品牌在製定戰略時應考慮臨時內容和最佳實踐的 5 個原因

Merriam-Webster 將“短暫”定義為“持續很短的時間”。

當我們將其應用於數字營銷時，所有社交媒體平台都是短暫的：我們對內容的關注是短暫的（我們觀看、做出反應，然後繼續前進），或者內容本身是短暫的（它在那裡，然後就消失了）。

今天我們關注的是臨時內容本身——它是什麼、在哪里以及如何使用它，以及一些例子。 讓我們從定義術語開始。

什麼是臨時內容？

臨時內容是富媒體，在它永遠消失之前只能臨時訪問（通常是 24 小時）。 它可以採用多種形式，包括照片、直播視頻、產品演示、敘事故事等。 目前可以在三個主要平台上發布臨時內容：Snapchat、Facebook 和 Instagram：

在社交媒體上的哪些地方使用臨時內容

即時聊天

當人們想到消失的內容時，Snapchat 可能是第一個想到的應用程序——自然而然，因為 Snapchat 是一切的起點。 事實上，正是 Snapchat 在短暫概念上的巨大成功讓 Instagram 和 Facebook 迅速效仿。

通過 Snapchat 廣告，用戶可以向個人或群組發送臨時內容，或在公共“故事”上發布：

臉書故事

Facebook 頁面故事會自動出現在用戶動態消息的頂部，或者用戶可以點擊您的個人資料圖片來查看您的故事：

可以通過兩種不同的方式添加頁面故事：

1. 使用 Facebook 相機拍攝瞬間的照片或視頻，或從您的相機膠卷上傳一張照片並添加任何創意效果（相框、面具、貼紙、音樂等）來個性化您的故事
2. 從 Instagram交叉發布您的故事

廣告格式

• 單張圖片
• 單視頻

圖片

• 縱橫比： 9:16 至 1.91:1
• 最長持續時間： 6 秒
• 最大文件大小： 30 MB
• 支持的圖像類型： .jpg、.png

視頻

• 縱橫比： 9:16 至 1.91:1
• 最長持續時間： 15 秒
• 最大文件大小： 4 GB
• 最小視頻寬度： 500px
• 支持的視頻類型： .mp4、.mov
• 視頻質量： H.264壓縮，方形像素，固定幀率，逐行掃描
• 音頻質量： 128kbps+ 的立體聲 AAC 音頻壓縮
• 聲音：可選
• 字幕：不可用； 字幕必須是視頻文件的一部分

Instagram 故事

Instagram 的臨時內容功能（也稱為故事）非常相似（這是有道理的，因為 Facebook 擁有 Instagram）：

廣告格式

• 單張圖片
• 單視頻
• 帆布
• 旋轉木馬

圖片

• 寬高比： 9:16 和 4:5 至 1.91:1
• 最長持續時間： 5 秒
• 最大文件大小： 30 MB
• 支持的圖像類型： .jpg、.png

視頻

• 寬高比： 9:16 和 4:5 至 1.91:1
• 最長持續時間： 15 秒
• 最大文件大小： 4 GB
• 最小視頻寬度： 500px
• 支持的視頻類型： .mp4、.mov
• 視頻質量： H.264壓縮，方形像素，固定幀率，逐行掃描
• 音頻質量： 128kbps+ 的立體聲 AAC 音頻壓縮
• 聲音：可選
• 字幕：不可用； 字幕必須是視頻文件的一部分

注意：有關每個主要平台上的廣告規範的綜合列表——尺寸、文件格式、示例等——請參閱 Instapage 數字廣告規範指南。

為什麼品牌應該考慮廣告活動中的短暫內容？

害怕錯過（FOMO）

短暫內容策略最明顯的優勢之一是它會引起觀眾的即時反應——快速決定註冊、購買、下載等。錯過，是人類行為的強大動力。

更高的參與度

與其他形式的廣告相比，短暫的內容通常允許用戶在更個性化的層面上與品牌互動。 使用臨時廣告提高參與度的一些最佳策略包括：

• 使用品牌過濾器、地理過濾器等鼓勵用戶生成內容。
• 運行投票和問答，您可以在其中徵求觀眾的意見，或鼓勵他們提交問題。
• 實時流媒體視頻與您的觀眾實時交流
• 標記其他用戶和位置以吸引更多關注

更廣泛的影響

臨時廣告有助於擴大覆蓋面，原因有以下幾個：

1. 故事出現在所有平台上的單獨提要中，因此這是一種擊敗算法並增加覆蓋面的方法。
2. 當用戶“上線”時，他們的關注者會收到通知，這會吸引感興趣的人，即使他們當時並沒有使用該應用程序。
3. 如果您在 Instagram 上有影響力，您的故事可以出現在探索頁面的頂部。
4. 由於故事具有引發 FOMO 的性質，因此其本質上是可分享和提高知名度的，觀眾只需輕按一下即可將某人的故事發送給另一個人。

建立信任

由於今天的消費者被精心製作的內容轟炸，鼓勵他們購買產品或服務，他們渴望真實性、個性和原始性。 短暫的內容讓您的品牌感覺更加人性化和相關，因為它更加非正式和自發。 這有助於您的追隨者對您的品牌產生更大的興奮感、信任感和忠誠度。

它不一定是完美的

人們期望傳統廣告在各個方面都經過專業拍攝和完美處理，但臨時廣告卻沒有這樣的期望。 短暫內容視頻的質量僅次於內容本身。 例如，用智能手機拍攝的同事在公司野餐時玩得開心的視頻是短暫內容的完美片段。

短暫的營銷可能不適合所有企業，也可能不總是正確的。 您應該權衡前面的列表和以下缺點。

一些缺點

ephemeral 的主要缺點之一是它僅適用於社交媒體。 您也可以將相同的內容髮佈到您的網站，但如果您不同時在社交媒體上分享，則不會產生同樣的效果，因為它在很大程度上不會引起注意。

另一個缺點是本身就短。 來得快去得快的內容也可能很快被遺忘。 為了最大限度地利用短暫內容的每個平台，您必須保持定期（通常是每天）生產，這需要：

• 長期戰略（多久播一次，播什麼內容）
• 必要的技能和技術資源
• 預算（如果你想讓它看起來更專業）

短暫內容策略的 5 個最佳實踐

1.制定計劃

確定在哪個平台上投放廣告，並確保您的內容與網站上的其他內容相似。 如果臨時內容是其顯示平台的原生內容，則效果最佳。

它還必須適合您的品牌，這意味著您必須決定是圖像還是視頻更合適。 一般來說，圖片更適合有形產品，而視頻更適合服務。 這並不是說您不能同時使用兩者，但至少要知道哪種格式更適合您的品牌。

2. 講故事

確保在開始之前有一個故事要講，併計劃好所有內容，這樣您就不會一直猜測下一步該去哪裡。 然後採用能夠引起聽眾共鳴的風格和語言的講故事方法。

引人入勝的故事最重要的部分是結構——開頭、中間和結尾。 正如 Snapchat 記者 Frankie Greek 所說：

太多品牌發布的快照彼此斷開連接且相隔數小時。 您的大多數追隨者都會同時觀看您的故事，因此無論您在什麼時間發布每個快照，您都需要在播放時從頭到尾講述一個連貫的故事。

3.使用正確的標籤

使用不同類型的標籤可能是一種很好的創造性方式，可以通過短暫的內容吸引更多關注者：

• 地理標籤——告知您的粉絲您的位置，吸引當地粉絲，被對您的位置感興趣的人發現，並有機會出現在 Instagram 探索頁面上
• 主題標籤——在文本或貼紙中添加主題標籤，以供搜索特定主題標籤的人識別和探索
• 名稱標籤——呼喊其他用戶，吸引他們的注意力，並吸引其他關注他們的人的注意力

4. 發帖保持一致

發布快速消失的內容自然需要更頻繁和定期的發布，以產生持續的參與度。 但是，大量創建和交付內容會帶來共享不相關內容的風險。

因此，除了具有一致的時間表外，您還必須具有一致的消息傳遞。 確保您發布的每條臨時內容都符合您在首次創建廣告系列時預期的目標。

5.顯示真實性

86% 的消費者表示，在決定他們喜歡和支持哪些品牌時，真實性是一個重要因素，因此保持個性化、非正式和原始的內容至關重要。 像對待您的朋友一樣對待您的觀眾。

將觀眾帶到“幕後”可以利用真實性，並可以通過以非正式方式讓他們了解您的業務來幫助建立信任。 展示您品牌背後的真實人物，讓他們知道您是一個由與他們相似的人組成的團隊。

最重要的是，享受這種營銷方式的樂趣。 沒有一種方法可以讓臨時內容表現最好，所以不要害怕嘗試新的、不同的東西。

與短暫的內容建立持久的關係

短暫的內容似乎有悖於營銷的直覺（為什麼要花精力在一天之內就會消失的東西上？）。 然而，它擁有巨大的營銷潛力。 請記住，這一切都是為了提高品牌知名度、留下真實的印像以及與目標受眾建立持久的關係。 因此，所有這些都在推動轉化方面發揮著重要作用。

通過將您的每一個優惠鏈接到優化的點擊後登錄頁面，確保您的短暫內容帶來最大的轉化。 要使您的著陸頁與眾不同並提高轉化率，請下載包含 35 種著陸頁技巧的 Instapage 指南。