基本 SEO 分析：真正重要的性能指標#Liveblog #11B

Rhea Drysdale @Rhea 正在設置上下文：不要接受每一個建議並嘗試實施它，但要實施一些東西。 將您的業務目標與您的指標聯繫起來。

“歡迎來到新時代。” 這是一首歌，當她把這個演示文稿放在一起時，它就在她的腦海裡。 搜索引擎優化正在發展，它曾經很容易展示搜索引擎優化的價值。 你會抓住關鍵詞，把內容放在一起，指向一些好的網站鏈接。 今天更複雜。 很難追踪。 為什麼？ 多年來，如此多的 Google 更新使得跟踪結果變得困難。 它從 2007 年開始淘汰登錄用戶，到 2009 年為每個人提供個性化服務。 社交搜索是個性化的第三個方面。 （本地、社交、垂直搜索）她的網站有 68%（未提供）的訪問者數據。

每個廣告系列必須有 3 件事：

一、經營目標
2. 業務指標
3. SEO指標

要遵循的指標準則：

1. 讓領導者參與進來。
2. 直觀地表示您的指標。
3. 指標必須快速響應。
4. 指標必須簡單。
5. 指標應該只驅動重要的活動。
6. 限制指標的數量。
7. 採取糾正措施。

讓這些指標發揮作用，例如：

業務目標：在線增長
商業指標：自然搜索的轉化次數增加了 20%。 每年 1k 次轉化，
SEO 指標：自然搜索的流量每年增加 16,000 次。

在活動的每個階段，您都應該跟踪不同的指標並定期返回並詢問“這是否有效？”

在真空中經營會損害您的業務。 我們有可能忽視商業目標，關注錯誤的指標，並用冒險的方法激勵團隊。

Fresh Web Explorer 是針對 SEOmoz Pro 會員的全新測試版工具，它可以獲取 4 週的品牌提及，您可以找到那些沒有反向鏈接的。

Rhea 最喜歡的 4 個指標：

1. 自然流量：按 SE、類別、季節、角色。 為什麼？ 通過分析、谷歌更新、技術變更找到問題/機會

2. 轉化：按 SE、類別、季節、角色。 為什麼？ 找出存在可用性問題、產品庫存的問題/機會

3.反向鏈接：按數量、質量、相關性、位置、錨文本分佈、域權限。 為什麼？ 查找具有負面 SEO、機構問責制、企業級問責制的問題/機會

4. 索引頁面：按站點範圍、子域、主要模板/類別。 為什麼？ 通過人工處罰、算法更新、技術問題、重複內容來定位問題/機會

Jon Henshaw @RavenJon 將討論如何在沒有排名的情況下進行衡量。 如果您是 SEO，那麼 Google 一直在橫衝直撞。 幾個月前，他們醒了過來，希望人們停止抓取搜索結果。

（未提供）糟透了。 使用 Chrome 和 Firefox 可以達到 100%，其他瀏覽器將其設為默認值。 我們正在走一條沒有關鍵字數據的道路，所以要習慣它。 在搜索引擎優化中，我們有一種權利感，但從谷歌的角度來看，他們只是在做商業決策。 這不是懲罰營銷人員，而是關於隱私。

谷歌網站管理員工具為人們搜索的關鍵字提供展示次數、點擊次數、平均排名。 回顧過去，我們變得如此依賴一個關鍵詞的排名結果，這個關鍵詞可能運行良好，也可能運行不佳。 現在您可以判斷某個關鍵字是否在為您做某事，如果有很多展示但沒有點擊，則表明某些內容可能不起作用。 排名檢查器是一個數據點，其中 GWT 中的搜索查詢是普遍經驗的平均值。 數據是可導出的。

客戶真正需要和想要的不是排名數據。 他們想要更多的自然流量、更有針對性的流量、更多的轉化，並最終獲得更多的錢。 為了做到這一點，你必須向他們展示。 我們可能會忘記跟踪事情以證明改進。 GAconfig.com 可讓您設置可以在月底向客戶展示的活動和目標。 然後在 GA 中設置一個高級段，其中包含所有搜索引擎的正則表達式段，中間有管道。 將 GA 與 GWT 連接起來。 除非您顯示比較日期範圍，否則您無法顯示改進。

他通常首先去的地方是流量、網站參與度。 所以激活有機高級部分。 登陸頁面也是一個很好的報告，可以說明 SEO 項目的內容。

推薦流量 + 目標 + 建立的鏈接 = 很棒

此外，將爬網與 Screaming Frog 之前和之後的頁面 SEO 進行比較，有望顯示網站的改進情況。

customreportsharing.com 充滿了人們正在分享的驚人報告。

Will Scott @w2scott 在講台旁邊。 客戶面臨的挑戰是，當他們向您付款時，他們想知道您在做什麼。 他的大多數客戶都是小型的本地服務。 他們關心人們是否與我們進行交易。 很難向他們展示漂亮的照片並說雪人存在。 我們必須衡量它，並說這是我們希望達到的與您的目標相匹配的結果。 “把錢拿出來。”

圖表和排名表並不是向他們展示它正在工作的東西。 他們想要線索。 這可以證明。

Web 表單 - 輸入：跟踪表單中分析 cookie 的數據，您可以報告。
來電：追踪他們的推薦來源（Facebook、谷歌、必應）。

GA 剛剛推出了在目標級別看到的多渠道歸因（付費、直接、自然的重疊）。 沿著整個路徑，您可以了解客戶正在做什麼以及所有接觸點。

本地搜索引擎優化 + 呼叫跟踪 = 花生醬 + 便便。 這是一個很大的危險。 谷歌將永遠保持這些數字的權威性。 確保僅當 URL 上有搜索查詢字符串時才會出現跟踪電話號碼——這有點安全。 將不良電話號碼推入本地搜索生態系統是不道德的。

接下來是 Rob Bucci @STATrob。 SEO 是一項週期性工作，績效指標推動我們的戰略並衡量我們的結果。 數據幫助客戶了解他們去過哪裡、在哪裡、要去哪裡，而指標有助於證明投資回報率，跟踪很重要。 那麼要測量什麼呢？ 如果您不能從多個角度看待決策，那麼您就沒有衡量足夠的數據。 那麼為什麼要忽略任何一個指標呢？ （是的，他說的是排名。）

SERP 分析是關於查看 SERP 上的所有內容。 首先考慮大的、大規模的聚合指標。 考慮短、中、長尾關鍵詞。 Kwds 你占主導地位，你的競爭對手占主導地位。 在對您的業務很重要的每個位置。 然後分段，無情； 是顆粒狀的。

細分示例：

類別
搜索查詢+位置
搜索查詢+修飾符
心理類別或客戶意圖

將段放入桶中。 這使我們能夠在全局指標之間進行微調控制。

指標一：SERP 份額。 誰是我們的主要競爭對手？ SERP 上所有域的頻率計數，在前 3 中顯示最多的域。 有多少飽和度？ 你能控制多少？

指標二：排名分佈。 你在哪裡聚類？ 您自己的域出現了多少次？ 如果存儲桶中 60% 的關鍵字位於 1-3 位，但 20% 位於 7-10 位，那麼如果您將它們向上推，則將所有內容都向上推。

指標三：URL 頻率。 知道哪些內容排名最高。 特定類型的內容失去或獲得知名度。 也可以為競爭對手做。

你會看到贏家和輸家。 哪些內容最相關和最權威，它們在哪些方面占主導地位。這些數據設定了對可能發生的事情的期望。 也許你會發現一個桶有很多空間不是有機的，而且永遠不會有很強的存在感。他的 preso 總結在 getstat.com/smxwest2013。