進入 Eric Enge 的世界：Stone Temple Consulting CEO 談 SEO #SMX 系列

Stone Temple Consulting 的首席執行官 Eric Enge 自 1997 年以來一直是 SEO 力量。他是“SEO 的藝術”的合著者，擁有一個受歡迎的 Y​​ouTube 頻道，並為福布斯、搜索等主要出版物撰寫了數字營銷文章Engine Land 和 Search Engine Watch 等等。 下週，他將在兩個搜索​​營銷博覽會 (SMX) 會議上發表演講：“直接答案的增長：SEO 應如何反應？” 和“如何使用 Google 的 HTTPS 算法保護您的網站”。

在他將在這些會議中投入的知識炸彈的預覽中，他今天在博客上加入了我們的最後一部分，對精選的 SMX 演講者進行了一系列採訪。 整個月，我們都對 SEO VIP 進行了採訪，分享了對數字營銷各個方面的驚人見解。

今天，Enge 將闡明搜索和社交的當前狀態，並結合他最近 400 萬條推文案例研究的見解。 廢話不多說，讓我們開始面試吧！

Kristi Kellogg：對於 2015 年的技術 SEO，您有什麼建議？ 您認為今年在線營銷人員需要注意哪些趨勢？

Eric Enge：我看到來年的重大變化是谷歌直接衡量內容質量的能力不斷增強。 這始於 2011 年 2 月發布的 Panda 算法，但谷歌的能力已經有了顯著的發展。 我在去年 6 月和 11 月再次寫過這篇文章。 谷歌已經在做一些事情來衡量你的網頁的全面性和價值。

這是一個行業仍然很少談論的領域，但我認為它正在像貨運列車一樣出現。 創建數百或數千個頁面來追逐搜索長尾的日子正在消退，專注於構建最好的頁面變得越來越重要。

而且，對於您的下一個問題，我認為搜索中的直接答案（或我現在稱之為豐富的答案）真的會繼續下去。

KK：直接答案（直接顯示在谷歌頂部的答案——無需點擊——對常見問題或電影時間或體育比分等信息的答案）是 SEO 之間激烈爭論的問題。 你怎麼看？ 直接回答是對出版商的威脅……還是機會？

EE：這是一個很好的問題，但我會打個比方。 您的許多讀者可能在小時候都有過這種經歷。 你在海邊建了一座沙堡。 你把它建在濕沙上，因為那是最好的。 但是，幾個小時後，海洋進來把它沖走了。 大多數小孩在第一次發生這種經歷時真的很沮喪。

我的觀點是，谷歌的直接答案就像大海。 不管我們喜不喜歡他們都來了。 所以，出版商最好的辦法就是為不可避免的事情做好準備。 （發推文！）

您可以做一些關鍵的事情來準備：

• 不要依賴發佈公共領域數據來獲得網站流量。 如果 Google 的豐富答案還沒有為您解決這個問題，它會的。
• 不要依賴發布數據，Google 可能會以低廉的成本獲得許可來獲取您網站的流量。 在某些情況下，谷歌可能會獲得這樣的許可，就像他們似乎已經為某些歌曲所做的那樣（嘗試搜索“跳轉歌詞”以獲得這樣的示例）。
• 專注於您業務的核心價值，並發布丰富、獨特和專有的信息，使您的網站對您的潛在客戶和 Google 都非常有價值。
• 這可能不是一件簡單的事情，但這是您在當今時代需要做的事情。

KK：你最近發表了一項大規模的 Twitter 研究，其中包含從 400 萬條推文中收集的數據。 是什麼促使您進行這項研究？最令人震驚的發現是什麼？

EE：我們在 Stone Temple Consulting 建立了一個內部實驗室，專注於研究數字世界的許多方面及其運作方式。 400 萬條推文的 Twitter 研究只是我們已經發表或正在研究的眾多研究之一。 我們認為我們的使命是揭開數字營銷的神秘面紗（盡我們所能！）。

至於調查結果，以下是我們最有趣的三個結論：

1. 我們都知道，包括圖像是增加參與度的一個重要因素，但我們不知道它們的作用有多大。 對於 Followerwonk 社會權威為 60 或更少的人，包括圖像可以將您獲得的 RT 數量增加 5 到 9 倍！ 現在這並不意味著你應該在每條推文中都添加一張圖片，但對於那些對你的業務最重要的推文來說，這也不會太瘋狂。
2. 其他研究（使用少得多的推文作為樣本）表明，時間是 Twitter 參與度的一個重要因素，但我們的研究表明，這根本沒有實質性影響。
3. 發現在您的推文中提及對參與度不利（以您的推文獲得的總 RT 衡量）。 我的猜測是，一旦成為對話，很少有不在對話中的人傾向於轉發它。

KK：在最近的一段 YouTube 視頻中，你和 Mark Traphagen 打破了“為什麼 SEO 這麼難？” 在 140 個字符以內，你​​能告訴我們……為什麼SEO 這麼難？

EE：

1. 索引世界上所有的信息是非常複雜的。
2. 搜索算法是保密的。
3. 我們通過實驗和經驗學習。

KK：您的員工如何跟上所有 SEO 和社交媒體的最佳實踐？

EE：這是一個非常艱鉅的挑戰。 您必須閱讀行業新聞，參加會議，並在不同站點上不斷試驗和學習您的工作。 然後，即使你在學習，事情也在不斷變化。 這個問題只有一個非常好的解決方案，那就是對學習充滿熱情。 當然，讓人們專注於不同的事情是有幫助的，這樣團隊的其他成員就可以向他們學習。

KK：當您閱讀或聽到人們說“SEO 已死”時，您的反應是什麼？

EE：他們就是不明白。 回到我的 140 個字符的答案，搜索引擎所做的事情非常複雜，而且有很多不同的風格。 本地搜索與視頻搜索不同，購物搜索與豐富答案不同，等等。 而且，人們尋找事物的慾望永遠不會消失。 所以，SEO離死亡還有很長的路要走。 只要人們需要搜索東西，只要搜索引擎工作的複雜性很高，就會有 SEO 的需求。

您只需將其視為由以下兩件事組成：

• 讓搜索引擎更容易理解用戶正在尋找的內容。
• 做營銷工作，讓他們明白為什麼你擁有的東西對這些用戶來說比提供類似東西的其他人更重要。

這些只是基本需求！

KK：你認為 SEO 十年後會是什麼樣子？

EE：這是一個非常棘手的問題。 我支持我在上一個問題中的回答，但未來 10 年將會發生如此大的變化，很難說它會是什麼樣子。

迄今為止，我們一生中所經歷的技術變革速度正在加快。 甚至 5 年後，技術和網絡世界已經完全不同了！

KK：如果你能給預算非常有限的創業公司提供三個 SEO 技巧，你會是什麼？

EE：這是我的簡短公式！

1. 獲得足夠的專家幫助，以確保您的網站被完全抓取和索引。 除非你解決了這個問題，否則你無法擺脫 SEO 的起點。
2. 注重出版專家級，內容全面。 這就是谷歌要走的路。 如果您不這樣做，那麼他們將開始認為您的網站價值非常低。
3. 以使人們認識到您是您業務主題的專家/專家的方式推廣您的業務。 這將為您提供鏈接（是的，它們仍然很重要）和其他可能影響您的 SEO 的社會證明形式。

請注意，第 2 項和第 3 項實際上是關於您如何開展業務的日常運營。 即使您無法獲得他們的幫助，您也應該嘗試在您有時間的情況下這樣做。

KK：你最喜歡在 Twitter 上關注的三個帳戶是什麼？

EE：@randfish、@bruceclayinc 和 @jaybaer。

KK：這些也是我最喜歡的 :) 除了 SMX West，我們在哪裡可以找到您在 2015 年的演講？

EE：到目前為止，這是我所知道的：

• ClickZ Live 紐約
• Pubcon 奧斯汀
• SMX 高級
• SMX 東
• 拉斯維加斯酒吧
• （我相信還會有其他人，但這些是我現在所知道的！）

Eric，我們等不及您在 SMX West 2015 的會議了！ Virginia Nussey 和我將在現場，實時博客關鍵會議，包括你們的兩個。 我們下週見：）

在我們的 SMX West Speaker 系列中觀看其他採訪：Pushfire 的 Rae Hoffman、Experian 的 Bill Tancer、Bing 的 Duane Forrester、Google 的 Gary Illyes、SEO by the Sea 的 Bill Slawski、Bruce Clay, Inc. 的 Mindy Weinstein、HubSpot 的 Luke Summerfield、aimClear 的 Marty Weintraub，Alliance-Link 的 Debra Mastaler 和 Moz 的 Pete Meyers。