監控關鍵指標，可以快速了解 SEO 健康狀況。 總結您在關鍵指標上的表現的定期報告可以幫助您識別趨勢並在更長的時間內得出有意義的見解。

詳細了解您的指標（從展示次數、點擊率和跳出率到轉換率、頁面載入時間和反向連結）可以更清楚地了解您的 SEO 表現。 它還有助於策略決策，不斷改進和改進您的工作，確保您的 SEO 保持正軌並帶來最佳結果。

行動優化和響應式設計

在當今時代，行動互聯網的使用已經超過了桌面，由於 Google 的行動優先索引（優先考慮行動版本進行排名），確保您的網站適合行動裝置至關重要。 為了最大限度地提高 SEO 效能，請透過實施響應式設計、優化載入時間、簡化導航以及確保內容大小適合較小的螢幕來優化網站的行動體驗。 這種方法可以增強使用者體驗、降低跳出率並提高 SEO 效能。

確保網站安全、用戶友好

除了適合行動裝置之外，您的網站還必須安全且用戶友好。 安全的網站可以與使用者建立信任，並且是 Google 等搜尋引擎的排名因素，因此請考慮使用 HTTPS 進行安全連線。 透過精心規劃的架構、直覺的介面和有價值的內容來增強網站的可用性，從而提高參與率。 此外，遵循 Web 內容可存取性指南 (WCAG) 以使殘障使用者可以存取您的網站，從而進一步增強使用者體驗。 透過確保您的網站安全且用戶友好，您可以改善用戶體驗，提高可信度，並對您的 SEO 表現產生積極影響。

結論

SEO 是一個動態且持續的過程，需要定期監控、分析和調整您的策略。 本部落格中討論的關鍵 SEO 指標代表了您需要密切關注的網站表現的重要元素。 這些指標包括內容指標（例如自然流量和關鍵字排名）、參與度指標（例如停留時間和跳出率）以及權威指標（例如反向連結和核心網路生命力等）。 這些數據點提供了寶貴的見解，幫助您了解 SEO 工作的回報情況以及哪裡還有改進的空間。 透過使用 Google Analytics 和 Google Search Console 等工具定期追蹤這些指標，您可以做出數據驅動的決策，不斷完善您的策略，並最終提高您的搜尋可見度、使用者體驗、網站權限和投資報酬率。

經常問的問題

我應該多久追蹤和分析 SEO 指標？

追蹤和分析 SEO 指標應該是一個持續的、定期的過程。 至少，建議您每月檢查一次 SEO 指標。 然而，更頻繁的檢查（例如每週甚至每天）可以提供即時見解並幫助更快地識別和解決問題。

監控 SEO 指標如何幫助提高網站的搜尋引擎排名？

監控 SEO 指標可以從搜尋引擎的角度突出顯示您網站的優點和缺點。 透過確定需要改進的領域，您可以採取有針對性的行動來優化網頁、增強用戶體驗、提高內容相關性並提高網站的整體權重，所有這些都有助於提高搜尋引擎排名。

在解釋 SEO 指標時要避免哪些常見錯誤？

解釋 SEO 指標時的常見錯誤包括僅關注排名、忽略行動表現以及忽略轉換指標的重要性。 另一個錯誤是沒有配對指標——例如，如果您的跳出率也很高，那麼高網站流量就不會有效。 始終以全面、整體的方式查看 SEO 指標。

‍